七屆機峰會(huì ) 八年風(fēng)雨情 ——峰會(huì )的成功，是偶然，也是必然

創(chuàng )新是一個(gè)組織或平臺的生命力，對于競爭激烈的行業(yè)會(huì )議更是如此。

近日，隨著(zhù)特斯拉入局人形機器人，再一次拉爆機器人概念。據統計，截止2022年6月30日，今年國內機器人行業(yè)融資86起，已披露的融資總金額近70近元。素有中國機器人行業(yè)風(fēng)向標之稱(chēng)的中國機器人峰會(huì )余姚峰會(huì )辦宣布：因為疫情原因，本應每年5、6月舉辦的第八屆中國機器人峰會(huì )推遲至今年秋季舉行。該消息傳出引起業(yè)內一定的關(guān)注。這不得不讓人討論，在當前機器人概念熱度空前，行業(yè)會(huì )議遍地開(kāi)花的局面下，為何中國機器人峰會(huì )能成為行業(yè)同仁共同認可的平臺呢？峰會(huì )的成功或特別之處在哪里呢？今天我們有幸遠程專(zhuān)訪(fǎng)了中國機器人峰會(huì )聯(lián)席秘書(shū)長(cháng)張歡喜。

張歡喜介紹說(shuō)，從2014年到2022年這八年也是中國機器人發(fā)展最快、具有里程碑意義的八年。隨著(zhù)前七屆中國機器人峰會(huì )的成功舉辦，峰會(huì )的規格和影響力不斷提升，國際影響力持續升溫，引領(lǐng)國內機器人行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展的行業(yè)交流、技術(shù)研討、產(chǎn)業(yè)對接、人才引進(jìn)、權威評價(jià)的綜合性平臺。成為國內機器人、智能制造和人工智能領(lǐng)域技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的重要風(fēng)向標。

當回答峰會(huì )為什么成功時(shí)，張歡喜說(shuō)：峰會(huì )的成功，既是偶然，也是必然。“偶然”是因為我們踩準了時(shí)代的步伐，2014年正值中國機器人產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的歷史時(shí)刻。“必然”是因為得到峰會(huì )主席團和業(yè)內各界大伽們的支持，也源于峰會(huì )團隊勤勉和上進(jìn)心，還有所有機器人行業(yè)伙伴們多年的持續捧場(chǎng)。更離不開(kāi)峰會(huì )舉辦地天津市、浙江省各級政府領(lǐng)導的大力支持，以及所有主辦、承辦過(guò)峰會(huì )的各界領(lǐng)導和協(xié)作伙伴們的鼎力支持。張歡喜如是說(shuō)。

張歡喜，中國機器人峰會(huì )聯(lián)席秘書(shū)長(cháng)、南京理工大學(xué)北方研究院院長(cháng)助理、天津市機器人產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)

作為峰會(huì )的聯(lián)席秘書(shū)長(cháng)之一，張歡喜在峰會(huì )組織分工中，除了重磅嘉賓的邀請，部分分論壇的策劃，還主要負責品牌宣傳、峰會(huì )創(chuàng )新黑客、內外部協(xié)調以及日常事務(wù)管理工作。后兩項工作，只要盡心盡力盡職做好就行了。而談及峰會(huì )的品牌宣傳和峰會(huì )創(chuàng )新，張歡喜明顯對這個(gè)話(huà)題更感興趣。

中國機器人峰會(huì )聯(lián)席秘書(shū)長(cháng)張歡喜向浙江省委書(shū)記袁家軍匯報峰會(huì )籌備情況

品牌定位差異化

峰會(huì )起源于2014年，起步比較早，因為到2015年關(guān)于機器人的會(huì )議就如雨后春筍般出現了。“雖然中國機器人峰會(huì )出現的比較早，但是后來(lái)者可畏，后來(lái)者居上的案例也比比皆是。所以，如何創(chuàng )新，如何定位，如何保持峰會(huì )的引領(lǐng)力是我們必須要思考的問(wèn)題。”張歡喜懇切地說(shuō)道。

