“IP的力量”專(zhuān)題論壇成功舉辦，聚焦行業(yè)共話(huà)IP與VR AR技術(shù)新融合

如何釋放IP的價(jià)值，將IP與VR AR新技術(shù)融合?

近日， 在第十五屆北京國際圖書(shū)節的數字互動(dòng)體驗展區，由VR網(wǎng)和中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )虛擬現實(shí)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主辦的“IP的力量”專(zhuān)題論壇成功舉辦。本次論壇圍繞這一主題，邀請了來(lái)自影視、游戲、版權保護等方面的多位嘉賓，一同探討IP的重要性，如何定義好的IP，以及將好IP與VR/AR等新技術(shù)融合等問(wèn)題。

本屆圖書(shū)節以“書(shū)香迎盛世，融合展輝煌”為主題，由中共北京市委宣傳部、北京市新聞出版廣電局(北京市版權局)、順義區政府主辦。其中，由啟迪數字天下承辦，VR網(wǎng)和中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )虛擬現實(shí)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )協(xié)辦的數字互動(dòng)體驗展區從圖書(shū)節一開(kāi)始就成為了整個(gè)展會(huì )的亮點(diǎn)，獲得了包括人民日報在內的權威媒體的強烈關(guān)注。為了豐富會(huì )展中的活動(dòng)形式，我們特地舉辦了這場(chǎng)主題為“IP的力量”的專(zhuān)題論壇，希望可以對VR/AR行業(yè)從業(yè)者以及出版等傳統行業(yè)從業(yè)者一些啟發(fā)。

本次論壇由中國電子協(xié)會(huì )虛擬現實(shí)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )會(huì )長(cháng)王永剛主持。王永剛介紹道，作為虛擬現實(shí)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)組織，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )虛擬現實(shí)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )堅持高科技泛應用的創(chuàng )新理念，廣泛聯(lián)合行業(yè)內優(yōu)秀企業(yè)，通過(guò)研究產(chǎn)業(yè)政策，組織專(zhuān)家團隊，推動(dòng)行業(yè)標準，整合行業(yè)資源，打造品牌活動(dòng)，助力產(chǎn)業(yè)升級，打造虛擬現實(shí)行業(yè)的智慧平臺。VR網(wǎng)(www.hiavr.com)作為清華啟迪控股旗下虛擬現實(shí)行業(yè)綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，正在積極整合線(xiàn)上線(xiàn)下的優(yōu)勢資源，為VR行業(yè)從業(yè)者和愛(ài)好者提供優(yōu)質(zhì)的VR媒體報道、VR軟硬件分發(fā)、VR人才培訓、VR會(huì )展服務(wù)。

針對本次活動(dòng)的主題，愛(ài)奇藝戰略規劃部門(mén)副總裁王世穎、葫蘆世界創(chuàng )始人楊大鵬、東方聯(lián)合動(dòng)畫(huà)制片人朱險峰、華韻尚德國際文化傳播副總經(jīng)理趙磊分別從優(yōu)質(zhì)IP的重要性、IP的流變和進(jìn)化、IP的運用、知識產(chǎn)權的保護等方面發(fā)表了自己的觀(guān)點(diǎn)，我們來(lái)看看四位演講嘉賓對于“IP的力量”這一議題有著(zhù)怎樣的看法。

愛(ài)奇藝戰略規劃部門(mén)副總裁王世穎：IP引爆文娛產(chǎn)業(yè)

愛(ài)奇藝戰略規劃部門(mén)副總裁王世穎

王世穎認為，單獨有大IP并不是萬(wàn)能的，IP不是萬(wàn)能靈藥，而是催化劑，是疊加在產(chǎn)品之上的一個(gè)BUFF，IP能夠提升產(chǎn)品的知名度和傳播力，頭部IP能夠提高成為爆款的可能性。

IP能夠為產(chǎn)品提供內容、用戶(hù)和熟悉感，具體表現在如下三個(gè)方面：

首先，在內容方面，IP提供了人物、故事基礎和世界觀(guān)。

王世穎本身是《仙劍奇俠傳三》的制作人，現在這款游戲也被改編了電視劇，大家都很熟悉其中的角色，其中主要角色在百度貼吧的日活量仍然很好，甚至遠高于《誅仙》和《三生三世十里桃花》貼吧的熱度。這就證明，好的人設生命力很強。

