蘋(píng)果，跟不上安卓

市值越來(lái)越高，創(chuàng )新越來(lái)越少。

本文轉載自公眾號：深燃（ID:shenrancaijing），作者：王敏，編輯：金玙璠

10月5日，是喬布斯逝世十周年的日子。原來(lái)喬幫主已經(jīng)離開(kāi)了那么久，但又像是從未離開(kāi)。

每隔一段時(shí)間，尤其是iPhone新機發(fā)布前后，“果粉”們就會(huì )懷念起喬布斯治下蘋(píng)果的革命與創(chuàng )新。與之相應的是，庫克掌舵蘋(píng)果十年，一直深陷缺乏顛覆性創(chuàng )新的質(zhì)疑聲中，有些用戶(hù)甚至覺(jué)得，蘋(píng)果的創(chuàng )新速度還比不上曾經(jīng)只是追隨者的一眾安卓廠(chǎng)商。最新的iPhone 13發(fā)布后，同樣不乏類(lèi)似的評論。

“新機變化還沒(méi)我的火機大。”9月24日iPhone 13正式發(fā)售當天，視頻博主張全蛋在其“質(zhì)檢視頻”中吐槽道。

“Type C充電口、無(wú)邊框屏、曲面屏、折疊屏，這些都沒(méi)有，最過(guò)分的是還沒(méi)有屏下指紋解鎖”，這固然有惡搞和諷刺的意味在，但張全蛋的吐槽也代表了很多手機消費者的心聲。

安卓手機推出了“五花八門(mén)”的功能，但蘋(píng)果“穩如泰山”。近幾年，蘋(píng)果發(fā)布會(huì )亮相的新品，總是招致諸如“沒(méi)有創(chuàng )新”、“沒(méi)有驚艷之處”、“平凡又枯燥”等評價(jià)。

過(guò)去，蘋(píng)果用戶(hù)瞧不上用安卓手機的人，如今，這個(gè)隱形鄙視鏈已經(jīng)出現一些裂縫。iPhone 13系列甚至被不少網(wǎng)友評為“最沒(méi)有吸引力”的iPhone。

“蘋(píng)果跟不上安卓了？”有業(yè)內人士質(zhì)疑，在國產(chǎn)廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始全力挖掘手機的個(gè)性化賣(mài)點(diǎn)時(shí)，蘋(píng)果手機除了一直保持的系統生態(tài)、芯片性能的優(yōu)勢之外，在消費者關(guān)注的屏幕、拍照、快充等功能上的更新迭代顯得保守，更不要提大刀闊斧的創(chuàng )新。

不得不承認，盡管iPhone的創(chuàng )新越來(lái)越少，蘋(píng)果這家公司卻越做越大。10年來(lái)，庫克讓其市值從2000多億美元達到了2萬(wàn)億美元。這樣的龐然大物想要創(chuàng )新，可能會(huì )束手束腳，且手機這一產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展至今，很難再有革命性、飛躍式創(chuàng )新。

但如今“維穩”策略下的蘋(píng)果，正面臨著(zhù)強勁的追兵，尤其在中國，隨著(zhù)國潮、國產(chǎn)廠(chǎng)商的崛起。如此下去，iPhone或許要面臨著(zhù)從開(kāi)創(chuàng )者到跟隨者的轉變。

蘋(píng)果也會(huì )被嫌棄？

“屏幕發(fā)紅、間歇性觸控失靈、拍照馬賽克、數據備份導致小組件被恢復為默認設置……”自第一批用戶(hù)拿到iPhone 13之后，社交平臺上的聲音除了曬單之外，也有相當一部分用戶(hù)紛紛吐槽自己碰到的bug，認為不是“早買(mǎi)早享受”，反而是“早買(mǎi)早難受”。不僅如此，受供應鏈緊張等因素影響，iPhone 13創(chuàng )下蘋(píng)果最長(cháng)等待期。

回顧喬布斯時(shí)代的iPhone，從觸摸屏+Home鍵的設計、到加入App Store、引入語(yǔ)音交互，每一次更新，都會(huì )引來(lái)同行的效仿。然而，進(jìn)入庫克時(shí)代后，尤其是近幾年，蘋(píng)果的變化總是難以讓人驚嘆，而且在很多層面都尚未做到極致。

