【重磅】谷歌年報發(fā)布，亞馬遜、Facebook、百度等對手十面埋伏

Alphabet 2016年報，稱(chēng)Facebook、亞馬遜和蘋(píng)果是其強勁競爭對手。

Alphabet 在年度報告中提醒投資者，公司面臨著(zhù)一系列新的競爭對手，并重點(diǎn)強調了公司在借以發(fā)家的谷歌搜索以外的業(yè)務(wù)擴展。

2月3日提交給美國證券交易委員會(huì )的年度報告中，谷歌母公司Alphabet 提到，當下的主要競爭對手包括蘋(píng)果、Netflix 和 Hulu，同時(shí)重點(diǎn)指出了在一些新的業(yè)務(wù)，比如消費硬件制造、企業(yè)云計算和數字助理上所面臨的競爭風(fēng)險。

與Alphabet 去年和前年提交的年度報告相比，今年的報告揭露的競爭態(tài)勢分析主要包括以下幾點(diǎn)：

1. “數字視頻服務(wù)提供商，比如Facebook、Netflix，Amazon 和 Hulu。”谷歌的Youtube 已經(jīng)推出了新的付費訂閱模式，這跟前面提到的幾家公司構成了更加直接的競爭關(guān)系。上周，谷歌的管理層在財報電話(huà)會(huì )議上說(shuō)，對這一業(yè)務(wù)抱著(zhù)"謹慎的樂(lè )觀(guān)態(tài)度”。

“要在這一業(yè)務(wù)上建立起付費訂閱商業(yè)模式，需要花費一定的時(shí)間”，谷歌首席財政官Ruth Porat說(shuō)。

2. “數字助手提供商，比如蘋(píng)果、亞馬遜、Facebook 和微軟。” 去年，谷歌發(fā)布了數字助理 Google Assistant，這是一個(gè)基于語(yǔ)音的信息服務(wù)。谷歌希望能將Google Assistant 嵌入到盡可能多的設備上。這與蘋(píng)果的Siri、亞馬遜的Alexa 和微軟的Cortana 構成了直接的競爭關(guān)系。Facebook也有類(lèi)似的服務(wù)——Messenger。

3. “企業(yè)云服務(wù)提供商，競爭對手包括亞馬遜和微軟。”這是指谷歌的云計算業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)在高管Diane Greene 的領(lǐng)導下，最終變成了一個(gè)真正面向大型企業(yè)消費者的服務(wù)。去年，Alphabet 在年報中也提到了云業(yè)務(wù)，但是聚焦在企業(yè)還是新的提法。

4. “設計、制造和銷(xiāo)售消費電子產(chǎn)品的公司。”這很可能指的是谷歌新的一系列新產(chǎn)品，其中包括Pixel 手機和智能音箱Home。Pixel 使得谷歌成為蘋(píng)果以及一些Android手機制造商，比如三星的競爭對手。

提到硬件， Alphabet的最新年度報告突出了其內部產(chǎn)品所面臨的相關(guān)制造和供應鏈風(fēng)險。“我們可能會(huì )簽訂一些長(cháng)期合同，這些合同要承諾我們在主要項目上的供應商的地位。我們可能要對因市場(chǎng)接受度，技術(shù)變更，過(guò)期，質(zhì)量，產(chǎn)品召回和保修問(wèn)題而未消耗的材料和產(chǎn)品承擔責任， ”報告寫(xiě)道。

Alphabet還公開(kāi)了向潛在買(mǎi)家推銷(xiāo)這些新設備的成本。從2015年到2016年，公司總銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費用增加了超過(guò)14億美元 。報告稱(chēng)，這主要是由于谷歌主打的硬件產(chǎn)品廣告和促銷(xiāo)成本飛升到了6.79億美元。

其他競爭

在報告中，谷歌還提到了其他的競爭對手，在這里，我們看到了百度的名字。谷歌寫(xiě)道：我們的業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是快速變化，圍繞新的顛覆性技術(shù)。我們業(yè)務(wù)的每個(gè)方面都面臨著(zhù)巨大的競爭，特別是與那些致力于將用戶(hù)與在線(xiàn)信息聯(lián)系起來(lái)并為他們提供相關(guān)廣告的公司。

