“洞察時(shí)代，探尋本質(zhì)”MS2018 全球營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)峰會(huì )在京召開(kāi)

12月6、7日，由全球移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)媒體Morketing舉辦的第三屆Morketing Summit全球營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)峰會(huì )在北京國貿大酒店盛大舉行。

本屆主題圍繞“洞察時(shí)代 探尋本質(zhì)”展開(kāi)。上百位嘉賓共同分享了他們對于中國經(jīng)濟、消費者、時(shí)代品牌、中國式創(chuàng )新、AI營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)與增長(cháng)以及商業(yè)本質(zhì)、技術(shù)和創(chuàng )意的真知灼見(jiàn)。

2018年中國經(jīng)濟經(jīng)歷了深刻調整，不少行業(yè)迎來(lái)增長(cháng)拐點(diǎn)，政策、人口紅利消退與更加激烈的外部競爭環(huán)境形成了干擾企業(yè)持續增長(cháng)的不確定因素。在此大背景下，Morketing攜手多種商業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)精英匯聚一堂，共商當下所面對的挑戰與機遇，通過(guò)對于時(shí)代的深刻洞察理解，尋找企業(yè)的增長(cháng)新動(dòng)能，探尋不斷演化中的商業(yè)本質(zhì)。大會(huì )現場(chǎng)，中國廣告協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)趙華受邀開(kāi)場(chǎng)致辭，他分享了三組廣告生態(tài)數據：調研現2018年廣告主在營(yíng)銷(xiāo)中，用于推廣的投入占總營(yíng)銷(xiāo)份額，同比下降1.5%，估值上百億。其次，品牌商在直投的花費和通過(guò)廣告公司及媒介進(jìn)行代理的花費比例在趨窄，最后，廣告主和廣告代理公司之間相處時(shí)間平均值是1.94年，而80%以上則是1-3年的合作關(guān)系。很多大的品牌商希望能夠跟創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)單位有長(cháng)期的合作。整體來(lái)看，廣告與營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷巨大的變化，市場(chǎng)中的挑戰與競爭壓力顯著(zhù)，這將進(jìn)一步考驗營(yíng)銷(xiāo)人的核心競爭力。

圖 | 中國廣告協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)趙華開(kāi)場(chǎng)致詞

“Morketing是一家作為媒體內容的這么一個(gè)平臺，會(huì )關(guān)注全球營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的內容，當然更加關(guān)注中國營(yíng)銷(xiāo)”，Morketing 創(chuàng )始人兼CEO曾巧在大會(huì )的開(kāi)場(chǎng)致辭中談到，MS系列會(huì )議的存在的意義是為整個(gè)行業(yè)提供“干貨、交流、商業(yè)價(jià)值和趨勢的預判”，成為營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標。在過(guò)去一年當中，Morketing與戛納國際創(chuàng )意節、紐約廣告周等國際頂級營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì )合作，在交流的同時(shí)，也看到了中美在營(yíng)銷(xiāo)上的差距與追趕的機遇。隨著(zhù)中國營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)突破千億，中國數字經(jīng)濟的創(chuàng )新速度正助推中國的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)加速追趕。

圖 | Morketing創(chuàng )始人兼CEO曾巧開(kāi)場(chǎng)致詞

“作為一個(gè)行業(yè)觀(guān)察者，我們希望通過(guò)扎實(shí)的內容、專(zhuān)業(yè)的洞察報告，連接上下游，挖掘營(yíng)銷(xiāo)對于商業(yè)本身的意義，記錄這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)不斷促進(jìn)商業(yè)發(fā)展的大時(shí)代。”

洞見(jiàn)時(shí)代機遇，深挖品牌在中國的增長(cháng)潛力

洞察永遠是營(yíng)銷(xiāo)最關(guān)鍵的第一步，在會(huì )議的開(kāi)始，來(lái)自施華洛世奇專(zhuān)業(yè)部中國區董事總經(jīng)理嚴霞分享了關(guān)于施華洛世奇的“璀璨故事”，2018年，中國奢侈品消費一改之前的頹勢，成為全球奢侈品消費增長(cháng)最快的市場(chǎng)，在演講當中，嚴霞談到“根據BCG全球消費洞察的顯示，全球消費奢侈品的市場(chǎng)有32%都來(lái)源于中國的購買(mǎi)力。這部分成長(cháng)的購買(mǎi)力，將在2024年預計占到全球的奢侈品消費的40%。預計到2024年，中國消費者將貢獻了70%的增量”。

