樓宇媒體行業(yè)黑馬“梯影傳媒”獲紅杉中國、IDG資本、BV百度風(fēng)投1.2億元投資

樓宇媒體行業(yè)新勢力“梯影傳媒”宣布，其A+輪融資獲得紅杉中國基金領(lǐng)投，IDG資本、BV百度風(fēng)投跟投，累計超過(guò)1.2億人民幣的投資

樓宇媒體行業(yè)新勢力“梯影傳媒”宣布，其A+輪融資獲得紅杉中國基金領(lǐng)投，IDG資本、BV百度風(fēng)投跟投，累計超過(guò)1.2億人民幣的投資。該輪融資是公司第二次融資，首輪投資方BV百度風(fēng)投于2017年12月投資2500萬(wàn)元，本輪持續加注。至今，公司成立僅15個(gè)月時(shí)間。

梯影傳媒是“電梯投影媒體”的首創(chuàng )者，媒體以投影的形式將廣告影像展現在電梯轎廂門(mén)的內壁，使受眾有高觸達的效果及良好的觀(guān)看體驗。公司以差異化競爭優(yōu)勢迅速覆蓋全球近50座城市、3萬(wàn)部商務(wù)樓宇電梯，并簽約眾多500強、獨角獸品牌廣告主，成為行業(yè)內名副其實(shí)的黑馬。梯影傳媒本次融資主要用于團隊擴充及快速擴張點(diǎn)位規模，計劃于未來(lái)一年內在全國鋪設10萬(wàn)塊屏幕。

樓宇電梯作為一個(gè)相對成熟的線(xiàn)下傳播場(chǎng)景，近十多年來(lái)一直被行業(yè)巨頭“分眾傳媒”近乎壟斷，鮮有挑戰者在該細分領(lǐng)域內破局。而有傳媒業(yè)分析師卻認為：行業(yè)內應該接受有競合關(guān)系才是常態(tài)，一家獨大不是良性的市場(chǎng)化發(fā)展邏輯。樓宇媒體主的商業(yè)模式相對簡(jiǎn)單，一端是物業(yè)、一端是廣告主。市場(chǎng)進(jìn)入激蕩期后，物業(yè)可以擺脫受制于壟斷者獨家定價(jià)權的窘迫局面，享受更多的溢價(jià)紅利；廣告主可以有更多種的選擇，讓媒體投放更具多樣化和性?xún)r(jià)比。近來(lái)，樓宇媒體行業(yè)出現梯影傳媒等新生力量，使原有的穩定格局逐步被打破，或是行業(yè)健康發(fā)展的一個(gè)必然趨勢。

從外部環(huán)境來(lái)看，隨著(zhù)線(xiàn)上流量紅利殆盡、向頭部集中、日益昂貴，線(xiàn)下流量成為新戰場(chǎng)，樓宇媒體將成為線(xiàn)下流量中一個(gè)很好的入口。因電梯場(chǎng)景相對標準化、好復制，且滿(mǎn)足高人流量覆蓋、高頻接觸、高到達率、低CPM等屬性，又有優(yōu)于交通類(lèi)媒體、純戶(hù)外類(lèi)媒體的市場(chǎng)化運營(yíng)環(huán)境，傳播價(jià)值逐漸得到體現，且市場(chǎng)份額呈每年20%以上遞增。近期阿里戰略入股分眾也是個(gè)很好的佐證。

關(guān)于梯影傳媒的核心競爭力，梯影傳媒創(chuàng )始人任斌表示：之前樓宇廣告的投放相對粗放，未來(lái)隨著(zhù)傳統媒體和線(xiàn)上數據的打通，廣告主會(huì )更加看重效果轉化、選擇費效比更優(yōu)的媒體。梯影媒體一方面扼守樓宇場(chǎng)景下最強制性收看的電梯門(mén)，另一方面利用4G聯(lián)網(wǎng)實(shí)現和用戶(hù)移動(dòng)端實(shí)時(shí)互動(dòng)等精準營(yíng)銷(xiāo)，真正對行業(yè)的變革與發(fā)展起到顛覆性推動(dòng)。在談到市場(chǎng)競爭格局的演變趨勢時(shí)，他認為整個(gè)樓宇場(chǎng)景下的各種媒體形式未來(lái)最多不會(huì )超過(guò)三種并存，畢竟受眾的體驗決定一切，且廣告太多會(huì )相互干擾與抵消，但正面直視的電梯門(mén)影像類(lèi)媒體一定是個(gè)趨勢。梯影公司現在已占據“電梯投影媒體”80%的市場(chǎng)份額，給這個(gè)細分領(lǐng)域后來(lái)入場(chǎng)者的機會(huì )并不多。

梯影傳媒投資人均為業(yè)內知名機構，相信也是對梯影商業(yè)模式及團隊的一種認可。據本輪投資人紅杉資本中國基金合伙人曹曦介紹：“紅杉中國在TMT方面進(jìn)行了廣泛布局，很多TO C企業(yè)在品牌及營(yíng)銷(xiāo)方面或和梯影傳媒產(chǎn)生很好的協(xié)同效應。線(xiàn)下媒體是建立消費者品牌認知很重要的一個(gè)渠道，傳播價(jià)值也將隨著(zhù)和線(xiàn)上打通產(chǎn)生新的爆發(fā)力。梯影傳媒守住了線(xiàn)下渠道中最好的傳播場(chǎng)景，又通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新改變了傳統營(yíng)銷(xiāo)方式，其屏幕數量在短短一年內已經(jīng)達到很高的覆蓋率，這和團隊強大的執行力是分不開(kāi)的。未來(lái)，我們持續看好梯影傳媒的發(fā)展。”

最后，記得關(guān)注微信公眾號：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！