擁抱短視頻時(shí)代 AI驅動(dòng)社媒營(yíng)銷(xiāo)升級 | 微播易全國沙龍-上海站

6月26日，微播易2018全國巡回沙龍第一站在上海成功舉辦

6月26日，微播易2018全國巡回沙龍第一站在上海成功舉辦。來(lái)自保樂(lè )利加、上海家化、相宜本草、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等多位品牌主及自媒體大咖到場(chǎng)，圍繞“AI驅動(dòng)下的社媒營(yíng)銷(xiāo)升級”這一主題針對短視頻時(shí)代的務(wù)實(shí)方法論、智能新投放和前沿大趨勢進(jìn)行了深入探討。

沙龍現場(chǎng)，微播易創(chuàng )始人CEO徐揚，微播易營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理李俊宏，微播易大數據專(zhuān)家周濤及Papitube COO霍泥芳、知名美妝KOL 龔靜Tippi、罐頭視頻CEO劉婭楠等自媒體KOL共6位演講嘉賓做了分享。

作為開(kāi)場(chǎng)嘉賓，徐揚先分享了超級個(gè)體崛起下的營(yíng)銷(xiāo)趨勢。他指出，全民短視頻時(shí)代，平臺分散，自媒體集中爆發(fā)，用戶(hù)興趣遷移導致了品牌失能，碎片化自媒體導致自媒體失能，品牌營(yíng)銷(xiāo)面臨著(zhù)何以精準投放的難題。超級個(gè)體不斷崛起的同時(shí)，短視頻投放也面臨著(zhù)機遇和挑戰。

超級個(gè)體趨勢下的短視頻產(chǎn)生了多種核心玩法，尤以“中腰部KOL帶動(dòng)全民營(yíng)銷(xiāo)，圈層爆款逆襲為大眾爆款，KOL品牌創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，逆向思維營(yíng)銷(xiāo)”的玩法最為典型。

最后，徐揚強調了AI賦能可以助力品牌智慧營(yíng)銷(xiāo)的新思路。微播易早已布局了AI驅動(dòng)下的數據產(chǎn)品和服務(wù)，以“技術(shù)”和“數據”為切入點(diǎn)助力資源高效智選、精準定價(jià)鎖價(jià)、數萬(wàn)訂單高效執行，以此構建短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，幫助廣告主實(shí)現精準投放!

接下來(lái)，李俊宏和周濤承接徐揚的演講分別從產(chǎn)品服務(wù)角度和數據服務(wù)角度兩大方向介紹了微播易在短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的全面布局。

李俊宏基于品牌營(yíng)銷(xiāo)要達到的“曝光”、“口碑”、“轉化”的目標，展示了微播易在數據策略、技術(shù)效率、內容眾創(chuàng )方面為品牌主提供的營(yíng)銷(xiāo)支持服務(wù)。

同時(shí)，李俊宏還為大家介紹了備受廣告主歡迎的短視頻原生眾創(chuàng )內容的四種玩法，以“短劇”、“大綜藝”、“剪輯”、“動(dòng)畫(huà)”為主要的表現形式，品牌主可以結合不同場(chǎng)景需求選擇合適的玩法。

基于海量數據和營(yíng)銷(xiāo)案例的執行，李俊宏指出，微播易通過(guò)爆款制造機、口碑引爆王、種草機、發(fā)布會(huì )直播、淘?xún)葞ж洐C、社交分發(fā)管家、硬廣市集等七大智慧推廣產(chǎn)品解決方案幫助品牌一站式社媒傳播。

接下來(lái)，通過(guò)微播易對短視頻行業(yè)的深刻研究，周濤分析了近年短視頻投放的重點(diǎn)數據，指出目前廣告主普遍面臨的投放選擇和投放效果的難題。

為解決該難題，微播易推出了支撐和優(yōu)化活動(dòng)投放的重磅數據產(chǎn)品—社媒雷達。該產(chǎn)品涵蓋兩大服務(wù)體系，一是洞察社媒環(huán)境，獲取傳播規律，驅動(dòng)智能營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)儀表盤(pán);二是建立及管理用戶(hù)與品牌間關(guān)系，實(shí)現品牌和數據接軌的360?品牌定制數據監測。

微播易可以通過(guò)數據和技術(shù)的力量為廣告主提供投放前策略支持和投放后效果監測，幫助廣告主精準、高效投放、提升ROI。

在沙龍的下半場(chǎng)中，霍泥芳、龔靜、劉婭楠則從自媒體角度為大家分享了短視頻內容營(yíng)銷(xiāo)的新玩法。

其中，霍泥芳分享了一些頭部重點(diǎn)KOL資源和視頻植入的新鮮玩法。她提到在與微播易的長(cháng)期合作中，微播易能夠做到對KOL資源的全面了解，為廣告主匹配精準合適的KOL，且高效的執行反饋，同時(shí)，第一時(shí)間挖掘到潛力資源和新興平臺。

龔靜則以美妝達人的身份，介紹了短視頻的發(fā)展階段和短視頻營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意視頻玩法。劉婭楠分享了人格化內容的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)和經(jīng)典案例。

半天的沙龍解開(kāi)了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的各種困惑，這才是廣告圈、營(yíng)銷(xiāo)圈、自媒體圈的正確參會(huì )姿勢!

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