“三棲明星”大疆，反腐之后，要從“水里”出發(fā)

大疆已經(jīng)做好承包海陸空的準備。

經(jīng)過(guò)幾天的“神秘”造勢，大疆終于要在今晚正式對外公布自己的最新產(chǎn)品。

對于此前深陷“反腐風(fēng)波”的大疆而言，這是一個(gè)令人振奮的好消息，也意味著(zhù)它在沉寂多日后終于要回來(lái)了。

然而，即使保密工作做得再好，也防不住產(chǎn)品被提前“劇透”，這方面蘋(píng)果就是一個(gè)典型案例。

這一次發(fā)布會(huì )，大疆對外公布的海報以“另一面更精彩”為主題，背景是一片有著(zhù)陽(yáng)光折射的海藍色水下場(chǎng)景，正中間則是一個(gè)穿著(zhù)專(zhuān)業(yè)腳蹼、擺著(zhù)pose的girl，給人一種她在暢游海底的感覺(jué)。

在海報發(fā)布之初，大疆的新品就在業(yè)內引發(fā)了一系列猜測，比如有人猜測空中霸主大疆終于忍不住也要做水下無(wú)人機，亦或是認為新品是一個(gè)攝像機……意料之外又意料之中的，截至發(fā)布會(huì )正式開(kāi)始前幾小時(shí)，該新品已經(jīng)在網(wǎng)上被曝光。

根據網(wǎng)上的所曝光的圖片，大疆將于今晚發(fā)布的新品是一款全新的運動(dòng)攝像機，隸屬于已有的靈眸Osmo產(chǎn)品線(xiàn)：

新品部分參數（網(wǎng)上曝光消息整理）：

1/2.3英寸1200萬(wàn)像素CMOS圖像傳感器，采用索尼IMX377；

內置圖像穩定系統；

采用雙液晶顯示屏幕；

采用AmbarellaH2圖像處理器；

145°的視角，光圈為f/2.8；

快門(mén)速度為：1/8000-120s；

視頻規格：4K60P、8倍慢速、1080P視頻120K；

HDR和自動(dòng)延時(shí)攝影；

拍攝模式：?jiǎn)未?、AEB連續拍攝、倒計時(shí)拍攝、多次連續拍攝、間歇拍攝。

另外，從網(wǎng)上曝光的產(chǎn)品包裝圖來(lái)看，這款對標GoPro的運動(dòng)相機顯然具備防水功能，從前期宣傳來(lái)看，這也是它的主打功能。當然，從具體應用來(lái)看，這款運動(dòng)相機適用于多種場(chǎng)景，上天入地無(wú)所不能。

在這一產(chǎn)品發(fā)布之后，可以說(shuō)，大疆在產(chǎn)品端已經(jīng)分別在海陸空成功打卡，成為“三棲企業(yè)”。而基于這一產(chǎn)品，我們也看到了一個(gè)正在轉型的大疆。

飽和的消費級無(wú)人機市場(chǎng)，尋求新突破的大疆

提及大疆，眾人腦中第一個(gè)跳出的關(guān)聯(lián)詞必然是“無(wú)人機”，尤其是精靈4、“御”Mavic、“曉”Spark這類(lèi)消費級無(wú)人機產(chǎn)品。

2012年推出第一款消費級無(wú)人機“大疆精靈Phantom 1”之前，成立于2006年的大疆一直專(zhuān)注于打磨技術(shù)，包括軟件、螺旋槳、支架、平衡環(huán)、遙控器等等，而這些則為它后面的產(chǎn)品和成功奠定了基礎。

到了2016年3月，大疆正式推出新一代產(chǎn)品“大疆精靈Phantom 4”，至此成為消費級無(wú)人機領(lǐng)域的全球標桿企業(yè)，并踏上了征戰全球市場(chǎng)的野心之路。

自2016年至今，風(fēng)頭正盛的大疆在國際市場(chǎng)成功擠掉了不少競爭對手，“逼得”后者不得不倒閉或是轉型，比如曾經(jīng)被寄予厚望的美國無(wú)人機公司3D Rototics，與大疆競爭失敗的它不得不在2016年關(guān)閉消費級無(wú)人機部門(mén)，轉而將精力投入到工業(yè)無(wú)人機。

可以說(shuō)，在消費級無(wú)人機市場(chǎng)這一塊，大疆幾乎沒(méi)有給人“留下活路”。

目前，大疆的消費級無(wú)人機產(chǎn)品主要分為3條大線(xiàn)，分別是精靈Phantom、御Mavic、曉Spark，從高空航拍到低空跟拍、自拍，幾乎包攬了一個(gè)用戶(hù)對攝影攝像的所有需求。與此同時(shí)，大疆也沒(méi)有忽略線(xiàn)與線(xiàn)之間的“市場(chǎng)缺口”，而是在兩條產(chǎn)品線(xiàn)之間尋求新需求、劃分出新的獨立產(chǎn)品線(xiàn)，譬如御Mavic Air。

