三戰三敗，英特爾的移動(dòng)困局

憑著(zhù)x86架構“縱橫捭闔”的英特爾為什么始終做不好移動(dòng)芯片？

一鼓作氣，再而衰，三而竭。

最近是全球半導體企業(yè)的多事之秋。摩爾定律的踐行者英特爾，在今年于移動(dòng)業(yè)務(wù)上“迎來(lái)”了第三次失敗。三戰三敗移動(dòng)市場(chǎng)的英特爾到底陷入了什么怪圈？

一進(jìn)一出

4月中旬，蘋(píng)果和高通延續兩年的專(zhuān)利訴訟案以和解告終。在雙方握手言和的這一天，蘋(píng)果現任基帶供應商英特爾宣布退出，放棄5G智能手機調制解調器業(yè)務(wù)。這段三角戀里，英特爾曾經(jīng)是蘋(píng)果的良配。遺憾的是，在日常的磨合中，蘋(píng)果并不滿(mǎn)意英特爾的表現，最終只能選擇分道揚鑣。

這已經(jīng)是英特爾第三次在移動(dòng)市場(chǎng)折戟沉沙。在此之前，英特爾已經(jīng)在移動(dòng)業(yè)務(wù)上二進(jìn)二出。

作為全球最大的CPU制造商，英特爾的x86架構在PC時(shí)代揮斥方遒，和微軟的Wintel聯(lián)盟借著(zhù)“架構封鎖”橫掃全球PC市場(chǎng)，成為絕對的霸主。

提出半導體業(yè)內黃金定理“摩爾定律”的英特爾，在高性能處理器架構的研發(fā)上一直游刃有余，但是當這部分的需求放緩的時(shí)候，英特爾也快速做出業(yè)務(wù)擴展的決定，遺憾的是這些業(yè)務(wù)的外延，大多數以失敗告終，包括英特爾第一次進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)。

2003年，PC市場(chǎng)蒸蒸日上，摩托羅拉和諾基亞的功能機還在各領(lǐng)風(fēng)騷。英特爾也在這一年推出了首款款基于移動(dòng)設備的處理器PXA800F，在單個(gè)芯片上整合了GSM/GPRS基帶解決方案，高性能應用處理器和閃存。

這時(shí)候的英特爾顯然是高瞻遠矚的，可惜的是整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)還在早期萌芽階段，智能機還未問(wèn)世，PDA設備比不上PC的普及，芯片賣(mài)不出去的結果是相關(guān)部門(mén)連年虧損。對于英特爾來(lái)說(shuō)，拖后腿的項目太多，難免顧此失彼，不得不出售一些非盈利的業(yè)務(wù)。

被列在出售名單上的Xscale處理器，前身就是專(zhuān)門(mén)為PDA、手機、筆記本和便攜媒體播放器而開(kāi)發(fā)的StrongARM處理器，當年Xscale處理器的銷(xiāo)售額約為2.5億美元。彼時(shí)擔任英特爾CEO的保羅·歐德寧以6億美元把它們打造十年的XScale手機芯片部門(mén)出售給Marvell。

曾經(jīng)擁有可競爭ARM設計芯片的英特爾第一次進(jìn)入移動(dòng)業(yè)務(wù)，結果以失敗告終。

在英特爾的字典里，薄利多銷(xiāo)的生意難做，一本萬(wàn)利才是他們的主場(chǎng)。有業(yè)內人士曾評價(jià)英特爾于PC時(shí)代的霸權統治：在Wintel“雙頭壟斷”的局面之下，英特爾和微軟可以利用自己的技術(shù)攫取大量的財富，將PC售價(jià)一再推高的同時(shí)讓系統集成商只能從中分得微薄的利潤。

這也間接造成了英特爾第一次在移動(dòng)領(lǐng)域的敗走。當初賣(mài)掉XScale很大一部分原因在于他們認為高銷(xiāo)量低利潤的產(chǎn)品是毫無(wú)意義的，最終賣(mài)出了這條生產(chǎn)線(xiàn)。

