智能家居單品的超級爆發(fā)期 全屋智能暫時(shí)“涼涼”？

智能家居單品的定義與現象級的“五大金剛”

智能家居單品的定義與現象級的“五大金剛”

IoT時(shí)代有著(zhù)不同的玩法與百家爭鳴的業(yè)態(tài)，所有參與陣營(yíng)都在嚴陣以待、厲兵秣馬，期望通過(guò)智能家居硬件或軟件的方式獲得一杯羹。而智能家居硬件的呈現形式簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：一種是智能家居單品，另一種是集成的智能家居系統，目前對全宅智能家居系統最熱衷的描述是“全屋智能”。我們也可以這么闡述定義，智能單品是全屋智能系統中剝離出來(lái)，僅指定專(zhuān)一功能的產(chǎn)品，同時(shí)可兼容到全宅智能系統的智能化產(chǎn)品。

全球智能家居單品的鼻祖是Nest智能溫控器，Nest的大獲成功，首先基于美國龐大的溫控市場(chǎng)需求，其次Nest的創(chuàng )業(yè)人員來(lái)自蘋(píng)果團隊，在平臺、采集、服務(wù)這三方面有非常強大的技術(shù)支持。因為國內主要是室內分體掛機空調，基本使用遙控器而非溫控器，所以國內智能溫控器并沒(méi)有緊隨Nest，實(shí)現智能單品的爆發(fā)突破。

對于國內市場(chǎng)而言，2017年之前，智能插排、智能燈泡等智能家居單品嶄露頭角，因為痛點(diǎn)不足，沒(méi)有引起現象級的爆發(fā)熱度。而進(jìn)入2017年~2018年，除去智能家電、智能穿戴與傳統智能硬件品類(lèi)，出現了五款超級火爆的現象級智能家居單品。目前按照單品爆發(fā)熱度排名為：智能音箱、智能門(mén)鎖、智能攝像頭、智能機器人（如智能掃地機器人、兒童陪伴智能機器人）與智能晾衣機。以上“五大金剛”撐起了目前智能家居單品半壁江山的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)滲透率遠遠高于全屋智能家居系統。

平衡尺：智能單品與全屋智能的交織

當下，智能單品的快速成長(cháng)程度已經(jīng)遠遠超過(guò)系統級的智能家居，從目前C端市場(chǎng)的整體情況來(lái)看，智能單品的出貨規模大于智能家居全屋系統的走量。同時(shí)，市場(chǎng)也出現了一種現象，目前大部分做全宅智能系統的廠(chǎng)家也都是單品供應商，同時(shí)在智能單品方面也花費了大量的成本進(jìn)行投入和研發(fā)。在全國最專(zhuān)業(yè)的智能家居展會(huì )——上海國際智能家居展（SSHT）上，體現出了風(fēng)向標的地位，這幾年觀(guān)展期間我們都嗅到了這種趨勢，在全屋智能廠(chǎng)家的展位上，幾乎都有攝像頭、門(mén)鎖、魔鏡、晾衣架與智能音箱等較為熱門(mén)的智能單品。

相比傳統的總線(xiàn)制智能家居系統，單品銷(xiāo)量在C端的全面爆發(fā)，更加普惠于普通消費者。

企業(yè)與用戶(hù)深度接觸的話(huà)語(yǔ)權，目前已經(jīng)從全屋智能傾斜到了智能單品。未來(lái)幾年也會(huì )呈現這種態(tài)勢，智能家居單品硬件可謂琳瑯滿(mǎn)目，我們預估下一波將會(huì )跑出的品類(lèi)包括：智能馬桶、智能貓眼、智能鞋柜、智能花盆、智能窗簾電機、智能溫控器、智能魔鏡、智能垃圾桶、智能傳感器、智能路由器等一系列暫時(shí)較為冷門(mén)的單品陣營(yíng)，這些單品隨時(shí)可能會(huì )一夜爆發(fā)。隨著(zhù)技術(shù)的不斷迭代，其實(shí)像智能開(kāi)關(guān)、智能傳感器、背景音樂(lè )等智能家居的產(chǎn)品形式，都在往輕量級的單品形態(tài)轉型。