其次，在用戶(hù)方面，IP提供了流量、熱度、自傳播效果和市場(chǎng)保證。

IP提供了大量的用戶(hù)，能夠為產(chǎn)品貢獻流量，提供話(huà)題度和熱度。并且提供了自傳播效果，形成了對市場(chǎng)的保證。比如《河神》這部劇這是由天下霸唱的小說(shuō)改編的。而當前正火熱的《戰狼2》的編劇發(fā)微博對這一作品進(jìn)行了評價(jià)，更是提升了其熱度，這就是IP在用戶(hù)方面的重要作用的表現。

最后，在熟悉感方面，IP提供了安全、信任、消費沖動(dòng)和忍耐度。

王世穎認為，我們需要文化產(chǎn)品能夠讓我們產(chǎn)生安全信任和消費沖動(dòng)，比如自己喜歡的小說(shuō)改成電視劇了，因為我很喜歡它的故事，就會(huì )樂(lè )于去嘗試，對與其相關(guān)的作品也能夠有更高的忍耐度。

愛(ài)奇藝在購買(mǎi)IP時(shí)會(huì )看其知名度，目前IP的價(jià)格水漲船高，一線(xiàn)作者還沒(méi)出的書(shū)就會(huì )要價(jià)三五千萬(wàn)。這樣的價(jià)格甚至會(huì )讓中小公司望而卻步，畢竟風(fēng)險較高。但是，不見(jiàn)得小IP就不會(huì )爆紅。比如愛(ài)奇藝熱映的《方大廚》和《我的前半生》可以說(shuō)是非常小的IP，知名度不高，但是其觀(guān)看量是非常高的，可以說(shuō)是愛(ài)奇藝目前的“劇王”。

接下來(lái)，王世穎為大家介紹了“IP化”這一概念，這是指由一個(gè)IP衍生出大量產(chǎn)品，在其矩陣足夠大時(shí)，就可以說(shuō)這個(gè)IP已經(jīng)IP化了。但是紅極一時(shí)的文化產(chǎn)品可能不會(huì )形成IP，比如電視劇《渴望》。而具有長(cháng)久生命力的IP能夠不斷煥發(fā)青春，比如《三國》這一IP會(huì )改編成繪畫(huà)作品，隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展，還會(huì )改編成游戲影視作品，VR/AR等新技術(shù)出現之后也會(huì )有新產(chǎn)品。比如中南卡通做了三國題材VR產(chǎn)品。也就是說(shuō)，新的技術(shù)會(huì )使這種已經(jīng)IP化的IP煥發(fā)新生命力，長(cháng)生命周期的IP會(huì )不斷和新形態(tài)文化產(chǎn)品擦出火花。

當談到VR技術(shù)時(shí)，王世穎向與會(huì )嘉賓介紹了目前愛(ài)奇藝打造的兩款優(yōu)秀IP相關(guān)VR游戲，分別是VR游戲《我的萌寵大人》和《醉玲瓏》。前者偏向于女性用戶(hù)和兒童用戶(hù)，輕量級，講求留存，后者針對VR體驗店，可以讓情侶一起玩。這樣一來(lái)，IP的生命周期會(huì )隨著(zhù)新形態(tài)文化產(chǎn)品而延長(cháng)。與電視劇這樣的低門(mén)檻產(chǎn)品相比，VR/AR這樣的高門(mén)檻產(chǎn)品更需要IP的拉動(dòng)作用，為了我喜歡的IP，我會(huì )克服問(wèn)題，慢慢摸索。

而當IP的價(jià)值呈幾何級數增長(cháng)時(shí)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì )受益。IP就是一個(gè)大池子，一個(gè)池子水足夠多時(shí)IP的價(jià)值會(huì )不斷增加，會(huì )讓產(chǎn)業(yè)鏈每款產(chǎn)品都受益。但是，當IP價(jià)值過(guò)度被消耗時(shí)，壞的衍生產(chǎn)品會(huì )消磨粉絲的熱情，比如仙劍系列，對外授權的把控不是很好，僅僅這一題材的手游就有十幾款，但沒(méi)有一個(gè)是爆款。這也導致仙劍系列的知名度和美譽(yù)度在不斷下降。但是由于產(chǎn)品矩陣很豐富，這個(gè)IP不會(huì )猝死，而是慢慢的熱度下降。

