Apple信用卡來(lái)了！這場(chǎng)沒(méi)有硬件的“軟”發(fā)布暗藏了蘋(píng)果下一階段的新野心

作為蘋(píng)果重要市場(chǎng)，今天發(fā)布的所有應用，短時(shí)內都不會(huì )在中國上線(xiàn)。

一年一度的蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì )來(lái)了。

在官網(wǎng)相繼上線(xiàn)了新版iPad Air、iPad mini、iMac、AirPods，被眾網(wǎng)友質(zhì)疑發(fā)布會(huì )再無(wú)“精彩”之后，庫克僅靠“Service”就Hold住了全場(chǎng)，在喬布斯劇院一口氣發(fā)布或升級了包括：

一、Apple New升級版，可支持300種雜志訂閱的新聞?dòng)嗛喎?wù)“Apple News+”；

二、Apple Pay升級版，可取代信用卡的“Apple Card”；

三、支持AR及多人游戲的游戲訂閱服務(wù)“Apple Arcade”；

四、原創(chuàng )視頻服務(wù)“Apple TV+”等。

至于那些表示“等了一晚上都沒(méi)有等到硬件”朋友，就只能”心疼你1秒鐘”了?；蛟S也正因為此，截至發(fā)布會(huì )結束蘋(píng)果股價(jià)下跌1.54%，而發(fā)布會(huì )過(guò)程中跌幅更是一度觸及2%。

縱觀(guān)這場(chǎng)發(fā)布會(huì )，不難發(fā)現蘋(píng)果所極力強調的有3個(gè)關(guān)鍵詞，分別是 “服務(wù)”、“定制化”以及“隱私保護”。無(wú)論是新聞、游戲訂閱，還是支付、觀(guān)看視頻，所有的服務(wù)都在深度學(xué)習技術(shù)的加持下，智能化的為用戶(hù)做私人定制型推薦，且數據不會(huì )泄露給任何第三方，廣告商追蹤不到任何信息。

正如發(fā)布會(huì )開(kāi)場(chǎng)庫克所說(shuō)的，“所有的服務(wù)都堅持6大原則，即簡(jiǎn)用、注重細節、隱私保護專(zhuān)家策劃、個(gè)性化以及家庭共享。”

好了，話(huà)不多說(shuō)，正餐來(lái)了。

Apple News+：引入報刊、雜志

作為蘋(píng)果商店排名第一的新聞?dòng)嗛啈?，Apple News發(fā)布3年以來(lái)所推送的內容一直都是以專(zhuān)業(yè)媒體或公信力較強的新聞源為主。除此之外，根據用戶(hù)興趣點(diǎn)做智能推薦也是這款應用的亮點(diǎn)之一。

此次升級，除在封面、內頁(yè)設計等方面做了動(dòng)態(tài)顯示、排版等優(yōu)化外，蘋(píng)果還為“Apple News+”引入了300家報刊和雜志，涵蓋了包括時(shí)尚、運動(dòng)、旅游、音樂(lè )、社會(huì )、科學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，直接將新聞?dòng)嗛啍U大至了“全品類(lèi)”層面。當然，這和蘋(píng)果去年收購雜志訂閱服務(wù)Texture息息相關(guān)。

除此之外，“Apple News+”還支持網(wǎng)站訂閱、權威媒體服務(wù)，如TechCrunch、《華爾街日報》和《紐約時(shí)報》等。

蘋(píng)果方面承諾，“ ‘Apple News+’絕對安全，在進(jìn)行推薦是采用的是端側智能技術(shù)，不會(huì )有任何廣告商追蹤到任何用戶(hù)信息。”

價(jià)格方面，“Apple News+”每月售價(jià)9.99美元，可全家所有蘋(píng)果設備共享使用。這款應用今日就會(huì )在美國和加拿大上線(xiàn)，只需下載最新版本的iOS或macOS即可，第1個(gè)月免費。今年秋季會(huì )相繼在英國和澳大利亞上線(xiàn)。

Apple Card：取代信用卡，還可“每日提現”

在庫克看來(lái)，“蘋(píng)果支付是最簡(jiǎn)單、安全和私人的支付方式。”而在用戶(hù)人數、交易量激增，覆蓋國家和地區越來(lái)越多的情況下，支付“簡(jiǎn)易化”便成為重點(diǎn)，為此蘋(píng)果推出了全新的“Apple Card”。

從現場(chǎng)演示看，“Apple Card”重新定義了“信用卡”，每張卡獨有一個(gè)卡號，內置蘋(píng)果特殊安全芯片，不僅會(huì )記錄用戶(hù)所有的消費信息（以用戶(hù)熟知的名詞或地點(diǎn)替代復雜難記的商店名稱(chēng)，便于用戶(hù)記憶復盤(pán)），還能按周、月等形成“賬單報表”，幫助用戶(hù)合理管理財務(wù)。而針對傳統信用卡辦理周期長(cháng)、需要專(zhuān)業(yè)人員辦理等問(wèn)題，“Apple Card”只需直接在蘋(píng)果設備上注冊即可。

