“社交王者”Facebook遭遇史上最大反壟斷力度，拆分or不拆分？

Facebook正走在分岔路口。

距離谷歌慘遭“反壟斷”訴訟不到兩個(gè)月，Facebook也被架上了“刑場(chǎng)”，且抨擊力度較谷歌更甚，是20多年來(lái)最大規模的反壟斷案。

訴訟的目的：拆分Facebook

當地時(shí)間周三，美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )（FTC）和美國幾乎所有州的總檢察官分別對這家社交媒體巨頭發(fā)起了訴訟。

在發(fā)表的聲明中，FTC表示，將尋求一項禁制令，內容覆蓋要求Facebook剝離包括Instagram和WhatsApp在內的資產(chǎn)等。

與此同時(shí)，由46個(gè)州、華盛頓區和關(guān)島組成的各州總檢察官聯(lián)盟則在訴訟中提出要求，希望法庭裁定Facebook收購Instagram和WhatsApp的行為是非法的。為了收集證據，各州總檢察官聯(lián)盟花費了近一年的時(shí)間。

在之后，雙方還將進(jìn)行合作。

眾所周知，就在今年10月份，谷歌也遭遇了美國司法部與多州總檢察官的反壟斷訴訟。只不過(guò)，此時(shí)來(lái)看Facebook，谷歌的遭遇還不是最激烈的，畢竟截至目前，美國僅有阿拉巴馬州、佐治亞州、南卡羅來(lái)納州和南達科他州這4個(gè)州沒(méi)有參與到這起訴訟中。

針對起訴Facebook一事，紐約州總檢察官Letitia James表示，“近10年來(lái)，Facebook一直在利用其主導地位和壟斷力量壓垮規模較小的對手以扼殺競爭，而這一切都是以犧牲普通用戶(hù)的利益為代價(jià)的。”

她指出，Facebook在競爭對手可能威脅到該公司的主導地位之前就對其進(jìn)行了收購。

事實(shí)上，不僅僅是政府和各州檢察官，甚至是公司聯(lián)合創(chuàng )始人Chris Hughes，都在表達一個(gè)態(tài)度：拆分Facebook。

為什么都在起訴Facebook？

這并不是政府頭一回起訴科技巨頭，但現在來(lái)看，對比過(guò)去20年間由美國政府對巨型科技公司發(fā)起的幾起訴訟中，Facebook堪稱(chēng)遭遇最慘的，針對它發(fā)起的訴訟是20多年間規模最大的反壟斷案。

截至當前，16歲的Facebook已經(jīng)在全球擁有近27億用戶(hù)，這意味著(zhù)每3個(gè)人中就有一個(gè)人在使用Facebook公司的產(chǎn)品，儼然已經(jīng)成長(cháng)為一個(gè)駐扎社交的龐然大物。

可以看到，此次對Facebook的訴訟中，核心在于非法收購Instagram和WhatsApp，以及收購行為背后對市場(chǎng)的壟斷。

比如收購WhatsApp一事上，Facebook使用了溢價(jià)收購的手段，以迅速達成協(xié)議，這一行為被解讀為超級公司憑借壟斷優(yōu)勢而做出的破壞市場(chǎng)生態(tài)的行為之一。值得注意的是，在被收購之前，WhatsApp曾被視為挑戰Facebook“社交之王”寶座的強力選手。

不可否認，通過(guò)收購、復制打壓等手段，Facebook一邊打壓市場(chǎng)創(chuàng )新力，一邊成長(cháng)為全球的社交巨頭，以此產(chǎn)生的數據價(jià)值和廣告價(jià)值是無(wú)可限量的。

但核心中的核心是，在擁有全球海量用戶(hù)及用戶(hù)數據之后，利用智能算法，Facebook能夠持續地讓用戶(hù)看到自己最喜歡的話(huà)題，也可以故意將某一類(lèi)信息頻繁展現在某一用戶(hù)的頁(yè)面。有人這樣形容“Facebook可以通過(guò)影響你攝入的信息，而影響你的思想。”

也正是這種力量的存在，讓人們開(kāi)始質(zhì)疑Facebook的精準推薦算法，被有心者當作“左右大選結果”的工具。顯然，讓這種力量被一家公司所掌握，并不是政府，甚至是個(gè)人看到的。

