Facebook「拋棄」用了17年的名字，扎克伯格死磕「元宇宙」、畫(huà)大餅

這時(shí)候改名，扎克伯格有什么“小心思”？

今日凌晨的Connect大會(huì )上，Facebook正式宣布“拋棄”這個(gè)已經(jīng)沿用17年的名字，改用新名字“Meta”，股票代碼也將從“FB”改為“MVRS”，于12月1日開(kāi)始生效。

之后，原先的Facebook業(yè)務(wù)也會(huì )和Oculus、Instagram以及WhatsApp一樣成為旗下子公司。

為什么改名呢？

扎克伯格的答案是：為了進(jìn)一步告訴大家我們是誰(shuí)？正在做什么？

想必細心的網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)現，“Meta”正是取自“Metaverse（元宇宙）”的前半部分，而后者正是Facebook與扎克伯格近段日子以來(lái)所一直宣揚及專(zhuān)注的新賽道。

但這里的一絲巧合，也讓Facebook與扎克伯格面對外界的質(zhì)疑。

圖 | 總部標志性logo已經(jīng)更換

品牌“變質(zhì)”后，Facebook通過(guò)改名轉移注意力？

自月初以來(lái)，先是發(fā)生了史上最嚴重的宕機，再是“吹哨人”前產(chǎn)品經(jīng)理弗朗西斯·豪根公開(kāi)指責Facebook產(chǎn)品存在危害兒童、放大偏見(jiàn)、鼓勵兩極化等問(wèn)題。

一時(shí)間，Facebook對外品牌形象遭受一拳重擊，人們對它的信任也是不可避免的出現了下滑等。

此時(shí)，Facebook對外透露將改名的消息，背后的動(dòng)機，很難不令人懷疑是想通過(guò)改名轉移部分注意力，同時(shí)重塑品牌、打造新形象。

對此，盡管扎克伯格在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)否認了其中的關(guān)聯(lián)，并以“當下環(huán)境不適合引入新品牌”為由，稱(chēng)這種聯(lián)想“有點(diǎn)荒謬”，至于真相是不是真的如此，只有扎克伯格和Facebook知道。

但有一點(diǎn)可以肯定的是，扎克伯格正努力為公司撕下公司“社交媒體”標簽，并貼上“元宇宙”的新標簽。

“今天，我們通常被認為是一家社交媒體公司，但在我們的DNA中，我們是一家建立連接人們技術(shù)的公司。元宇宙是下一個(gè)科技前沿領(lǐng)域，就像當初我們搭建社交網(wǎng)絡(luò )一樣。”扎克伯格在大會(huì )視頻中表示。

在Connect大會(huì )之前，通過(guò)扎克伯格的對外發(fā)言等，我們可以了解到，他是“十分看好”元宇宙的，并為此展開(kāi)了多個(gè)動(dòng)作，包括但不限于：

由硬件部門(mén)負責人、帶領(lǐng)Facebook組建元宇宙團隊的Andrew Bosworth接任首席技術(shù)官；

第四季度起，讓包含AR和VR業(yè)務(wù)的Facebook Reality Labs（FRL）單獨立項披露業(yè)績(jì)表現，以及進(jìn)行投資活動(dòng)；

今年以來(lái)，為VR和AR部門(mén)投入超過(guò)100億美元；

官宣將投資5000萬(wàn)美元與合作伙伴構建元宇宙；

……

而就在Connect大會(huì )上，圍繞“元宇宙”這一賽道，Facebook也帶來(lái)了多個(gè)軟硬件產(chǎn)品。

扎克伯格為圍繞元宇宙“畫(huà)大餅”

眾所周知，VR/AR在當前被視為最為接近元宇宙形態(tài)的產(chǎn)物與途徑，且這一產(chǎn)業(yè)也是Facebook過(guò)去一抓在手中的。

但頗為失望的是，Facebook在這一屆Connect大會(huì )上多數時(shí)候都是在圍繞元宇宙“畫(huà)大餅”。

接下來(lái)，我們看看幾個(gè)重點(diǎn)部分：

· VR一體機Project Cambira

據扎克伯格描述，這是一款搭載新功能的高端頭顯，該頭顯將于明年推出，不會(huì )取代299美元的Quest 2。

功能上，Cambira能夠做到面部與眼動(dòng)追蹤功能，Avatar形象之間可進(jìn)行自然的眼神交流，面部表情能實(shí)時(shí)刷新。另外，該頭顯全黑設計，采用PankCake光學(xué)方案，擁有彩色的透視功能，配備的攝像頭可將高分辨率全彩視頻傳輸到耳機屏幕。

