30%的蘋(píng)果稅“沒(méi)了”？

別高興得太早。

天下苦“蘋(píng)果稅”久矣！

這是所有開(kāi)發(fā)者的內心吶喊。

因為“蘋(píng)果稅”，iOS版微信被關(guān)閉過(guò)贊賞功能，谷歌搜索被下架過(guò)，在美國更是有公司為此與蘋(píng)果對簿公堂，還得到了微軟等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的支持。

而現在，蘋(píng)果終于“妥協(xié)”了。

從此以后，開(kāi)發(fā)者可以繞過(guò)30%的蘋(píng)果稅了？

所謂的“蘋(píng)果稅”，是用戶(hù)對蘋(píng)果App Store一種收費模式的調侃。

依據蘋(píng)果制定的規則，當第三方付費應用被下載，或者用戶(hù)在應用內購買(mǎi)虛擬商品/服務(wù)時(shí)，必須使用蘋(píng)果的支付接口，進(jìn)而蘋(píng)果以此為由從中抽成（蘋(píng)果、開(kāi)發(fā)者3：7，年收入少于百萬(wàn)美元抽成15%），也就是“蘋(píng)果稅”的由來(lái)。

作為開(kāi)發(fā)者，要不就“啞巴吃黃連”接受由此造成的利潤損失，要不就將這部分成本轉接到最終的用戶(hù)身上。

也因此，就出現了同一款App、同一項App內付費項目，iOS版比Android版收費高的現象。

對于這種結果，用戶(hù)也是無(wú)可奈何，要不接受，要不只能借臺Android進(jìn)行充值，前提是iOS與Android平臺賬戶(hù)相通。

就這樣過(guò)了許多年，蘋(píng)果靠這種抽成模式賺了多少錢(qián)呢？

我們不知道，只知道在2020年，App Store內營(yíng)收達到了640億美元，約人民幣4150億元。

作為對比，小米集團2020財年總營(yíng)收為2459億元，僅為蘋(píng)果一項軟件服務(wù)59.3%。

但意料之外的，蘋(píng)果竟然妥協(xié)了。

依照蘋(píng)果公布的7項新措施，其中有一條是這樣的：

開(kāi)發(fā)者可以使用電子郵件等通信方式與用戶(hù)共享iOS App之外的支付方式，開(kāi)發(fā)者不需要因發(fā)生在A(yíng)pp或App Store之外的任何購買(mǎi)支付傭金。

也就是說(shuō)，只要用戶(hù)通過(guò)開(kāi)發(fā)者郵件告知的App、App Store外渠道進(jìn)行支付，比如網(wǎng)頁(yè)，后者就不需要把自己的3成收入交給蘋(píng)果。

進(jìn)一步地講，開(kāi)發(fā)者不需要再通過(guò)提高服務(wù)費用來(lái)維持利潤率，用戶(hù)也不需要再承接這部分成本。

但是此處劃重點(diǎn)，蘋(píng)果還是很“雞賊”的。

為什么這樣說(shuō)？

首先，此次達成的7項措施在于“為小型開(kāi)發(fā)者提供更多靈活性與資源”。這意味著(zhù)，只有年收入小于100萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)者才能享受這份“福利”。

其次，開(kāi)發(fā)者擁有發(fā)郵件告知用戶(hù)第三方支付渠道的方式，但如果想要在A(yíng)pp內支付，還是需要交“蘋(píng)果稅”的。

這么一來(lái)，蘋(píng)果所做的，只是將過(guò)往被判定為違規的“郵件通知”變得合規化，并將覆蓋范圍縮小至小型開(kāi)發(fā)者。

看似前進(jìn)了一小步，又似乎這一小步并沒(méi)什么大作用。

而再進(jìn)一步挖掘，就可以發(fā)現，這一小步甚至對于蘋(píng)果而言是無(wú)關(guān)痛癢的。

小型開(kāi)發(fā)者集體“圍攻”蘋(píng)果，但它并不慌

在蘋(píng)果的公告中，它明確表示，這7項新措施是蘋(píng)果與“Cameron et al v. Apple Inc.”開(kāi)發(fā)者訴訟案原告達成的協(xié)議內容。

據了解，這項起訴是在2019年由軟件開(kāi)發(fā)者Donald R.Cameron和位于伊利諾伊州的公司Pure Sweat Basketball.Inc聯(lián)合提交，控訴蘋(píng)果違反反托拉斯法案。