當然，作為一款科技創(chuàng )新產(chǎn)品，大疆消費級無(wú)人機在價(jià)格上也“非常好看”，動(dòng)輒幾千的價(jià)格著(zhù)實(shí)對不少抱著(zhù)“嘗鮮”念頭的用戶(hù)群體不太友好。顯然，大疆也考慮到了這一點(diǎn)，為此還成立了全資子公司睿熾科技，并利用“DJI授權的飛控技術(shù)”開(kāi)發(fā)出消費級無(wú)人機“特洛”，用幾百元的價(jià)格在市場(chǎng)上與大疆主體構成互補。

發(fā)展至今，大疆在全球消費級無(wú)人機市場(chǎng)的份額占比已經(jīng)超過(guò)7成，在國內更是占據了9成以上。從這一塊來(lái)看，大疆在這一細分市場(chǎng)已經(jīng)摸到了“天花板”。可以看到，相比于以往的新品研發(fā)速度，目前的大疆更關(guān)注于已有產(chǎn)品的部分創(chuàng )新及升級。

不過(guò)，已經(jīng)“摸到天花板”的大疆就這樣停止自己在消費級市場(chǎng)的部署嗎？非也。就在近一段時(shí)間來(lái)，它一直在尋求新的突破點(diǎn)。

重心轉移，大疆的自我革命

細細說(shuō)來(lái)，消費級無(wú)人機市場(chǎng)內的商業(yè)主體可不僅僅只有無(wú)人機整機這一個(gè)，還覆蓋了許許多多的分支。

以云臺為例，它是無(wú)人機拍攝畫(huà)面穩定流暢的最大功臣，在2012年的時(shí)候，大疆發(fā)布了首款無(wú)刷直驅陀螺穩定增穩云臺“禪思Z15云臺”，在電機直驅的三軸穩定器上取得了突破。

然而，擁有云臺技術(shù)的大疆并沒(méi)有僅僅將目光著(zhù)眼于天空，而是將自己在天空的優(yōu)勢移植到地面，于2014年4月推出首款手持云臺“如影Ronin”。

截至目前，除了機載云臺，大疆針對地面已經(jīng)擁有了兩條成熟的云臺產(chǎn)品線(xiàn)，分別是面向專(zhuān)業(yè)級攝影的如影系列以及面向大眾消費群體的靈眸Osmo系列。與此同時(shí)，大疆也一直致力于將云臺變得更小、更穩，譬如御Mavie Air的機載云臺，在體積更小的前提下，將精度控制在0.005度，又譬如口紅大小的口袋靈眸，將相機、穩定器集合成一體機，做到極致便利。

而現在，已經(jīng)不滿(mǎn)足于天空和地面的大疆再次開(kāi)始新的征程，瞄準水下場(chǎng)景推出新款運動(dòng)會(huì )相機，將海陸空全部拿下。

就最近的兩次產(chǎn)品發(fā)布會(huì )來(lái)看，云臺這類(lèi)攝像設備已然成為了最新的“絕對”主角。相比之下，大疆在消費級無(wú)人機市場(chǎng)已經(jīng)基本定格，而專(zhuān)業(yè)級無(wú)人機市場(chǎng)也正在穩步推進(jìn)中，短期內鮮少再有重大突破性創(chuàng )新或進(jìn)展。

這個(gè)時(shí)候，因為vlog等視頻文化的興起，在不完全脫離已有業(yè)務(wù)的前提下，大疆又找到了另一條新的產(chǎn)品線(xiàn)，且這條產(chǎn)品線(xiàn)也成為大疆當前一個(gè)新的戰略業(yè)務(wù)核心，以往放在無(wú)人機，尤其是消費級無(wú)人機產(chǎn)品與市場(chǎng)的精力有所分散。

此外，值得注意的是，大疆一直沒(méi)有放棄“自己革自己的命”，這一點(diǎn)從以往消費級無(wú)人機的更新?lián)Q代歷程就可看出。反映在云臺產(chǎn)品，從機載云臺到手持云臺，再到手機云臺、一體化云臺、最新發(fā)布的多場(chǎng)景用云臺，每一代產(chǎn)品之間或多或少都存在一些競爭關(guān)系。

隨著(zhù)最新一代產(chǎn)品的發(fā)布，再加以綜合過(guò)去的表現，可以看出大疆的業(yè)務(wù)重心在消費級無(wú)人機市場(chǎng)漸趨飽和、專(zhuān)業(yè)級無(wú)人機穩步前進(jìn)的前提下發(fā)生偏移，它再也不是一家單純的無(wú)人機技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)商，而是圍繞“攝像攝影”這一萬(wàn)年不變的本質(zhì)變得更為多元化。

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