圖 | 施華洛世奇專(zhuān)業(yè)部中國區董事總經(jīng)理 嚴霞

她提出新零售時(shí)代的中國品牌成功要素有三個(gè)：品牌價(jià)值、時(shí)尚、年輕消費群，施華洛世奇為產(chǎn)品構建了多樣而豐富的推廣營(yíng)銷(xiāo)支持，并以此為基礎與各類(lèi)品牌進(jìn)行聯(lián)合活動(dòng)，在會(huì )上，嚴霞向觀(guān)眾展示了來(lái)自施華洛世奇與維多利亞的秘密、五糧液、天貓精靈等品牌的合作案例。

緊接施華洛世奇的美麗故事，來(lái)自寶潔 大中華區品牌管理部副總裁 Winnie Yang分享了來(lái)自寶潔對于00后消費者的洞察，在主題為“新寶潔、心營(yíng)銷(xiāo)”的演講當中，她談到盡管寶潔已經(jīng)進(jìn)入中國市場(chǎng)30年，但它依然是一家年輕的公司，Winnie提到與年輕人的相處要從放低姿態(tài)，開(kāi)放心態(tài)開(kāi)始，了解他們所關(guān)注的事物，理解他們對自我的表達，不再灌輸價(jià)值，而是尋找價(jià)值共鳴的機會(huì )，讓品牌與消費者結成良好的“友誼”。

圖 | 寶潔大中華區品牌管理部副總裁Winnie Yang

經(jīng)濟全球化背后的中國營(yíng)銷(xiāo)力量

2018年中國營(yíng)銷(xiāo)力量的一個(gè)重要舞臺發(fā)生在全球化上。在中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)邁入競爭拐點(diǎn)的時(shí)刻，一大批企業(yè)將他們的智慧帶到國際市場(chǎng)，抖音的海外版TikTok在登錄之后，下載量超越了Facebook、Instagram，Snapchat和YouTube等老牌App，雄踞榜首。而中國的營(yíng)銷(xiāo)力量也在驅動(dòng)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展。

圖 | Mobvista 聯(lián)合創(chuàng )始人&首席執行官段威

Mobvista 聯(lián)合創(chuàng )始人&首席執行官段威在演講中談到，中國出海企業(yè)引起了全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的巨大變化，一方面刺激了歐美地區發(fā)達國家加入到全球市場(chǎng)的爭奪中；另一方面也加速了當地開(kāi)發(fā)者生態(tài)的形成。在流量競爭的推波助瀾下，全球化的競爭洋流形成了，而營(yíng)銷(xiāo)在其中發(fā)揮非常重要的作用。“在最開(kāi)始的時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)更多的是助推出海，幫助中國互聯(lián)網(wǎng)公司在海外獲取用戶(hù)。而當產(chǎn)品已經(jīng)擁有了很大的用戶(hù)量之后，我們再幫他們變現。最后品效合一，獲取用戶(hù)的同時(shí)凸顯品牌價(jià)值。”

在圓桌討論中，來(lái)自TikTok品牌廣告和創(chuàng )新產(chǎn)品負責人孫朔同樣談到，“過(guò)去的十年核心是機遇、機會(huì )和突破，在很多的領(lǐng)域里面發(fā)現有中國的企業(yè)在打開(kāi)維度，在廣度、深度上更有探索。我們中國企業(yè)更全球化的參與了經(jīng)濟體的演變。”

