鳳凰新媒體2021年三季度財報高管解讀

財報發(fā)布后，鳳凰網(wǎng)首席執行官劉爽和首席財務(wù)官呂靖參加了隨后舉行的財報電話(huà)會(huì )議，解讀財報要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。

北京時(shí)間2021年11月16日——中國領(lǐng)先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司（紐約證券交易所代碼: FENG）（“鳳凰新媒體”“鳳凰網(wǎng)”或“公司”）于今日公布截至2021年9月30日的未經(jīng)審計的2021年第三季度財務(wù)報告。財報顯示，截至2021年9月30日，鳳凰網(wǎng)2021年第三季度總收入為人民幣2.446億元（約合3,800萬(wàn)美元)，較2020年同期的人民幣3.030億元下降19.3%。2021年第三季度廣告凈收入為人民幣2.166億元（約合3,360萬(wàn)美元），較2020年同期的人民幣2.813億元下降23.0%，下降主要由于部分行業(yè)的廣告主在2021年第三季度削減了廣告投放以及行業(yè)競爭的加劇。不計入股權激勵成本、權益法投資收益或損失（包含減值損失）、一點(diǎn)股權共售相關(guān)借款的公允價(jià)值變動(dòng)和可供出售債權投資減值，2021年第三季度歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會(huì )計準則持續經(jīng)營(yíng)凈虧損為人民幣1.354億元（約合2,100萬(wàn)美元），而2020年同期歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會(huì )計準則持續經(jīng)營(yíng)凈收益為人民幣130萬(wàn)元。2021年第三季度非美國通用會(huì )計準則攤薄后每股ADS持續經(jīng)營(yíng)凈虧損為人民幣1.86元（約合0.29美元），而2020年同期非美國通用會(huì )計準則攤薄后每股ADS持續經(jīng)營(yíng)凈收益為人民幣0.02元。

財報發(fā)布后，鳳凰網(wǎng)首席執行官劉爽和首席財務(wù)官呂靖參加了隨后舉行的財報電話(huà)會(huì )議，解讀財報要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。

以下是分析師問(wèn)答環(huán)節：

86Research分析師XueruZhang：公司能否解釋一下如何看待廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。未來(lái)有哪些措施來(lái)提振廣告收入?

呂靖：我們的廣告收入的確面臨挑戰，市場(chǎng)競爭加劇、客戶(hù)行業(yè)的大環(huán)境和政策影響等等，對廣告收入產(chǎn)生了負面影響。但我們仍必須面對挑戰，對這塊業(yè)務(wù)進(jìn)行詳盡的拆解和診斷，客觀(guān)分析我們的優(yōu)勢和不足，以及未來(lái)的機會(huì )和挑戰。我們對公司每一部分廣告收入背后的驅動(dòng)因素進(jìn)行了分析，并有針對性的去做部署：

我們的程序化廣告，依靠的是活躍用戶(hù)支撐。只有不斷提升客戶(hù)端產(chǎn)品對聚焦用戶(hù)群體的服務(wù)能力，包括提升互動(dòng)品質(zhì)、增加內容豐富度等，整體提升用戶(hù)在我們客戶(hù)端的使用時(shí)長(cháng)和留存，才能對程序化廣告變現能力和產(chǎn)品整體商業(yè)價(jià)值都帶來(lái)提升。

品牌廣告方面，我們需要聚焦如何提升客戶(hù)數量，和我們的定價(jià)溢價(jià)。一方面，我們積極拓展客戶(hù)數量，借助我們的創(chuàng )新可售賣(mài)資源，來(lái)觸達更廣的客戶(hù)群體。比如：我們的青春bang項目有著(zhù)深厚的高校資源，迎合了面向年輕潛在客戶(hù)群體的廣告主；我們的凰家評測項目通過(guò)專(zhuān)業(yè)的、泛生活類(lèi)產(chǎn)品評測，幫助我們觸達新消費領(lǐng)域的廣告主。利用我們的評測的專(zhuān)業(yè)度和媒體影響力，對廣告主的產(chǎn)品做背書(shū)推廣；我們的三方平臺粉絲資源和MCN，為廣告主的營(yíng)銷(xiāo)宣傳提供了更豐富的渠道選擇，無(wú)論從渠道的定位還是廣度，幫助廣告主提升全網(wǎng)曝光；另外我們的海外創(chuàng )作者網(wǎng)絡(luò )和海外社交平臺的拓展也支持我們觸達到有出海需求的客戶(hù)群體。

另一方面，除了拓展客戶(hù)數量，我們還要不斷提升影響力帶來(lái)的品牌溢價(jià)。這體現在我們的原創(chuàng )內容、大型落地活動(dòng)中。這些是我們的重點(diǎn)收入來(lái)源，未來(lái)我們會(huì )優(yōu)化資源配置，更加向這些體現鳳凰影響力的項目?jì)A斜，不斷維護提升我們的品牌影響力，來(lái)保障品牌廣告的溢價(jià)。

First Shanghai Securities分析師AliceTang：本季度公司賬面計提了與恒大信用風(fēng)險相關(guān)的大額壞賬。公司能否進(jìn)一步解釋恒大業(yè)務(wù)對公司過(guò)去經(jīng)營(yíng)的影響，以及此事件對公司未來(lái)業(yè)務(wù)有什么影響？

呂靖：恒大自身財務(wù)狀況導致的流動(dòng)性風(fēng)險對我們本季度報表影響的確很大。我們會(huì )把公司利益放在首位，持續追蹤恒大的欠款。但同時(shí)，處于謹慎，財務(wù)方面，我們本季度將公司賬面上所有恒大相關(guān)的應收賬款和應收票據全額計提了減值，對本季度損益的影響有1.4億人民幣。

公司一直按照會(huì )計準則和審計師要求來(lái)計提壞賬。今年上半年，恒大壞賬風(fēng)險都在正常范圍內，但到今年第三季度，市場(chǎng)出現重大流動(dòng)性風(fēng)險信號；同時(shí)，我們持有的恒大商票出現了逾期兌付?？紤]到回款存在極大不確定性，我們在本季度進(jìn)行了全額計提。但也因此，未來(lái)，財務(wù)報表上不會(huì )再有額外的恒大壞賬。

我們與恒大的合作大部分是CPT（cost per time）的廣告業(yè)務(wù)，成本不高，毛利率是比較好的。在9月以前，一直是有收到回款的。未來(lái)考慮到這塊高毛利業(yè)務(wù)的流失，我們房產(chǎn)業(yè)務(wù)的收入和利潤規模會(huì )受到影響，我們需要加倍努力補上這塊業(yè)務(wù)的流失。

目前團隊在積極拓展信用狀況良好、資產(chǎn)負債表相對健康的客戶(hù)群體，另外通過(guò)積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游的商業(yè)機會(huì )來(lái)彌補這塊收入和利潤。

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