AI把你打造成時(shí)尚界寵兒

“感性”原本是時(shí)尚行業(yè)區別于其他行業(yè)的最大特點(diǎn)，也是時(shí)尚行業(yè)的驕傲，而人工智能則以“理性”對這個(gè)行業(yè)進(jìn)行了洗牌。

快，是時(shí)尚行業(yè)的代名詞。

一件大衣的流行時(shí)間最多3個(gè)月，最短1周，一條裙子的生命周期更短，最多1個(gè)月，最短只有3天。

這個(gè)行業(yè)是光鮮的。名人酒會(huì )、香車(chē)寶馬、豪宅泳池，鎂光燈照在名流們互碰的酒杯上，電視機轉播著(zhù)他們翩躚的舞姿。

這個(gè)行業(yè)也是殘酷的。成批過(guò)時(shí)的單品被淘汰，大量工作室倒閉，“蓋茨比”們前仆后繼地前來(lái)掘金，又負債累累而歸。

“潮流”是什么？它就像是路易威登的包，迪奧的香水，還有夢(mèng)露的吻，讓人永遠都琢磨不透。假如有人宣稱(chēng)技術(shù)能夠引領(lǐng)潮流，這十有八九會(huì )被時(shí)尚圈的名流們當成笑話(huà)。

而前不久，IBM利用Philyra算法設計出兩款全新香水配方，制成的香水明年將在巴西正式上架。

這個(gè)笑話(huà)成了真。

算法調配香水

香水，售賣(mài)的不止是氣味，還有人們對外界的感知與記憶。

成熟的、青春的，優(yōu)雅的、華麗的，田園的、神秘的，調香師從數萬(wàn)種原料中提粹出獨一無(wú)二的配方，精心制作成帶有獨特氣息的香水。他可能剛剛開(kāi)始一場(chǎng)旅行，結束一段戀情，或是從密不透風(fēng)的工作室走出來(lái)，對周遭事物的感知和香料氣息的把控是他制造香水的靈感來(lái)源。

每年全球香水市場(chǎng)規?？蛇_數百億，經(jīng)典款一售再售，流行款屢屢斷貨。

外行人若想入行，一般都隔著(zhù)一道極高的門(mén)檻。調制香水，需要動(dòng)用嗅覺(jué)和知覺(jué)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)特殊訓練，調香人制出的香水可能連自己那一關(guān)都過(guò)不了。新手入行需要五年，成熟的調香師需在這個(gè)行業(yè)耕耘十幾年甚至更久。路易威登為了重返香水界，曾經(jīng)耗時(shí)三年，斥資數億美元用于香水研發(fā)。

而在IBM面前，香水成了數據，它可以被編碼和重組，快速塑造成消費者希望得到的味道，調制香水的程序大幅縮減。

作為科技巨頭之一，技術(shù)是IBM處理問(wèn)題的終極方案。研究員們制造出一種基于人工智能技術(shù)的Philyra算法，將合作方——世界第四大香料公司Symrise提供的170萬(wàn)種香水配料和匹配的客戶(hù)信息輸入系統，通過(guò)分析數據，完成了本需動(dòng)用大量感官活動(dòng)才能進(jìn)行的香水設計工作。

這次IBM實(shí)驗的目標人群是巴西千禧一代。Philyra分析這類(lèi)人群喜歡的香水型號、性別、所在地區和其他特征等信息，總結出兩道香水配方，并調制出了成品。

參與項目的Symrise高級調香師說(shuō)，“第一種香水的味道像是異國風(fēng)味的菜肴，類(lèi)似綠豆蔻莢和胡蘿卜籽包裹著(zhù)乳狀物或是黃油。第二種像果香或是花香，有一股柚子和廣藿香的桂花茶味。”目前，這兩款香水的實(shí)物還沒(méi)有面向大眾開(kāi)放，我們只能從工作人員那里探得一二。

