6年后重返全球第三，小米能“站”多久？

小米世界排名變動(dòng)的最大變數是華為。

前幾天，雷軍還在“郁悶”干了10年，大家依舊看低小米手機。昨天，小米第三季度財報一出，算是直接堵上了“看低小米”人的嘴。

財報顯示，小米Q3營(yíng)收達到722億元，同比增長(cháng)了 34.5%；經(jīng)調整后的凈利潤為 41 億元，同比增長(cháng) 18.9%。小米在財報中指出，此次總收入和經(jīng)調整凈利潤都創(chuàng )下了單季度歷史新高。

智能手機是“功臣”

還記得此前不久落幕的小米開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，雷軍興奮地對外宣布，小米重新進(jìn)入全球智能手機前三。該業(yè)務(wù)也是此次小米Q3季度財報“好看”的最大功臣。

財報顯示，小米智能手機業(yè)務(wù)的收入、出貨量均創(chuàng )歷史新高。具體來(lái)看，收入達到476億元，同比增長(cháng)47.5%；出貨量達到4660萬(wàn)部，同比增長(cháng)45.3%。依據Canalys的統計結果，在第三季度，第三名小米的出貨量占據市場(chǎng)份額為13.5%。

從中國市場(chǎng)來(lái)看，小米的成績(jì)可以用“穩定”來(lái)形容。

第三季度，小米智能手機的出貨量占據12.6%份額，位居第四名，是前五大手機廠(chǎng)商中唯一實(shí)現“逆勢增長(cháng)”的品牌。

而境外市場(chǎng)，小米的表現更是優(yōu)秀，總的來(lái)看，境外收入達398億元，同比增長(cháng)52.1%，創(chuàng )歷史新高。

首先是雷軍極為看重的印度市場(chǎng)，小米依舊是保持出貨量第一，市占率達到26.1%。除了小米一直表現很好的印度市場(chǎng)，小米在其他境外市場(chǎng)的表現也很不錯：

可以說(shuō)，此次小米財報的“亮眼”得歸功于智能手機業(yè)務(wù)，而智能手機業(yè)務(wù)的強勢增長(cháng)，則得力于境外市場(chǎng)的突破。

小米還會(huì )再等一個(gè)6年嗎？

還記得雷軍在開(kāi)發(fā)者大會(huì )上宣布小米再登全球市場(chǎng)第三的時(shí)候就曾感慨，這一次的回歸用了6年時(shí)間。只是不知道，Q3季度財報如此“好看”，Q4季度，或者說(shuō)明年一季度，在新的格局下，小米是否能繼續維持當前的成績(jì)？

· 華為遭困初現疲軟、蘋(píng)果缺席

國際大環(huán)境方面，眾所周知，在美國禁令的影響下，華為在CPU等核心零部件上受到桎梏，在歐洲市場(chǎng)等被禁止使用GSM服務(wù)，系統升級方面也被限制。一步步走下來(lái)，華為智能手機市場(chǎng)直接受到影響。

以歐洲市場(chǎng)為例，就今年前三個(gè)季度的表現，華為智能手機市占率是節節敗退，從18%跌至14%。那么，華為退出的市場(chǎng)到了誰(shuí)手里？從Canalys統計的數據來(lái)看，三個(gè)季度中連續出現增長(cháng)的僅有小米。

與此同時(shí)，小米此次能夠超越蘋(píng)果，一部分也得歸功于蘋(píng)果新機的缺席。

依據慣例，蘋(píng)果每年在9月份發(fā)布新機，然而今年iPhone12系列延遲到10月發(fā)售，“缺席”第三季度的統計。需要知道的是，新手機發(fā)售前期的銷(xiāo)量是最猛的，這一點(diǎn)上，已經(jīng)有預測機構將iPhone 12系列的預計出貨量提高至9000萬(wàn)臺。

前有華為受困，后有蘋(píng)果新機缺席，于小米而言，2020年Q3季度是其登頂前三的一個(gè)絕好機會(huì )。

· 下一個(gè)季度， 小米第幾？

就目前來(lái)看，小米能否保持第三名的關(guān)鍵在于華為和蘋(píng)果——華為能否繼續維持第二；蘋(píng)果是否能夠重新登頂前三。

華為能否繼續維持第二名？在榮耀被出售后，這個(gè)問(wèn)題的答案得打上一個(gè)問(wèn)號。畢竟在過(guò)去，榮耀手機為華為手機的出貨量貢獻了不少，比如在去年Q 3，華為在國內32.2%的份額中有11.7%由榮耀貢獻。

榮耀被出售之后，它的一切都將脫離于華為，就短時(shí)間內來(lái)看，即使有著(zhù)Mate 40系列新機的加成，華為的整體出貨量應該也會(huì )受到部分影響，些微的下降是避免不了的。

此外，高通已經(jīng)拿到了向華為供貨4G芯片的許可，且也有消息傳華為即將重啟4G手機生產(chǎn)。然而在各大手機廠(chǎng)商均已經(jīng)推出5G手機的當下，華為此時(shí)將4G手機產(chǎn)品線(xiàn)提上來(lái)更多的意義在于維持已有市場(chǎng)和渠道。失去了5G優(yōu)勢和麒麟芯片特色后，即使還有鴻蒙系統的助力，華為依靠高通4G芯片打市場(chǎng)也是有一定難度的。

再來(lái)看蘋(píng)果。隨著(zhù)新機的發(fā)布，iPhone的出貨量必然會(huì )迎來(lái)一個(gè)高潮。雖然，iPhone 12系列被曝出多個(gè)問(wèn)題，但是依據過(guò)往的市場(chǎng)表現，“蘋(píng)果重返市場(chǎng)前三”的可能性還是很大。

就最新數據來(lái)看，不管是第二名的華為，還是第三名的小米和第四名的蘋(píng)果，排名之間的出貨量差距并不是很大，這在過(guò)往幾個(gè)季度的統計結果中還是相對少見(jiàn)的。這這也意味著(zhù)，超越難度的降低。

整體來(lái)看，第四季度蘋(píng)果超越小米，重新上位的可能性還是大的，最大的變數或許在于華為。究竟只是小米和蘋(píng)果調換排名，還是包括華為在內的三個(gè)名次皆出現變動(dòng)，你們認為呢？

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