拼多多產(chǎn)業(yè)帶系列直播開(kāi)進(jìn)成都 做大“大運會(huì )效應” 助力消費提振

“美好生活拼出來(lái)”系列直播第四站為“大運之城”加油 川字號、熊貓周邊廣受歡迎

在成都，能遇到多少熊貓？跟著(zhù)央視主持人任魯豫、記者王冰冰在成都街頭走一走，目之所及，“熊貓”遍地有。6月16日，繼泉州、廣州、上海之后，拼多多百億補貼發(fā)起的“美好生活拼出來(lái)”系列直播行至今年的第四站——即將舉辦第31屆世界大學(xué)生夏季運動(dòng)會(huì )的“熊貓故鄉”四川成都。

無(wú)市井不成都。直播鏡頭里的蓉城有茶館酒肆、火鍋麻將，人群熙攘、往來(lái)悠然，高樓林立、古跡森森。在處處散發(fā)著(zhù)“生活之美”的天府之城，任魯豫搭檔王冰冰的“魯冰花”組合為全國網(wǎng)友介紹了四川特產(chǎn)、美妝護膚、運動(dòng)裝備等多個(gè)品類(lèi)的百余款品質(zhì)好物。其間，川劇演員表演變臉絕技、網(wǎng)紅甜品“熊貓泡澡”現場(chǎng)教學(xué)……巴蜀之地的澎湃生活在直播間里被生動(dòng)復刻。整場(chǎng)直播持續三個(gè)多小時(shí)，吸引了全網(wǎng)近2000萬(wàn)網(wǎng)友觀(guān)看和拼單。

“美好生活拼出來(lái)”成都場(chǎng)直播以川劇演員王子豪表演變臉絕技開(kāi)場(chǎng)。劉富言▕攝

今年以來(lái)，拼多多加快向“高質(zhì)量發(fā)展”轉型，其中，加大力度補貼優(yōu)質(zhì)供給，引導高質(zhì)量消費是平臺推動(dòng)高質(zhì)量增長(cháng)的重要舉措之一。在此背景下推出的“美好生活拼出來(lái)”系列直播，每期深入一個(gè)一線(xiàn)制造業(yè)、農業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，關(guān)注當地的特色產(chǎn)業(yè)、地域物產(chǎn)與百姓生活，通過(guò)“特色直播+百億補貼”的方式，讓各地的優(yōu)質(zhì)商品被更多消費者嘗試與喜愛(ài)，助力消費潛能的轉化與釋放。

百億補貼助力四川特產(chǎn)出圈

作為國內最大的農產(chǎn)品上行平臺，在年中大促這一傳統電商消費旺季，各地的農產(chǎn)品與土特產(chǎn)是拼多多傾斜資源、大力補貼的重點(diǎn)之一。

直播一開(kāi)場(chǎng)，從龍泉驛水蜜桃、雅安桃花李、郫縣豆瓣醬到老川東牛肉干、峨眉山竹葉青茶……打著(zhù)“百億補貼”紅標的四川美食競相登場(chǎng)，直播間變身體驗“川味”的展示窗口。

“據說(shuō)成都人一年爬三次龍泉山，一次賞花，一次看雪，一次吃桃，大名鼎鼎的龍泉驛水蜜桃”。任魯豫說(shuō)完，咬上一口，滿(mǎn)嘴汁水。

成都的龍泉山腳，有一條綿延30余公里的水蜜桃風(fēng)景帶。這里是蓉城的花果山，也是我國著(zhù)名的水蜜桃基地之一。每年6月中下旬，新桃上市，過(guò)去主要依靠批發(fā)市場(chǎng)、超市、水果店等線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售，銷(xiāo)售半徑受限。近些年，隨著(zhù)拼多多等新電商平臺的快速發(fā)展，這一成都特產(chǎn)不僅銷(xiāo)得更廣，名氣也更響了。

“今年干旱少雨，龍泉驛水蜜桃的風(fēng)味較往年更濃郁，口感更香甜。”參與此次直播的商家百果園集團電商運營(yíng)部總監林海榮告訴記者，拼多多百億補貼不僅讓消費者得了實(shí)惠，農戶(hù)也能賺到錢(qián)。“以這次直播的價(jià)格為例，每賣(mài)出一斤水蜜桃，當地農戶(hù)大約能獲得4.5-5.5元的收入。”

“魯冰花”組合介紹四川特產(chǎn)桃花李。劉富言▕攝

除了水果，四川征服國人味蕾的另一“利器”是川菜，尤其是“川菜之魂”郫縣豆瓣醬。這是國內少有的以地名命名的醬料，麻婆豆腐、水煮牛肉、四川火鍋，樣樣都少不了它。

“作為一種川菜調味料，郫縣豆瓣的銷(xiāo)售范圍一直與川菜覆蓋區域有很大重合，四川省外的銷(xiāo)售以餐飲業(yè)所需的商用大包裝為主。但伴隨川菜的普及以及拼多多用戶(hù)的拓展，如今拼單小包裝的外省用戶(hù)越來(lái)越多。”四川省郫縣豆瓣股份有限公司電商部王文銳表示，鵑城牌郫縣豆瓣2019年在拼多多上開(kāi)設官旗至今，年銷(xiāo)售額翻了三倍。今年上半年，得益于消費提振措施的落實(shí)以及餐飲業(yè)的復蘇，大、小包裝的郫縣豆瓣及相關(guān)復合調味料分別同比增長(cháng)93.2%、39.9%。