一份ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心的數據顯示，2020年，消費者在智能手機的功能和配置當中，最關(guān)注攝影、屏幕刷新率、續航、性能、機身設計這五大方面。細數這五個(gè)層面，其中在性能上，蘋(píng)果自研的A系列芯片一直以來(lái)都十分強悍，性能也高于同行。發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果副總裁Hope Giles稱(chēng)新的A15芯片比競爭對手強50%。“操作系統的領(lǐng)先性和芯片的設計能力，使得他們在產(chǎn)品上有與眾不同的地方。”第一手機界研究院院長(cháng)孫燕飚向深燃表示。

但在系統和性能以外的其它層面，蘋(píng)果在一眾安卓手機的圍堵下，似乎很難稱(chēng)得上是引領(lǐng)者。“這幾年，蘋(píng)果屬于微創(chuàng )新，拼相機、拼外觀(guān)顏色，和一些安卓廠(chǎng)商的發(fā)展有異曲同工之處。”孫燕飚說(shuō)。

從攝影說(shuō)起，這是iPhone 13的重點(diǎn)提升方向和賣(mài)點(diǎn)之一，這次推出了可自動(dòng)轉換焦點(diǎn)的“電影效果模式”。但蘋(píng)果在拍照層面的硬件配置卻一直沒(méi)有跟上。

在2019年三攝成為國產(chǎn)安卓手機的主流，四攝、五攝的機型越來(lái)越多時(shí)，當年的iPhone 11的Pro系列才首次搭載超廣角，升級為三攝。到2021年，小米、OPPO、vivo、榮耀旗下的旗艦機都已經(jīng)后置四攝，榮耀最新的Magic3系列已經(jīng)后置五攝，但iPhone 13的Pro系列依然是三攝，iPhone 13和iPhone 13 mini還是雙攝。

國產(chǎn)安卓陣營(yíng)已經(jīng)開(kāi)始拼1億像素，旗艦機像素平均在5000萬(wàn)左右時(shí)，iPhone自6s以來(lái)的1200萬(wàn)像素至今依然沒(méi)有變化。長(cháng)焦鏡頭變焦倍數同樣如此，iPhone 13可實(shí)現3倍光學(xué)變焦，但國產(chǎn)手機廠(chǎng)商早已搭載潛望式長(cháng)焦鏡頭，實(shí)現5倍乃至10倍光學(xué)變焦。

再說(shuō)說(shuō)充電和續航，iPhone 13系列的電池容量有所上漲，在續航上有了較大提升。據測評博主“小白測評”的五小時(shí)中重度續航測試顯示，iPhone 13 Pro Max剩余電量35%，位列第一，高于紅米 K40和小米 10S。

遺憾的是，iPhone 13系列的快充功率依然維持在20W。官方發(fā)布會(huì )上，iPhone 13的充電速度是半小時(shí)能充滿(mǎn)50%。而在國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的旗艦機中，65W快充只能說(shuō)是普通水平，部分機型已經(jīng)達到120W無(wú)線(xiàn)快充，充滿(mǎn)4000Ah的電池僅需15分鐘。

屏幕刷新率方面，安卓手機早在2017年就已經(jīng)出現的120Hz高刷新率，如今終于出現在iPhone 13上，不過(guò)也僅限于Pro系列兩款高配置手機。

不僅如此，屏下指紋解鎖、采用屏下攝像頭技術(shù)的“全面屏”以及折疊屏手機，這些手機行業(yè)探索的新方向，都是國內安卓手機廠(chǎng)商在嘗試，蘋(píng)果卻未在這些方面推陳出新。

在一些細節功能的補充上，蘋(píng)果的“穩如泰山”，已經(jīng)讓部分蘋(píng)果老用戶(hù)逐漸失去耐心。

蘋(píng)果公司為了iOS系統的穩定和流暢，時(shí)至iPhone 13系列也不支持應用雙開(kāi)。另外視“通話(huà)錄音”、“應用分身（以實(shí)現多賬號同時(shí)登錄）”為剛需功能的用戶(hù)，即便傾心蘋(píng)果，也只好同時(shí)配備iPhone和國產(chǎn)手機兩部手機。

對于iPhone 13的創(chuàng )新不足，很多行業(yè)人士早已有了心理預期。資深產(chǎn)品經(jīng)理判官對深燃表示，“iPhone 13是小改款， 從iPhone 4出了4s版本開(kāi)始，蘋(píng)果的節奏基本保持在隔一年一大變的狀態(tài)，iPhone 13是iPhone 12的優(yōu)化版本。”

蘋(píng)果手機帶給用戶(hù)的驚喜越來(lái)越小，即便一些更新對于iPhone用戶(hù)是革新，但國產(chǎn)手機用戶(hù)已經(jīng)用上好幾代了。到現在，一些國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的功能更新反而更令用戶(hù)期待。

