強勢崛起的拼多多對阿里京東有多大的沖擊？

市場(chǎng)需要的是性?xún)r(jià)比，而不單純是“便宜”。

強勢崛起的拼多多，完全可以用野蠻生長(cháng)來(lái)形容。增長(cháng)速度非?？?，但是整個(gè)業(yè)務(wù)稍顯雜亂無(wú)序，大量容易引發(fā)爭議的“山寨商品”和“劣質(zhì)商品”通過(guò)這個(gè)平臺分發(fā)到了全國各地。拼多多的廣告，尤其是“拼團活動(dòng)”這種非典型廣告更是無(wú)孔不入。

拼多多的崛起跟阿里和京東有著(zhù)完全不一樣的背景，也有著(zhù)差別比較明顯的商業(yè)邏輯。毫無(wú)疑問(wèn)的是，目前的拼多多是國內電商行業(yè)的第三極，僅次于阿里和京東。但是，拼多多對阿里和京東并不能形成太大的沖擊，除非拼多多能利用現在的資源進(jìn)行徹底的轉型。

一、爭議不斷的拼多多

拼多多的假貨問(wèn)題，或者說(shuō)是“山寨問(wèn)題”已經(jīng)引發(fā)了很大的爭議。高性?xún)r(jià)比的確是市場(chǎng)殺器，但是拼多多的貨品標簽是“便宜”，“廉價(jià)”和“劣質(zhì)”。必須要承認的一點(diǎn)是中國依然存在很大的市場(chǎng)空間給“超級廉價(jià)”的商品，由于中國龐大的人口基數，而且依然處于發(fā)展中國家的階段，我們的貧困人口數量還很大，他們對于商品的訴求還沒(méi)有到品質(zhì)的追求上，更多是要解決物質(zhì)短缺的問(wèn)題。這是拼多多可以快速崛起的社會(huì )背景。

但是，犧牲品質(zhì)的低價(jià)格是否具有可持續性面臨著(zhù)很大的質(zhì)疑。雖然拼多多的商品價(jià)格很便宜，但是品質(zhì)如果不斷下降，以至于連極低的價(jià)格都不值的時(shí)候，低收入人群是否還會(huì )買(mǎi)單呢？市場(chǎng)需要的是性?xún)r(jià)比，而不單純是“便宜”。拼多多正在面臨越來(lái)越多的質(zhì)疑聲，因為拼多多的低價(jià)是建立在各種擦邊球和犧牲品質(zhì)的基礎上的，而不是商業(yè)模式的創(chuàng )新帶來(lái)的效率提高。這一點(diǎn)，已經(jīng)成為拼多多發(fā)展的桎梏，想要沖擊阿里和京東，拼多多首先要解決的是如何突破自我的問(wèn)題。換句話(huà)說(shuō)，如果不能解決該公司商業(yè)的模式中存在的問(wèn)題，拼多多甚至沒(méi)有機會(huì )真正去改變電商格局。

二、京東和淘寶主動(dòng)讓出的市場(chǎng)空間

目前的阿里已經(jīng)開(kāi)始廣泛布局金融和云計算市場(chǎng)，電商業(yè)務(wù)只是主業(yè)務(wù)，而不是唯一業(yè)務(wù)。京東雖然布局不像阿里那么全，也已經(jīng)開(kāi)始做很多延伸業(yè)務(wù)。對于京東來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始就打“品質(zhì)”和“物流”牌，超廉價(jià)商品并不適合京東去廝殺。而阿里在廣泛布局的同時(shí)，需要改善自己的品牌形象，而且由于阿里的體量太大，受到的關(guān)注太大，阿里不得不加大力度處理假貨問(wèn)題。由此在超低價(jià)（主要是各種山寨產(chǎn)品和假貨）產(chǎn)品市場(chǎng)上留出一片空白。而拼多多成功占領(lǐng)了這個(gè)空缺出來(lái)的位置。

因此，拼多多的來(lái)勢洶洶并不完全是因為拼多多的戰斗力彪悍，而更多是因為阿里和京東由于各種原因而留出的市場(chǎng)空白。換句話(huà)說(shuō)，拼多多的快速增長(cháng)并不代表拼多多能從阿里和京東手中搶到多少市場(chǎng)，占到多少便宜。目前為止，拼多多和阿里京東的實(shí)力差距依然是相當大的。而且，拼多多壓根無(wú)法威脅到阿里京東。非但在云計算和金融等非電扇領(lǐng)域，就算在電商領(lǐng)域，拼多多的差距依然是顯而易見(jiàn)的。

拼多多的數據確實(shí)非常漂亮，但是，口碑和真實(shí)的市場(chǎng)占有率依然跟京東存在明顯差距，更別提阿里巴巴了。拼多多占領(lǐng)的主要都是京東和阿里放棄的市場(chǎng)，雖然看起來(lái)多了一個(gè)電商重量級玩家，事實(shí)上并不能沖擊阿里和京東。

最后，記得關(guān)注微信公眾號：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！