2019數字化首席營(yíng)銷(xiāo)官峰會(huì )暨華鷹獎頒獎典禮圓滿(mǎn)閉幕

2019年8月22至23日，第十一屆數字化首席營(yíng)銷(xiāo)官峰會(huì )暨華鷹獎頒獎盛典在上海外灘萬(wàn)達瑞華酒店成功舉辦。

2019年8月22至23日，由上海華昂商務(wù)咨詢(xún)有限公司（Dot Connector）主辦的第十一屆數字化首席營(yíng)銷(xiāo)官峰會(huì )暨華鷹獎頒獎盛典在上海外灘萬(wàn)達瑞華酒店成功舉辦。本屆峰會(huì )以“數字驅動(dòng)增長(cháng)，智創(chuàng )營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)”為主題，匯聚了來(lái)自霍尼韋爾、蒂芙尼、寶潔、湯森路透、吉利、捷豹路虎、雀巢、聯(lián)想、百事、麥當勞、青島啤酒、統一、漢堡王、伽藍、三星、宜家、沃爾瑪、耐克、明治乳業(yè)等300個(gè)全行業(yè)一線(xiàn)品牌超過(guò)500位的海內外頂尖數字營(yíng)銷(xiāo)精英前來(lái)分享前沿卓越的數字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。

主會(huì )場(chǎng)

今年Digital CMO Summit特別設置CMO閉門(mén)研討會(huì )、VIP閉門(mén)私密高端晚宴、圓桌討論分享與互動(dòng)展覽等多樣形式，為各位來(lái)賓提供更多深度交流的機會(huì )。大會(huì )以上海華昂商務(wù)咨詢(xún)有限公司CEO楊晨華和天使投資人周宏旗周教授的致辭為開(kāi)場(chǎng)，共設立“OTT”、“新零售與營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)”及“內容與社交電商”3大主題專(zhuān)場(chǎng)。

營(yíng)銷(xiāo)與增長(cháng)，CGO如何干掉CMO？

CGO是近來(lái)企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)界最受關(guān)注的話(huà)題之一，已有一萬(wàn)多家企業(yè)把CMO升級為CGO。一時(shí)之間，CGO成了最炙手可熱的C-level崗位。每日優(yōu)鮮CGO楊毓杰在開(kāi)幕演講中深度解析了每日優(yōu)鮮快速增長(cháng)背后的理念：不斷開(kāi)拓業(yè)務(wù)的長(cháng)（市場(chǎng)拓展）、寬（業(yè)務(wù)提效）、高（業(yè)務(wù)創(chuàng )新），利用增長(cháng)三板斧撬動(dòng)企業(yè)快速爆發(fā)。作為湖南衛視的在線(xiàn)視頻播放平臺，芒果TV保持著(zhù)各種活躍、創(chuàng )新的姿勢，并在去年成為第一個(gè)宣布盈利的網(wǎng)站。芒果TV總裁助理方菲以德州撲克玩法為類(lèi)比，提出了針對企業(yè)增長(cháng)的三條建議：事物量化才能獲得增長(cháng)、關(guān)注差值而非絕對值、學(xué)會(huì )看懂牌局正確決策。搜狗廣告中心品牌銷(xiāo)售部客戶(hù)銷(xiāo)售群總經(jīng)理張玉琳分享了如何利用AI技術(shù)對用戶(hù)瀏覽習慣做精準洞察，打造內容化生態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)方案。阿里巴巴淘寶直播負責人新川揭秘了淘寶直播帶貨達人李佳奇，薇婭年入千萬(wàn)幕后，MCN與品牌主的共生機制與游戲規則。

視在必行·洞悉萬(wàn)象《2019家庭大屏廣告投放指南》發(fā)布會(huì )

由奧維互娛、昌榮傳播聯(lián)合主辦的“視在必行·洞悉萬(wàn)象《2019家庭大屏廣告投放指南》發(fā)布會(huì )”于23日下午舉辦。國內外知名企業(yè)數字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、OTT廣告資源方、內容和技術(shù)服務(wù)提供商、4A、廣告代理公司等200余位企業(yè)代表參加了發(fā)布會(huì )。戰略合作單位酷開(kāi)、康佳易平方、虹魔方、雷鳥(niǎo)科技、聚好看、樂(lè )融、風(fēng)行、電視貓MoreTV、歡網(wǎng)科技、路盛傳播、彼誠傳媒、TrendiMedia、悠易互通、聚壹科技、Joyplus秀視；聯(lián)合利華、一汽大眾、雀巢等企業(yè)高層、品牌媒介負責人、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家出席大會(huì )，并發(fā)表了精彩分享。