研究者邀請了數名符合目標定位的青年們聞了聞新香水，他們大多表示，喜歡新味道。

顧客買(mǎi)不買(mǎi)賬？等到明年香水正式發(fā)售，答案才會(huì )揭曉。

盡管如此，傳統調香師已經(jīng)感到危機。

在時(shí)尚業(yè)大展拳腳的人工智能

人工智能所能做的不只是提煉一份香水配料。

它之所以擁有人類(lèi)的某種能力，主要在于算法和大數據。大數據是它的學(xué)習資料，算法是它的學(xué)習能力，有了這二者的加持，人工智能可以訓練出研究者希望得到的功能。

數字出現時(shí)，被用來(lái)描述物體的數量、大小和體積，后來(lái)，它被運用到更復雜的場(chǎng)景中，數字和物體的規律也逐步被人們發(fā)現，它們甚至可以被用來(lái)描述或判斷現實(shí)世界的社會(huì )特征。

通過(guò)數據分析人類(lèi)社會(huì )的各個(gè)人工智能產(chǎn)品因而有了可行性。人們購買(mǎi)某種商品的頻率、某種時(shí)尚元素在社交網(wǎng)站上被提及的次數和查看某件商品的頻率等數據，都已經(jīng)被平臺和研究者記錄，用作人工智能“學(xué)習”的素材。

數據不斷產(chǎn)生，消費者的需求越來(lái)越多樣化，研究者們開(kāi)發(fā)出多種算法以應對人們的不同需求。

預測時(shí)尚趨勢、設計產(chǎn)品，人工智能頗有優(yōu)勢。在時(shí)尚行業(yè)有一定經(jīng)驗的科技公司IBM，幾年前就已經(jīng)研發(fā)出了Watson系統。玩轉時(shí)尚是它的拿手絕活，此次調配香水用到的Philyra算法就是依托Watson建立。它主要有兩大功能，一是分析印刷品和社交媒體上有關(guān)時(shí)尚的數據，判斷出時(shí)尚趨勢，二是根據時(shí)尚單品的印花、版型和顏色等元素，自主設計或是幫助設計師完成設計方案。國內的京東、淘寶和國外的亞馬遜等電商平臺則大多都根據算法分析顧客的喜好，從而向顧客推薦針對性的商品。

挑選單品、搭配造型，人工智能手到擒來(lái)。成立于2011年的Stitch Fix早早地開(kāi)始運用人工智能為顧客挑選和搭配衣服，成為電商界的一匹黑馬。他們開(kāi)發(fā)出了50多種算法，根據顧客填寫(xiě)的問(wèn)卷，運用算法挑選符合顧客喜好的造型師和款式，再挑出5件衣服寄給顧客，購買(mǎi)或是退回由顧客試穿之后決定。今年第三季度，Stitch　Fix凈利潤為948.70萬(wàn)美元，營(yíng)收3.17億美元。

管理商品、輔助商家進(jìn)貨，人工智能也不在話(huà)下。上面提到的Stitch Fix公司同樣根據購買(mǎi)數據用算法分析得出當下最受喜歡的款式， 從而減少了不必要的庫存。他們還會(huì )根據顧客回執或是社交媒體上的數據或是話(huà)語(yǔ)，用算法分析得出未來(lái)的潮流走向，在其他商家都沒(méi)有做出反應時(shí)快速做足庫存準備，迎接下一個(gè)潮流季。

“感性”原本是時(shí)尚行業(yè)區別于其他行業(yè)的最大特點(diǎn)，也是時(shí)尚行業(yè)的驕傲，而人工智能則以“理性”對這個(gè)行業(yè)進(jìn)行了洗牌。

