董明珠的焦慮

敢于創(chuàng )新，沒(méi)有什么不對。

董明珠又上熱搜了。

這次上榜，是因為她親自出面，解釋了自己成為“網(wǎng)紅”的原因。

“我能成為‘網(wǎng)紅’有三個(gè)原因：格力做手機、拒絕資本運作傷害制造業(yè)和給格力員工造房子。”

快人快語(yǔ)的董小姐，成為網(wǎng)紅絕對不止以上三點(diǎn)。事實(shí)上她每次的公開(kāi)發(fā)言都是眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，包括之前的“格力要造芯”。對此，她說(shuō)的最頻繁的一句話(huà)就是，“別人說(shuō)搞芯片，股價(jià)漲了；格力要搞芯片，股價(jià)卻跌了。為什么？因為董明珠是真干。”

芯片很熱。紫光推出了自主研發(fā)的存儲芯片，華為發(fā)布了全球第一塊消費級7nm制程工藝芯片，因為中興之痛，中國的芯片制造業(yè)進(jìn)入強發(fā)力時(shí)期，按照董小姐的風(fēng)格，加入芯片制造大軍并不讓人意外。

從造手機到造芯，董明珠這些年一直飛在風(fēng)口上，但似乎一直沒(méi)能進(jìn)去那個(gè)風(fēng)口。每一次，董小姐都很“著(zhù)急”。

格力為什么造芯？

格力發(fā)布2017年財報的時(shí)間很有意思，是在中興事件發(fā)酵到白熱化之際。而在財報的利潤分配方案中，格力一反常態(tài)，明確表示：不派發(fā)現金紅利，不分紅股，不以公積金轉增股本。

隨后，格力市值在一天之內蒸發(fā)了272億元。為此，深交所特下關(guān)注函，要求格力說(shuō)明不分紅原因。后來(lái)給出的原因大家也都知道了：格力要投入500億造芯。

那一段“非常時(shí)期”，聲稱(chēng)要造芯的企業(yè)不少，格力選擇發(fā)聲的時(shí)間也相當耐人尋味。

但據董明珠所說(shuō)，造芯是為了把命運掌握在自己手上。“格力空調一年銷(xiāo)售幾千萬(wàn)臺，而一個(gè)空調里面就有數個(gè)芯片，這樣算下來(lái)，我們每年的芯片采購額就接近50億。”

就目前來(lái)看，我國空調芯片大部分為國外采購，大多來(lái)自于德州儀器、意法半導體、日本瑞薩、臺灣漢芝等。而格力總裁兼董秘望靖東也曾在某電話(huà)會(huì )議中表示，“中興通訊事件對格力的觸動(dòng)非常大，在警醒我們要加大在集成電路上的投入。”這樣說(shuō)來(lái)，似乎格力造芯也是有理可循的。

1、芯片采購量龐大

相關(guān)數據統計顯示，僅2017年1-7月，格力空調的總銷(xiāo)量就超過(guò)了2700萬(wàn)臺，內銷(xiāo)同比增長(cháng)50%以上。另外，從2004年開(kāi)始，連續13年格力家用空調就一直領(lǐng)跑全球空調市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，如果格力空調的芯片等元器件一直靠采購獲得，此方面的資金投入只會(huì )越來(lái)越多。

2、新技術(shù)對芯片要求越來(lái)越高

從1991年成立至今，格力基本都是單業(yè)務(wù)路線(xiàn)發(fā)展，每年的空調營(yíng)收占到總收入80%以上。但隨著(zhù)空調作為必要消費品，普及度逐漸擴大，加上用戶(hù)對產(chǎn)品更多功能需求的提升，傳統意義上的空調行業(yè)其實(shí)已經(jīng)觸及到了天花板，可拓展市場(chǎng)空間非常狹小。空調產(chǎn)業(yè)，也成為了技術(shù)創(chuàng )新的戰場(chǎng)。這些，僅從美的“一晚低至一度電”獲得國家科技進(jìn)步獎和大量消費者青睞就可看出這種態(tài)勢。

近年來(lái)，包括格力、美的，海爾、TCL等在內的行業(yè)頭部企業(yè)，在空調技術(shù)創(chuàng )新處于同一起跑線(xiàn)的情況下，你爭我趕已經(jīng)成為了它們的常態(tài)。對于美的的“一晚低至一度電”，董明珠曾明確表示，“這是虛假廣告，根本不是技術(shù)創(chuàng )新”。

