AR VR或將徹底變革廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)

隨著(zhù)AR增強現實(shí)和VR虛擬現實(shí)技術(shù)不斷地躍進(jìn)，越來(lái)越多的公司開(kāi)始運用這項技術(shù)為消費者提供廣告和營(yíng)銷(xiāo)信息。

隨著(zhù)AR增強現實(shí)和VR虛擬現實(shí)技術(shù)不斷地躍進(jìn)，越來(lái)越多的公司開(kāi)始運用這項技術(shù)為消費者提供廣告和營(yíng)銷(xiāo)信息。

權威的IDC（互聯(lián)網(wǎng)數據中心）機構預測，2007年福布斯全球企業(yè)2000強中，將有30%面向消費者的公司會(huì )嘗試AR和VR形式的廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

IDC在其年度科技預測報告中的一部分做出了如上預測，并且在周二發(fā)布網(wǎng)絡(luò )研討會(huì )，分析2017年AR增強現實(shí)技術(shù)成為主流的因素，并表示在未來(lái)四年里也會(huì )呈現相同的趨勢。

以下是IDC技術(shù)預測的幾個(gè)摘要:

AR/VR崛起時(shí)代來(lái)臨

IDC公司預測到2020年，全球超過(guò)十億人將習慣使用和AR、VR相關(guān)的產(chǎn)品。這種趨勢順應表明品牌主必須能接觸到AR和VR用戶(hù)。

周二，IDC首席分析師弗蘭克·根思表示，麥當勞、百威、凱洛格、宜家和樂(lè )高等品牌，已經(jīng)準備以這種新媒體為營(yíng)銷(xiāo)運行的新模式。

AR增強現實(shí)，指的是人們在現實(shí)世界中看到數字信息層的疊加。而虛擬現實(shí)則完全沉浸在數字世界當中。

AR和VR都是實(shí)現計算機信息交互的新渠道。

到了2020年，現在移動(dòng)端的炫酷網(wǎng)絡(luò )體驗將會(huì )變得百無(wú)聊賴(lài)。

AR增強現實(shí)技術(shù)最早運用于手機應用程序中，像是“精靈寶可夢(mèng)GO”。這項AR技術(shù)在未來(lái)將會(huì )大量通過(guò)專(zhuān)門(mén)的高性能易便攜的AR眼鏡來(lái)實(shí)現，比如微軟(Microsoft)的HoloLens。

根思表明，未來(lái)VR虛擬現實(shí)將定位于視頻游戲和視頻娛樂(lè )上，將給VR社交網(wǎng)絡(luò )本身帶來(lái)身臨其境的體驗。

社交網(wǎng)絡(luò )與虛擬現實(shí)

根思說(shuō)：“社交媒體越來(lái)越趨向VR虛擬現實(shí)。”Facebook 看到了未來(lái)的商機，所以它收購了Oculus Rift VR頭顯的制造公司。IDC預測2020年，Facebook上超過(guò)20％的社交內容會(huì )以360度視頻和照片呈現。

數字化管家推動(dòng)AI開(kāi)發(fā)

根思預測，大量的消費者使用亞馬遜的 Echo 、谷歌Home等人工智能設備。

消費者對AI的發(fā)展至關(guān)重要。

IDC預測，大量美國家庭會(huì )安裝帶有嵌入式智能助手的消費設備，到2019年這種AI設備總數將達1100億個(gè)。

第三代計算平臺推動(dòng)IT銷(xiāo)售

IDC認為2019年75％的信息技術(shù)將會(huì )融入第三平臺技術(shù)服務(wù)中。

IDC將第三平臺定義為移動(dòng)計算、云計算、社交媒體和大數據分析。第一代計算平臺是大型主機，第二代計算平臺是客戶(hù)端/服務(wù)器計算設備。

IDC感到驚訝的是第三代計算平臺的發(fā)展很迅速。 去年IDC預測在2020年這類(lèi)技術(shù)IT行業(yè)支出的60％。

很顯然雪球效應已經(jīng)開(kāi)始了。

云計算供應商會(huì )出現馬太效應

許多公司和企業(yè)迅速利用云計算技術(shù)，訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的硬件和軟件資源。

IDC預測，2020年67％的企業(yè)IT基礎設施和軟件支出將用于云計算產(chǎn)品上。

在這段時(shí)間內，云計算市場(chǎng)的發(fā)展將越來(lái)越集中。

到2020年，前五大云基礎設施和平臺運營(yíng)商將控制75％的市場(chǎng)，像較與今年的50％。 這些頂級云供應商包括亞馬遜和微軟。

換句話(huà)說(shuō)，第三代計算平臺的市場(chǎng)將逐漸壯大。

第四代計算平臺是“我們自己”

IDC預測，第四代計算平臺將與人體技術(shù)相結合。

根思說(shuō)：“下一個(gè)重要的里程碑是第四代平臺，將數字技術(shù)和人體生物系統進(jìn)行集成。這意味著(zhù)第四代計算平臺是我們自己本身。”

IDC預測，2020年有三分之一關(guān)于人體健康、生命科學(xué)和消費品的公司，將致力于將第三代計算平臺和人體進(jìn)行整合。

第四代計算平臺的目標是增強人體。這意味著(zhù)增強人的感覺(jué)、意識、記憶、認知以及其他生物機能。

IDC預言，第四代計算平臺將在2021年研發(fā)完成，在2021年到2026年被通用，并在2026年將會(huì )成為大眾生活普及的科技產(chǎn)品。

【編者按】原文作者：帕特里克·塞茨；譯者：沈少維,資深AR從業(yè)者，摩艾客（AR廣告制作商）研究員

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