靠營(yíng)銷(xiāo)崛起的OV，入局芯片產(chǎn)業(yè)有勝算嗎？

OV的未來(lái)，只有未來(lái)才能知道。

沸沸揚揚了半月之久的“vivo挖角展銳芯片人才”傳言，也終于因vivo副總裁胡柏山的一句話(huà)定了半錘子音，“早在一年半前，vivo就開(kāi)始思考深度布局芯片SoC設計，也為此啟動(dòng)了招聘大量芯片人才的計劃，未來(lái)將建立300-500人的芯片團隊。”

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，vivo有沒(méi)有挖角人才尚無(wú)官方蓋章，但它要做芯片已是板上釘釘。而素來(lái)和vivo“同進(jìn)同出”的OPPO也自然要被拉出來(lái)比較一番，不得不說(shuō)，OV始終“親如一家”，連在芯片布局上都非常相似。

僅從對外的招聘信息就不難看出，OPPO其實(shí)早就發(fā)布了很多芯片設計工程師相關(guān)崗位，今年的校招更是就芯片工程師職位額外強調需有芯片公司實(shí)習經(jīng)驗。除此之外，還有業(yè)內人士稱(chēng)，該公司甚至在上海成立了一個(gè)公司，從展訊、聯(lián)發(fā)科挖了一批基層工程師。

至此，華為、小米、OPPO、vivo四大國產(chǎn)手機廠(chǎng)商均已入局芯片領(lǐng)域，但就當前來(lái)看，除了技術(shù)實(shí)力極為雄厚的華為在芯片上做出了一些成績(jì)外，小米澎湃一直處于難產(chǎn)階段，而相比于這兩者，素來(lái)以營(yíng)銷(xiāo)深入人心的OV，似乎更難讓人對其抱有信心了。

不過(guò)OV真如外界所想，只有營(yíng)銷(xiāo)而無(wú)技術(shù)實(shí)力嗎？能常常躋身全球手機出貨量排行前五的手機品牌，當然不僅如此?；蛘邠Q句話(huà)說(shuō)，OV只是“成也營(yíng)銷(xiāo)，虧也營(yíng)銷(xiāo)”而已。

過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，反成掣肘

說(shuō)到中國消費電子產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，便不得不提步步高創(chuàng )始人段永平了，而他也正是OV最早期的創(chuàng )始人。

相信很多90后在讀書(shū)期間都有個(gè)“真摯”的夢(mèng)想，就是擁有一臺小霸王學(xué)習機，當然大多數人都不是用來(lái)學(xué)習的。不過(guò)，成龍當年在電視上天天念叨“同是天下父母心，望子成龍小霸王”確實(shí)打動(dòng)了不少家長(cháng)，為此甘掏腰包，而這也是段永平在營(yíng)銷(xiāo)上成功走出的第一步。

然而，就在小霸王如日中天之時(shí)，因提議股份制改造屢被否決，段永平出走自創(chuàng )品牌，也就是后來(lái)家喻戶(hù)曉的“步步高”，也是在這里，他開(kāi)啟了自己的股份制改造計劃，將公司業(yè)務(wù)拆分成三塊：

步步高電子教育業(yè)務(wù)，主打學(xué)習機，由黃一禾負責；

視聽(tīng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，主打DVD、MP3等，由陳明永負責；

通信業(yè)務(wù)，主打步步高音樂(lè )手機，由沈煒負責。

而陳明永和沈煒正是后來(lái)的OPPO和vivo當家人，這也是為什么OV在一開(kāi)始是以音樂(lè )手機切入手機市場(chǎng)的主要原因。

后來(lái)的業(yè)務(wù)獨立，創(chuàng )立OV兩家公司等經(jīng)過(guò)無(wú)需言表，畢竟在功能機時(shí)代，國內手機市場(chǎng)基本被諾基亞和“華強北”壟斷，OV在此時(shí)尚未形成核心競爭力。

時(shí)間很快來(lái)到2011年，隨著(zhù)iPhone深入國內市場(chǎng)，雷軍發(fā)布了第一款“性?xún)r(jià)比極高”的小米手機，“五花八門(mén)”的功能機市場(chǎng)幾乎一夜之間被智能機充斥殆盡，到2013年，智能機銷(xiāo)量首次完全超越功能機，國產(chǎn)手機品牌的發(fā)展高潮終于來(lái)了。