Alibaba UC Ads 總經(jīng)理陳維邦則從另一個(gè)角度分享了對于品牌的觀(guān)點(diǎn)，他談到“在用戶(hù)獲取的部分，我們已經(jīng)做到了一定程度規模。但是在品牌部分，除了國內比較有出名的硬件企業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈子仍處于初期，對營(yíng)銷(xiāo)的應用還沒(méi)有那么的完善。但我們已經(jīng)看到了端倪，基于服務(wù)于出海者來(lái)打造品牌的平臺越來(lái)越多，而且逐步有人將其串起來(lái)。各個(gè)公司的首席增長(cháng)官也開(kāi)始利用不同人的優(yōu)勢，把品牌與用戶(hù)獲取結合起來(lái)。”

來(lái)自Facebook 大中華區中小企業(yè)總經(jīng)理 Amanda Chen談到毫無(wú)疑問(wèn)技術(shù)正在改變著(zhù)世界，但最具能量的營(yíng)銷(xiāo)一定是從對未來(lái)的洞察開(kāi)始。

圖 | Facebook 大中華區中小企業(yè)總經(jīng)理 Amanda Chen

Facebook從文化、溝通、商業(yè)、連接、社區勾勒出未來(lái)長(cháng)相。文化方面，Facebook發(fā)現有一群特別的人，他們有共同的文化，會(huì )影響未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)以及消費世界，這群人就是千禧一代。在溝通上，未來(lái)的溝通強調的是更快速、更及時(shí)，身臨其境，沉浸式的溝通，移動(dòng)視頻對未來(lái)整個(gè)消費市場(chǎng)會(huì )帶來(lái)巨大的影響，人們在移動(dòng)視頻上花費的時(shí)間是靜止內容的5倍。移動(dòng)視頻可以促動(dòng)行動(dòng)，移動(dòng)視頻可以幫助消費者去發(fā)現新的品牌。

而在商業(yè)上，很多的營(yíng)銷(xiāo)人員非常注重的其實(shí)是消費者旅程。Facebook研究當中發(fā)現，這不是消費者要的，未來(lái)的消費者其實(shí)在意的是即時(shí)的滿(mǎn)足。在未來(lái)的消費世界里，消費者要的是立即的溝通，立即的消費體驗。最后是連接與社區，Facebook的宗旨，是要去連接人與人。而Facebook的使命就是賦予人們創(chuàng )建社群的能力，讓世界融為一體。

新技術(shù)、新科技、年輕人，三位一體改造傳統營(yíng)銷(xiāo)思維

新技術(shù)同樣帶來(lái)了不一樣的產(chǎn)品創(chuàng )新與新的營(yíng)銷(xiāo)機遇。

小米公司廣告銷(xiāo)售部全國營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理鄭子拓在演講中談到，近兩年繞不開(kāi)一個(gè)問(wèn)題人口紅利越來(lái)越少。那么，增長(cháng)在哪里？年輕人。

圖 | 小米公司廣告銷(xiāo)售部全國營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理鄭子拓

2018年雙十一，小米商城消費人群中有56%來(lái)自90后消費人群，他們正成為新時(shí)代的消費主力軍。小愛(ài)同學(xué)已經(jīng)成為中國最活躍的人工智能，超3000萬(wàn)活躍設備，累計喚醒次數超過(guò)50億，語(yǔ)音交互已經(jīng)成為越來(lái)越多年輕人的生活習慣。年輕人正以積極的心態(tài)面對這些新的科技和產(chǎn)品。

很多大規模的互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，已經(jīng)進(jìn)入到了成熟期，甚至是占領(lǐng)了絕大多數的人口。但是很多新形態(tài)的科技帶來(lái)的新的產(chǎn)品仍在早期。所以人口紅利越來(lái)越少的時(shí)候，要提早去想，人口還能帶來(lái)哪些商業(yè)價(jià)值？這也是近兩年小米討論最多的三個(gè)科技AI、IOT、OTT。

鄭子拓說(shuō)：“AI將在人們生命中扮演越來(lái)越重要的角色，交流環(huán)節的關(guān)鍵詞，場(chǎng)景，內容會(huì )變得越來(lái)越有價(jià)值。”

來(lái)自另一家家電品牌的卡薩帝總經(jīng)理宋照偉則分享了他們對于品牌、產(chǎn)品、創(chuàng )新和用戶(hù)的理解，宋照偉談到：“三個(gè)維度可以證明產(chǎn)品能夠被用戶(hù)接受喜歡。平臺價(jià)第一，增速第一，高份額第一。”