除此之外，蘋(píng)果專(zhuān)門(mén)推出了一款實(shí)體卡，卡片上不顯示卡號，所有信息只在A(yíng)PP中可見(jiàn)，最大程度保證了用戶(hù)因卡片丟失后的個(gè)人財產(chǎn)安全。

值得一提的是，為了加大“Apple Card”的用戶(hù)黏性，蘋(píng)果還推出了一項“每日現金”功能，即“直接通過(guò)蘋(píng)果購買(mǎi)、使用Apple Pay以及實(shí)體卡交易便可分別獲得購買(mǎi)金額3%、2%和1%的‘每日現金’”，可用來(lái)購買(mǎi)蘋(píng)果服務(wù)，如音樂(lè )、新聞等，且每天的“每日現金”是無(wú)上限的。

費用方面，“Apple Card” 與銀行機構高盛和信用卡機構萬(wàn)事達合作，無(wú)需年費，也沒(méi)有滯納金和超限費用，將于今年夏季在美國正式上線(xiàn)。蘋(píng)果方面承諾，“所有數據都不會(huì )分享或賣(mài)給第三方進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)或廣告宣傳。”

Apple Arcade：更暢快的游戲體驗

數據統計顯示，當前Apple Store中有超30萬(wàn)款游戲，超10億人次的游戲下載量。為了更方便用戶(hù)進(jìn)行游戲體驗，蘋(píng)果推出了一款游戲訂閱服務(wù)“Apple Arcade”，即“通過(guò)訂閱方式即可暢玩Apple Store中超百款iOS獨家游戲”，節省了付費購買(mǎi)的過(guò)程，且支持在iPhone、iPad、Apple TV等多種設備上同步運行和離線(xiàn)下載。值得一提的是，Apple Arcade還將上線(xiàn)多款AR和多人互動(dòng)游戲。

而為了防止兒童及青少年沉迷游戲，該應用還擁有個(gè)性化、專(zhuān)家管理和家庭共享等功能，能夠幫助家長(cháng)合理規劃、控制孩子的游戲體驗時(shí)間。

“Apple Arcade”將于今年秋季于全球150個(gè)國家正式上線(xiàn)，定價(jià)尚未公布。

Apple TV+：做原創(chuàng )視頻，還請來(lái)斯皮爾伯格站臺

“Apple TV+”的發(fā)布應該是全場(chǎng)最大的高潮，為了這款自制視頻內容服務(wù)，蘋(píng)果還請來(lái)了著(zhù)名導演斯皮爾伯格、美國著(zhù)名演員、制片人和主持人奧普拉·溫弗瑞、詹妮弗·安妮斯頓、克里斯·埃文斯等眾多杰出藝術(shù)家，宣布將與眾藝術(shù)家一起重塑優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容。

蘋(píng)果方面表示，“這些原創(chuàng )內容會(huì )在A(yíng)pple TV中上線(xiàn)，且無(wú)廣告，預計今年秋季于100多個(gè)國家和地區上線(xiàn)。”

除此之外，蘋(píng)果還全面升級了Apple TV，將包括Hulu，HBO、Showtime等頻道的服務(wù)集中在一起，無(wú)需跳轉，且用戶(hù)可按需選擇性訂閱，不用打包購買(mǎi)；購買(mǎi)后，可下載離線(xiàn)觀(guān)看。當然，Apple TV還具備內容智能推薦功能，且可在iPad、iPhone 上同步觀(guān)看。

而為了擴大Apple TV的覆蓋范圍，蘋(píng)果還宣布將和三星、LG、索尼、VIZIO展開(kāi)合作，今年5月這款應用就將作為軟件在上述品牌的智能電視上上線(xiàn)。

最后

毋庸置疑，這場(chǎng)發(fā)布會(huì )將成為蘋(píng)果的一個(gè)節點(diǎn)：智能手機、PC和平板電腦創(chuàng )新遭遇瓶頸、市場(chǎng)整體縮減等情況下，軟件及服務(wù)則上升成為了企業(yè)制勝的關(guān)鍵。這一點(diǎn)，從蘋(píng)果發(fā)布會(huì )前悄然上線(xiàn)多款硬件產(chǎn)品，發(fā)布會(huì )大打“服務(wù)應用牌”就足以看出。

不過(guò)，蘋(píng)果的這一策略是否能最終奏效，還得看此后的市場(chǎng)反應。只是，作為蘋(píng)果重要市場(chǎng)，今天發(fā)布的所有應用，短時(shí)內都不會(huì )在中國上線(xiàn)。

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