· AR眼鏡Project Nazare

這是一款消費者AR眼鏡，扎克伯格將它描述為公司“第一款完整的AR眼鏡”，只是還要等待多年才能上市。

在一個(gè)簡(jiǎn)短的模擬概念中，扎克伯格講述了一個(gè)典型的場(chǎng)景，用戶(hù)通過(guò) Whatsapp 發(fā)送消息并組織一個(gè)游戲之夜。朋友的頭像突然出現在用戶(hù)的視野中，游戲開(kāi)始了。

“要正確實(shí)現形狀參數和體驗，我們尚需投入大量的技術(shù)工作。我們需要將全息顯示器，投影儀，電池，無(wú)線(xiàn)電，定制芯片，攝像頭，揚聲器，以及映射周遭世界的傳感器整合至大約5mm厚的眼鏡形態(tài)之中。所以我們離Nazare尚有一段距離，但我們目前的進(jìn)展不錯。”扎克伯格表示。

· Horizon Home

這是一個(gè)供不同用戶(hù)聚集、交流和協(xié)作的虛擬空間，與Horizon Worlds和Horizon Workrooms以及活動(dòng)應用程序Horizon Venues（以前稱(chēng)為Venues）一起作為“元宇宙”中心的一部分。

從演示視頻來(lái)看，用戶(hù)可以構建自己的體驗，比如看電影等，甚至還可以邀請客人以頭像的形式加入體驗。

最重要的是，當有消息彈出，Horizon Home的空間內也會(huì )彈出一個(gè)虛擬對話(huà)框，未來(lái)Facebook還計劃將Messenger音頻通話(huà)添加到VR中。這意味著(zhù)，即便用戶(hù)正處于VR環(huán)境中，也能夠正常接收消息、與外界進(jìn)行視頻通話(huà)。

此外，Facebook團隊也宣布將為Oculus Quest提供更多可用于多任務(wù)處理的應用程序，包括團隊協(xié)作溝通工具Slack和免費網(wǎng)絡(luò )文件同步工具Dropbox等2D應用。

· Presence Platform開(kāi)發(fā)工具

該工具讓開(kāi)發(fā)人員為Oculus Quest創(chuàng )建混合現實(shí)體驗，主要包括三個(gè)主要工具集：Insight SDK、Interaction SDK和Voice SDK。

Insight SDK——建立在今年夏天推出的Passthrough API之上，讓開(kāi)發(fā)人員可以在Oculus Quest的passthrough視頻源上疊加虛擬對象。

其中，該工具集還擁有空間錨點(diǎn)、場(chǎng)景理解兩大功能，前者可以讓開(kāi)發(fā)人員將虛擬對象“鎖定”到特定的物理區域，以便對象保持其在世界中的位置；后者允許開(kāi)發(fā)人員構建與玩家房間規模相匹配的虛擬現實(shí)體驗。

Interaction SDK——讓開(kāi)發(fā)人員更容易集成控制器和以手為中心的交互。

作為其中一部分，該工具集改進(jìn)了手部跟蹤，讓開(kāi)發(fā)人員能夠創(chuàng )建自己的手勢，或者也可以整合現成的交互元素，例如“抓取”、“戳”、“選擇”和“目標”等等。

Voice SDK——由Facebook的Wit.ai自然語(yǔ)言平臺提供支持的工具集。

該工具集可以為用戶(hù)提供免提虛擬體驗，允許開(kāi)發(fā)人員創(chuàng )建語(yǔ)音導航和搜索功能。

最后

在Connect大會(huì )結束后，扎克伯格也發(fā)了一封公開(kāi)信，在上面寫(xiě)道：

希望在未來(lái)十年，元宇宙將覆蓋十億人，承載數千億美元的數字商務(wù)，并為數百萬(wàn)創(chuàng )造者和開(kāi)發(fā)者提供就業(yè)機會(huì )。

而他也強調稱(chēng)，公司現在不再是Facebook優(yōu)先，而是元宇宙優(yōu)先。

但是通往元宇宙是需要時(shí)間的，因此在教育這一塊，Meta也有所動(dòng)作——3年內投資1.5億美元用來(lái)構建一個(gè)支持元宇宙學(xué)習的生態(tài)系統。重點(diǎn)將是培訓下一代AR/VR創(chuàng )作者，通過(guò)高質(zhì)量沉浸式體驗改變學(xué)習方式，并通過(guò)技術(shù)增加受教育機會(huì )。

可以看出，扎克伯格對“元宇宙”的執念是非常深的，就是不知道他的這股執念，最終是否能夠如期成為現實(shí)。也不知道，這一波改名、撕掉舊標簽、貼上新標簽的行動(dòng)，是否能夠將他與公司從丑聞漩渦的負面影響中成功拉出。

最后，記得關(guān)注微信公眾號：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！