圖 | 卡薩帝總經(jīng)理宋照偉

卡薩帝做了五個(gè)顛覆，完全顛覆以往的營(yíng)銷(xiāo)理念。1、從顧客到用戶(hù)；2、從交易到交互；3、從發(fā)布到發(fā)酵；4、從研發(fā)到迭代；5、從價(jià)格到價(jià)值。宋照偉認為沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。

Taboola 全球高級副總裁 Ran Buck 從內容的角度談到，現在年輕人不希望通過(guò)搜索獲取內容，他們希望所有一切可以自然而然來(lái)到他們面前。新聞應當進(jìn)行更好的開(kāi)發(fā)和設計，從而使得用戶(hù)能夠更感興趣。

圖 | Taboola全球高級副總裁Ran Buck

環(huán)繞在競爭壓力之中，營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)將走向何處

在大會(huì )的最后一個(gè)環(huán)節，來(lái)自恒天然 大中華區數字總經(jīng)理 董浩宇， 卡薩帝總經(jīng)理宋照偉，360集團副總裁 楊炯緯，Taboola 全球高級副總裁 Ran Buck，LinkedIn（領(lǐng)英）中國用戶(hù)市場(chǎng)及公關(guān)負責人黃雷4個(gè)嘉賓分享了他們對于營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的看法。

黃雷表示，LinkedIn 2018年有兩個(gè)最大的發(fā)現。AI對于傳統互聯(lián)網(wǎng)的沖擊比以往更加強烈。LinkedIn在A(yíng)I上做了非常多的探索，比如在LinkedIn做的精準投放上，LinkedIn特別成立了AI研究院，比如會(huì )特別看廣告投放的對象平時(shí)在消費什么內容？ LinkedIn推薦的營(yíng)銷(xiāo)的人群，比傳統基于大數據營(yíng)銷(xiāo)加了AI的成分。

來(lái)自Taboola的Ran Buck表示：商業(yè)探索方面，AI更好的意味著(zhù)如何理解用戶(hù)，他們真正想要的是什么。在這樣的一個(gè)理念下，要有更多的一些數據點(diǎn)以及數據信息，這也就可以更好的能夠了解他們的行為，有更好的能力在正確的時(shí)間給予正確的推薦。如何使用這些數據，將相應內容在正確時(shí)間，在正確的平臺上進(jìn)行展示非常重要。

那么如何去專(zhuān)注數據化進(jìn)一步的深入，如何把數據、數字化和營(yíng)銷(xiāo)緊緊的聯(lián)合在一起呢？楊炯緯談到，數字化真正在做的事情，實(shí)際上是把產(chǎn)品、把銷(xiāo)售、把運營(yíng)有機的融合在一起。很多的公司從CMO變成了CGO，從營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)變成了增長(cháng)部門(mén)，而增長(cháng)部門(mén)背后它的邏輯實(shí)際上就是產(chǎn)品、運營(yíng)、銷(xiāo)售等等。

數字化在做什么呢？有一個(gè)趨勢叫AI民主化，AI越來(lái)越多的幫助中小企業(yè)縮短與大型企業(yè)在數字化運用上的距離，今天可以通過(guò)一些AI的產(chǎn)品賦能中小企業(yè)。

宋照偉則談到，靜態(tài)的數字沒(méi)有意義，數字一定要跑起來(lái)，不光我營(yíng)銷(xiāo)方式、用戶(hù)，甚至企業(yè)內部都要進(jìn)行數字化變革，全流程要打通。比如他們現在內部企業(yè)用戶(hù)數據庫，大概1.4個(gè)億的用戶(hù)數據，可以激活后與百度、新浪微博、360等等打通，但是打通難度是有的。

第二，除了營(yíng)銷(xiāo)，更多的數據化價(jià)值是C2B，為什么不能定制？去年我們有一款洗衣機產(chǎn)品還沒(méi)生產(chǎn)呢，已經(jīng)收到23萬(wàn)的訂單。這樣對企業(yè)的經(jīng)營(yíng)指標有了很大的改觀(guān)。