如果要用一句話(huà)形容當年的市場(chǎng)競爭局勢，“錯過(guò)了今天可能就沒(méi)有明天”再合適不過(guò)了。2014年，雷軍憑借產(chǎn)品性?xún)r(jià)比以及饑餓營(yíng)銷(xiāo)，讓小米手機年銷(xiāo)量暴增至220%以上；華為更是打著(zhù)“華為、榮耀”兩張牌，全面攻占高、中、端市場(chǎng)。這個(gè)時(shí)候，在市場(chǎng)和產(chǎn)品創(chuàng )新方面均無(wú)底蘊的OV想要出頭，就只能延續小霸王和步步高時(shí)期的“轟炸式”和“侵略式”營(yíng)銷(xiāo)了。

和麥當勞、肯德基“有彼就有我”一樣，無(wú)論是在蘇寧、五星電器、賽格等消費電子產(chǎn)品商場(chǎng)，還是各個(gè)人流量聚集的街道、小區，OV兩家的專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)柜可以用遍地開(kāi)花來(lái)形容，只要你看到了OV其中一家，就一定能在百米內找到另外一家。

而廣告營(yíng)銷(xiāo)方面，除了“瘋狂”的植入到各大衛視綜藝、晚會(huì )節目和影視劇中外，據不完全統計，OV在2015年到2018年，4年時(shí)間邀請的中韓代言人超過(guò)30人，楊冪、李易峰、宋仲基等無(wú)一不是當年的“頂流”，任意一個(gè)帶貨能力都非同一般。

事實(shí)證明，這樣做確實(shí)有效，OV在相當長(cháng)一段時(shí)間內銷(xiāo)量均位居前列，僅2018年上半年，市場(chǎng)研究機構賽諾統計數據就顯示，OPPO和vivo分別以3813萬(wàn)臺和3551萬(wàn)臺的銷(xiāo)量位居國內智能手機市場(chǎng)前二，而iPhone的銷(xiāo)量?jì)H有3211萬(wàn)臺。

但也正因為如此，在智能手機競爭主攻“性能”的當下，OV往年的營(yíng)銷(xiāo)已不再是“加分項”，反而因為“過(guò)度”成為了一種掣肘，以至于現如今幾乎沒(méi)有人愿意相信，OV也是有技術(shù)的。

OV這些年的技術(shù)創(chuàng )新之路

通常情況下，判斷手機廠(chǎng)商是否具備技術(shù)實(shí)力，可以從三個(gè)方面著(zhù)手，分別是技術(shù)創(chuàng )新、研發(fā)投入和人才。

· 技術(shù)創(chuàng )新

既然OV的營(yíng)銷(xiāo)很深入人心，那我們就從營(yíng)銷(xiāo)中最常見(jiàn)的廣告說(shuō)起。以OPPO為例，很多人應該還記得一眾明星拿著(zhù)OPPO手機拍出的高雷同性廣告，但也相信大多數人并沒(méi)有將這樣一句廣告詞放在心上，就是“充電5分鐘，通話(huà)兩小時(shí)”。沒(méi)錯，如今讓各大手機廠(chǎng)商趨之若鶩，連最新發(fā)布的iPhone都不得不具備的“快充”功能，就是由OPPO“發(fā)揚光大”的。

2014年3月，OPPO在充電適配器中加入了一塊MCU智能芯片，實(shí)現了電流的分段恒流和分擋，也就是VOOC閃充技術(shù)。保守估計，VOOC閃充速度是其他手機充電平均速度的4倍。

2016年，OPPO首次在R9系列手機的主推廣語(yǔ)上加入了“充電5分鐘，通話(huà)兩小時(shí)”這句話(huà)，也徹底讓自家的VOOC閃充技術(shù)走到了大眾面前。隨之而來(lái)的，便是小米、華為、vivo的爭相入局，但始終慢OPPO一步。

就在上個(gè)月中旬，OPPO又強勢發(fā)布了65W超級快充技術(shù)SuperVOOC2.0，可以實(shí)現30分鐘充滿(mǎn)4000mAh的電池，即便是玩游戲也能用上2小時(shí)15分鐘。

這意味著(zhù)什么呢？形象點(diǎn)說(shuō)，OPPO已經(jīng)成功將“充電5分鐘，通話(huà)2小時(shí)”升級為“充電5分鐘，開(kāi)黑2小時(shí)”了。

當然，快充只是OV技術(shù)創(chuàng )新的開(kāi)始，它們的“小心思”其實(shí)還有很多。除了領(lǐng)先推出雙電芯設計、應用Hi-Fi芯片，以及開(kāi)發(fā)獨立的DSP拍照技術(shù)、隱形指紋技術(shù)APEX、全新定制DAC解碼芯片和耳放技術(shù)外，還曾率先應用虹膜識別技術(shù)、OIS光學(xué)防抖技術(shù)和大光圈。對于消費者來(lái)說(shuō)，OV的小創(chuàng )新、新應用雖然不足以讓人感到驚艷，但確實(shí)是實(shí)實(shí)在在的滿(mǎn)足了當時(shí)用戶(hù)對智能手機功能升級的需求。