反之董小姐對“新技術(shù)品種”十分重視，一方面將格力的口號變成了“掌握核心科技”，并在2012年至2017年5年間申請的專(zhuān)利達到了32178項，另一方面截至2017年年底，格力科研人員總數也突破了8000人。從格力當前的產(chǎn)品線(xiàn)看，光伏空調就是格力的創(chuàng )新成就之一。

如此一來(lái)，格力產(chǎn)品對芯片性能的要求勢必隨之提升，且在部分獨有的產(chǎn)品上，“定制”需求將會(huì )越來(lái)越多。此時(shí)再完全依賴(lài)采購，中間環(huán)節將過(guò)于繁瑣，且結果也不一定會(huì )盡如人意。自制芯片，或許是個(gè)不錯的解決辦法。

3、智能生態(tài)建設，產(chǎn)品類(lèi)型增多

可能是因為在空調行業(yè)發(fā)展太過(guò)順利，以致讓大多數人都忽略了，其實(shí)格力的全稱(chēng)，并不是格力空調，而是格力電器?？照{之外，冰箱、洗衣機、凈化器、熱水器等電器產(chǎn)品，格力也均有涉及。

近年來(lái)，格力似乎格外重視“生態(tài)建設”，相繼進(jìn)軍手機、新能源汽車(chē)、智能制造、醫療等多個(gè)新興領(lǐng)域。顯然，董明珠開(kāi)啟了瘋狂擴張之路，而且看著(zhù)不像會(huì )輕易停下的。

如此一來(lái)，不論是生產(chǎn)需求還是在智能終端設備上，格力對芯片的需求也開(kāi)始隨其生態(tài)擴張從單一向多樣轉變。就如同小米自研澎湃處理器一樣，其最終的目的，無(wú)非是希望未來(lái)讓小米生態(tài)鏈所有接入物聯(lián)網(wǎng)的設備都用上自家芯片。

這樣看來(lái)，格力造芯似乎是勢在必行。而實(shí)際上，董明珠早在3年前，就有了造芯的規劃了。

格力要怎么造芯？

今年8月，一家名為珠海零邊界集成電路有限公司注冊成立，作為格力電器的全資子公司，由董明珠任董事長(cháng)。

國家企業(yè)信用信息公示系統顯示，珠海零邊界集成電路有限公司的注冊資本達10億元，經(jīng)營(yíng)范圍包括半導體、集成電路、芯片、電子元器件、電子產(chǎn)品的設計與銷(xiāo)售等。而望靖東也在此后確認，新公司主業(yè)是芯片設計，主要圍繞空調芯片開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。

很多人說(shuō)，格力之所以能這么“大方”的成立芯片公司，是因為空調芯片技術(shù)含量不高，很容易自研。雖然相較于眾多大廠(chǎng)爭奪的手機芯片市場(chǎng)，空調芯片關(guān)注者不多，但實(shí)際上，做好空調芯片的挑戰也不小。

據傳，格力“核心科技”的第一代，就是基于既有控制芯片，開(kāi)發(fā)了“變頻核心算法”，而這一芯片可被廣泛應用于家電、新能源汽車(chē)、工業(yè)變頻伺服等領(lǐng)域。

而相較于移動(dòng)終端基于A(yíng)RM架構，有標準可尋的數字接口，家電芯片的難點(diǎn)則更多的體現在大量的模擬電路設計上，也就是將電容、電阻、晶體管等組成的模擬電路集成在一起，實(shí)現運放、分頻等功能。相較于數字電路設計，因電路本身穩定性難以控制，需要反復流片驗證，所以模擬電路的設計難度更大。如果要實(shí)現商用，一般需要解決“ADC采樣精度”和“PWM輸出控制精度”兩個(gè)技術(shù)難點(diǎn)（其實(shí)是所有電機類(lèi)控制芯片的核心技術(shù)難點(diǎn)）：