從單品到場(chǎng)景：智能家居單品屬性解讀

爆發(fā)的智能單品都具有高頻基因，用戶(hù)幾乎每天都要使用，智能家居熱點(diǎn)單品確實(shí)能解決傳統設備無(wú)法提供的功能和便利。2018年因為智能家居單品的介入，智能家居已經(jīng)不再是噱頭，不再是圈內熱圈外冷，而是真正進(jìn)入到了落地年，確確實(shí)實(shí)正在改變你我的生活?？梢哉f(shuō)，智能家居單品讓原本在消費者心理較為陌生的“智能家居”，生起了一團火，有了知名度。我們將每年稱(chēng)為“智能家居的元年”，似乎已經(jīng)麻木，單品的爆發(fā)給行業(yè)打上了強心劑，行業(yè)人不忘初心，攜手走向未來(lái)。

智能家居單品有些具有很強的DIY屬性，即買(mǎi)即用，獨立購買(mǎi)、獨立安裝，像智能攝像頭、智能音箱與智能機器人。但是有些也比較重安裝，例如智能門(mén)鎖與智能晾衣機。主流智能晾衣架售價(jià)在2000左右，是手搖、落地、外飄等傳統晾衣架產(chǎn)品售價(jià)的 4-5 倍；主流的智能鎖，售價(jià)也在2000以上，是傳統機械鎖價(jià)格的幾倍。這兩者都屬于價(jià)格較高的智能單品，目前都是中高端用戶(hù)居多，而且比智能家居中其它的單品更需要安裝服務(wù)。

轉型成物聯(lián)網(wǎng)平臺的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在推進(jìn)智能家居方面的單品時(shí)，例如典型的小米“單品派”，往往會(huì )把用戶(hù)獲取與后期運營(yíng)作為贏(yíng)利點(diǎn)，而非硬件本身，所以硬件的利潤率很低，用戶(hù)前期的購買(mǎi)成本也很低。物聯(lián)網(wǎng)低價(jià)格的硬件策略會(huì )刺痛傳統智能硬件的廠(chǎng)家利益，但超低價(jià)不代表高性?xún)r(jià)比與過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，智能單品的市場(chǎng)足夠大，壟斷難以形成。

同時(shí)，傳統硬件智能廠(chǎng)家在產(chǎn)品細分化與硬件實(shí)力上不可小覷，更多差異化、精細化的智能單品在推動(dòng)市場(chǎng)的良性發(fā)展。再好的智能單品不能掩蓋他原有的功能屬性，功能穩定性應該超越功能多樣性，數據存儲的安全性應該高于一切，這些都是智能單品想要立足的必要條件，值得每一個(gè)廠(chǎng)家警醒。

智能單品“前半生”與“后半生”的阻力

智能家居單品的“前半生”主要是走出來(lái)。時(shí)光倒流5年前，智能家居單品與系統都在靜默的時(shí)代里，智能家居單品依然被圈內過(guò)度忽視，行業(yè)內都在錯誤地認為，不能互聯(lián)互通的弊端極大的阻礙了智能單品的市場(chǎng)滲透，構建場(chǎng)景的系統級智能家居才是王道。

而近兩年單品市場(chǎng)爆發(fā)被打臉以后，以高性?xún)r(jià)比的智能單品大規模實(shí)行to C戰略，取得了大獲成功，從行得通到行不通的終極原因，是產(chǎn)品著(zhù)實(shí)觸碰到了用戶(hù)的G點(diǎn)。因為消費升級、新零售、眾籌等熱詞的沖擊下，主力消費人群為80、90后，擁有年輕化、經(jīng)濟能力提升、接受新生事物能力強、更追求生活品質(zhì)。大多數消費者，往往從智能單品開(kāi)始嘗鮮，體驗感滿(mǎn)足后，消費需求升級隨之而來(lái)，而不是一次性購入全屋智能設備。相信千禧年一代消費者的生命中，一定有一款智能家居單品與之陪伴。

多品類(lèi)的智能家居單品，走出來(lái)后會(huì )考慮“后半生”的問(wèn)題，所謂“后半生”是二次突破，因為智能單品依然還有許多弊端。用戶(hù)在單品過(guò)多的情況，也會(huì )出現APP過(guò)多，無(wú)法聯(lián)動(dòng)，降低體驗感。不同的智能單品不能共享一個(gè)APP，單品過(guò)多依然解決不了碎片化的問(wèn)題，N個(gè)智能單品的簡(jiǎn)單組合，只能搭建出簡(jiǎn)單的場(chǎng)景，游離在“輕智能”與“偽智能”之間，這不是智能家居的初衷。

