股價(jià)創(chuàng )新低，削減iPhoneXR產(chǎn)量，蘋(píng)果的凜冬將至？

雙十一中失意的蘋(píng)果。

雖然雙十一剛過(guò)，但蘋(píng)果的風(fēng)頭顯然大不如從前，除了iPhone XR的銷(xiāo)量看衰，其供應商和分析師也下調了各自的業(yè)績(jì)，導致12日蘋(píng)果的股價(jià)創(chuàng )7月底以來(lái)的新低，同時(shí)蘋(píng)果各大供應商的股價(jià)也集體重挫。

在此之前，有多家市場(chǎng)調研公司降低了對蘋(píng)果新一代手機的銷(xiāo)量預期，并且透露蘋(píng)果似乎已經(jīng)開(kāi)始砍單。調研機構Longbow Research對外聲稱(chēng)蘋(píng)果正在減少20%到30%的iPhone XS Max和iPhone XR產(chǎn)量。這對于剛剛經(jīng)歷國內雙十一購物狂歡節的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，有些意料之外。

同時(shí)，經(jīng)常對蘋(píng)果業(yè)務(wù)發(fā)表意見(jiàn)的分析師郭明錤表示，一方面由于貿易戰，另一方面隨著(zhù)市場(chǎng)對iPhone XR的期待降低，以及像華為、小米這些國內手機廠(chǎng)商的發(fā)力，他們下修了iPhone XR 在今年第四季度和明年兩個(gè)季度的出貨量。

雪上加霜的是，根據路透社12日的報道，蘋(píng)果Face ID中3D結構光的供應商Lumentum也調低收入預期。

這一系列的“利空”消息顯得蘋(píng)果十分被動(dòng)。

不過(guò)，蘋(píng)果今年新機的表現確實(shí)一般，無(wú)論是谷歌還是百度的搜索趨勢，都是近幾年的最低，除了定價(jià)過(guò)高、創(chuàng )新不足等老生常談的問(wèn)題，高端機市場(chǎng)的格局也在悄然發(fā)生改變，種種因素讓蘋(píng)果陷入當前困境。

也有人認為，雖然蘋(píng)果銷(xiāo)量走低，但平均價(jià)格明顯更高。此前，蘋(píng)果在公布新一季度財報時(shí)候表示，未來(lái)將不對外公布手機以及平板和筆記本的銷(xiāo)量，因為90天的銷(xiāo)量數據并不能體現它們的業(yè)務(wù)增長(cháng)。

曾經(jīng)憑借一己之力拉動(dòng)整個(gè)智能手機市場(chǎng)的蘋(píng)果，已然和大多數手機廠(chǎng)商一樣，遇到技術(shù)創(chuàng )新的天花板，同時(shí)隨著(zhù)全球智能機存量數據的上漲，如何去拉動(dòng)增長(cháng)趨勢減緩的消費市場(chǎng)，也是非常大的挑戰。

但蘋(píng)果似乎底氣十足。

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