ADC采樣精度，準確、迅速采樣電流、電壓信息，保證反饋給主CPU的信號準確、及時(shí)、全面；

PWM輸出控制精度，精確、迅速輸出控制信號，保證電機控制穩定流暢。

除此之外，多路同步等協(xié)調問(wèn)題和通信問(wèn)題，也是模擬電路設計中必須要解決的。

可以說(shuō)，格力如要從頭開(kāi)始做，就會(huì )面臨缺乏標準化設計的難題，一切只能依賴(lài)工程師的經(jīng)驗。而這里就引出了第二個(gè)大問(wèn)題，人員和反復流片的成本。

按照行業(yè)普遍用人標準，芯片工程師的年薪絕不低于100萬(wàn)。而芯片的研發(fā)耗時(shí)很長(cháng)，其中會(huì )經(jīng)歷多次返工和流片，以空調芯片28納米甚至45納米的工藝要求看，一次流片的成本至少上千萬(wàn)。當然，董明珠愿意拿500億造芯，資金方面暫時(shí)沒(méi)有問(wèn)題，但壓力也可以想見(jiàn)。

不過(guò)，據董明珠在股東大會(huì )上所說(shuō)，格力的自研芯片目前已經(jīng)量產(chǎn)，明年將率先應用在格力空調上。當然，格力也同時(shí)強調，芯片設計只是初步規劃，未來(lái)不排除設計、生產(chǎn)全做。也因此，除了空調常用芯片之外，一旦“零邊界”走入穩步發(fā)展階段，其業(yè)務(wù)必將隨格力領(lǐng)域擴張而延伸，如手機等智能終端設備，以及目前正處在“危難”中的新能源汽車(chē)等。

當然這些只是我們的猜測，望靖東也說(shuō)過(guò)，“因為新公司剛剛開(kāi)始籌備，團隊也在籌備當中，很多信息需要等一等才能明確對外說(shuō)明。”

那些格力的“擴展業(yè)務(wù)”現在怎么樣了？

正如上文所言，格力一直在趕風(fēng)口，但卻一直沒(méi)能真正進(jìn)到風(fēng)口里，不論是近期的“造芯”之說(shuō)，還是之前的“造手機”和“造車(chē)”。大部分時(shí)候董小姐都是信心滿(mǎn)滿(mǎn)地開(kāi)篇，卻以慢慢沉寂收官。

對于格力做手機，還有一種戲言是，董明珠受了雷軍的刺激。

2013年，在央視年度經(jīng)濟人物典禮上，董明珠與小米的雷軍同時(shí)獲得年度經(jīng)濟人物獎。在頒獎環(huán)節中，二人當場(chǎng)許下了“著(zhù)名”的“10億賭約”。

一個(gè)看似玩笑的“賭約”，讓“董小姐要做手機、雷布斯要做空調”的傳言一時(shí)間甚囂塵上，也讓格力、小米兩家公司在此后的5年時(shí)間里被置于“風(fēng)口浪尖”。不知是否因為壓力驅動(dòng)，董明珠以一種“奮不顧身”的姿態(tài)進(jìn)軍智能手機領(lǐng)域，在2015年廣州中山大學(xué)的一個(gè)公開(kāi)演講上，宣布格力第一代手機已經(jīng)出廠(chǎng)，自己正在使用。

隨后不久，該款手機開(kāi)售。董明珠當時(shí)豪言，“格力手機賣(mài)5000萬(wàn)部還是1億部對格力來(lái)說(shuō)都不是問(wèn)題，我們質(zhì)量世界第一，三年內就能滅掉小米”。最終的市場(chǎng)影響力，想必大家也都看到了。手機代工廠(chǎng)一般會(huì )把客戶(hù)區分為100萬(wàn)臺級、50萬(wàn)臺級和10萬(wàn)臺級，而格力手機是在5萬(wàn)臺級以下，所以供應鏈普遍持不看好態(tài)度。

而到了2016年，格力推出二代手機。相較于一代，這款手機的曝光量似乎有所增長(cháng)，只不過(guò)是負面的。按照原定計劃，格力二代手機總共生產(chǎn)了30萬(wàn)臺，但最終只售出1萬(wàn)臺。為了拉高銷(xiāo)量，董明珠開(kāi)始強制要求格力員工、供應商使用格力手機；年終獎派發(fā)格力手機，甚至只在格力手機上運行派工APP，非格力手機不能正常工作。這種內部強制消化，著(zhù)實(shí)令人匪夷所思。