當然，英特爾放棄移動(dòng)處理器業(yè)務(wù)，除了生不逢時(shí)之外，也有對公司業(yè)務(wù)重組的考慮。在賣(mài)掉移動(dòng)業(yè)務(wù)的那年，英特爾有高達10%的員工被解雇，它們在劍橋大學(xué)的研究實(shí)驗室也在2006年底關(guān)閉。

二進(jìn)二出

在賣(mài)掉XScale的第二年，蘋(píng)果帶著(zhù)iPhone改寫(xiě)了整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)，基于A(yíng)RM架構的移動(dòng)處理器獨領(lǐng)風(fēng)騷。英特爾嗅到了移動(dòng)處理器市場(chǎng)的風(fēng)口，準備卷土重來(lái)。2008年，英特爾推出了低性能、低功耗的廉價(jià)芯片Atom，準備從平板市場(chǎng)切入，曲線(xiàn)打開(kāi)移動(dòng)市場(chǎng)。

也正是在這個(gè)期間，受到移動(dòng)智能手機的沖擊，PC出貨量增長(cháng)趨緩。英特爾在移動(dòng)業(yè)務(wù)上的步伐加快，這個(gè)階段最關(guān)鍵的一戰來(lái)自于英特爾對對英飛凌的收購。2011年，英特爾以14億美金的價(jià)格，收購了曾經(jīng)是蘋(píng)果最大基帶芯片供應商的德國公司英飛凌。如今再回頭看這次收購，也串起了英特爾和蘋(píng)果在手機基帶芯片上剪不斷理還亂的恩恩怨怨。

收購英飛凌的第二年，英特爾就推出了Atom凌動(dòng)處理器Z2460，整個(gè)芯片由CPU、GPU以及二級緩存和視頻編解碼模塊組成，這也是首款采用x86架構的手機處理器，聯(lián)想K800也成為第一個(gè)吃螃蟹的智能機。

遺憾的是，由于x86架構天生的高功耗以及手機軟件的適配問(wèn)題，英特爾的手機處理器之路走到了死胡同。即便是那些第一個(gè)吃螃蟹的手機也大多停留在了發(fā)布會(huì )上，實(shí)際銷(xiāo)量寥寥。這也是英特爾最大的短板。能夠研發(fā)出高性能桌面處理器的英特熱始終無(wú)法突破功耗和性能之間的平衡，最終在移動(dòng)市場(chǎng)節節敗退。

所以，英特爾的主戰場(chǎng)還是平板，它們采取大幅補貼和低價(jià)策略殺入平板電腦市場(chǎng)。最巔峰時(shí)期，搭載英特爾Atom芯片的平板銷(xiāo)量高達4000萬(wàn)。

高銷(xiāo)量的背后卻是連續幾年的巨額虧損，據數據統計，英特爾移動(dòng)部門(mén)的運營(yíng)虧損在2013年為31億美元，2014年達到42億美元。為了掩蓋財報中的這些數字，2015年英特爾將移動(dòng)部門(mén)和PC部門(mén)合并，不再單獨對外公布移動(dòng)部門(mén)的財務(wù)狀況。

在這次長(cháng)達七八年的苦苦掙扎后，英特爾還是選擇了屈服和放棄。在2016年英特爾的業(yè)務(wù)戰略大調整中，它們宣布停止對Broxton（主要面向高端）和SoFIA（主要面向低端）兩款的Atom系列處理器產(chǎn)品線(xiàn)的開(kāi)發(fā)。

英特爾在移動(dòng)芯片上的失敗也牽一發(fā)動(dòng)全身，當時(shí)采用SoFIA系列凌動(dòng)處理器的surface手機不得不臨時(shí)更換芯片。

而第三次敗走的事情，開(kāi)頭已經(jīng)交代，英特爾主動(dòng)放棄了5G基帶芯片的研發(fā)，退出了和高通、聯(lián)發(fā)科等對手在下一代移動(dòng)市場(chǎng)的競爭。