突破后半生后，目前較為“涼涼”的全屋智能將會(huì )被海量的智能爆品撐起，未來(lái)智能單品將像一塊塊拼圖一樣，相互融入到統一的系統中，組成用戶(hù)都再熟悉不過(guò)的全屋智能控制系統，屆時(shí)，全屋場(chǎng)景的教育成本將“幾乎為零”，因為消費者對里面的產(chǎn)品再熟悉不過(guò)。

現階段的全屋智能對絕大多數普通消費者來(lái)說(shuō)，都是”劉姥姥逛大觀(guān)園,頭一遭”，這都是單品尚未教育普及的原因，節點(diǎn)引起的質(zhì)變還未到來(lái)。用戶(hù)在深度把玩某品類(lèi)的智能單品，獲得一定的認知與認可后，會(huì )選擇購買(mǎi)更多的單品，當多個(gè)單品在用戶(hù)家中，聯(lián)動(dòng)需求與想象隨之而來(lái)，而聯(lián)動(dòng)后的系統將呈現出場(chǎng)景。“單品智能化”正在逐漸向“場(chǎng)景智能化”過(guò)度，未來(lái)用戶(hù)將注重一套完整的家居體驗。

單品中不可或缺的陣營(yíng)：物聯(lián)網(wǎng)梯隊

轉型成物聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)其重心在單品與平臺上。在單品品類(lèi)內，物聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域，都已出現大面積價(jià)格站與品牌的洗牌現象。目前的重災區在智能音箱與智能攝像頭，智能音箱、智能攝像頭在物聯(lián)網(wǎng)巨頭品牌的染指沖擊下，價(jià)格已經(jīng)非常親民。為何選擇這兩大板塊，因為單品提供的智能功能可以解決單場(chǎng)景或局部功能需求，其中智能音箱帶有語(yǔ)音入口級屬性，而智能門(mén)鎖帶有入戶(hù)安防的入口級屬性。

智能門(mén)鎖、智能機器人與智能晾衣機目前“量質(zhì)兼顧”，所以?xún)r(jià)格較高，讓絕大多數普通消費者望而卻步，物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)有入局這三種品類(lèi)的意圖，這三大品類(lèi)很可能也將進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攻擊的淪陷區。

智能音箱作為家庭核心級交互硬件是新興品類(lèi)的產(chǎn)品，爆發(fā)的主要原因是集成了下一代核心交互系統——智能語(yǔ)音，通過(guò)第三代立體式人機交互界面，重新構筑老少皆宜的便捷式交互方式，正在迭代全屋智能的控制入口。2017-2018年例如BAT、360、小米、京東、谷歌、亞馬遜、蘋(píng)果都在打造智能音箱，隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)巨頭的不斷入局，智能音箱已經(jīng)進(jìn)入洗牌期，在2018年9月3-5日的上海國際智能家居展（SSHT）上，將會(huì )看到大批量的智能單品與全宅系統，與海內外知名智能音箱對接兼容，智能家居大語(yǔ)音時(shí)代已經(jīng)全面來(lái)臨。

同時(shí)亞馬遜、谷歌、小米、360、華為都在大面積涉足智能攝像頭領(lǐng)域，智能安防是智能家居目前最主要的子系統，具有硬性的強需求，而攝像頭又是安防的核心級硬件，物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會(huì )借助視覺(jué)AI體現出云端數據的優(yōu)勢，站在IoT制高點(diǎn)的法寶就是無(wú)處不在的攝像頭。

從去年618開(kāi)始，智能鎖市場(chǎng)幾倍銷(xiāo)量增長(cháng)爆發(fā)已經(jīng)有目共睹，從毫不起眼的小單品到智能五金品類(lèi)銷(xiāo)量第一，智能鎖首先跑出百億市場(chǎng)，讓人瞠目結舌。小米、360、錘子等都在涉足智能鎖，這種陣營(yíng)與推廣的形勢將會(huì )持續擴大，畢竟智能鎖市場(chǎng)的肉足夠鮮美。

物聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)下一波的單品涉足點(diǎn)可能是智能晾衣機。與傳統功能單一的晾衣架相比，智能晾衣機集成多種功能，免去了部分手動(dòng)晾衣過(guò)程，烘干與殺菌甚至是香薰功能，則更好地滿(mǎn)足了在梅雨、陰天等惡劣天氣和體驗升級場(chǎng)景下的晾衣需求。智能晾衣架僅占晾衣架整體市場(chǎng)容量的1-2%，但從高鐵、機場(chǎng)、央視的廣告大戰來(lái)說(shuō)，C端教育程度十足。

大生態(tài)：物聯(lián)網(wǎng)巨頭搭建的單品互聯(lián)互通平臺

云平臺的長(cháng)足進(jìn)步推進(jìn)了智能單品的互聯(lián)互通性，例如互聯(lián)網(wǎng)公司構建的HomeKit、A 、Hi 、DuerOS等軟協(xié)議物聯(lián)網(wǎng)平臺，通過(guò)云端互聯(lián)的方式，已經(jīng)可以將市面上不同品牌與品類(lèi)的各單品間互聯(lián)互通，實(shí)現場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。單品接入大平臺的方式也很簡(jiǎn)單，如模塊接入、SDK接入或者云對云接入。

例如智能音箱天貓精靈已經(jīng)可以將海量的智能單品，相互聯(lián)動(dòng)。又例如亞馬遜通過(guò)Alexa語(yǔ)音平臺，搭配矩陣式智能音箱硬件，實(shí)現了上萬(wàn)臺設備的聯(lián)動(dòng)，其中不乏很多都是智能單品，絕大多數Alexa互聯(lián)的設備都是通過(guò)云端聯(lián)動(dòng)，而非本地設備與設備間的聯(lián)動(dòng)，將智能家居的前后裝系統無(wú)縫打通，構建出各式各的超級智能家居場(chǎng)景。

目前，單品依附的平臺仍然處在野蠻生長(cháng)期，未來(lái)可能平臺間因為各自利益的問(wèn)題，平臺間無(wú)法互聯(lián)互通，其下掛的平臺內互聯(lián)互通的設備，依然不能統一到一個(gè)云端內，所以大一統的高度互聯(lián)互通時(shí)代不會(huì )來(lái)臨。但不可否認的趨勢是，未來(lái)智能家居單品想與海量的其他智能產(chǎn)品互聯(lián)互通，必須依附平臺提供的本地邊緣計算與云計算。

在即將舉辦的2018上海國際智能家居展（SSHT）上，不僅僅會(huì )看到海量的單品已經(jīng)融入各大語(yǔ)音與互聯(lián)平臺，尤其是中控控制與全屋智能類(lèi)企業(yè)，都在通過(guò)大平臺的語(yǔ)音與互聯(lián)平臺做對接，將自身的產(chǎn)品與更多品牌互聯(lián)互通，構建成一個(gè)個(gè)新的大生態(tài)系統。

制高點(diǎn)：SSHT觀(guān)摩“智能單品”與“全屋智能”

上海國際智能家居展（SSHT）作為專(zhuān)業(yè)的智能家居綜合性展示平臺，目前已經(jīng)發(fā)展成為智能家居行業(yè)的晴雨表，想在海量的智能產(chǎn)品中洞察出更多的爆款單品嗎？想體驗智能單品與中控系統的聯(lián)動(dòng)嗎？來(lái)上海國際智能家居展（SSHT）吧！智能家居解決方案提供商、家庭影音及娛樂(lè )系統、智能照明控制系統、家用暖通和新風(fēng)系統、家庭安防及樓宇對講、智能遮陽(yáng)及電動(dòng)窗簾、智能家電及智能硬件產(chǎn)品等應有盡有。

2018年9月3日- 5日的上海新國際博覽中心，一年一度的上海國際智能家居展（SSHT）將圍繞單品與系統再度來(lái)襲，展會(huì )將由智能家居行業(yè)大佬、明星企業(yè)、前沿技術(shù)大咖、集成商、經(jīng)銷(xiāo)商、直營(yíng)商、合作商、專(zhuān)業(yè)媒體、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾、學(xué)者等一起構筑的智能家居年度朝圣地。

“碼”上獲票

時(shí)間：9月3日-5日

地點(diǎn)：上海新國際博覽中心W3及W4館

中國上海浦東新區龍陽(yáng)路2345號

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