人大商學(xué)院院長(cháng)毛基業(yè)：批判兩大悲觀(guān)論 “金牛角”更敬畏企業(yè)創(chuàng )新

批判“創(chuàng )新無(wú)用論”：創(chuàng )新不易，更要報以敬畏之心。

“每個(gè)優(yōu)秀的案例都是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化實(shí)驗，金牛角案例盛典可以成為關(guān)注產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的前沿陣地；每一個(gè)成功創(chuàng )新，都可以成為‘聯(lián)合研究中心’的活標本。” 中國人民大學(xué)商學(xué)院院長(cháng)毛基業(yè)教授在“新?tīng)I銷(xiāo)聯(lián)合研究中心”的揭牌儀式上接受采訪(fǎng)時(shí)表示，每一次創(chuàng )新都有一個(gè)夢(mèng)想，“冬天”里創(chuàng )新不易，我們更要對每一個(gè)創(chuàng )新報以敬畏之心，對每一個(gè)夢(mèng)想給以尊重和重視。

2018年12月13日，人大商學(xué)院與速途網(wǎng)絡(luò )宣布成立“新?tīng)I銷(xiāo)聯(lián)合研究中心”，并在速途網(wǎng)絡(luò )北京總部舉行揭牌儀式。此前不久，雙方聯(lián)合發(fā)起的2018年度金牛角案例盛典已經(jīng)宣告啟動(dòng)，新?tīng)I銷(xiāo)、新媒體、新零售、新制造、新IP等不同領(lǐng)域的案例征集活動(dòng)同時(shí)全面展開(kāi)，最終獲獎案例將于2019年1月16日在中國人民大學(xué)國學(xué)館揭曉。

“聯(lián)合研究中心”掛牌儀式現場(chǎng)，有記者提出，當前人口、技術(shù)、流量三大紅利消退，“不確定”相繼疊加，新變化再次挑戰每個(gè)人的既有經(jīng)驗：流量瓶頸、創(chuàng )新優(yōu)勢短暫、創(chuàng )新門(mén)檻提高、部分新技術(shù)有時(shí)變成了一招鮮而曇花一現……當前有人陷入了創(chuàng )新的困境和迷茫，甚至有人拋出了“創(chuàng )新無(wú)用論”。

圖 | 毛基業(yè)教授在揭牌儀式現場(chǎng)做分享

對這種現象，毛基業(yè)表示，處于困境的企業(yè)，通常與其自身缺乏創(chuàng )新有關(guān)，面對全行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩，面對消費者更高的品質(zhì)需求和個(gè)性化需求，自己變得束手無(wú)策；而對于有創(chuàng )新能力的企業(yè)來(lái)講，大家的困境背后有更多的機會(huì )。

“企業(yè)唯有創(chuàng )新才能走出困境，環(huán)境的動(dòng)態(tài)性變化，要求創(chuàng )新的節奏更快、力度更大。我們能看到，當前的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)迎來(lái)了全面數字化、數據化，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新層出不窮，營(yíng)銷(xiāo)是目前最活躍的創(chuàng )新領(lǐng)域之一。”毛基業(yè)說(shuō)。

批判“學(xué)習樣板悲觀(guān)論”：越是多變，越要看到精髓

現場(chǎng)有記者提出，環(huán)境變化太快，風(fēng)口一閃而過(guò)，別人成功的案例對其他企業(yè)來(lái)說(shuō)似乎也失去了學(xué)習的意義，理由是“還沒(méi)學(xué)明白，就已經(jīng)失效了”。

毛基業(yè)教授同樣批判了這一悲觀(guān)觀(guān)點(diǎn)。他表示，在當前的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代和數字化轉型的背景下，企業(yè)亟需創(chuàng )新，大都有轉型焦慮，企業(yè)創(chuàng )新和戰略轉型的方向必須借鑒行業(yè)標桿的最佳實(shí)踐，除了需要學(xué)習本行業(yè)的成功案例，有時(shí)候學(xué)習跨行業(yè)的最佳實(shí)踐案例往往更有啟發(fā)性，它山之石可以攻玉。

毛基業(yè)進(jìn)一步提出，學(xué)習行業(yè)標桿的最佳實(shí)踐不會(huì )過(guò)時(shí)，需要學(xué)習的是案例的內在本質(zhì)、精髓、邏輯，這些是萬(wàn)變不離其宗的；如果學(xué)到了本質(zhì)，就可以以不變應萬(wàn)變。越是環(huán)境動(dòng)蕩多變、眼花繚亂，越是需要學(xué)習成功案例背后的本質(zhì)和精華，學(xué)習成功者的意義愈發(fā)重要，而不是就事論事不懂變通地模仿學(xué)習。

人大商學(xué)院院長(cháng)毛基業(yè)教授是國內企業(yè)管理領(lǐng)域的學(xué)術(shù)權威，作為金牛角案例盛典評委團團長(cháng)，他再次號召“金牛角”要尤其注重創(chuàng )新案例、成功案例，要讓成功更有意義。

據了解，2018年度金牛角案例盛典，由“最懂中國管理”的中國人民大學(xué)商學(xué)院和速途網(wǎng)絡(luò )聯(lián)合發(fā)起，并由人大信息學(xué)院、人大新聞學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，中國多所知名高校的商學(xué)院、經(jīng)管院的知名教授，以及企業(yè)界前沿操盤(pán)手聯(lián)合組成盛大評委團，希望通過(guò)拆解爆點(diǎn)事件、解碼爆款煉成術(shù)，讓“爆款制造機”揭秘刷屏級案例背后的裂變本質(zhì)；關(guān)注高歌猛進(jìn)，審視全年度潮頭風(fēng)景，把握風(fēng)向、度勢新一年見(jiàn)“效”之道。

“金牛角”盛典被行業(yè)人士評價(jià)為“既是頂級營(yíng)銷(xiāo)大咖牛人的年度大課，又是年度學(xué)術(shù)大餐”，有企業(yè)代表曾表示：這是一場(chǎng)可能改變明天決策的“牛角尖快閃”。

圖 | 人大商學(xué)院與速途網(wǎng)絡(luò )成立“新?tīng)I銷(xiāo)聯(lián)合研究中心”

而新?tīng)I銷(xiāo)聯(lián)合研究中心的成立，則從連續合作舉辦金牛角案例盛典進(jìn)一步全面升級，增強對最新趨勢、前沿應用等方面的全面把握，共同助力中國企業(yè)的發(fā)展。

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