不可否認，大會(huì )的專(zhuān)家陣容是核心，但當大家的專(zhuān)家大伽陣容都差不多，出現“紅海”現象時(shí)，差異化定位就顯的彌足珍貴。所以當別人都提“規?；?、國際化、高端化”的時(shí)候，我們適機提出了辦會(huì )“實(shí)效化”，定足“產(chǎn)業(yè)化”定位。相對于熱鬧一下，峰會(huì )更注重大會(huì )的實(shí)效化，跟產(chǎn)業(yè)的接軌。同時(shí)我們又是專(zhuān)業(yè)的，跟世界機器人大會(huì )一南一北。這樣我們定位就更明確了，做出了“差異化”。

中國機器人峰會(huì )創(chuàng )意門(mén)

注重品牌意識

中國機器人峰會(huì )不光是行業(yè)內最早的較大規模的會(huì )議之一，也是行業(yè)第一家注重品牌包裝的行業(yè)會(huì )議。

眾所周知，出席領(lǐng)導、專(zhuān)家層次還有報告內容都是會(huì )議核心能力。但要把會(huì )議做好還要注重會(huì )議的品牌形象包裝。所謂品牌形象包裝，就是通過(guò)包裝設計、媒體宣傳等給會(huì )議現場(chǎng)營(yíng)造出一種氛圍，給所有目標參會(huì )人員留下深刻記憶點(diǎn)，用當下流行的理念來(lái)解釋?zhuān)从脩?hù)體驗。如果是幾十個(gè)人的會(huì )議，純學(xué)術(shù)的，包不包裝沒(méi)有關(guān)系。但是如果是上千人的會(huì )議，如果沒(méi)有VI，沒(méi)有CI這些品牌概念輸出，觀(guān)眾是沒(méi)有深刻的辨識度和記憶點(diǎn)，而這恰恰也是品牌建設與推廣的最重要一環(huán)。我們在第二屆峰會(huì )開(kāi)始就引入VI理念了，所有視覺(jué)功能型會(huì )議材料上都采用統一的形象設計。

其次，在第二屆峰會(huì )的晚宴上，我們還跟正和島合作，一群“正和島”的企業(yè)家給全體與會(huì )嘉賓上演了一出精彩絕化的機器人主題話(huà)劇。這一系列的動(dòng)作一下子就把峰會(huì )的檔次、品牌形象拉上去了。這與大牌專(zhuān)家和精彩報告也相得益彰、相輔相成了?，F在峰會(huì )的形象包裝和氛圍營(yíng)造上更是越來(lái)越具有引領(lǐng)性。

統一VI的中國機器人峰會(huì )宣傳廣告牌隨處可見(jiàn)

注重媒體宣傳

中國機器人峰會(huì )是非常注重媒體宣傳的，而且是把媒體宣傳當成了非常重要的位置來(lái)對待的。峰會(huì )很早就建立了正規的新聞編輯團隊，是行業(yè)第一家日常持續更新峰會(huì )自媒體的平臺。我們組建了專(zhuān)業(yè)媒體、大眾媒體的公關(guān)團隊，尤其是央媒公關(guān)團隊。

每年峰會(huì )舉辦的前幾個(gè)月都會(huì )在北京召開(kāi)百人以上的新聞發(fā)布會(huì ),都會(huì )把人民日報、光明日報、經(jīng)濟日報、科技日報、中國日報等百余家媒體邀請到現場(chǎng)并溝通報道。峰會(huì )召開(kāi)期間，峰會(huì )更是把國內外數百家媒體都邀請到峰會(huì )現場(chǎng)進(jìn)行實(shí)況報道、直播盛況。而且在峰會(huì )前期、中間我們都會(huì )策劃形式多樣的、不同主題的系列媒體宣傳活動(dòng)，如專(zhuān)家訪(fǎng)談、專(zhuān)家祝福視頻、預熱宣傳片等活動(dòng)。值得一提的是，第五屆峰會(huì )期間我們策劃的一期頗具影響力的“南湘北苗”媒體群訪(fǎng)活動(dòng)——香港科技大學(xué)李澤湘教授VS北京航空航天大學(xué)王田苗教授兩位國內兩位最具代表性的創(chuàng )業(yè)導師首次共同接受媒體記者的群訪(fǎng)，把脈中國機器人的發(fā)展方向，暢談創(chuàng )業(yè)導師的責任與擔當，給創(chuàng )業(yè)中的業(yè)界朋友予以指引。兩位教授的精彩絕倫的回答被媒體不斷放大傳播，“南湘北苗”的美譽(yù)就此被廣為傳頌。

