2023微信公開(kāi)課PRO：視頻號即將推出創(chuàng )作分成計劃

視頻號正嘗試為長(cháng)音頻和圖文內容尋找新的分發(fā)場(chǎng)景。

視頻號上線(xiàn)整整三周年，視頻號生態(tài)在發(fā)生什么變化？3月28日晚，2023微信公開(kāi)課PRO·微信之約如約開(kāi)講。微信視頻號負責人，以?xún)热萆鷳B(tài)和創(chuàng )作者為兩大著(zhù)力點(diǎn)，對視頻號定位、用戶(hù)名片和創(chuàng )作收入等方面分享了相關(guān)進(jìn)展和思考。分享透露，視頻號近期也將對優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者推出包括評論區廣告分成、付費訂閱在內創(chuàng )作者分成計劃，而2022 年視頻號直播帶貨主播總收入增長(cháng)已達447%。

優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作分成，助力創(chuàng )作者增收

同比增長(cháng)2倍的作者活躍，3倍的消費時(shí)長(cháng)，4倍的萬(wàn)粉作者，1.9億的春晚直播觀(guān)看，800%的直播帶貨銷(xiāo)售額增長(cháng)，447%的主播總收入增長(cháng)...視頻號負責人通過(guò)一系列重磅數據，構建起一幅視頻號生態(tài)最新的全景圖。

其中創(chuàng )作者收益方面尤為引人注目。視頻號負責人表示，雖然2022年累計有收入的創(chuàng )作者比2021年增長(cháng)了2.64倍，而創(chuàng )作者收益的方法，已經(jīng)存在直播打賞、直播帶貨、短視頻帶貨還有互選廣告等，但視頻號仍希望提供更多能力。

分享透露，視頻號在今年即將推出全新的創(chuàng )作者分成計劃，包括“原創(chuàng )權益”扶持功能、為優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者提供付費訂閱功能等。

據了解，經(jīng)過(guò)原創(chuàng )聲明的優(yōu)質(zhì)內容，將能享受一系列原創(chuàng )權益，包括評論區廣告分成、原創(chuàng )內容平臺保護、平臺分發(fā)優(yōu)先推薦等。這是一項在原創(chuàng )視頻下面掛載廣告的系統，它不需要像互選廣告一樣需要比較長(cháng)時(shí)間的意向溝通，只要原創(chuàng )作者愿意在自己評論區里面掛載廣告，廣告系統會(huì )自動(dòng)分辨其視頻內容，并在其評論區掛載適合的廣告。

視頻號負責人表示，“這是用產(chǎn)品化的手段來(lái)讓重運營(yíng)的工作變得標準化，用產(chǎn)品的能力讓更多的作者有收入”。

至于付費訂閱功能，它將支持創(chuàng )作者設立付費內容專(zhuān)區，用戶(hù)通過(guò)繳納月費成為會(huì )員。據介紹，這一功能將可能作為統一能力，覆蓋到視頻號和公眾號所有的作者。視頻號負責人解釋?zhuān)顿M訂閱功能也還是一個(gè)能夠抽離出來(lái)的技術(shù)組件，通過(guò)原子化的方法，掛載到微信生態(tài)的方方面面，幫助每一個(gè)創(chuàng )作者能夠快速建立自己的商業(yè)化付費訂閱體系。

創(chuàng )作者展示升級，個(gè)人名片重大升級

分享中介紹，視頻號創(chuàng )作者的展示方式將在今年的版本迎來(lái)重大升級。視頻號負責人認為，視頻號是微信域內唯一公開(kāi)的C端名片，應該掛接更多的內容，比如商品也是一種內容。

視頻號負責人展示了新的創(chuàng )作者主頁(yè)雛形，除了固有的頭像、昵稱(chēng)和個(gè)人簡(jiǎn)介之外之外，視頻、直播、櫥窗，圖文乃至音頻等模塊，將配合創(chuàng )作者類(lèi)型進(jìn)行個(gè)性化展示。如生活博主展示視頻、知識博主展示直播、音樂(lè )人掛接音樂(lè )作品、三農作者展示商品櫥窗等等。

