抖音的視頻社交野心

字節跳動(dòng)一定要做社交。

還有不到十天的時(shí)間，就到了2021年的春晚，此刻抖音的技術(shù)團隊想必正在加班加點(diǎn)趕進(jìn)度，畢竟臨時(shí)替換拼多多上陣，一切都要匆忙準備。

不僅如此，近日還有網(wǎng)友爆料，抖音要求所有用戶(hù)在2021年2月1日前刪除站外引流信息，禁止從抖音公域引流到微信、QQ等站外私域流量。

也就是說(shuō)，“抖音正在封殺騰訊”、“抖音將全面閉環(huán)”。

不過(guò)，這個(gè)消息很快收到了抖音官方的回應：消息不實(shí)，禁止的是財經(jīng)、醫療垂類(lèi)創(chuàng )作者站外引流，其他用戶(hù)不受影響，且此事件在微博、知乎等平臺明顯有水軍組織推動(dòng)。

這似乎只是一個(gè)小插曲，然而，以抖音為入口，字節跳動(dòng)的視頻社交野心正在大步前進(jìn)。

封殺與被封殺

還是得從春晚說(shuō)起。

前不久，抖音正式宣布成為牛年春晚的獨家紅包合作方，外界分析，此次抖音將在春晚舞臺推出支付業(yè)務(wù)，重現當年微信支付的好成績(jì)（一次春晚合作激活800萬(wàn)的微信支付用戶(hù)）。

圖 |北京字節跳動(dòng)CEO張楠

而就在前幾日，北京字節跳動(dòng)CEO張楠的發(fā)言，讓這次合作多了一層意義。張楠表示：因抖音被微信封禁，用戶(hù)的表達互動(dòng)需求在抖音內部開(kāi)始發(fā)酵，從而促進(jìn)了抖音的社交。

除了張楠，字節跳動(dòng)還有多位高官曾經(jīng)在公開(kāi)場(chǎng)合diss微信對自家產(chǎn)品的封禁，這里必須提一下故事的開(kāi)端——2018年。

彼時(shí)，抖音不過(guò)是剛出社會(huì )的小年輕，BAT陣列里還是沒(méi)有字節跳動(dòng)的位置，然而，微信朋友圈里越來(lái)越多的抖音小視頻， 讓微信感到壓力。

2018年5月，一個(gè)名為《戲精博物館》的H5在朋友圈刷屏，隨后鏈接打不開(kāi)，抖音發(fā)布公告稱(chēng)遭微信封殺，從此“頭騰大戰”從幕后走向了臺前。

然而，兩年后的今天，讓我們回到開(kāi)頭，“封殺”與“被封殺”的兩個(gè)角色開(kāi)始調換。雖然被證實(shí)是假消息，但是不可否認，當年的“屠龍”少年已成為故事里的另一條龍。

自微信不能打開(kāi)抖音鏈接后，字節跳動(dòng)就開(kāi)始了社交的嘗試，從多閃到飛聊，似乎都沒(méi)有打開(kāi)局面，于是抖音開(kāi)始自己嘗試做社交。

抖音與社交

很有意思，張楠在這次發(fā)言中明確表示，本來(lái)抖音的社交需求是交由微信來(lái)承接，然而因為微信無(wú)法打開(kāi)抖音鏈接的問(wèn)題，讓字節跳動(dòng)意識到，“外部引流是行不通的”。

這是2021年的一次對話(huà)，時(shí)間往前移一點(diǎn)，2020年的3月，張一鳴也曾因同樣的原因解釋了抖音為什么要做社交。

張一鳴在一次公開(kāi)演講中提到：

“有很多朋友問(wèn)我，為什么要做社交，公司內部也有反饋，別跟某公司競爭，壓力很大的。我給大家看這張圖，是用戶(hù)用微信發(fā)送消息時(shí)抖音鏈接被屏蔽的截圖，去年我們僅在A(yíng)pp內就收到20萬(wàn)的用戶(hù)反饋，大家在問(wèn)，為什么不能通過(guò)微信分享鏈接？為什么不能給我媽媽發(fā)抖音視頻？我們可以放棄商業(yè)利益，避免競爭，不做某件事情，但是我們如何面對這20萬(wàn)用戶(hù)的吐槽，這個(gè)問(wèn)題要不要解決？”

要解決，不管是因為什么原因，抖音自此開(kāi)始了視頻社交的嘗試。

2020年4月，抖音內測“連線(xiàn)”功能，點(diǎn)擊后隨機匹配用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻聊天。陌生人視頻聊天，似乎還為成為當先的習慣，隨后，抖音上線(xiàn)了“朋友”標簽，讓用戶(hù)可以以視頻的方式與朋友交流分享。

這個(gè)功能到底好不好用呢？在調查過(guò)程中，一個(gè)很有意思的現象出現了，在年輕一代中，微信依然是交流的主力，而且用的最多的場(chǎng)景是工作中，抖音的視頻交流方式基本沒(méi)有使用過(guò)；而在父輩中，抖音的視頻、直播交流是十分流行而且已經(jīng)多次使用過(guò)的功能。

春晚與故事

眼瞅著(zhù)春晚就要到了，支付寶開(kāi)始集五福了，抖音事關(guān)春晚的故事即將拉開(kāi)序幕。張楠已透露了今年部分抖音的玩法，除了最基本的紅包雨外，還有視頻拜年、春晚特效和小游戲等玩法，抖音上的熟人互動(dòng)，能不能成功，或許就在今年春晚的答卷上。

最后，記得關(guān)注微信公眾號：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！