王世穎表示，愛(ài)奇藝一定要拿頭部IP，其源頭就是文學(xué)和漫畫(huà)，并且直接進(jìn)行全版權簽約，后續做出有計劃的衍生。文學(xué)提供了最海量的IP，取之不盡用之不竭。而漫畫(huà)是視覺(jué)呈現，產(chǎn)能非常高，目前比較主流的工作室的形式類(lèi)似漫威模式，其IP不會(huì )依附在某個(gè)人的身上。所以文學(xué)和漫畫(huà)是最好的IP來(lái)源。

葫蘆世界創(chuàng )始人楊大鵬：IP的流變和進(jìn)化

楊大鵬首先對王世穎的部分觀(guān)點(diǎn)表示認同，他同樣認為IP的價(jià)值是受到大家認可的，而葫蘆世界就是要收集IP。

IP大熱背后的原因，從游戲行業(yè)來(lái)看無(wú)非就是流量，流量這一概念也存在著(zhù)演變過(guò)程 。在互聯(lián)網(wǎng)初期時(shí)存在就是流量，比如淘寶。接下來(lái)進(jìn)入了服務(wù)就是流量、對IP的認可就是流量等階段。而未來(lái)，則可能會(huì )出現人工智能就是流量的趨勢。

楊大鵬認為，IP是可以定價(jià)買(mǎi)賣(mài)的共同認知，可以嵌入商業(yè)中的任何一個(gè)環(huán)節。IP是由敘事、形象、含義表達三個(gè)元素組成的。其作用是可以帶來(lái)流量入口。而獲得受眾認可是一個(gè)難點(diǎn)，我們可以怎么去做呢?

他表示，我們以前對IP的認識有些狹隘，認為只有書(shū)和明星才是IP。但其實(shí)具有一定共同認知并且能夠買(mǎi)到的就是一個(gè)IP。對于IP知識的擴充，可以發(fā)掘更多具備價(jià)值的IP，對于IP的理解深度增加，可以令I(lǐng)P運營(yíng)者獲益。

比如黑貓警長(cháng)新華字典也可以是IP，童謠，甚至是段子都可能是IP。葫蘆世界在做的就是IP矩陣，用戶(hù)可以在任何一個(gè)IP中創(chuàng )作，把這個(gè)IP做大。

當談到VR/AR時(shí)，楊大鵬認為，至少我們需要有合適的敘事技巧，其次還需要更先進(jìn)的表達方式，如果能夠解決IP本身還存在的內容疑問(wèn)就更好了。

東方聯(lián)合動(dòng)畫(huà)制片人朱險峰：IP的運用

東方聯(lián)合動(dòng)畫(huà)制片人朱險峰

朱險峰首先對東方聯(lián)合動(dòng)畫(huà)的主要業(yè)務(wù)進(jìn)行了一個(gè)盤(pán)點(diǎn)，他表示，公司曾經(jīng)走了很多彎路，曾經(jīng)用自己的IP形象和技術(shù)做了一些探索，比如傳統動(dòng)漫，自制劇，虛擬主持人等等，現在又開(kāi)始往教育領(lǐng)域滲透，或者與企業(yè)合作制作VR視頻內容。

對于動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，IP首先要保證形象能立得住，其次是故事要立得住。

朱險峰介紹道，東方聯(lián)合動(dòng)畫(huà)制作了一個(gè)自媒體節目，跟一家大數據公司結合，他們提供跟娛樂(lè )相關(guān)的大數據，比如這段時(shí)間是什么事件，東方聯(lián)合動(dòng)畫(huà)就拿這個(gè)動(dòng)畫(huà)形象跟大數據內容做結合，數據也比較好。

接下來(lái)朱險峰談到了虛擬主持人，這是與東風(fēng)汽車(chē)合作的項目，利用虛擬形象做串場(chǎng)主持人。這在廣告展示現場(chǎng)是個(gè)噱頭，虛擬主持人可以跟觀(guān)眾有交流。當把這個(gè)產(chǎn)品帶到托兒所時(shí)，在現場(chǎng)就發(fā)現了有趣的現象，小朋友們只要在虛擬形象出現時(shí)，興趣會(huì )非常高。

而在教育領(lǐng)域，東方聯(lián)合動(dòng)畫(huà)制作了一套孔子學(xué)院外語(yǔ)教材，與市面上常見(jiàn)的AR產(chǎn)品不同的是加入了聽(tīng)覺(jué)元素，尤其是教外國人學(xué)中文的產(chǎn)品很受歡迎。

