招納2名百度前高管，字節跳動(dòng)的搜索業(yè)務(wù)怎么樣了？

字節跳動(dòng)是否能搶占百度在搜索市場(chǎng)第一的位置？

字節跳動(dòng)的搜索業(yè)務(wù)出現新進(jìn)展——招攬了兩名百度搜索公司前高管。

一位是吳海峰，曾經(jīng)的百度公司副總裁，全面負責百度大搜索整體業(yè)務(wù)及百度大商業(yè)體系，另一位是孫雯玉，曾任百度公司執行總監，也是百度搜索業(yè)務(wù)負責人、多模搜索業(yè)務(wù)負責人，以及簡(jiǎn)單搜索APP創(chuàng )始人。兩人都于2019年離職百度。

做搜索，字節跳動(dòng)“瞄準”百度

此前今日頭條CEO朱文佳曾在一場(chǎng)演講中表示，頭條是信息分發(fā)平臺，搜索是信息分發(fā)的一種基礎形式，通過(guò)搜索，用戶(hù)能夠更精準地找到自己想要的信息。至于搜索業(yè)務(wù)的最終目標，他也坦誠表示：既然做一個(gè)東西，肯定是瞄著(zhù)第一去做的，如果瞄著(zhù)第二，沒(méi)有奔頭。當前搜索引擎市場(chǎng)的第一，是百度。

數據顯示，截止2019年6月，當前的搜索引擎市場(chǎng)上，百度占據了72.7%的市場(chǎng)份額，緊隨其后的為13.8%的搜狗、5.8%的神馬、2.6%的好搜（360）、2.5%的谷歌以及2.4%的Bing，留給剩下其他選手的僅有0.2%。

面對這種局面，字節跳動(dòng)能夠成功突圍，擠下百度拿到市場(chǎng)第一嗎？還是有一定難度的。

不可否認，通過(guò)旗下抖音等產(chǎn)品的積累，字節跳動(dòng)手握眾多用戶(hù)與巨大的流量，產(chǎn)品中的推薦機制更是深入人心。但是從外部大環(huán)境和內部產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，“突圍”的難度并不小。

從內部來(lái)看，雖然字節跳動(dòng)聲稱(chēng)要打造一個(gè)通用搜索引擎，但是就從搜索結果來(lái)看，所呈現的內容還是傾向于字節跳動(dòng)旗下產(chǎn)品矩陣平臺的內容，相比于既有搜索平臺的全面性等，頭條搜索在內容方面還存在較多限制，這是頭條搜索的一大短板。

針對這一點(diǎn)，雖然字節跳動(dòng)正在通過(guò)收購互動(dòng)百科等手段來(lái)進(jìn)行彌補，但是短時(shí)間之內，這一短板的彌補并不是那么容易的。當然，如若字節跳動(dòng)運營(yíng)得當，與其他搜索引擎達成戰略合作或許也是一個(gè)不錯的方法。

而在外部環(huán)境上，需要注意的是，字節跳動(dòng)所要面臨的對手不僅僅是那些已經(jīng)在市場(chǎng)中存在多年的搜索引擎，還有新近崛起的微博、知乎等平臺，這類(lèi)平臺在一定程度上已經(jīng)成為了特色內容的搜索渠道。

比如百度，其在當前市場(chǎng)的份額已經(jīng)超出了70%，雖然它前后都出現了許許多多的是搜索引擎產(chǎn)品，但都沒(méi)有能夠成功將它拉下馬來(lái)，這足以體現百度這個(gè)“第一”的難啃程度。與此同時(shí)，搜狗的微信搜索、微博的生活搜索等也形成了一定的特色，在用戶(hù)心中留下印象。

不同于短視頻等領(lǐng)域的貧乏，即使手握流量，搜索引擎市場(chǎng)的群雄環(huán)伺對于字節跳動(dòng)而言仍舊弊大于利。于字節跳動(dòng)而言，推出搜索產(chǎn)品僅僅是涉足該市場(chǎng)的敲門(mén)磚，提高內容充實(shí)度和全面性、打造產(chǎn)品特色，才是能夠在搜索引擎市場(chǎng)站穩腳跟的第一步，如何一步步闖出市場(chǎng)、一個(gè)個(gè)拿下對手，是后面的問(wèn)題。