人工智能之于時(shí)尚業(yè)，是福是禍？

所有行業(yè)都免不了遭到市場(chǎng)洗牌，更別提如同“風(fēng)”一樣的時(shí)尚業(yè)。哪怕是風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)尚品牌，也是說(shuō)落魄就落魄。國外知名品牌或零售商如Converse、山本耀司、Cache、The Limited和Wet Seal都申請過(guò)破產(chǎn)，國內知名的如德?tīng)柣?、美特斯邦威、真維斯和以純也曾瀕臨關(guān)閉。壓倒駱駝的稻草有很多，包括生產(chǎn)策略制定不妥善、銷(xiāo)售策略不佳、品牌定位錯誤和單品設計不受歡迎等等。

一向追逐潮流的時(shí)尚業(yè)，若是有了人工智能的加入，這些品牌是否可以快人一步，搶先獲知潮流走向，占據市場(chǎng)呢？雖然人工智能的表現確實(shí)不錯，如今也確實(shí)做出了一定的成果，但是也要看情況而定。

經(jīng)過(guò)長(cháng)期發(fā)展，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成奢侈品、輕奢品和快時(shí)尚三分天下的局面，上游、中游和下游的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)布局得十分完善，數不清的設計師、制造商、經(jīng)銷(xiāo)商、買(mǎi)手和時(shí)尚分析師在這個(gè)行業(yè)如魚(yú)得水。

每個(gè)品類(lèi)都有各自的定位和目標市場(chǎng)。奢侈品代表當下潮流的主要走向，它們注重原創(chuàng )產(chǎn)品設計，美感被放在第一位，價(jià)格最為高昂；輕奢品或是緊跟大牌走向，設計出帶有潮流元素的單品，或是自成一格，用個(gè)性橫掃時(shí)尚界，價(jià)格比不上大牌，但也不低；快時(shí)尚則追在前兩者后面，批量復制單品，通過(guò)快速出貨和較低的價(jià)格吸引消費者。

人工智能所探知的時(shí)尚趨勢，大多來(lái)自于從各處獲得的數據，而這也代表著(zhù)，這種風(fēng)尚已經(jīng)在消費者們流行，并不能算成引領(lǐng)風(fēng)尚。因而，對于快時(shí)尚單品來(lái)說(shuō)，它可以通過(guò)人工智能識別出當前消費者們最有意愿購買(mǎi)的單品，提前進(jìn)行復制；而對于追逐潮流的輕奢品牌來(lái)說(shuō)，它們可以利用人工智能獲得的時(shí)尚元素進(jìn)行設計；而對于奢侈品，如果是迎合客戶(hù)的品牌，則是通過(guò)數據分析出客戶(hù)的喜好，再進(jìn)行設計。

時(shí)尚在某種程度上可以被人工智能定義，但這種定義大多來(lái)自于人們已有的喜好?？墒钦嬲某绷魍仟毺氐?，它可能在人們瘋狂追逐某一類(lèi)時(shí)尚元素時(shí)脫然獨立而生，重新定義品牌。

2017年5月，Watson和品牌設計師共同合作設計出一條淺灰色長(cháng)裙，捷克女星Karolina Kurkova穿著(zhù)它參加“時(shí)尚界奧斯卡”Met Gala，成功引起話(huà)題。這場(chǎng)盛會(huì )曾經(jīng)讓無(wú)數明星登上頭條，掀起這一季度甚至這一年的時(shí)尚潮流，也曾經(jīng)讓無(wú)數明星因選錯造型而出丑，想在眾星里脫穎而出絕非易事。

這條裙子帶起了一定的熱度，可這熱度也是說(shuō)散就散，到現在，人們經(jīng)常談?wù)摰倪€是那些經(jīng)典的時(shí)尚單品。

最后

法國時(shí)尚學(xué)院（IFM）和巴黎HEC商學(xué)院認為，懂得穿著(zhù)的內涵是時(shí)尚最重要的，時(shí)裝是一種態(tài)度，和諧的組合、色彩的搭配、產(chǎn)品的多樣性反映了內在的品位與修養。

預測了未來(lái)的人工智能到底只是復制了表面的時(shí)尚，而時(shí)尚，依然需要人們自己去感知。

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