董浩宇談到，現在已經(jīng)不是在數字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，而是一個(gè)數字商業(yè)的時(shí)代。當消費者的理念可以從甲方的企業(yè)主、品牌主的產(chǎn)品端出發(fā)，為消費者服務(wù)時(shí)，并使用我們媒體的平臺時(shí)，整個(gè)生態(tài)已打通。那么，也就自然的從數字營(yíng)銷(xiāo)涉及到了數字商業(yè)的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代中，希望品牌商、廣告主，還有代理公司的同仁們，一起同行，為消費者更好的創(chuàng )造好明天的價(jià)值，為全球樹(shù)立一個(gè)數字商業(yè)新的趨勢。

在今天的商業(yè)世界當中，來(lái)自四面八方的競爭壓力越來(lái)越大。越是布滿(mǎn)挑戰與荊棘，越發(fā)需要解決問(wèn)題的智慧之光。正是在這樣的契機下，Morketing Summit 2018 聚集了中國最智慧的商業(yè)大腦，群策群力，思維碰撞，為營(yíng)銷(xiāo)賦能商業(yè)，見(jiàn)證時(shí)代發(fā)展貢獻自己的力量。

在7日的演講中，演講一開(kāi)始，威馬創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO沈暉以打造的威馬汽車(chē)品牌為例。他表示，中國人買(mǎi)房子不是消費行為，更多的是投資行為，所以日常中最大的消費行為其實(shí)是買(mǎi)汽車(chē)。全球汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展趨勢是新能源的四化：電動(dòng)化、智能化、自動(dòng)化、共享化，中國汽車(chē)品牌有機會(huì )與世界并駕齊驅?zhuān)踔翐碛辛藫Q道超車(chē)的機會(huì )。

圖 | 威馬創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO沈暉

威馬品牌創(chuàng )立3年時(shí)間，粉絲已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)，預計明年會(huì )突破200萬(wàn)。在會(huì )上，他最后強調，“我們的夢(mèng)想，是與用戶(hù)和粉絲在一起成長(cháng)，使得一個(gè)真正誕生在中國的汽車(chē)品牌，在智慧出行的行業(yè)里，產(chǎn)生一個(gè)世界級的冠軍企業(yè)。”

中國品牌中，既有著(zhù)像威馬汽車(chē)這樣志在全球的新興品牌，也有著(zhù)像海爾這樣的的時(shí)代品牌。“走過(guò)34年，海爾已經(jīng)走過(guò)了5個(gè)戰略階段。從品牌戰略階段到多元化戰略階段，到國際化戰略階段，再到全球化戰略階段，當前我們正處在第六個(gè)發(fā)展階段，叫網(wǎng)絡(luò )化戰略階段。”海爾家電產(chǎn)業(yè)集團品牌總經(jīng)理徐志博演講中強調。

圖 | 海爾家電產(chǎn)業(yè)集團品牌總經(jīng)理徐志博

目前，海爾旗下已經(jīng)擁有海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統帥六大家電品牌，實(shí)現了全球化的布局。2017年海爾在全球大家電市場(chǎng)占據47.6%，連續9年行業(yè)第一。

成功的企業(yè)總是能夠踏準時(shí)代的機遇和節拍，在會(huì )上，徐志博強調，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾要打造生態(tài)品牌。未來(lái)的海爾一定是一個(gè)開(kāi)放的平臺，一個(gè)創(chuàng )業(yè)的平臺，創(chuàng )客的國度，成為時(shí)代的品牌和引領(lǐng)者。

品牌的塑造離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)和廣告，騰訊副總裁鄭香霖在演講中，表現出了對于廣告業(yè)的擔憂(yōu)。他以雷克薩斯用AI拍攝出的一個(gè)廣告片為例，對于廣告未來(lái)是人、大數據或是機器制作提出疑問(wèn)。