因為蘋(píng)果和高通的糾葛，曾坐收漁翁之利的英特爾在移動(dòng)基帶芯片上，有過(guò)高光時(shí)刻，卻持續短暫。

在英特爾現任CEO鮑勃·斯旺最新的采訪(fǎng)中，他提到，面向智能手機這一特定領(lǐng)域，英特爾已經(jīng)宣布退出5G手機調制解調器業(yè)務(wù)，原因是在這個(gè)市場(chǎng)當中我們看不到英特爾可以贏(yíng)利的機會(huì )。

憑著(zhù)x86架構“縱橫捭闔”的英特爾卻始終做不好移動(dòng)芯片。

難逃失敗怪圈，英特爾缺了什么？

在第二次聲勢浩大殺入移動(dòng)市場(chǎng)的時(shí)候，英特爾可以說(shuō)賠了夫人又折兵。

Atom的失敗也是意料之中，業(yè)內人士戲謔Atom是英特爾針對上網(wǎng)本市場(chǎng)推出的低價(jià)低性能低功耗的太監版x86處理器。英特爾為這個(gè)產(chǎn)品設計的市場(chǎng)推廣方案就是賠本賺吆喝，以補貼喂養市場(chǎng)。所以，一旦補貼停止，就是兵敗如山倒，許多平板廠(chǎng)商紛紛棄Atom而走。根據2014年英特爾的財報，移動(dòng)和通信事業(yè)部收入為2.02億美元，比去年下降85%。

在英特爾的芯片定位中，他們會(huì )擔憂(yōu)如果自己推出的是一款低利潤、高性能、低功耗的x86處理器，那么服務(wù)器制造商將會(huì )馬上放棄價(jià)格高昂的至強芯片，轉用這款低價(jià)替代品。

著(zhù)名科技博客創(chuàng )始人喬恩·斯托克斯曾在分析文章中提到，“英特爾自然不愿意低利潤x86產(chǎn)品蠶食高利潤x86產(chǎn)品的份額，所以它只能采取折衷的辦法，比如利用Atom來(lái)阻止ARM攀上筆記本電腦的市場(chǎng)，而不是將x86下放給智能手機。”

兩利相權取其重。

英特爾的生意之道決定了它們在移動(dòng)端的失敗。在這方面，英特爾和高通很相似，一方面穩穩把住傳統的強勢產(chǎn)業(yè)，以壟斷之姿成為行業(yè)霸主，同時(shí)不可避免面臨新人的挑戰。固有的優(yōu)勢讓他們在這輪新的挑戰中，有足夠的底氣去對抗，同時(shí)外延新的方向，但是在新的戰場(chǎng)，畏懼巨頭壟斷的小玩家們充滿(mǎn)了警惕，吃一塹長(cháng)一智，不敢跨入同一個(gè)壟斷圈。

如今的英特爾并不會(huì )對移動(dòng)業(yè)務(wù)死心，只是再也不可能像第二次那樣不顧一切地全身心投入。在PC市場(chǎng)日薄西山的這幾年，英特爾淡出移動(dòng)芯片市場(chǎng)，可以說(shuō)是非常務(wù)實(shí)的選擇。往事如煙，知天命的英特爾，顯然更愿意將賭注壓在穩健的業(yè)務(wù)上，比如數據中心。

數據中心是否是一次成功的轉型，則是另外的故事了。

在移動(dòng)業(yè)務(wù)上三進(jìn)三出，英特爾怕是難逃這個(gè)怪圈了，同樣止步于移動(dòng)業(yè)務(wù)還有那些在傳統硬件領(lǐng)域叱咤風(fēng)云的巨頭：德州儀器、英偉達……當傳統半導體巨頭面對移動(dòng)處理器業(yè)務(wù)，似乎只有后來(lái)者居上，被擋在移動(dòng)大門(mén)外的半導體巨頭，俱往矣。

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