01開(kāi)場(chǎng)致辭與分享

奧維云網(wǎng)、奧維互娛董事長(cháng)文建平先生進(jìn)行了會(huì )議致辭，他指出：2019 年的宏觀(guān)經(jīng)濟比較低迷，受到 GDP 增速持續下行的影響，中國廣告行業(yè)，也迎來(lái)了一場(chǎng)大考，很多傳統廣告細分市場(chǎng)今年出現了比較大幅度的下跌。但是 OTT 大屏，繼續扮演了行業(yè)的黑馬，成為拉動(dòng)廣告行業(yè)增長(cháng)的一個(gè)強心劑。

昌榮傳播高級副總裁、昌榮數字CEO嚴友松先生在《OTT變局和廣告創(chuàng )新》中指出：OTT家庭視頻周到達率超過(guò)90%，OTT大屏廣告正成為主流的品牌廣告選項。智慧端和智慧屏的出現，催生更多廣告形式，OTT雙連播，因其強記憶效果即將成為主流。5G技術(shù)會(huì )加速大屏版面和內容向信息流方向發(fā)展。

02 主題分享

奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏女士進(jìn)行了《精準·組合·提效<2019家庭大屏廣告投放指南>精華解讀》的主題發(fā)布。她指出：截止到2019年中，中國聯(lián)網(wǎng)電視規模4.54億臺，日活1.75億臺。OTT終端（智能電視+OTT盒子）占據其中一半的份額，是目前所有聯(lián)網(wǎng)電視設備中，商業(yè)化運營(yíng)潛力最大的平臺。OTT平臺的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值已經(jīng)被廣泛認可，隨著(zhù)今年大小屏間同源數據打通，大屏廣告營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現全路徑的“透明投放”。

03 行業(yè)分享

深圳市酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò )科技有限公司執行副總裁封保成先生《技術(shù)賦能，開(kāi)啟大屏智慧營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代》：2019年酷開(kāi)終端激活量繼續快速增長(cháng)，終端保有量依然處于行業(yè)領(lǐng)先地位?？衢_(kāi)提出技術(shù)賦能廣告價(jià)值的理念，通過(guò)對于家庭屬性標簽體系的建設、多維度的精準投放，以及對于投放過(guò)程真實(shí)性、可視化、效果分析等全鏈路技術(shù)服務(wù)，解決大屏投放痛點(diǎn)，實(shí)現大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的本質(zhì)性提升。

四川虹魔方網(wǎng)絡(luò )科技有限公司廣告產(chǎn)品總監邵巍先生《產(chǎn)品創(chuàng )新·開(kāi)啟大屏廣告新思路》：OTT大屏廣告行業(yè)處于成長(cháng)期，將迎來(lái)飛速發(fā)展，其價(jià)值必然躍升。未來(lái)，虹魔方將堅持用戶(hù)運營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng )新和數據應用。

康佳易平方整合營(yíng)銷(xiāo)首席顧問(wèn)韓怡冰先生《智慧賦能激活場(chǎng)景易屏多贏(yíng)，開(kāi)啟家庭OTT+智慧大屏價(jià)值共贏(yíng)新時(shí)代》：5G時(shí)代的到來(lái)，為生活帶來(lái)了前所未有的變化。易平方通過(guò)聯(lián)動(dòng)五大場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng )新，以標準化、數字化、互動(dòng)化、體驗化、定制化、閉環(huán)化的融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展‘六化’效應，打造了全媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展的‘易聚屏’跨場(chǎng)景廣告共贏(yíng)平臺。

聚好看科技股份有限公司運營(yíng)中心副總經(jīng)理劉超先生《玩轉OTT數字營(yíng)銷(xiāo)》：電視不再僅僅是單純的曝光介質(zhì)，AI人工智能的發(fā)展讓電視脫離了過(guò)去遙控器的限制，可以跟用戶(hù)輕松對話(huà)而完成各種交互指令；大數據、互聯(lián)網(wǎng)云賦予了電視數據能力，品牌主營(yíng)銷(xiāo)信息能夠精準觸達目標消費者。聰明的品牌主應該把目光轉移到更豐富的內容層廣告形式。

