三星承認戰敗，中國市場(chǎng)占有率不足1%

在全球市場(chǎng)，華為已經(jīng)以迅猛之勢躍居第二，在中國市場(chǎng)不利的條件下，三星的第一難保。

最近，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)負責人高東真（DJ Koh）在接受采訪(fǎng)時(shí)承認了三星在中國市場(chǎng)的失敗。他坦承說(shuō)：“三星無(wú)法在中端及入門(mén)級智能手機市場(chǎng)上跟小米、華為等中國公司競爭，他很遺憾三星移動(dòng)業(yè)務(wù)表現比競爭對手差，后者在定價(jià)方面更加靈活。不過(guò)中端及入門(mén)級智能手機依然是三星手機最重要的收入之一，正是因為這些設備的銷(xiāo)售，三星依然保持了行業(yè)領(lǐng)導地位，銷(xiāo)量超過(guò)了蘋(píng)果及華為。”

從高東真的態(tài)度來(lái)看，三星手機頗有“放棄”中國市場(chǎng)的意味。不過(guò)三星在中國市場(chǎng)的慘淡銷(xiāo)量確實(shí)事實(shí)，上周，調研機構Strategy Analytics也公布了三星2018年第三季度在華的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。數據顯示，三星在上個(gè)季度僅出貨60萬(wàn)部，這與它第三季度全球總出貨量7230萬(wàn)部相比，根本不值一提。分析指出，在中國市場(chǎng)中，華為則以23%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，而三星則跌出了前六，遠不及排在華為后面的vivo、OPPO、小米，而在今年第一季度三星還占有中國市場(chǎng)的1%市場(chǎng)份額，以此來(lái)看，三星目前在中國市場(chǎng)的份額可能不足1%。

業(yè)內人士指出，三星在中國失利的原因有幾點(diǎn)：首先，Note 7爆炸后未能作出及時(shí)有效、妥善的處理，重塑中國消費者對品牌的信任；其次，產(chǎn)品本身缺乏創(chuàng )新，本地化和性?xún)r(jià)比均不如國產(chǎn)品牌，光靠“品牌優(yōu)越感”已經(jīng)不足以吸引消費者為其買(mǎi)單；最后，國產(chǎn)手機無(wú)論在設計、創(chuàng )新上的進(jìn)步都遠超三星，并且三星引以為傲的拍照優(yōu)勢也正在被國產(chǎn)手機趕超。如果不及時(shí)拿出誠意的產(chǎn)品及有效的營(yíng)銷(xiāo)方案，三星將進(jìn)一步失去在中國的市場(chǎng)。

其實(shí)問(wèn)題可能不僅僅出現在中國市場(chǎng)，近兩年，隨著(zhù)手機市場(chǎng)的飽和，三星沒(méi)有創(chuàng )新也是不爭的事實(shí)，其用于“翻身”的大招—可折疊手機的發(fā)布也是多次跳票，目前三星的狀況確實(shí)堪憂(yōu)。與競品華為相比，三星的增長(cháng)力頗為有限。數據顯示，2018年第三季度三星的全球市場(chǎng)份額是19%，依然處于領(lǐng)先地位，但華為已經(jīng)超越蘋(píng)果以14%的占有率位居第二。

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