2021年99公益日正式啟動(dòng)，深耕可持續公益助力共同富裕

今年的99公益日與公益伙伴一同奮進(jìn)，不斷與社會(huì )發(fā)展同行，為公益的社會(huì )價(jià)值尋找新的可能。

一年一度的99公益日將于9月1日正式啟動(dòng)。在迎來(lái)第七年之際，99公益日將在配捐機制、產(chǎn)品體系、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、公益基礎建設等四個(gè)方面進(jìn)行全面升級，聚焦共同富裕。

騰訊公益慈善基金會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“騰訊基金會(huì )”）將投入50億元，用于99公益日及后續的激勵金支持、公益數字化建設以及一線(xiàn)公益幫扶，為中國公益事業(yè)的可持續健康發(fā)展提供助力，為“第三次分配”提供有力的公益技術(shù)平臺和數字能力服務(wù)保障。

騰訊公司高級副總裁、騰訊基金會(huì )理事長(cháng)郭凱天在8月30日上午啟動(dòng)儀式上表示：“騰訊植根在中國，得益于時(shí)代，投入共同富裕事業(yè)，是心之所至，理之當然。騰訊基金會(huì )希望聯(lián)合兄弟公益機構進(jìn)行項目共建共創(chuàng )，提供普惠性公益慈善服務(wù)。”

10億公益總激勵金，促進(jìn)善心細水長(cháng)流

郭凱天透露，為了與更多伙伴一起促進(jìn)公益的可持續發(fā)展，今年99公益日將升級一系列互動(dòng)玩法和資源投入，并把10天內的密集行動(dòng)，變成365天的細水長(cháng)流。

圖 | 騰訊公司高級副總裁，騰訊公益慈善基金會(huì )理事長(cháng) 郭凱天

第一個(gè)顯著(zhù)變化是，今年的99公益日將從往年的三天增加至十天（9月1日開(kāi)始到9月10日結束），并細分為主題日（1日至6日），行動(dòng)日（7日至9日）和感恩日（10日）。

其中，主題日將分別圍繞青少年成長(cháng)、鄉村教育、生命救助、科技助老、共同富裕以及碳中和六個(gè)主題，并動(dòng)員騰訊全線(xiàn)業(yè)務(wù)能力參與。值得一提的是，9月5日中華慈善日當天的主題是“共同富裕”，將通過(guò)與騰訊新聞聯(lián)動(dòng)，引導廣大用戶(hù)關(guān)注該主題下特殊地區、特殊人群的公益項目。

第二個(gè)變化則是項目支持資金的加倍，從4億元增加到10億元，且更加注重對公益項目長(cháng)期運營(yíng)的扶持。

在10億元總激勵金中，約六成將用于支持99公益日期間的項目募款，另外約四成將在99之后，用于對管理良好的項目進(jìn)行資金和技術(shù)支持，增強這些項目的長(cháng)期運行能力。

40億公益基礎設施投入，助力第三次分配技術(shù)升級

在99公益日及后續投入的基礎上，今年騰訊基金會(huì )還將投入40億元進(jìn)行公益數字化投入和一線(xiàn)公益幫扶，讓99公益日的善意扶持擴展至全年。

騰訊公司副總裁、騰訊可持續社會(huì )價(jià)值事業(yè)部負責人陳菊紅透露，騰訊基金會(huì )將投入其中的30億元，與各級政府、慈善組織一起，為低收入群體和欠發(fā)達地區提供醫療、教育等領(lǐng)域的全面扶持。

圖 | 騰訊公司副總裁、騰訊可持續社會(huì )價(jià)值事業(yè)部負責人 陳菊紅

除了直接資金援助外，騰訊公益還將提供平臺支持，幫助這些項目連接更多的社會(huì )資源。

同時(shí)，騰訊基金會(huì )還將投入10億元，用于助力公益行業(yè)的數字化建設和慈善組織的培育發(fā)展，助力公益行業(yè)更好地參與第三次分配。

除了資金支持外，騰訊還將繼續開(kāi)放自身的產(chǎn)品與技術(shù)能力，為公益組織提供“數字化工具箱”，提升項目運營(yíng)、善款管理、透明披露、公眾動(dòng)員、社會(huì )創(chuàng )新等核心能力，從技術(shù)的角度幫助公益伙伴履行好第三次分配的職能。

“在資金和技術(shù)上支持真實(shí)、可靠、有效的公益行為，是我們在公益中踐行向善的出發(fā)點(diǎn)。”陳菊紅希望，今年“99公益日”作為升級的起點(diǎn)，能夠與公益伙伴用社會(huì )的慈善力量，讓更多、更公平的發(fā)展成果惠及全民。

小紅花玩法升級，騰訊全產(chǎn)品生態(tài)連線(xiàn)參與

讓更多人參與到公益當中，一直是99公益日的初心。去年首創(chuàng )的行為公益“小紅花玩法”受到網(wǎng)民的追捧。今年小紅花玩法再度升級，推出小紅花賬戶(hù)、每日益答等創(chuàng )新產(chǎn)品，并將小紅花融入到更多的產(chǎn)品生態(tài)中，覆蓋更多的愛(ài)心用戶(hù)和愛(ài)心企業(yè)。

據透露，愛(ài)心網(wǎng)友每天在騰訊公益平臺捐贈不少于一塊錢(qián)，捐步不少于一萬(wàn)步，或者參與公益答題，都能獲得小紅花。積累的小紅花將作為“公益等價(jià)物”，不但能助力好友配捐，還將可以在愛(ài)心小鋪中兌換公益獎勵以及實(shí)地參與公益項目的機會(huì )。