不過(guò)，這么說(shuō)也并不意味著(zhù)OV沒(méi)有讓人眼前一亮的創(chuàng )新，至少它們創(chuàng )新性的解決了全面屏不全面的問(wèn)題。

2016年，iPhone X將智能手機推入全面屏時(shí)代，但卻因人臉識別必須的前置攝像頭問(wèn)題難以解決不得不給手機按上了“劉海”被吐槽至今。而為了解決這一難題，各大手機廠(chǎng)商可謂是絞盡了腦汁，“劉海”、“美人尖”等“新設計”層出不窮，但也只有OPPO真正推出了“全面屏手機”，即OPPO FIND X通過(guò)添加滑軌的方式，將手機分為兩層，攝像頭則隱藏于上層屏幕之下。

其實(shí)在一開(kāi)始，OPPO的這一設計并不被看好，反而還被多方吐槽是智能手機倒退至滑蓋手機時(shí)代。但不久之后，小米、榮耀、聯(lián)想等卻紛紛推出了相似設計的手機，為什么？因為它雖然沒(méi)有解決前置攝像頭必須露出的問(wèn)題，但它真的是全面屏。

正當所有人認為“另辟蹊徑”到此可以結束時(shí)，vivo又以更簡(jiǎn)單的設計，推出了“升降攝像頭”手機NEX，不僅做到的全面屏，還保證了機身厚度的合理性。

而在當前最受關(guān)注的5G方面，OV雖算不上最先入局的，但有關(guān)5G的布局也都在緊鑼密鼓的進(jìn)行中，例如已經(jīng)相繼推出了OPPO Reno 5G版、vivo iQOO Pro 5G版手機，至少在“迎接5G”這方面，OV這一次并沒(méi)有滯后。

毋庸置疑，OV是有技術(shù)的，而這些與它們近年來(lái)的研發(fā)投入息息相關(guān)。

· 研發(fā)投入和人才

說(shuō)一個(gè)事實(shí)可能很多人都不敢相信，就是“OPPO的標準必要專(zhuān)利數在中國手機廠(chǎng)商中僅次于華為”，且專(zhuān)利數在近兩年的增長(cháng)速度極快。

這里有個(gè)尷尬的故事不得不說(shuō)。2017年年中，OPPO副總裁吳強被媒體追問(wèn)“你們一直主打年輕人，其他用戶(hù)怎么辦？”，吳強不得已說(shuō)了一句話(huà)，“還會(huì )有下一批年輕人。”可見(jiàn)當時(shí)的OPPO是沒(méi)有底氣的，即便當時(shí)它憑借著(zhù)R系列手機已經(jīng)問(wèn)鼎國產(chǎn)手機出貨量第一。

或許正因為此，2018年OPPO將研發(fā)投入提升至了40億元，而到今年，這一投入直接上漲至100億元。雖然這與華為不可比，但也比小米半年僅有33億高出了很多。與此同時(shí)，OPPO還在今年全線(xiàn)關(guān)停了已穩居市場(chǎng)6年的R系列產(chǎn)品線(xiàn)，推出了全新子品牌Reno，圍繞5G、影像、AI、云和新材料進(jìn)行深入布局。

vivo方面，今年研發(fā)投入不低于100億元不必再做贅述，為完善自研自產(chǎn)鏈體系，已圍繞5G、人工智能、拍照、設計等分別在東莞、深圳、南京、北京、杭州、上海、臺北、日本東京及美國圣地亞哥設立研發(fā)中心。

更值得一提的是，在最近推出的新機中，vivo已不再主打明星和品牌，甚至不惜在NEX3產(chǎn)品上弱化Logo標識，只是為擺脫在用戶(hù)心中固有的營(yíng)銷(xiāo)形象。

而人才引入方面，除文章開(kāi)頭所提到的“挖角”芯片人才外，僅社招方面，OV在技術(shù)人才招聘上需求甚廣，大至硬件、軟件類(lèi)人才，細至圖像算法、搜索算法、機器學(xué)習、高性能計算等，均不設上限，且工作地點(diǎn)以研發(fā)中心研究方向而定。

很顯然，OV正在一步步甩掉過(guò)往“營(yíng)銷(xiāo)手機”的形象，轉而向性能和專(zhuān)業(yè)化進(jìn)攻。但不得不說(shuō)的是，和iPhone、三星、華為這樣確有技術(shù)實(shí)力的廠(chǎng)商相比，OV與它們差距還有很多。

不過(guò)誰(shuí)又能說(shuō)的定呢？在5G新時(shí)代下，技術(shù)比拼才剛剛開(kāi)始，手機廠(chǎng)商的未來(lái)也只有未來(lái)才知道。

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