在音頻內容方面，視頻號今年會(huì )嘗試對長(cháng)音頻的支持，并且依然會(huì )用視頻號來(lái)支撐打造成原子化組件。在圖文內容方面，視頻號發(fā)布伊始就支持圖文內容，但視頻推薦流里面進(jìn)行分發(fā)的時(shí)候，圖文內容相比短視頻天然是吃虧的。不過(guò)，視頻號仍然希望微圖文創(chuàng )作者找到合適的分發(fā)場(chǎng)，并在進(jìn)行相關(guān)嘗試。

視頻號負責人表示，通過(guò)個(gè)人名片來(lái)掛載各種各樣的內容，視頻號將創(chuàng )建出除了推薦流和直播廣場(chǎng)之外新的分發(fā)場(chǎng)景，讓所有的內容在和微信體系內其他部分緊密融合，給更多創(chuàng )作者以機會(huì )。

內容生態(tài)不斷豐富，用戶(hù)活躍度高速增長(cháng)

“微信之約”直播顯示，視頻號使用時(shí)長(cháng)已達2022年的三倍，超過(guò)朋友圈使用時(shí)長(cháng)，而日活躍創(chuàng )作者數和日均視頻上傳量亦實(shí)現同比增長(cháng)超 100%。越來(lái)越多公眾號的作者通過(guò)視頻號發(fā)布視頻，并通過(guò)視頻號進(jìn)行直播。

剛過(guò)去的2023年春節，共1.9億用戶(hù)通過(guò)視頻號直播觀(guān)看了總臺兔年春晚。在過(guò)去的400多天里，有2.7億人通過(guò)視頻號看到了《新聞聯(lián)播》，直播共550場(chǎng)，最高一場(chǎng)有2538萬(wàn)人觀(guān)看。地方政府官方賬號“樂(lè )平宣傳”也通過(guò)視頻號直播了250天，共計501場(chǎng)，累計超過(guò)3000萬(wàn)人看過(guò)，最高一場(chǎng)觀(guān)看人數達89萬(wàn)人。

分享還透露，視頻號直播服務(wù)收入正在大幅增加。2022 年直播帶貨銷(xiāo)售額增長(cháng) 800%，主播總收入增長(cháng)達到 447%，平臺、商家、主播三方合作，形成了“三贏(yíng)”的良性循環(huán)。

視頻號負責人表示，直播帶貨正在被越來(lái)越多用戶(hù)接受，不僅充分釋放了商品價(jià)值，打破了“酒香也怕巷子深”的困境，更加以視頻直播這種更直觀(guān)的形式刺激了用戶(hù)參與購物的積極性。

作為基礎內容組件，在微信生態(tài)內流轉

視頻號負責人重申了視頻號作為微信生態(tài)內“基礎內容組件”的定位。在此定位下，視頻號已經(jīng)和通信、社交、公眾號、小程序、支付，包括企業(yè)微信產(chǎn)生了非常好的融合，在各個(gè)微信場(chǎng)景下實(shí)現自由流轉。

據介紹，視頻號可以作為實(shí)時(shí)新聞出現在公眾號首頁(yè)，作為奶茶的產(chǎn)品介紹出現在點(diǎn)單小程序里，作為品牌廣告出現在支付完成的界面上，也可以作為視頻創(chuàng )作者的代表作品出現在搜一搜的結果里。

視頻號負責人認為，不論是記錄生活，分享資訊，還是商務(wù)傳播，視頻號可以搭配任意微信場(chǎng)景，為內容創(chuàng )作者、品牌經(jīng)營(yíng)者提供更多創(chuàng )作和營(yíng)銷(xiāo)方案創(chuàng )意可能。

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