Project Ara落幕，谷歌終究沒(méi)能成為手機界的樂(lè )高

一直對“做實(shí)驗”興致濃厚的谷歌再次狠心砍掉了Project Ara模塊化手機項目，這或許是模塊化手機這種商業(yè)化模式走向終點(diǎn)的標志性事件。

日前，谷歌對外發(fā)布消息稱(chēng)，公司已經(jīng)放棄了模塊化手機項目Project Ara。

Project Ara是什么鬼？

Project Ara隸屬于谷歌ATAP（先進(jìn)科技與計劃）部門(mén)，2013年由當時(shí)屬于谷歌的摩托羅拉提出，隨后這一項目被轉移至谷歌的研究實(shí)驗室。該項目允許消費者自由選擇與替換甚至移除任何的零組件，包括處理器、屏幕、鍵盤(pán)、電池及其他等等手機常見(jiàn)的零組件，這使得消費者可以輕松替換掉單一的一個(gè)故障致或過(guò)時(shí)的零組件，從而減少電子垃圾，并且延長(cháng)手機的生命周期。

可以說(shuō)，當高度集成化和輕薄化成為智能手機發(fā)展趨勢的情況下，谷歌的這個(gè)項目仿佛是在走向另一個(gè)極端。

理想很豐滿(mǎn)，現實(shí)很骨感

起初谷歌對于Project Ara的設想是很美好的：

1、最低售價(jià)可以低至50美元；

2、用戶(hù)可以選擇最低端的屏幕和處理器，如果后期想要升級可以隨時(shí)進(jìn)行；

3、用戶(hù)可以定制自己需要的功能，不用為不必要的功能買(mǎi)單；

4、當出現故障之后，用戶(hù)只需要更換或者維修損壞的模塊，更加便捷；

5、可選模塊讓用戶(hù)可以使用多版本手機，以應對不同場(chǎng)合。

然而研發(fā)的不斷深入，Project Ara的劣勢也一一顯現：

1、機身更大更重，不符合輕薄化的趨勢

各個(gè)模塊與手機相連是通過(guò)磁鐵連接，這勢必會(huì )增加整機的重量和體積。

2、價(jià)格優(yōu)勢并不一定明顯

一等價(jià)錢(qián)一等貨。相同配置情況下，其價(jià)格不一定比集成化手機低，尤其是單獨購買(mǎi)模塊，從成本上來(lái)看反而更高。

3、磁鐵連接的隱患

日常使用時(shí)，可能不會(huì )出現問(wèn)題，但是一旦不慎摔落，各個(gè)模塊可能會(huì )七零八落，滿(mǎn)地都是。

4、模塊搭配與兼容

比方說(shuō)：一塊高像素的屏幕與低端處理器，很可能無(wú)法兼容，導致手機無(wú)法使用。此外，各個(gè)模塊之間的兼容性也是一個(gè)很難突破的難題。

5、模塊化之后的升級繁瑣

不論是IOS還是安卓系統，都會(huì )有定期的升級更新，都是為了更好的整體優(yōu)化。但是模塊化手機面對不同廠(chǎng)商生產(chǎn)的模塊，想要完成升級，恐怕是一個(gè)非常復雜的工程。

Project Ara并不受谷歌這個(gè)“后媽”待見(jiàn)

上面已經(jīng)說(shuō)過(guò)Project Ara隸屬于A(yíng)TAP部門(mén)，而ATAP最初創(chuàng )立于摩托羅拉，對于谷歌來(lái)說(shuō)是收購摩托羅拉又轉手賣(mài)給聯(lián)想之后，保留下來(lái)的“歷史遺留”產(chǎn)物。所以現在來(lái)看，ATAP在谷歌內部的地位其實(shí)還挺尷尬的。

其實(shí)從去年開(kāi)始Project Ara項目就出現了隱憂(yōu)。先是答應展示的實(shí)機跳票，再加上后期有些難以實(shí)現的概念被砍，最后是負責的項目高管離職，這一系列事件導致Project Ara的停擺。而Project Ara隸屬的ATAP在谷歌內部來(lái)看，它介于傳統的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組與谷歌的Moonshot Factory（只做腦洞開(kāi)太大的概念項目）之間。近些年來(lái)，谷歌的內部也對Moonshot Factory做的那些實(shí)驗性計劃不再待見(jiàn)，強烈要求盡快盈利，不然只有被砍。由此可見(jiàn)，谷歌對于開(kāi)發(fā)了3年的Project Ara項目已經(jīng)忍無(wú)可忍，最終還是決定砍掉了。

模塊化手機就是一個(gè)“偽需求”

對于這個(gè)問(wèn)題，鎂客君的看法是：本身就是一個(gè)偽需求，何談市場(chǎng)？

首先不可否認的一點(diǎn)是，手機產(chǎn)業(yè)的高度集成化在使得相關(guān)部件成本大幅降低的同時(shí)，也加大了手機以模塊化組裝的門(mén)檻?，F如今的手機產(chǎn)業(yè)，隨著(zhù)功能的不斷強大，其部件集成化的程度也就更高，成本勢必也更加低廉。

其次說(shuō)到成本，鎂客君覺(jué)得這才是谷歌決定砍掉Project Ara最重要的原因。Project Ara很大程度上依賴(lài)部件廠(chǎng)商的支持，由于模塊化手機中定制化模塊的成本與盈利風(fēng)險是由部件廠(chǎng)商自己承擔，而他們很難確定自己在這種模式下的盈虧平衡，這也就決定了部件廠(chǎng)商的參與熱情不會(huì )很高。

此外，Project Ara項目想要真正的實(shí)行，谷歌方面肯定需要協(xié)調各家部件廠(chǎng)商。部件廠(chǎng)商如果想要將產(chǎn)品搭載于模塊化手機上，必然會(huì )受到主機廠(chǎng)關(guān)于大小等方面的各種限制。在市場(chǎng)前景尚不明朗的情況下，這樣一來(lái)，谷歌在無(wú)形中是不是“綁架”了這些部件廠(chǎng)商？

另一方面從用戶(hù)角度出發(fā)，現在的智能手機更多的是一種消費電子產(chǎn)品，很多用戶(hù)對于手機“顏值”的要求往往都很高。Project Ara在外觀(guān)設計上，受制于其限定死的骨架，這難免讓用戶(hù)在產(chǎn)品“顏值”方面的可選余地很小。要知道，在現階段各大品牌智能手機普遍同質(zhì)化的情況，產(chǎn)品的“顏值”往往在很大程度上決定了其銷(xiāo)量。因此很明顯模塊化手機在面對市場(chǎng)和用戶(hù)的時(shí)候，是個(gè)貨真價(jià)實(shí)的“偽需求”。

此次Project Ara項目的停擺，極有可能是模塊化手機這種商業(yè)模式走向終點(diǎn)的標志性事件。（顯然LG G5賣(mài)的也不好）

延伸思考

鎂客君再多說(shuō)一句：“谷歌終結Project Ara”事件是否是對現階段國內的智能產(chǎn)業(yè)熱潮潑下一盆冷水？國內很多智能產(chǎn)業(yè)內初創(chuàng )公司在沒(méi)有進(jìn)行充分市場(chǎng)化驗證的情況下，僅憑一紙BP（甚至只是一個(gè)idea），就吸引各種資本進(jìn)入，讓產(chǎn)業(yè)的泡沫越來(lái)越大，這其中又有多少是“偽需求”？當有一天市場(chǎng)開(kāi)始規范化，行業(yè)內必將掀起一番腥風(fēng)血雨般的“大清洗”。這當中的慘烈，可想而知。

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