瘋狂的雙十一也難擋股價(jià)的下跌，電商平臺難道真的進(jìn)入了瓶頸期？

雙十一狂歡已經(jīng)進(jìn)入第八個(gè)年頭，不知道是否有人和鎂客君一樣，并沒(méi)有瘋狂剁手買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的欲望。

依據阿里巴巴今日中午公布的數據，截止鎂客君發(fā)稿時(shí)，2016天貓雙11全球狂歡節交易額達到95580555883元。鎂客君表示，已經(jīng)數不過(guò)來(lái)了，而且這還不是最終的數字。

曾幾何時(shí)，11月11日不過(guò)是一個(gè)讓單身狗痛苦的節日，可是在馬云和他的阿里運營(yíng)下，成為整個(gè)中國電商界、消費者瘋狂消費的一天。從2009年起步的0.5億元銷(xiāo)售總額，到今年僅用時(shí)52秒成交額超10億，讓我們一次又一次的見(jiàn)證著(zhù)數字的狂歡。

然而，刺眼的是，與國內的熱鬧相比，美國投資人的反應就冷淡多了。幾乎所有雙十一的參與者，股價(jià)并沒(méi)有迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)式的增長(cháng)，反而卻跌了。截至美股收盤(pán)，阿里報收94.34美元，跌幅為2.41%，京東報收24.39美元，跌幅為2.94%；亞馬遜報收742.25美元，跌幅為3.84%。

要知道，兩年前的雙十一可是一度讓阿里巴巴的股價(jià)坐上直升機，上漲4%至119.19美元，盤(pán)中最高值119.45美元，市值首次超過(guò)3000億美元。這樣反差的背后，不由得讓人深思。

假貨始終是阿里這個(gè)電商帝國背后，最讓投資人擔憂(yōu)的

淘寶上買(mǎi)到假貨，一定會(huì )讓所有網(wǎng)購“資深”參與者聽(tīng)后露出無(wú)奈的笑容。僅靠圖文介紹，商鋪信譽(yù)等級來(lái)判斷貨品真假，誰(shuí)都沒(méi)法保證做到。

因反假不利，阿里錢(qián)CEO衛哲和前COO李旭輝甚至引咎辭職。今年，阿里還成立打假中國隊，加入國際反假聯(lián)盟（IACC）。不過(guò)一切就像個(gè)鬧劇，因為阿里被狠狠地打臉了：僅一個(gè)月時(shí)間阿里被暫停打假聯(lián)盟會(huì )員資格。

假貨，這一在淘寶營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法掩飾的弊端，無(wú)疑成為眾矢之的。比方說(shuō)，美國服裝協(xié)會(huì )曾公開(kāi)表態(tài)，“作為一直在與假貨抗爭的阿里巴巴集團，所做的努力極不成功!因為只需要上阿里巴巴(淘寶)看看就知道了!”

假貨，這一阿里生態(tài)中一個(gè)大毒瘤，使投資者非常疑慮其互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)走俏的長(cháng)期發(fā)展。

此外，一個(gè)與假貨橫行齊名的業(yè)態(tài)：刷單，也是阿里無(wú)法忽視的一根眼中釘。每年雙十一的交易額都會(huì )被質(zhì)疑“水分”有多少，這其中的“水分”大部分指的就是刷單。雖然阿里近些年一直都在不計成本地打擊刷單行為，但是這一現象確實(shí)一直都是客觀(guān)存在的。即便如此，刷單問(wèn)題依然不能得到根除，因為刷單團體渠道眾多，很難從源頭根除。

商業(yè)趨利下，雙十一只是消費購買(mǎi)力的集中釋放

相信很多消費者參加雙十一時(shí)都是這樣一個(gè)模式：早早的就將相中的物品丟進(jìn)購物車(chē)，然后省吃?xún)€用幾個(gè)月，在雙十一當天將所有物品結算付款，接下來(lái)的幾個(gè)月繼續“吃土”。

當大多數人都是處于這樣的模式下時(shí)，“雙十一”其實(shí)是過(guò)度透支了很長(cháng)一段時(shí)間的社會(huì )購買(mǎi)力。說(shuō)白了，雙十一就是將未來(lái)幾個(gè)月的消費購買(mǎi)力在極短的時(shí)間里瞬間釋放了出來(lái)。但就整個(gè)第四季度來(lái)看，每年這個(gè)時(shí)候都會(huì )是一個(gè)低谷期。中國的電商早已不處于高增長(cháng)通道，雙十一越熱鬧，很可能未來(lái)幾個(gè)月就會(huì )越慘淡。

此外，雙十一發(fā)展至今，已經(jīng)有8年的時(shí)光，每年都刷新的成交額神話(huà)，哪怕是鎂客君看來(lái)都已經(jīng)審美疲勞，更何況那老謀深算的資本市場(chǎng)。

更為致命的是，資本市場(chǎng)最看重的還是企業(yè)營(yíng)收的。每年一次的雙十一幾乎成為電商企業(yè)必須參加的節日，整個(gè)過(guò)程中，為了打擊友商占領(lǐng)市場(chǎng)，企業(yè)必然需要投入大量的資金、人力，進(jìn)行引流營(yíng)銷(xiāo)。這樣方能看到一個(gè)巨大的銷(xiāo)售額，可是背后極有可能是在做賠本買(mǎi)賣(mài)。

“沒(méi)味兒了”的雙十一，會(huì )應驗馬云所說(shuō)的“要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)”？

在今年舉行的云棲大會(huì )開(kāi)幕式上，馬云曾喊出“要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)”，阿里巴巴將不會(huì )再提及“電子商務(wù)”這個(gè)即將被淘汰的概念。此外，馬云還引出了“新零售”概念。

近年來(lái)，隨著(zhù)網(wǎng)購消費者的增量趨緩，電商紅利正在進(jìn)入尾聲，行業(yè)即將迎來(lái)洗盤(pán)。就比方說(shuō)曾經(jīng)的B2C行業(yè)代表企業(yè)凡客誠品，好像已經(jīng)被人遺忘很久了。

還有一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題或許將成為電商未來(lái)發(fā)展的命門(mén)：征稅。一旦像阿里巴巴這樣擁有大量交易數據的公司，開(kāi)始協(xié)助稅務(wù)部門(mén)完成對淘寶網(wǎng)賣(mài)家一站式征稅。那么，阿里巴巴方面不僅要承擔安撫百萬(wàn)賣(mài)家的高額解釋成本、花費大量的人力物力落實(shí)政策，其平臺上賣(mài)家的積極性也會(huì )受到影響，屆時(shí)淘寶生態(tài)的活力將大打折扣?；蛟S這就是為什么馬云會(huì )說(shuō)電商未來(lái)會(huì )消失的原因。

電商發(fā)展遇到瓶頸，就需要開(kāi)始轉型，這也就不難理解馬云為何會(huì )提出“新零售”概念。不過(guò)，阿里如果不整頓好假貨、刷單的盛行，做好隨時(shí)征稅的準備，恐怕不管怎么轉型，都沒(méi)法實(shí)現將“雙十一”打造成百年盛世的愿景。

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