拓展搜索業(yè)務(wù)，字節跳動(dòng)很認真

這不是字節跳動(dòng)第一次擴充搜索業(yè)務(wù)團隊。

時(shí)間回到2017年，字節跳動(dòng)悄悄的做起了搜索業(yè)務(wù)，彼時(shí)他們將前360搜索產(chǎn)品負責人吳凱招納進(jìn)來(lái)，出任搜索業(yè)務(wù)負責人。

最初的時(shí)候，搜索業(yè)務(wù)的展開(kāi)主要依賴(lài)于今日頭條APP，主要體現為站內搜索?，F如今，用戶(hù)在今日頭條內不僅僅能夠搜索站內內容，百度、360等站外內容也已被覆蓋。

去年年中舉辦的CEO面對面會(huì )上，張一鳴曾表示，“如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內容，今日頭條的增長(cháng)空間可能只剩4000萬(wàn)DAU（日活躍用戶(hù)數量）。”

既如此，在搜索場(chǎng)景的加持下，今日頭條的DAU有多少？答案是（截止2019年6月）1.2億，MAU（月活躍用戶(hù)數量）則達到了2.6億，絕對領(lǐng)跑行業(yè)同類(lèi)APP。

去年8月，字節跳動(dòng)發(fā)布搜索部門(mén)招聘啟事，表示將從0到1打造一個(gè)通用搜索引擎，“搜索團隊覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車(chē)帝等產(chǎn)品，正在打造出一個(gè)理想的搜索中臺架構。只有你不想搜的，沒(méi)有你搜不到的。”

除了前前后后的招納人才，字節跳動(dòng)也通過(guò)收購互動(dòng)百科在一定程度上彌補了內容上的短板?？梢钥闯?，為了能把搜索業(yè)務(wù)做大、做強，字節跳動(dòng)確實(shí)在許多方面下了功夫。

從去年開(kāi)始，字節跳動(dòng)一改往日在搜索業(yè)務(wù)上的低調，正式將這一業(yè)務(wù)的拓展擺在明面上。產(chǎn)品方面，在去年8月，字節跳動(dòng)上線(xiàn)了搜索產(chǎn)品“頭條搜索”，今年2月，獨立搜索APP正式開(kāi)始內測，緊接著(zhù)，4月推出了頭條百科測試版。

截止現在，雖然頭條的搜索業(yè)務(wù)還沒(méi)有對這一市場(chǎng)帶來(lái)明顯的沖擊，但是面對這么一個(gè)自帶超大流量池的對手，已經(jīng)有一些公司感受到了“威脅”。

搜索業(yè)務(wù)，能否成為字節跳動(dòng)下一個(gè)估值增長(cháng)點(diǎn)？

近日，創(chuàng )投領(lǐng)域的數據研究機構CB Insights發(fā)布《全球最有價(jià)值獨角獸》排行榜，其中字節跳動(dòng)以1400億美元的估值位列榜首，更是成為榜單統計以來(lái)第一個(gè)，也是唯一一個(gè)“百角獸”（Hectocorn，估值超過(guò)1000億美元）。

對比去年3月所發(fā)布報告中的750億美元的估值，字節跳動(dòng)在一年多的時(shí)間內，近乎實(shí)現了估值的翻倍。為什么字節跳動(dòng)能夠由如此高增長(cháng)？這背后或許得歸功于抖音及其海外版TikTok的成功。

比如TikTok，該應用在2019年的下載量為7.38億次，在印度市場(chǎng)，用戶(hù)平均每天在TikTok上花費38分鐘，而在美國市場(chǎng)，其用戶(hù)規模增長(cháng)了97.5%。

抖音及TikTok的成功，推動(dòng)了字節跳動(dòng)估值的高增長(cháng)；反過(guò)來(lái)，字節跳動(dòng)估值的高增長(cháng)，則側面印證了抖音及TikTok的成功。眼下，字節跳動(dòng)在搜索業(yè)務(wù)拓展上的不乏正逐步加快，該業(yè)務(wù)是否能夠成為繼今日頭條、抖音之后，推動(dòng)字節跳動(dòng)估值進(jìn)一步提高的“背后推手”？

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