另外，東方聯(lián)合動(dòng)畫(huà)還制作了一套AR繪本，這種三維的東西第一眼感覺(jué)好，但對孩子來(lái)說(shuō)，其實(shí)閱讀感覺(jué)其實(shí)不如傳統的繪本，目前也在探索新的思路。

朱險峰認為，IP只有跟其他產(chǎn)業(yè)合作，才能產(chǎn)生價(jià)值，IP首先應該有普世價(jià)值，其次要確定是否真的能夠變現。

華韻尚德國際文化傳播副總經(jīng)理趙磊：版權的保護，國內外版權現狀及運作

華韻尚德國際文化傳播副總經(jīng)理趙磊

趙磊首先說(shuō)道，在與外國人合作時(shí)，他們會(huì )產(chǎn)生質(zhì)疑，他們認為國內版權保護政策不是特別好，很害怕在拿到IP之后，不知道會(huì )去做什么。

實(shí)際上，國內的版權保護在最近十年的互聯(lián)網(wǎng)上的已經(jīng)有了很大的改觀(guān)，北京廣電也一直在提倡打造版權之都。

趙磊坦言，在做了代理之后，卻發(fā)現賣(mài)不出去，導致對IP既愛(ài)又恨，由于不好交易，還存在版權進(jìn)出口引用問(wèn)題，資質(zhì)問(wèn)題，稅的問(wèn)題等等問(wèn)題。比如把中國的紀錄片發(fā)到YouTube上，國內的用戶(hù)是不會(huì )考慮點(diǎn)擊率是真的還是假的。而把國外的紀錄片放在國內的網(wǎng)站上，點(diǎn)擊量可能會(huì )存在問(wèn)題，進(jìn)而會(huì )引發(fā)按流量分賬等等問(wèn)題，做技術(shù)監測的話(huà)成本非常大。這也是目前國內版權保護方面存在的問(wèn)題之一。

為了改寫(xiě)中國版權保護不力的形象，華韻尚德也一直再努力，積極解決對接中存在的問(wèn)題。

華韻尚德要做的就是國際性的版權交易。目前已經(jīng)舉辦了兩年的金樹(shù)國際紀錄片節，評委來(lái)自?shī)W斯卡和戛納，從明年開(kāi)始，將會(huì )在金樹(shù)國際紀錄片節中推出VR紀錄片獎。

圓桌論壇環(huán)節：什么才是好IP，如何釋放IP的價(jià)值

在接下來(lái)的圓桌論壇環(huán)節，龐際網(wǎng)絡(luò )合伙人李宏利、文藝復興CEO巫玥、野草莓影業(yè)CEO王震、興欣時(shí)代出品人劉欣儀、互聯(lián)星夢(mèng)CEO張毅、愛(ài)奇藝戰略規劃部門(mén)副總裁王世穎分別談了自己對好IP的評判標準，以及對如何釋放好IP的價(jià)值的看法，VR網(wǎng)為大家摘錄其中重點(diǎn)內容如下：

專(zhuān)注于移動(dòng)VR游戲研發(fā)和發(fā)行的龐際網(wǎng)絡(luò )，要做內容和用戶(hù)間的橋梁，挖掘最大的價(jià)值。其合伙人李宏利認為，由于目前主要是做移動(dòng)VR，但問(wèn)題是目前用戶(hù)太少。IP最大的價(jià)值就是其固有用戶(hù)，也就是粉絲群。具有足夠大的用戶(hù)量，這些用戶(hù)本身又有一定的消費能力，是首要條件。另外，游戲本身也要有生命周期，其持續性是很重要的。至于如何釋放IP的價(jià)值，李宏利希望無(wú)論是圖書(shū)或影視，都可以賦予IP更多平臺，更多的媒介來(lái)展示。

文藝復興CEO巫玥介紹道，在去年，文藝復興公司在798藝術(shù)區舉辦了瑞丹斯中國VR電影展，當談到怎么選擇IP這個(gè)問(wèn)題時(shí)，巫玥比較認同臺灣一位出版的觀(guān)點(diǎn)，那就是只找有持續生命力的人，有一定厚度的人。她認為，好的IP要有持續衍生的生命力。其次，IP的第二票房應該是沉浸式娛樂(lè )，對傳統體驗區的改造。比如文藝復興和Pinta Studios的合作，得到了其作品《拾夢(mèng)老人》的聯(lián)合首發(fā)權，將會(huì )把《拾夢(mèng)老人》其中的一個(gè)場(chǎng)景搬到現實(shí)世界中，當體驗者摘下頭顯，會(huì )發(fā)現自己就處在這個(gè)VR影視內容的場(chǎng)景中，這種沉浸式娛樂(lè )能夠為IP帶來(lái)截然不同的新價(jià)值。