“強制”必有反彈。很快，閑魚(yú)平臺出現大量低價(jià)出售的二代手機，一度讓格力陷入尷尬境地。雖說(shuō)要調查，但也是沸沸揚揚之后的不了了之。今年6月，網(wǎng)傳格力新款手機已在工信部入網(wǎng)，而具體市場(chǎng)反饋如何，只能等手機發(fā)布后再看了。

與格力手機有著(zhù)相同命運的，還有新能源汽車(chē)，也就是珠海銀隆。

珠海銀隆成立于2009年，次年以收購美國奧鈦（從事儲能系統和鈦酸鋰電池的研發(fā)）53.3%股份的態(tài)勢進(jìn)軍新能源汽車(chē)行業(yè)。直到2017年，其第一款新能源汽車(chē)才正式發(fā)布，但董小姐表示很看好。

為收購銀隆，格力在2016年10月就曾召開(kāi)過(guò)臨時(shí)股東大會(huì )，就格力電器發(fā)行股票收購銀隆并定向募集配套資金方案進(jìn)行表決，在全套方案共26項子議案的表決中，有關(guān)收購銀隆的相關(guān)議案被通過(guò)。

然而，一個(gè)月后格力突然發(fā)布公告稱(chēng)，珠海銀隆決定終止交易，而格力也終止了籌劃發(fā)行股份購買(mǎi)該資產(chǎn)事宜。收購銀隆的路被堵之后，12月董明珠個(gè)人投資10億元入股銀隆，甚至還拉上了萬(wàn)達的王健林和京東，造車(chē)決心可見(jiàn)一斑。

但是人算不如天算。銀隆第一款新能源汽車(chē)發(fā)布后，在廣東證監局辦理了輔導備案登記并進(jìn)行受理公示，準備正式開(kāi)啟A股的IPO之旅。但“意外”來(lái)得猝不及防。

今年1月，一則有關(guān)珠海銀隆債臺高筑的新聞在業(yè)內爆發(fā)。據報道包括電動(dòng)汽車(chē)充電/儲能設備、磷酸鐵鋰電池等供應商在內，銀隆所欠貸款至少有12億元。除此之外，銀隆為擴張版圖，半年時(shí)間內相繼在成都、蘭州、天津、南京多地設立了8個(gè)新能源相關(guān)產(chǎn)業(yè)園項目和生產(chǎn)基地，總投資額高達700億元。

而隨著(zhù)新能源行業(yè)的發(fā)展，銀隆的核心優(yōu)勢“酸鋰電池”也開(kāi)始被行業(yè)擠出主流市場(chǎng)，發(fā)展空間極為有限。

一連串“負面炸彈”下來(lái)，銀隆幾乎毫無(wú)招架之力。先是大面積裁員，再是多地工廠(chǎng)停工，甚至還被爆已經(jīng)單方面中止了IPO輔導，放棄上市。業(yè)績(jì)，也是以46%的下滑比例迅速縮水。早前，才于今年5月項目奠基開(kāi)工的南京銀隆新能源項目，就在7月18號被江蘇高級人民法院查封。被查封的財產(chǎn)包括：位于南京市溧水經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區的土地和在建的南京銀隆新能源商用車(chē)項目。雖然4天后就被解封，但也足見(jiàn)其命途多舛。而其余7個(gè)百億級項目，至今尚未有明確進(jìn)展信息曝光。

在銀隆陷入泥淖的這段時(shí)間內，諸如蔚來(lái)、小鵬、拜騰、威馬等新能源造車(chē)新勢力正在快速崛起，哪怕不被看好，蔚來(lái)也在9月12日正式在紐約證券交易所上市。就連特斯拉，也都在中國建立了工廠(chǎng)。即便銀隆能迎來(lái)脫困的那一天，市場(chǎng)格局估計也早已翻天覆地。

和當年堵門(mén)要債、半年拿下300萬(wàn)訂單的時(shí)候相比，董小姐依舊是一副“雷厲風(fēng)行”的性子：敢想、敢做、敢說(shuō)。在手機、新能源業(yè)務(wù)相繼受挫的情況下，“格力造芯”再一次普遍不被外界看好。但董明珠有句話(huà)是值得認同的：格力不是在簡(jiǎn)單地考慮眼下的營(yíng)收數據變化，而是在考慮對核心技術(shù)掌控的能力。

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