除此之外，小紅花也將連接超過(guò)20個(gè)騰訊的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品生態(tài)，包括微信支付、QQ、騰訊視頻、看點(diǎn)、QQ音樂(lè )等產(chǎn)品生態(tài)，通過(guò)捐閱讀時(shí)長(cháng)、會(huì )議時(shí)長(cháng)、公益問(wèn)答等多種方式，讓普通用戶(hù)能夠在日常工作和生活場(chǎng)景中也能做好事、獲得小紅花。

騰訊公益還聯(lián)合智慧零售、騰訊游戲人生等平臺，與百余家零售企業(yè)推出“愛(ài)心券”，捐款即可獲得。愛(ài)心券全面覆蓋餐飲、零售、酒旅、出行等，全棉時(shí)代、自然堂、沃爾瑪、天虹、名創(chuàng )優(yōu)品、麥當勞、奈雪的茶、華潤萬(wàn)家、便利蜂、coco、Tims咖啡、周大福以及三棵樹(shù)等愛(ài)心企業(yè)伙伴都將參與其中。

5年5億公益傳播激勵，打造好事品牌傳播力

每一個(gè)好事都可以成為包含善意的“好故事”，從而帶動(dòng)更多人一起做好事，參與公益、監督公益。

今年啟動(dòng)儀式上，騰訊集團副總裁，閱文集團首席執行官，騰訊影業(yè)首席執行官程武宣布設立“5年5億”的專(zhuān)項公益傳播激勵基金，鼓勵各界媒體以及自媒體參與公益傳播，關(guān)注公益事業(yè)進(jìn)展，監督公益項目執行。

圖 | 騰訊集團副總裁，閱文集團首席執行官，騰訊影業(yè)首席執行官 程武

基于騰訊公益平臺上眾多感人的故事，99公益日推出“回響計劃”2.0版本，探訪(fǎng)典型案例，將好的故事視頻借助平臺推送給捐贈人；“小花聯(lián)盟”則更專(zhuān)注女童保護類(lèi)項目的背后故事，聯(lián)動(dòng)年輕女藝人發(fā)聲，呼吁關(guān)注女童健康成長(cháng)。

為了讓好人好事打動(dòng)更多人，今年99公益日還將對“公益自媒體合伙人計劃”全面升級，幫助更多自媒體和公益機構的“牽手”，鼓勵媒體人做互聯(lián)網(wǎng)公益的見(jiàn)證人、守門(mén)人、同行人。

除了挖掘好故事本身外，99公益日今年還繼續借助品牌和IP的傳播勢能。“品牌IP聯(lián)萌"將迎來(lái)新伙伴，形成一個(gè)橫跨互聯(lián)網(wǎng) 、文博、快消、3C多個(gè)行業(yè)的多元化公益共同體。

騰訊QQ、微信氣泡狗、王者榮耀妲己、QQ音樂(lè )企鵝&撲通、騰訊視頻鵝東尼、閱文全職高手葉修、全民K歌安子，還有敦煌九色鹿，以及跨越各行各業(yè)的奧利奧、海爾兄弟、黑人牙膏、快手小六、小茗同學(xué)組成更強陣容。中央民族樂(lè )團、河南博物院也將以合唱、古樂(lè )器演奏等文化藝術(shù)形式參與到99公益日活動(dòng)，號召一塊做好事。

騰訊游戲集結近20款游戲和電競賽事，號召玩家以多種形式進(jìn)行公益助力和公益科普，為河南災后文物修繕，長(cháng)城、敦煌莫高窟、云岡石窟的數字化保護等公益項目提供支持，讓更多人關(guān)注文物國寶的修繕、數字保護與演繹，助力優(yōu)秀傳統文化的保護、傳承與弘揚。

動(dòng)人的故事和鮮活的創(chuàng )意，是對公益新一代最好的號召。程武表示，“騰訊希望用十年、二十年乃至更長(cháng)的時(shí)間，助力社會(huì )培育現代公益理念的土壤，讓這片土壤滋養出博愛(ài)熱忱、樂(lè )善好施的年輕人。”

定位公益的時(shí)代新角色，探索共同富裕下的新路徑

時(shí)至今日，公益已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的“捐錢(qián)救急”，而是增進(jìn)社會(huì )公平領(lǐng)域的重要環(huán)節。因此，今年的99公益日與公益伙伴一同奮進(jìn)，不斷與社會(huì )發(fā)展同行，為公益的社會(huì )價(jià)值尋找新的可能。

“如果說(shuō)初次分配側重效率，再分配側重公平，那么第三次分配，體現著(zhù)社會(huì )的美善。”郭凱天表示，“騰訊將開(kāi)放產(chǎn)品與技術(shù)能力，為國內上萬(wàn)家公益機構和社會(huì )組織提供‘數字化工具箱’，發(fā)揮第三次分配功能的能力和效率，為共同富裕貢獻數字力量、平臺力量”。

這也是騰訊在公益思考上的不斷進(jìn)化之處。就在今年，騰訊順應國家和社會(huì )的需求，投入500億設立可持續社會(huì )價(jià)值事業(yè)部，又投入500億啟動(dòng)共同富裕專(zhuān)項計劃。不止于此，騰訊還以技術(shù)和產(chǎn)品能力為依托，參與新冠疫情、暴雨災害、碳中和等社會(huì )重大事件和民生發(fā)展命題中。

“弘揚公益，共同富裕是這個(gè)時(shí)代共同的使命，也是我們共同追求的美和善。”郭凱天說(shuō)。著(zhù)眼于民生發(fā)展的普遍問(wèn)題，以技術(shù)力量和可持續模式參與第三次分配，將成為99公益日乃至公益行業(yè)進(jìn)化的新方向。

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