蘋(píng)果、谷歌、華為已就位，400億美元智能耳機市場(chǎng)開(kāi)啟新一輪激戰

繼智能音箱之后，科技玩家們又將視線(xiàn)瞄準了智能耳機。

上周，蘋(píng)果宣布升級版智能耳機AirPods Pro的正式面世，這也是今年以來(lái)該款智能單品迎來(lái)的第二次升級。不同于過(guò)去發(fā)布的AirPods產(chǎn)品，AirPods Pro創(chuàng )新性的帶來(lái)了主動(dòng)降噪、通透模式以及可選耳塞等新功能和變化。

隨著(zhù)該款產(chǎn)品的發(fā)布，蘋(píng)果AirPods系列產(chǎn)品在用戶(hù)需求滿(mǎn)足上進(jìn)一步提升。而對于智能耳機（此處及以下內容中特指真無(wú)線(xiàn)智能藍牙耳機）領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，它們的家族也再次擴大。

不到半年，智能耳機家族再添多個(gè)新成員

2016年，作為智能手機領(lǐng)域“扛把子”的蘋(píng)果率先宣布取消3.5mm耳機孔。從那時(shí)起，一場(chǎng)圍繞“真無(wú)線(xiàn)耳機”而開(kāi)展的風(fēng)暴就已經(jīng)處于醞釀中，尤其是帶有智能屬性加成的真無(wú)線(xiàn)耳機，也就是現在人們常常掛在嘴邊的智能耳機。

就在宣布iPhone取消3.5mm耳機孔的同時(shí)，蘋(píng)果也對外帶來(lái)一款新產(chǎn)品，即耳塞式智能耳機AirPods。不同于以往蘋(píng)果帶來(lái)新產(chǎn)品時(shí)的一片歡呼，外界對于新鮮出爐的AirPods可謂是“一片群嘲”，大部分人都覺(jué)得這款產(chǎn)品的外觀(guān)非?；奶?，而且會(huì )很容易從耳朵里掉出來(lái)，然后丟失。但銷(xiāo)量突破千萬(wàn)的市場(chǎng)數據證明，AirPods是蘋(píng)果歷史上最為成功的產(chǎn)品之一。就日常生活中來(lái)，人們也可以明顯感覺(jué)到，雖然對于A(yíng)irPods系列產(chǎn)品的吐槽迄今為止依舊存在，但是耳朵中帶著(zhù)AirPods產(chǎn)品的人越來(lái)越多。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，蘋(píng)果AirPods的出現是一次對于耳機從內到外的設計、技術(shù)革新。AirPods并不是第一款“剪掉線(xiàn)纜”的真無(wú)線(xiàn)藍牙耳機，但它卻引領(lǐng)了智能手機市場(chǎng)對于耳機配件的革新，且這股潮流也影響了其他更多領(lǐng)域的科技公司。

僅在今年下半年，智能耳機就迎來(lái)了不少新成員，包括最新發(fā)布的AirPods Pro，以及華為FreeBuds3、谷歌Pixel Buds 2、亞馬遜Echo Buds、微軟Surface Earbuds、小米Air 2、出門(mén)問(wèn)問(wèn)TicPods 2 Pro，此外還有OV、蘇寧等皆推出或迭代了自己的智能耳機。

作為一款聽(tīng)音樂(lè )的配件、一款手機的配件，耳機產(chǎn)品本身和市場(chǎng)正在迎來(lái)一輪新變革。就如同此前的智能音箱市場(chǎng)一般，耳機市場(chǎng)，尤其是智能耳機市場(chǎng)正處于一個(gè)“百家爭鳴”的時(shí)代，在市場(chǎng)還沒(méi)有形成定局之前，各玩家正摩拳擦掌競相粉墨登場(chǎng)。

從有線(xiàn)到無(wú)線(xiàn)，從音頻輸出到全能助理，智能耳機趨向“計算機化”

眼下提到“耳機”，想必大家的第一個(gè)反應就是“聽(tīng)音樂(lè )”，而在1881年誕生時(shí)，耳機的出現是為了服務(wù)電話(huà)接線(xiàn)員，且體積也遠遠不如現在的輕巧便攜。直到1895年隨著(zhù)有線(xiàn)廣播的發(fā)展，耳機才被用于聽(tīng)各類(lèi)音頻信息等消費級功能。

現如今，耳機已經(jīng)經(jīng)歷了130多年的發(fā)展。在這段時(shí)間長(cháng)河里，耳機這一物件也經(jīng)歷了諸多的變革。就近幾年耳機這一硬件的變化進(jìn)行總結，它在連接形式上從有線(xiàn)趨向于藍牙，功能上則從最為基本的音頻收聽(tīng)變得更為多樣化，包括降噪、AI助理等等，由當初最為普通的有線(xiàn)耳機迭代為現在的真無(wú)線(xiàn)智能耳機。

就目前的產(chǎn)品形態(tài)和市場(chǎng)走向來(lái)看，現在主要以“智能手機配件”身份存在的智能耳機正呈現出兩種趨勢：

· 成為新一代的語(yǔ)音交互入口

今年以來(lái)，語(yǔ)音交互已經(jīng)成為最為自然的人機交互方式，而這一功用的落地，也催生出了智能音箱、智能語(yǔ)音助理等產(chǎn)品和市場(chǎng)。

