靠瘋狂收購就把AR布局好的Snap，能給我們帶來(lái)什么啟示？

如果說(shuō) Magic Leap 是 AR 融資界的收割機，那么，青少年社交軟件 Snapchat 就是 AR 投資界的收割機。

如果說(shuō) Magic Leap 是 AR 融資界的收割機，那么，青少年社交軟件 Snapchat 就是 AR 投資界的收割機。它在 2016 年完成了 5 項收購交易，聽(tīng)起來(lái)好像也不是很多，但這個(gè)數字已經(jīng)是 Snapchat 投資歷史記錄的兩倍多了！

而正是這些收購案的發(fā)生，讓我們將關(guān)注點(diǎn)轉移到了它身上。論誰(shuí)布局 AR 最牛逼，魔多君只承認 Snapchat。不像 BAT 打著(zhù) AR 紅包的旗號背地里相互廝殺，它的布局是產(chǎn)品逐漸演化的過(guò)程。

自拍：初見(jiàn)端倪的AR小功能

Snapchat 對于虛擬現實(shí)和增強現實(shí)的布局是從收購開(kāi)始的。

1、收購表情自制應用 Bitmoji 的開(kāi)發(fā)商 Bitstrips

去年，Snapchat 出現新的 3D 貼紙功能，在視頻中添加原本的 emoji 貼紙之后，只需要長(cháng)按貼紙，就可以把它粘貼到一個(gè)移動(dòng)的物體上，以進(jìn)行簡(jiǎn)單的 AR 功能。

2、收購臉部追蹤和識別技術(shù)提供商 Looksery

收購 Looksery 是為了強化自拍濾鏡的功能，還記得那張紅遍社交網(wǎng)絡(luò )的張嘴吐彩虹的動(dòng)畫(huà)貼圖嗎？

這種玩法的流行，催生了不少類(lèi)似的自拍應用。國內的 Face U，韓國的 Snow 相機，以及被 Facebook 收購的 MSQRD 等技術(shù)原理都大同小異。

后來(lái)，Snapchat 上線(xiàn)了全新的 World Lenses，能在拍攝的小視頻中加入緩緩落下的雪花。

最近，Snapchat 還推出了 World Lenses 高級功能，圖像不僅可以投影到特定的環(huán)境元素上， 而且可以跟人產(chǎn)生互動(dòng)。

3、收購 3D 照片應用開(kāi)發(fā)商 Seene

一個(gè)社交聊天應用收購一家計算機視覺(jué)公司要做什么？

原來(lái) Snapchat 已經(jīng)不滿(mǎn)足于給年輕人提供 2D 的自拍了，Seene 的 3D 捕捉技術(shù)可以對用戶(hù)的臉進(jìn)行掃描，建立臉部 3D 模型。

對比谷歌 Project Tango 讓手機通過(guò)傳感器和軟件進(jìn)行 3D 測繪，或者微軟體感外設 Kinect，Seene 只需要普通的智能手機攝像頭。

3D 格式照片的流行，和 3D 場(chǎng)景的分享將隨著(zhù) VR/AR 的發(fā)展逐步流行于社交網(wǎng)絡(luò )，就像 Facebook 已經(jīng)上線(xiàn)了 360 度全景照片功能。

4、收購 AR 技術(shù)公司 Cimagine

收購 Cimagine，是 Snapchat 想在 AR 商業(yè)化路上前進(jìn)的第一步。

零售商、家居供應商可以通過(guò) Cimagine 的應用在屏幕上調整演示想要達到的室內效果。

Cimagine 已經(jīng)服務(wù)了可口可樂(lè )、英國電商 Shop Direct、室內裝修供應商 John Lewis 等大客戶(hù)。Snapchat 此舉收購是盡賺不賠的買(mǎi)賣(mài)！

5、收購廣告技術(shù)公司 Flite

從短視頻廣告、帶有廣告主品牌或 Logo 的濾鏡，再到 AR 廣告，吸引大批廣告主青睞的 Snapchat 為今年的 IPO 做足了準備。

Filter 的產(chǎn)品關(guān)注內容創(chuàng )作，為大品牌打造漂亮、智能的廣告，以有意義和個(gè)性化的方式將品牌商和消費者串聯(lián)到了一起。

可以說(shuō)，Snapchat 和它有很多的契合點(diǎn)。借助 Filter 的工具，Snap 會(huì )有更多引人注目的 360 度視頻廣告和適合智能手機的垂直視頻廣告。

Sanpchat 把自己定義為一家相機公司，一切圍繞著(zhù)那個(gè)攝像頭，而 VR/AR 正是計算機視覺(jué)最強有力的呈現，從動(dòng)畫(huà)貼圖、3D建模到 AR 濾鏡，Sanpchat 就這么自然而然的成為這個(gè)行業(yè)不容小覷的勁敵（Facebook 你聽(tīng)到了嗎？）。

營(yíng)銷(xiāo)：獨樹(shù)一幟的 AR 廣告

這位勁敵在搞 AR 營(yíng)銷(xiāo)廣告時(shí)也是溜得飛起！

英國先鋒雜志 Garage 是一本涵蓋音樂(lè )、時(shí)尚、設計領(lǐng)域的雜志，去年 7 月份的時(shí)候被 VICE 時(shí)尚集團收購。

在他們的 9 月刊雜志中，封面模特 Willow Smith（好萊塢影星威爾史密斯的女兒）希望出現在雜志上能酷酷的。為此，Snapchat 營(yíng)銷(xiāo)人員迎合她的需求開(kāi)發(fā)了一款應用。

當用戶(hù)拿到雜志的時(shí)候，打開(kāi) Snapchat 掃描雜志封面，可以看到 Willow Smith 出現了第三只眼。

還有搞怪又不失時(shí)尚的“動(dòng)態(tài)表情包”。

Snapchat 將自己的產(chǎn)品特性融入到了雜志廣告當中，讓人人都可以參與內容創(chuàng )建，互動(dòng)的效果也都是深層次、具備感知的復雜影像。與其說(shuō)給別人做廣告，更像是給自己打廣告！

雖然 Snapchat 玩的路子跟目前 VR/AR 行業(yè)大佬一點(diǎn)都不一樣，但我們不得不承認，現在的 VR/AR 的確是靠著(zhù)廣告營(yíng)銷(xiāo)和自拍普及到大眾群體上的。

Oculus Rift、HTC Vive、PSVR、Hololens 等黑科技硬件將 VR/AR 詮釋的很完美，但是沒(méi)有人規定非得帶著(zhù)沉重的頭顯才算是 VR/AR 最好的形式。

Snapchat 推出的錄影眼鏡 Spectacles 已經(jīng)賣(mài)脫銷(xiāo)了，它的定位更像是戴在眼鏡上的相機 GoPro，而不是一臺電腦。消費者需要一臺計算能力非常強大的機器戴在頭上，還是更需要便宜好玩又酷炫的太陽(yáng)鏡？

在不改變用戶(hù)使用習慣的同時(shí)，以近乎零成本的學(xué)習和投資，帶給用戶(hù)新奇的體驗，這或許是 VR/AR 行業(yè)過(guò)渡階段最好的表現手法。

【編者按】本文轉自moduoVR。

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