廣州歡網(wǎng)科技有限責任公司智能營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理姜娜女士《基于大屏定制化人群的精準營(yíng)銷(xiāo)》：隨著(zhù)用戶(hù)的激增，大屏用戶(hù)服務(wù)與廣告營(yíng)銷(xiāo)需要尋求平衡點(diǎn)，基于平臺能力，歡網(wǎng)主張并推出了“智能營(yíng)銷(xiāo)ABC”核心戰略，從廣告投放平臺升級為“受眾購買(mǎi)與運營(yíng)中心”，推動(dòng)媒介購買(mǎi)策略進(jìn)化，幫助廣告主在智能大屏實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。

北京聚壹時(shí)代科技有限公司華東大區銷(xiāo)售總監朱浩丹先生《OTT品效雙修手冊》：在曝光期，建議品牌主以投放智能電視為主；中期，以投放智能電視大屏，通過(guò)智能電視映射識別同網(wǎng)的智能手機，匹配多元數據，定向用戶(hù)投放，可以既補充曝光，又增加轉化；銷(xiāo)售轉化期以移動(dòng)端的廣告為主，來(lái)提升更多的轉化，產(chǎn)生更多的銷(xiāo)量。

雀巢集團市場(chǎng)部高級數據分析經(jīng)理羅珅先生《勢不可擋智者為王，定義電視營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)》：作為品牌方，希望硬件方、內容方和技術(shù)提供方共同構建一個(gè)家庭大屏生態(tài)，助力品牌實(shí)現購買(mǎi)轉化和打通、精準投放和驗證、廣告營(yíng)銷(xiāo)與家庭用戶(hù)服務(wù)的智能結合。

03 圓桌論壇——行業(yè)大咖的思維碰撞

由奧維互娛總經(jīng)理黑維煒主持、雷鳥(niǎo)科技廣告副總監徐景新、電視貓高級副總裁蔣黎君、彼誠傳媒創(chuàng )始人袁斌、聯(lián)合利華媒介部資深經(jīng)理陶海萍、一汽大眾媒介策略助理經(jīng)理趙成鑫、昌榮傳播高級副總裁、昌榮數字CEO 嚴友松，參與并進(jìn)行了討論。

嘉賓認為，家庭大屏本身代表了公信力，鎖定家庭場(chǎng)景，不管從傳播效果、還是二次傳播，都比小屏更具優(yōu)勢，投放性?xún)r(jià)比也更高。面臨營(yíng)銷(xiāo)費用減少的趨勢下，投放流程、投放市場(chǎng)的透明度決定了廣告主進(jìn)入的信心。家庭大屏本身可以帶來(lái)品牌曝光和形象的提升，同時(shí)也能夠實(shí)現精準投放，這是優(yōu)勢也是機會(huì )。

視在必行·洞悉萬(wàn)象《2019家庭大屏廣告投放指南》發(fā)布會(huì )圓桌論壇

國貨崛起，品牌如何擁抱更多的可能性？

作為新國貨代表之一的上海雪糕品牌鐘薛高，在今年的618大促中以黑馬之姿擠入天貓生鮮類(lèi)爆品的前列。鐘薛高CEO林盛揭示了其異軍突起背后的秘訣：推己及人的體驗思維、品牌標簽化而非臉譜化的柔性品牌策略以及互動(dòng)式取代填鴨式的溝通策略。在追求高投入產(chǎn)出比的當下，國貨服裝品牌以純憑借抖音挑戰賽一舉成名。以純市場(chǎng)總監李千詳細闡述了以純結合“視品牌”、“趣創(chuàng )意”、“全互動(dòng)”三大要素完成從“廣告曝光”到“內容營(yíng)銷(xiāo)”再到社交互動(dòng)多層次的傳遞全過(guò)程。前RIO雞尾酒電商總監唐慧敏分享了RIO雞尾酒與六神成功跨界的奧義，Z世代正在成為當下的消費擔當，因此老牌國貨品牌跨界、跨IP聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)限量銷(xiāo)售同樣受到他們的追捧。而唯有以消費者為中心，傳播價(jià)值新主張，跨界才能成功。VIPKID市場(chǎng)高級副總裁徐曉菲認為做好海外市場(chǎng)需快速建立品牌信任度，設計優(yōu)秀話(huà)題，引爆社交媒體。更有Akamai中國區企業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理何銘、比亞迪新媒體總監孫乙天、雅培數字營(yíng)銷(xiāo)總監Liana Yu, 青島啤酒品牌總監朱佳怡，上海華昂商務(wù)咨詢(xún)有限公司CEO楊晨華同臺對話(huà)，深入討論了國企出海在品牌建設中遇到的挑戰、面對文化壁壘的解決方案以及如何利用技術(shù)打造極致客戶(hù)體驗。