現如今，伴隨著(zhù)智能時(shí)代的來(lái)臨，語(yǔ)音交互技術(shù)在越來(lái)越多的產(chǎn)品中實(shí)現落地。其中，作為手機配件存在的耳機天生存在“聽(tīng)和說(shuō)”兩大功能屬性，極有利于語(yǔ)音捕捉與識別等技術(shù)的實(shí)現，同時(shí)具備極強的移動(dòng)性和相對較強的私密性，這不正是一個(gè)語(yǔ)音交互技術(shù)落地的最佳場(chǎng)景之一？

以今年下半年發(fā)布的智能耳機為例，AI助理已經(jīng)成為一種標配，這也是各廠(chǎng)商構建生態(tài)的一環(huán)。當智能耳機加入，各廠(chǎng)商所建立的AIOT生態(tài)圈將多擁有一個(gè)交互入口，與此同時(shí)，借助于“貼身”這一特性，智能耳機在未來(lái)也將能夠如同智能手表一般，通過(guò)各類(lèi)傳感器推行深度垂直應用。

以往，智能耳機僅僅是提供單項服務(wù)，諸如接電話(huà)、聽(tīng)音樂(lè )等等，但在現在和未來(lái)，它提供的則是一種基于語(yǔ)音交互而形成的雙向服務(wù)。

· 深度向外延伸，進(jìn)一步加強“去手機化”

從功能性出發(fā)，耳機在本質(zhì)上是對手機功能的一種延伸，讓人們能夠通過(guò)另一種方式實(shí)現接聽(tīng)電話(huà)、聽(tīng)音樂(lè )等功能。但發(fā)展至現在，隨著(zhù)智能趨勢的推動(dòng)，其擁有了更多的延展功能，在功能上與手機愈加重疊。

基于其中內置的AI助理，智能耳機已經(jīng)能夠執行多種任務(wù)，包括信息讀取、自動(dòng)撥打或接聽(tīng)電話(huà)、智能翻譯、信息查詢(xún)等等，以往這些功能的實(shí)現皆需要人類(lèi)通過(guò)手指與屏幕的互動(dòng)來(lái)實(shí)現，亦或是在手機上喚醒AI助理。而現在，若不考慮智能耳機與手機的必要連接，只需要動(dòng)一動(dòng)嘴，手機上的大部分功能就已經(jīng)能夠借助于智能耳機來(lái)實(shí)現。

此外，智能手表也是手機功能的延伸載體之一，若智能耳機主要負責的是“聽(tīng)和說(shuō)”，智能手表則負責“看”，當兩者進(jìn)行協(xié)同配合，手機的存在感可以說(shuō)是進(jìn)一步降低。

在智能手機出現的時(shí)候，隨著(zhù)以各類(lèi)APP為主的系統生態(tài)搭建與完善，手機被大眾稱(chēng)為“微型計算機”。而現在，以智能耳機為主要代表的各類(lèi)智能硬件也正在趨向于“計算機化”，或許在未來(lái)不久，相對而言不便攜帶和使用的手機將被智能耳機等產(chǎn)品矩陣所替代，而成為“過(guò)去式”。

截至目前，耳機的銷(xiāo)量主要依賴(lài)于智能手機的帶動(dòng)。依照每年數十億臺智能手機出貨量的數據來(lái)看，智能耳機的市場(chǎng)十分可觀(guān)。而就市場(chǎng)落地來(lái)看，不管是出于手機生態(tài)完整性的目的，亦或是智能家居入口的期望等，手機廠(chǎng)商、科技公司紛紛爭搶這塊蛋糕就可謂見(jiàn)怪不怪了。

最后

隨著(zhù)越來(lái)越多的公司參與進(jìn)來(lái)，如同智能音箱市場(chǎng)發(fā)展初期一般，智能耳機市場(chǎng)也正進(jìn)入“百家爭鳴”的時(shí)期。

不過(guò)與智能音箱不同，因為是智能手機的標配部件，耳機與用戶(hù)之間的粘性更高，諸如市場(chǎng)教育等過(guò)程相對縮減很多，更易打入用戶(hù)群體之中。按照一般市場(chǎng)規則，各手機廠(chǎng)商所發(fā)布的智能耳機更側重于自己的品牌，而他們的覆蓋用戶(hù)對于品牌也有著(zhù)忠實(shí)度，從而導致各生態(tài)圈少有交叉，價(jià)格戰不一定會(huì )發(fā)起。但在市場(chǎng)的另一面，亞馬遜、谷歌等企業(yè)的智能耳機產(chǎn)品在落地上皆偏重于智能家居、智能助理等產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)層面多有重合，或者也會(huì )如同智能音箱那般，打起價(jià)格戰也說(shuō)不定。

此外，隨著(zhù)智能耳機潮流的掀起，背后也透露出了各手機廠(chǎng)商生態(tài)布局、市場(chǎng)競爭的一個(gè)升級。只是不知道，當智能耳機市場(chǎng)基本成型之后，智能手機還有什么可以玩的花樣呢？

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