創(chuàng )新不足，蘋(píng)果維穩？

“智能手機初期，蘋(píng)果引領(lǐng)潮流，iPhone有啥、安卓立馬跟進(jìn)?，F在安卓廠(chǎng)商百家爭艷、瘋狂堆料，iPhone跟都跟不上。”有數碼博主在微博表示。

在很多消費者心目中，除了系統生態(tài)、性能的優(yōu)勢，蘋(píng)果的吸睛之處正在減少，尤其在屏幕高刷、攝像頭、去劉海的全面屏設計等方面，甚至可以說(shuō)是跟著(zhù)安卓在優(yōu)化。

相比喬布斯時(shí)代，庫克掌舵下的蘋(píng)果，發(fā)展路線(xiàn)顯得更加保守。就連庫克自己也曾承認，目前在走的是延續性創(chuàng )新的路線(xiàn)，而非顛覆性創(chuàng )新。有業(yè)內人士認為，庫克時(shí)代下，蘋(píng)果并非產(chǎn)品極客，而是更加考慮公司整體的發(fā)展，在創(chuàng )新層面的地位日益被削弱。

值得注意的是，iPhone的創(chuàng )新越來(lái)越少了，蘋(píng)果這家公司卻越做越大。僅從市值來(lái)看，2010年5月時(shí)，蘋(píng)果市值才2000多億美元，是庫克讓其市值達到了2萬(wàn)億美元。

在庫克之前，iPhone可以說(shuō)是小眾高端手機，但是庫克之后，蘋(píng)果才真正走向大眾，銷(xiāo)量達到一個(gè)新的巔峰。不僅如此，在收入來(lái)源上，盡管iPhone目前依然是第一大收入，但“賣(mài)軟件”的服務(wù)收入也已悄然成為第二大收入，被外界詡為蘋(píng)果新的增長(cháng)曲線(xiàn)。

科技數碼達人巨豪認為，蘋(píng)果靠著(zhù)已有的市場(chǎng)份額和品牌知名度，在更新上只能稱(chēng)得上是“中規中矩”地依次發(fā)布產(chǎn)品，并沒(méi)有“跑起來(lái)”。

圖 | 來(lái)源Pexels

創(chuàng )新能力和研發(fā)實(shí)力，蘋(píng)果都不缺。但為什么近兩年蘋(píng)果手機的創(chuàng )新和功能性表現的確不盡如人意？

文淵智庫創(chuàng )始人王超表示，很多人說(shuō)蘋(píng)果是擠牙膏式的創(chuàng )新，但不容忽視的是，安卓更新迭代很快，每家廠(chǎng)商有不同的系列，新機發(fā)布也更加頻繁，能有更多可以嘗試的空間，而iPhone系列的出貨量每年都有幾千萬(wàn)，而且只有這一個(gè)系列并保持“年更”的節奏，一年只有一次機會(huì )，所以在做大的變化時(shí)會(huì )更加謹慎，更傾向于用上成熟的技術(shù)。

對此，判官認為，手機這一產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展至今，很難再有革命性、飛躍式創(chuàng )新，很多技術(shù)并非蘋(píng)果做不到，而是要考慮整體產(chǎn)品的更新迭代的節奏，把高端機的功能慢慢下放。

判官表示，“喬布斯時(shí)代有任性的資本”，當時(shí)蘋(píng)果市占率并不高，或許還有“初生牛犢不怕虎”的勇氣，能做一些所謂挑戰性、引領(lǐng)性的設計。但蘋(píng)果的規模越來(lái)越大后，如果每款手機都改動(dòng)較大，對開(kāi)發(fā)者反而也會(huì )有不小的影響。到庫克時(shí)代，蘋(píng)果需要考量的因素顯然更多。

孫燕飚認為，創(chuàng )新不足的蘋(píng)果，相較于開(kāi)拓新用戶(hù)，或許更重要的是維持好現有用戶(hù)。

上述兩位都認為，蘋(píng)果公司的現金流財力、蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的銷(xiāo)量，對于一眾安卓手機廠(chǎng)商而言，依然是碾壓式的。

蘋(píng)果居安不思危？

即使iPhone 13在網(wǎng)絡(luò )上呈現出了“一機難搶”的狀態(tài)，過(guò)時(shí)、不創(chuàng )新、功能不符合用戶(hù)需求，已經(jīng)成為一些用戶(hù)棄用蘋(píng)果改用安卓的理由，還有相當一部分用戶(hù)會(huì )同時(shí)配備蘋(píng)果和安卓?jì)煽钍謾C，蘋(píng)果也不得不警惕愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境。