從本質(zhì)來(lái)看，就是一場(chǎng)反壟斷訴訟。其中的爭議點(diǎn)，集中在以99美分結尾的定價(jià)策略和30%的抽成。

這場(chǎng)訴訟案共耗時(shí)兩年多，一共產(chǎn)生了400條庭審記錄，期間出庭的利益相關(guān)方包括如今正與蘋(píng)果打著(zhù)官司的Epic Games，以及微軟、谷歌等公司及機構。

你沒(méi)看錯，即便是微軟、谷歌等科技巨頭，也飽受著(zhù)“蘋(píng)果稅”的困擾，甚至他們的App也曾因為蘋(píng)果的“霸道”而在A(yíng)pp Store遭到下架處理。

這也就不奇怪，為什么Epic將蘋(píng)果告上歐盟反壟斷監管機構時(shí)，微軟等也表態(tài)支持了。

用微軟總裁的話(huà)來(lái)說(shuō)：某些應用商店濫用人心。

繼續回到正題。

7項新規的更新，蘋(píng)果的目的在于“安撫”小型開(kāi)發(fā)者，而在A(yíng)pp Store盈利模式中，由這部分群體產(chǎn)生的有多少呢？

依據SensorTower于2020年底發(fā)布的調查報告，App Store開(kāi)發(fā)者中約有98%有資格享受15%“蘋(píng)果稅”優(yōu)惠政策。

換句話(huà)說(shuō)，App Store有98%的開(kāi)發(fā)者都是年收入不足100萬(wàn)美元的小型開(kāi)發(fā)者，而蘋(píng)果從這些小型開(kāi)發(fā)者的獲利只有32億美元，僅占比App Store整體營(yíng)收的5%。

至于剩下的年收入超過(guò)100萬(wàn)美元的2%開(kāi)發(fā)者中，有1.5%獲得了1.5億美元以上的年收入，但卻貢獻了App Store營(yíng)收總額的29%。

由此來(lái)推演，即便這一次蘋(píng)果為了照顧98%小型開(kāi)發(fā)者的利益，讓他們能夠使用郵件等告知用戶(hù)使用第三方支付途徑，甚至拿出1億美元作為“小型開(kāi)發(fā)者援助基金”的一部分分配下去，對于蘋(píng)果而言，僅僅是小case罷了。

而從另一個(gè)角度來(lái)看，此次蘋(píng)果針對美國小型開(kāi)發(fā)者的“福利”，也可以看成是“順水推舟”，是對當前各國“反壟斷”呼聲的一個(gè)表態(tài)。

各國反壟斷進(jìn)行時(shí)，蘋(píng)果也該動(dòng)作了

相對于小型開(kāi)發(fā)者的集體訴訟，亦或是Epic的狀告，各國的反壟斷才是令蘋(píng)果最頭疼的事。

早在去年6月，美國眾議院就曾要求庫克出席聽(tīng)證會(huì )，為App Store反壟斷調查作證。

有美國議員這樣形容：

蘋(píng)果收取高昂App租金和抽傭30%，就是“攔路搶劫”。

同月，歐盟委員會(huì )也開(kāi)始對蘋(píng)果App Store和Apple Pay展開(kāi)反壟斷調查。而在這之前，瑞典音樂(lè )流媒體服務(wù)提供商Spotify也曾提出兩項申訴，一項是蘋(píng)果對Apple Music競爭對手進(jìn)行不公平限制，另一項就是30%的“蘋(píng)果稅”。

可以看到，自去年開(kāi)始，有關(guān)于蘋(píng)果App Store“反壟斷”的調查就開(kāi)始層出不窮。

這不，就在本月11日，美國國會(huì )兩黨推出法案（尚在討論中），禁止蘋(píng)果和谷歌強制App開(kāi)發(fā)者使用IAP（應用內支付），同時(shí)不允許懲罰應用商店內外定價(jià)不一的App。

緊接著(zhù)本月25日，韓國國會(huì )通過(guò)《電信業(yè)務(wù)法案》修正案，將禁止蘋(píng)果和谷歌強制App開(kāi)發(fā)者使用IAP。

圖 | 第17條為禁止條例

韓國法案的此項更改，相當于直接取締了蘋(píng)果與谷歌的“傭金抽成”。這也是世界上首部對于平臺應用商店支付結算方式進(jìn)行監管的法律。

雖然蘋(píng)果針對該項法案發(fā)表聲明，認為這類(lèi)做法會(huì )降低用戶(hù)使用App的安全性。不過(guò)相比于蘋(píng)果的反對，作為開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)，還是十分歡迎的。

韓國法案的修改可以說(shuō)是對蘋(píng)果敲響了警鐘，它是時(shí)候該好好重新思考App Store內的收費機制了。

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