品牌如何凸顯新優(yōu)勢？

數字世界中如何賦予品牌身份感?前歐洲商學(xué)院首席公關(guān)、微軟指定顧問(wèn)Anand認為，首要便是將消費者在數字與物理世界都關(guān)聯(lián)起來(lái)，找尋品牌價(jià)值中獨立存在的點(diǎn)，在消費者強調真實(shí)感時(shí)，做好品牌推廣。

前歐洲商學(xué)院首席公關(guān)、微軟指定顧問(wèn)Anand

HK Express品牌總經(jīng)理Eric Thai分享香港快速憑借對消費者的精準洞悉以及采取了品牌優(yōu)化對策，成功于2019年8月22日將HK Express送上YouGov品牌排行榜首位。丁香醫生傳媒業(yè)務(wù)負責人陳毅詳細介紹了丁香醫生——一個(gè)健康科普公眾號如何進(jìn)行自我營(yíng)銷(xiāo)變革。文軍營(yíng)銷(xiāo)CEO田文軍深度剖析了文軍營(yíng)銷(xiāo)在做好品牌、搜索、環(huán)境和綜合競品分析的基礎上，在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域給企業(yè)做好賦能、幫助零基礎品牌快速崛起。KEF董事總經(jīng)理Grace Lo以KEF遇到的機遇與挑戰為切入點(diǎn)，向大家分享了其成功四要素：決策層支持、保證組織協(xié)調、做到數據驅動(dòng)決策、保持敏捷的思維。

新零售的最新探索與實(shí)踐

盒馬鮮生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理朱翼凌在從人貨場(chǎng)三個(gè)角度解讀新零售的基礎上，提出了新零售的魅力、核心競爭力和用戶(hù)溝通語(yǔ)言，并向大家分享了做商品營(yíng)銷(xiāo)最關(guān)鍵的三個(gè)詞“在商品之上，是愛(ài)，是驚喜和可靠性”。騰訊AM華東國際快消品總監Akie Feng提出要建立以IP+為核心的全鏈營(yíng)銷(xiāo)體系。從種草到拔草，以IP+為核心，助力打造品牌力。銀聯(lián)智惠數字營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理吳限指出，在過(guò)去兩三年時(shí)間之內，銀聯(lián)智惠構建了一個(gè)用真實(shí)數據驅動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)平臺，幫助品牌方對接了海量?jì)?yōu)質(zhì)媒體，大大提高了營(yíng)銷(xiāo)觸達的精準度。兔展CEO董少靈深度解讀了用戶(hù)運營(yíng)思維新增長(cháng)模型的崛起的緣由，剖析了未來(lái)企業(yè)數字化營(yíng)銷(xiāo)升級的趨勢和方向，以及企業(yè)如何借助大數據驅動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)云賦能營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新升級。

華鷹獎頒獎盛典

峰會(huì )期間，主辦方揭曉了第四屆華鷹獎獲獎名單。共計5位獲獎?wù)攉@此殊榮：

杰出短視頻營(yíng)銷(xiāo)獎——以純市場(chǎng)總監李千

杰出品牌跨界獎杰出營(yíng)銷(xiāo)效果獎——前RIO雞尾酒電商總監唐慧敏

杰出國潮整合營(yíng)銷(xiāo)獎——青島啤酒品牌部副總經(jīng)理朱佳怡

杰出精準營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)獎——北京奧維互娛科技有限公司

杰出直播營(yíng)銷(xiāo)效果獎——淘寶直播

本屆數字化首席營(yíng)銷(xiāo)官峰會(huì )還得到Adobe、Akamai、搜狗、騰訊廣告、芒果TV、銀聯(lián)智惠、文軍營(yíng)銷(xiāo)、群脈、奧維互娛等合作伙伴的大力支持。

特別鳴謝特邀主持人：

市場(chǎng)部網(wǎng)首席知識官顧婷婷

上海商有網(wǎng)絡(luò )合伙人邱斐

讓我們翹首期待下一次相聚！

聯(lián)系我們

電話(huà)021-6607 5798

郵件ryan.yang@docconnector.com.cn

2019數字化首席營(yíng)銷(xiāo)管峰會(huì )暨華鷹獎頒獎盛典：

http://www.digitalcmo.com.cn/Digital-CMO-SH2019/

最后，記得關(guān)注微信公眾號：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！