此外，2018年曝出的“劍橋分析丑聞”，也讓Facebook的“國民度”下跌不少。

彼時(shí)，因為數據存儲、利用等安全機制的不夠嚴謹，Facebook輕易的就讓一個(gè)研究員獲取了8700萬(wàn)用戶(hù)個(gè)人敏感數據，包括住址、性別、種族、年齡、工作經(jīng)歷、教育背景、人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò )以及平臺點(diǎn)贊、評論等行為，甚至是朋友的信息，且這部分數據被二次提供給了咨詢(xún)公司Cambridge Analytica，用于其他目的。

因為這一漏洞的影響過(guò)于嚴重，圍繞“Facebook如何處理用戶(hù)隱私和其他問(wèn)題”，Facebook創(chuàng )始人兼CEO扎克伯格連續兩天在聽(tīng)證會(huì )上，接受來(lái)自眾議院、參議院多位議員的數小時(shí)拷問(wèn)。

打壓創(chuàng )新、壟斷市場(chǎng)、算法作惡、隱私保護不力……多個(gè)問(wèn)題層層堆疊，現在的Facebook早已引起了多方的不滿(mǎn)。兼之科技巨頭這一群體的整體表現，考慮到此前舉辦的科技巨頭CEO聽(tīng)證會(huì )等，Facebook被起訴也只是時(shí)間問(wèn)題。

如果Facebook被拆分……

對Facebook當前的遭遇進(jìn)行分析，有美股分析師稱(chēng)，現在擺在它面前的只有兩種選擇，或者是剝離業(yè)務(wù)，或者是改變現有的商業(yè)模式。其中，前者也是這次訴訟的主要目的。

針對此次發(fā)起的兩起訴訟，當前的Facebook正在進(jìn)行評估，并表示，政府“現在想要推翻重來(lái)，卻不考慮這個(gè)先例一開(kāi)，會(huì )對整體企業(yè)界或每天選擇我們產(chǎn)品的用戶(hù)造成什么影響”。

另外，在一段外泄的Facebook內部會(huì )議錄音文件中，扎克伯格也曾在今年7月向員工表示，公司將“不遺余力”地對抗來(lái)自司法的“拆分”挑戰，并將這種挑戰看作“事關(guān)生死存亡的威脅”。

不可否認，一旦Facebook被拆分，站在公司的角度，這個(gè)社交帝國雖不至于一夜坍塌，但也必然會(huì )元氣大傷，畢竟Instagram和WhatsApp早已是Facebook當前兩條重點(diǎn)業(yè)務(wù)線(xiàn)，在廣告收入上占據不少份額。

站在用戶(hù)的角度，因為這些APP都是Facebook旗下，因此在許多數據、業(yè)務(wù)上是存在一定互通的。當它們各自被拆分，并成為獨立個(gè)體，因為數據的拆分遷移等，體驗上必然也會(huì )較之過(guò)往有所下降。

不過(guò)，用Hughes的話(huà)來(lái)說(shuō)，相較于這些，拆分Facebook的益處顯然多得多。他在已發(fā)表文章《是時(shí)候拆分Facebook了》中寫(xiě)到：

對政府來(lái)說(shuō)，拆分Facebook的成本將接近于零，同時(shí)會(huì )讓許多人在經(jīng)濟上獲益。禁止短期收購能有效確保競爭的存在，打造出一個(gè)蓬勃發(fā)展的空間，與此同時(shí)，數字廣告商也會(huì )突然間有多家公司可以選擇，更不要說(shuō)躍躍欲試的投資人們了。

至于用戶(hù)，“在一個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)中，他們可以從一個(gè)提供更高隱私標準的網(wǎng)絡(luò )平臺、一個(gè)收費但幾乎沒(méi)有廣告的網(wǎng)絡(luò )平臺以及一個(gè)允許用戶(hù)根據自己的意愿定制和調整的網(wǎng)絡(luò )平臺中做出選擇。”

就明面來(lái)看，“拆分Facebook”已經(jīng)被放在了明年上，至于是否執行，這個(gè)答案或許得等待數年時(shí)間。如若Facebook被拆分，這就是一個(gè)其他人皆大歡喜的局面，即便是不拆分，正如此前微軟反壟斷案后有所收斂般，想必Facebook也將“安分”一段時(shí)日。

最后，記得關(guān)注微信公眾號：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！