專(zhuān)注于新媒體藝術(shù)的野草莓影業(yè)曾參與奧運會(huì )開(kāi)幕式的“大腳印”，以及世博會(huì )的《清明上河圖》等作品的開(kāi)發(fā)，從2014年開(kāi)始做VR方面的嘗試，另外還有一個(gè)還有一個(gè)數字科技部門(mén)，做新媒體設計和工程。王震認為，需要做的更多的是在體驗和技術(shù)上去探索，需要更多的嘗試，要更多的分享新媒體設計和工程領(lǐng)域的一些想法。重點(diǎn)在于，王震比較推崇“創(chuàng )造”這個(gè)概念，而不是大家通常認為的“創(chuàng )意”概念。

興欣時(shí)代出品人劉欣儀及其團隊打造了《山海奇談》，這是既符合中國傳統文化又有龐大世界觀(guān)的故事。興欣時(shí)代本身是做小說(shuō)和漫畫(huà)翻譯出口業(yè)務(wù)的，希望可以找體現中國文化的產(chǎn)品。而在篩選的時(shí)候，發(fā)現頭部作品版權比較貴，還沒(méi)有成型的作品，還達不到要求，所以就自己孵化作品作為突破口?！渡胶＝?jīng)》有龐大的世界觀(guān)，并且符合需求，所以就對其進(jìn)行重新編繪，在海外得到了認可，許多國外的讀者對其很感興趣。劉欣儀認為，好的故事應該有文化的傳承，代表了傳統文化，要有深厚的文化底蘊。

互聯(lián)星夢(mèng)CEO張毅表示，之前已經(jīng)跟愛(ài)奇藝合作打造了VR游戲《靈域》，現在更希望打造自己的IP，也就是PSVR平臺的《人類(lèi)拯救計劃》，希望可以將其打造成VR版的《憤怒的小鳥(niǎo)》。他認為，像是《楚喬傳》這樣的就是一個(gè)很好的IP，但《我的上半生》就不合適了。因為《楚喬傳》其中包含有武俠、策略等等比較適合改編游戲的元素，而《我的上半生》是言情都市題材的，中國玩家不好這一口。比如之前的《武媚娘傳奇》，由其改編的游戲數據并不好，對互聯(lián)星夢(mèng)來(lái)說(shuō)，《靈域》就是一個(gè)好IP，這種類(lèi)型也是張毅比較喜歡的。另外互聯(lián)星夢(mèng)還看到，二次元粉絲群體的付費能力特別強，今后希望能夠找到像是《初音未來(lái)》這樣的用戶(hù)群很大，同時(shí)又具有大量的付費能力強的粉絲群體的IP。

愛(ài)奇藝戰略規劃部門(mén)副總裁王世穎主要負責IP相關(guān)、游戲相關(guān)投資相關(guān)前瞻性工作，有著(zhù)大概20年的游戲行業(yè)工作經(jīng)驗。王世穎表示，愛(ài)奇藝目前已是國內視頻平臺的第一，需要繼續保持和擴大優(yōu)勢。因而一定要拿頭部IP，比如《太陽(yáng)的后裔》、《來(lái)自星星的你》這些頭部IP，具備高知名度，有廣大的用戶(hù)群和相當數量的核心粉絲群，并且適合改編成游戲動(dòng)畫(huà)的IP是最好的。并且愛(ài)奇藝一定要做影游聯(lián)動(dòng)，通過(guò)影視導量到游戲，讓影視和游戲同時(shí)爆發(fā)形成合力，這是愛(ài)奇藝IP策略的核心。

為期五天的第十五屆北京國際圖書(shū)節即將結束，在本屆圖書(shū)節期間，我們見(jiàn)證了VR/AR等新技術(shù)與傳統圖書(shū)出版行業(yè)的跨界融合，也發(fā)現了其中存在的一些問(wèn)題與不足，通過(guò)“圖書(shū)遇上VR”和“IP的力量”兩場(chǎng)論壇活動(dòng)，我們希望能夠給大家一些啟發(fā)，在今后的探索過(guò)程中少走一些彎路。

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