圖 | 騰訊副總裁鄭香霖

在這種情況下，鄭香霖強調了中國消費者的特殊性。第一，大多數90后都是通過(guò)社交信息做決策，這個(gè)數據遠超全球任何一個(gè)市場(chǎng)；第二，中國KOL的影響力巨大，以騰訊平臺為例，超過(guò)一半集中在前面頭30位的大咖。騰訊在To B市場(chǎng)，愿意成為各行各業(yè)的數字化助手，提供了騰訊云、微信支付、娛樂(lè )的IP內容、廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、小程序和企業(yè)微信等至少7中武器。

在圓桌論壇上，面對“品牌傳播和增長(cháng)的新機遇”這一議題，貝殼找房CMO宋琦認為，營(yíng)銷(xiāo)是手段，是放大器，它可以幫助品牌、傳播品牌和發(fā)展品牌，讓品牌更好的被大眾認知、了解和使用，增長(cháng)是營(yíng)銷(xiāo)的最終目的。面對新形勢的挑戰，企業(yè)要精耕細作探索更多精細化的運營(yíng)的手段。

而微博高級副總裁王雅娟提及，存量時(shí)代的企業(yè)要進(jìn)行深度運營(yíng)，進(jìn)行品牌粉絲的積累，專(zhuān)注到每個(gè)品牌要有自己的圈層，要有自己的粉絲。在面對新形勢的挑戰，越是捂住錢(qián)袋子，謹慎花錢(qián)的時(shí)候，越要追求投入產(chǎn)出比，去看效果，但這個(gè)效果不僅包括轉化，還包括給用戶(hù)心中留下的品牌好感度。

圖 | Sizmek中國區總裁鄭家強

AI的發(fā)展給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的機遇，Sizmek中國區總裁鄭家強在演講中，就人臉識別還是預測營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了分享。人工智能人臉識別的設備背后，一個(gè)很大的特點(diǎn)，就是其實(shí)它不單單是看到他的樣子，知道他的行為，還能去感知他的信息和目的。Sizmek把人臉識別作為一個(gè)新的數據源，在未來(lái)幾年，只有數據源搭進(jìn)AI平臺里面，在這個(gè)平臺里面把預測營(yíng)銷(xiāo)的工作做好。

在大會(huì )的最后一個(gè)圓桌論壇上，就“未來(lái)照進(jìn)現實(shí)-面對技術(shù)和創(chuàng )意，品牌人的格局變遷”這一議題展開(kāi)討論。

IBM大中華區市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理廖越認為，無(wú)論是技術(shù)還是品牌的美譽(yù)度，實(shí)際上是相輔相成，在整個(gè)的社會(huì )和技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，起到了一個(gè)互相支持和互相促進(jìn)的作用。所有的這些企業(yè)只有善用你手上所有的這些數據，同時(shí)能夠深挖客戶(hù)的洞察，再結合于互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)與外界端數據的比例，才能讓有一個(gè)真實(shí)的了解，從而提升品牌在整個(gè)市場(chǎng)上運營(yíng)的一個(gè)認知度或者美譽(yù)度。

在討論中，雀巢大中華區數字營(yíng)銷(xiāo)總監王丹元認為，過(guò)去營(yíng)銷(xiāo)都是大面積的曝光，來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品知名度，現在在碎片化的時(shí)代，更注重個(gè)性化的溝通，讓消費者可以更節約時(shí)間，找到所需的產(chǎn)品或是服務(wù)。他認為，現在只有創(chuàng )意，沒(méi)有很好的技術(shù)去傳遞給跟信息最有關(guān)的消費者，就會(huì )造成浪費，而只有技術(shù)平臺，但沒(méi)有創(chuàng )意，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，你的信息非常容易淹沒(méi)在一個(gè)信息紅海當中，未來(lái)必須是信息和創(chuàng )意的結合。

在今天的商業(yè)世界當中，來(lái)自四面八方的競爭壓力越來(lái)越大。越是布滿(mǎn)挑戰與荊棘，越發(fā)需要解決問(wèn)題的智慧之光。正是在這樣的契機下，Morketing Summit 2018 聚集了中國最智慧的商業(yè)大腦，群策群力，思維碰撞，為營(yíng)銷(xiāo)賦能商業(yè)，見(jiàn)證時(shí)代發(fā)展貢獻自己的力量。

最后，記得關(guān)注微信公眾號：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！