四川特產(chǎn)老川東牛肉干也感受到了消費復蘇的暖意。“在平臺加碼補貼、發(fā)放優(yōu)惠券等舉措的助力下，今年上半年，我們店鋪訪(fǎng)客數量明顯上升，銷(xiāo)量也較去年同期提升逾50%。” 老川東拼多多店鋪負責人林治平表示。

“作為全國地域特色美食線(xiàn)上銷(xiāo)售的重要陣地，老字號、土特產(chǎn)等商品與平臺的契合度很高。我們從滿(mǎn)足平臺用戶(hù)需求出發(fā)，長(cháng)期致力于扶持具有一定地域知名度的優(yōu)質(zhì)特色農產(chǎn)品或加工產(chǎn)品，助力其扎根鄉土，突出特色，做大產(chǎn)業(yè)，實(shí)現有質(zhì)量的增長(cháng)。”拼多多“美好生活拼出來(lái)”系列直播負責人表示。

產(chǎn)業(yè)帶特色直播引領(lǐng)品質(zhì)消費

除了特色商品與時(shí)令好物，這場(chǎng)在“大運之城”舉行的直播，運動(dòng)裝備、戶(hù)外用品，尤其是大運會(huì )官方合作的國貨品牌，成為“魯冰花”組合重點(diǎn)講解、百億補貼傾力扶持的對象。其中，熊貓系列板鞋、熊貓保溫杯等帶有大熊貓元素的產(chǎn)品備受直播間網(wǎng)友喜愛(ài)。

近期發(fā)布的《成都市居民體育消費調查報告（2020—2022年）》顯示，成都市體育消費總體規模和居民人均體育消費支出連年遞增。在體育用品消費細分類(lèi)上，戶(hù)外運動(dòng)裝備消費增速最快，其規模增速超過(guò)40%。

“大運會(huì )不僅是運動(dòng)員的舞臺，也是東道主成都展示中國風(fēng)采和巴蜀韻味的平臺。在今年優(yōu)先恢復和擴大消費的基調下，我們聯(lián)合央視新聞深入‘大運之城’，挖掘當地的特色產(chǎn)業(yè)，希望以‘大運會(huì )效應’助力消費復蘇。”拼多多百億補貼相關(guān)負責人表示。

包括傘具、拖鞋等在內，大熊貓周邊產(chǎn)品備受直播間網(wǎng)友歡迎。劉富言▕攝

在成都，“熊貓經(jīng)濟”是最為出圈的特色產(chǎn)業(yè)之一。憨態(tài)可掬的大熊貓是四川乃至中國極具特色的文化符號。從亞運會(huì )盼盼、奧運會(huì )福娃晶晶到冬奧會(huì )冰墩墩、成都大運會(huì )蓉寶，原型無(wú)一例外都是大熊貓。“國寶”太可愛(ài)，成都的商家和品牌將熊貓形象運用到食品、玩具、家居等一系列產(chǎn)品上，催生了一條特色產(chǎn)業(yè)鏈。

而在直播間，熊貓拖鞋、熊貓香包、熊貓傘等大熊貓周邊一經(jīng)展示，網(wǎng)友的拼單熱情高漲。“萌獸”加持成為刺激消費的流量密碼。

特色直播疊加百億補貼，拼多多希望借此從一線(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶中篩選出品質(zhì)高、供應鏈能力強的優(yōu)質(zhì)商家，并給予宣傳及補貼資源的扶持，在刺激消費的同時(shí)，通過(guò)打造標桿，提升平臺商戶(hù)的整體服務(wù)效率與品質(zhì)，實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng)。

“在產(chǎn)業(yè)帶一線(xiàn)直播的方式能夠生動(dòng)形象地展示產(chǎn)品與生產(chǎn)工藝特點(diǎn)，讓消費者直觀(guān)了解產(chǎn)品品質(zhì)，增強消費者的信任感和購買(mǎi)欲望。”在四川省郫縣豆瓣股份有限公司電商部王文銳看來(lái)，這種方式有助于提升品牌知名度，讓消費者更好地了解川菜文化與傳統調味品企業(yè)的革新與進(jìn)步。

“一場(chǎng)高質(zhì)量的年中大促不僅提供豐富的商品、實(shí)惠的價(jià)格，還需要親民的交互。線(xiàn)上拼單存在一定‘虛擬性’，無(wú)法‘眼見(jiàn)為實(shí)’。我們聯(lián)合權威媒體深入產(chǎn)業(yè)帶一線(xiàn)進(jìn)行直播，一方面搭建了展示優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的窗口，另一方面還能增強消費者對網(wǎng)購的信任，推動(dòng)消費平權與消費普惠。”上述拼多多負責人表示。z`

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