曾幾何時(shí)，華為打破了高通對芯片的壟斷，讓麒麟芯片的性能排在前列，加上和徠卡的合作以及系統級研發(fā)攝影功能，Mate 30打破了蘋(píng)果對高端手機的壟斷。華為自此成為國內能和蘋(píng)果掰一掰手腕的廠(chǎng)商。

巨豪表示，沒(méi)有“跑起來(lái)”的蘋(píng)果，如今有點(diǎn)“居安不思危”的意思。國產(chǎn)手機市場(chǎng)的競爭仍處于血海之中，不創(chuàng )新、不爭相使用最新的芯片、全面屏、柔性屏、攝像頭等技術(shù)的話(huà)，就可能會(huì )被市場(chǎng)淘汰，但這也促成了國產(chǎn)手機品牌的競爭與進(jìn)步。

他認為，蘋(píng)果手機的長(cháng)處是用戶(hù)體驗，這是其創(chuàng )新的發(fā)力點(diǎn)，其系統體驗確實(shí)有可圈可點(diǎn)之處，但是在用戶(hù)對手機功能、性能及外觀(guān)的追求越來(lái)越高的當下，持續迎合用戶(hù)需求的國產(chǎn)手機的未來(lái)，無(wú)疑更廣闊。

中信證券在今年5月份發(fā)布研報預測稱(chēng)，展望2021年二季度及全年，預期智能手機出貨量同比增速或將放緩。這意味著(zhù)，手機市場(chǎng)的增量空間在逐漸縮小。

現如今，國產(chǎn)廠(chǎng)商們還在奮起直追，米OV榮為了旗艦機賣(mài)得好，能在紅海競爭中有一席之地在尋找個(gè)性化賣(mài)點(diǎn)上越來(lái)越賣(mài)力。各家為了沖高端，不僅產(chǎn)品堆料、鋪線(xiàn)下渠道，還從ISP芯片入手追趕，并繼續全面屏、折疊屏的研發(fā)。

圖 | 來(lái)源Pexels

而在價(jià)格上，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也在不斷上探，上半年小米靠著(zhù)小米11高端系列在國內手機市場(chǎng)的4000-6000元價(jià)格檔位有了姓名，榮耀的Magic3系列則是直接將價(jià)格拉升至8999元的高度，vivo和OPPO的旗艦機頂配版價(jià)格也已經(jīng)提升至超過(guò)6000元。

不但安卓廠(chǎng)商們勢頭迅猛，反壟斷風(fēng)波也成為蘋(píng)果的另一個(gè)隱憂(yōu)。不僅和Epic多年的官司被判定，不得禁止應用開(kāi)發(fā)商設置連接、引導用戶(hù)選用蘋(píng)果以外的應用內購買(mǎi)方式，而且，現如今，全球包括澳大利亞、印度、日本、韓國在內等地區，都已經(jīng)開(kāi)始針對“蘋(píng)果稅”進(jìn)行調查，全球其它市場(chǎng)加入“蘋(píng)果稅”調查的選手可能會(huì )更多。

在腹背受敵的情況下，今年為了繼續搶奪市場(chǎng)，iPhone 13系列更是“加量還降價(jià)”，玩起了“性?xún)r(jià)比”策略。

盡管屢屢受到創(chuàng )新不夠的質(zhì)疑，但業(yè)內人士普遍認為，蘋(píng)果的領(lǐng)先優(yōu)勢依然在。

孫燕飚對安卓手機廠(chǎng)商的發(fā)展呈良性預期，但他強調，趕超蘋(píng)果還需要時(shí)間。“不僅在手機領(lǐng)域，在耳機、手表上，蘋(píng)果還是壟斷性的地位。未來(lái)要撼動(dòng)蘋(píng)果的地位，或許至少還要3-5年。”蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì )后，榮耀CEO趙明在其微博發(fā)文，稱(chēng)蘋(píng)果是“強大而令人尊敬的對手”。

現有技術(shù)條件下，供應鏈能力基本已經(jīng)發(fā)揮到極限了。手機空間有限，硬件性能拼到頭后，各家就只能在軟件上發(fā)揮。有業(yè)內人士認為，手機行業(yè)發(fā)展放緩后，蘋(píng)果其實(shí)是需要憋一個(gè)大招的，只是這個(gè)大招究竟在哪里還未明晰。

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