李澤湘教授與王田苗教授親密交談，接受全國媒體群訪(fǎng)

在傳播形式上，峰會(huì )的宣傳團隊更是創(chuàng )意“精彩紛呈”，多媒體形式、新媒體形式等十八般武藝輪番登場(chǎng)，充分發(fā)揮不同媒體的各自?xún)?yōu)勢，給人耳目一新的感覺(jué)。通過(guò)現場(chǎng)報道、專(zhuān)訪(fǎng)、探營(yíng)、對話(huà)、直播、航拍等多種渠道，采用文字、圖文、海報、廣播、電視、H5、視頻等方式進(jìn)行全方位、立體化報道，淋漓盡致地展示峰會(huì )諸多亮點(diǎn)，使峰會(huì )大放異彩，得到了業(yè)界的高度評價(jià)。

中央媒體的強勢宣傳拉高了峰會(huì )的層次，傳播形式的多樣性則為峰會(huì )營(yíng)造了一個(gè)強烈的氛圍。媒體宣傳陣容強大，報道的深度與廣度不斷創(chuàng )新高。據統計，第六屆中國機器人峰會(huì )先后總共有285家注冊媒體、340位記者參與峰會(huì )報道。原發(fā)與轉載的各類(lèi)媒體報道超過(guò)100多萬(wàn)篇（條），百度搜索數據最高峰達到903萬(wàn)個(gè)，在線(xiàn)觀(guān)看峰會(huì )直播的人數突破了900萬(wàn)人，總體宣傳覆蓋人數達3.02億+人。

大媒體宣傳大專(zhuān)家、大企業(yè)(家)，全方位打造,多維度推送,多渠道發(fā)力，把峰會(huì )打造成了一個(gè)海內外業(yè)界最值得聚焦的大舞臺，把國內外最新的前沿技術(shù)、發(fā)展勢趨和新聞資訊第一時(shí)間通過(guò)峰會(huì )平臺發(fā)布出去，充分發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標作用。

全國首個(gè)機器人主題公園

持續不斷創(chuàng )新

創(chuàng )新是一個(gè)組織或平臺的生命力，對于競爭激烈的行業(yè)會(huì )議更是如此。中國機器人峰會(huì )從創(chuàng )立之始就堅持不斷創(chuàng )新，年年推陳出新的原則。除了上面提到的，在媒體宣傳形式多樣化、活動(dòng)策劃多樣化等方面的創(chuàng )新外，在峰會(huì )的版塊及欄目設置上也持續創(chuàng )新。除了峰會(huì )首創(chuàng )推出品牌包裝、媒體宣傳包裝等外，我們還率先提出了“機器人主題公園”展覽概念、“機器人晚會(huì )”、“機器人話(huà)劇”等全新版塊和活動(dòng)內容，還跳出行業(yè)局限，組織策劃了備受矚目的峰會(huì )金牌欄目“跨界巔峰對話(huà)”等。“跨界巔峰對話(huà)”每期我們會(huì )選擇5位行業(yè)重磅級的大咖，進(jìn)行一場(chǎng)思維碰撞的盛宴，其間的金句、熱點(diǎn)頻出，被很多媒體和業(yè)內人士所津津樂(lè )道。自推出以來(lái)便受到行業(yè)內的一致追捧。

峰會(huì )的成功，既是偶然，也是必然。“偶然”是因為我們踩準了時(shí)代的步伐，“必然”是因為峰會(huì )背后有一群大專(zhuān)家、大企業(yè)家的帶領(lǐng)與支持。張歡喜最后動(dòng)情地說(shuō)，總之，峰會(huì )還會(huì )一直辦下去，而且會(huì )越辦越好，將持續為機器人行業(yè)提供交流、學(xué)習與合作的原動(dòng)力。

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