面臨的競爭來(lái)自：

1.通用目的的搜索引擎和信息服務(wù)，比如微軟的必應、雅虎、Yandex 、百度、Naver 和Seznam。

2.垂直領(lǐng)域的搜索和電子商務(wù)網(wǎng)站，比如亞馬遜和eBay，Kayak （旅行搜索），LinkedIn 和 WebMD（健康搜索）。一些用戶(hù)會(huì )直接從這樣的內容網(wǎng)站和APP中獲得內容，而不是通過(guò)谷歌。

3.社交網(wǎng)絡(luò )，比如Facebook、 Twitter。越來(lái)越多的用戶(hù)會(huì )更依賴(lài)于社交網(wǎng)絡(luò )獲得產(chǎn)品或者服務(wù)的參考信息，而不是通過(guò)搜索引擎。

4.其他形式的廣告，比如電視、收音機、報紙、雜志和廣告牌。廣告主通常會(huì )在多種媒體上投放廣告，包括線(xiàn)上和線(xiàn)下。

5.其他線(xiàn)上廣告平臺和網(wǎng)絡(luò )，包括Facebook、Criteo 和 AppNexus，它們與谷歌的主要廣告拍賣(mài)程序AdWords構成競爭。

谷歌怎么掙錢(qián)？還是以廣告為主

在報告中，谷歌寫(xiě)道，我們廣告業(yè)務(wù)的目標是在正確的時(shí)間提供相關(guān)度較高的廣告，為人們提供有用的信息，不管他們使用的是什么設備。我們還為廣告主提供工具，幫助他們更好地評估廣告在不同場(chǎng)景下的效果。我們的廣告解決方案已經(jīng)幫助數百萬(wàn)家公司實(shí)現了業(yè)務(wù)的增長(cháng)，并且，在不同的屏幕和設備上，我們提供了許多不同的產(chǎn)品。我們主要通過(guò)提供效果廣告（performance advertising）和品牌廣告（brand advertising）獲得收入。

效果廣告指的是，產(chǎn)生和發(fā)布用戶(hù)會(huì )點(diǎn)擊的相關(guān)廣告，廣告主直接參與進(jìn)來(lái)。大多數效果廣告都是按照對用戶(hù)吸引的量來(lái)收費。

品牌廣告幫助提升用戶(hù)對廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)的認知，其主要途徑有視頻、文字、圖像和其他的交互廣告，能在各種各樣的設備中運行。

除了廣告業(yè)務(wù)，谷歌還從一些新的領(lǐng)域獲得收入，比如數字內容、云服務(wù)和硬件。

機器學(xué)習的力量

在年度報告中，機器學(xué)習依然被Alphabet 放在主要位置。報告寫(xiě)道：

在整個(gè)公司，機器學(xué)習和人工智能越來(lái)越多地驅動(dòng)新的創(chuàng )新。在Google 內部，我們對機器學(xué)習的投入已經(jīng)超過(guò)十年，隨著(zhù)時(shí)間的增長(cháng)，這使我們能夠構建更好用的Google產(chǎn)品，使其更加智能、更加實(shí)用 ，比如這讓你可以使用語(yǔ)音搜索信息，可以把網(wǎng)頁(yè)從一種語(yǔ)言翻譯成另外一種，可以看到更好的 YouTube 推薦內容，以及在Google Photos 中搜索對你比較重要的人物和事件。

另外，機器學(xué)習在幫助我們解決大問(wèn)題方面也顯示出巨大的潛力，例如大幅度提高數據中心的能效。在其他方面的競爭，機器學(xué)習幫助自動(dòng)駕駛汽車(chē)更好地監測道路環(huán)境，對路上的行人做出反應，也可以輔助臨床醫生檢測糖尿病視網(wǎng)膜病變。

對研究的投入

看看谷歌年度報告對研究上投入的決心：

“隨著(zhù)我們不斷地尋找新的方式，用以服務(wù)用戶(hù)和擴展業(yè)務(wù)，我們將在研發(fā)方面進(jìn)行大量投資，因而我們的資本支出將繼續波動(dòng)。我們繼續大力投資 Google 的戰略重點(diǎn)領(lǐng)域的研發(fā)（如搜索，廣告和機器學(xué)習，以及谷歌和其他競爭領(lǐng)域的新產(chǎn)品和服務(wù)）。由于我們在系統、數據中心、不動(dòng)產(chǎn)和設施以及信息技術(shù)基礎設施方面進(jìn)行大量投資，我們的資本支出金額有所波動(dòng)，并可能繼續波動(dòng)。

此外，收購仍然是我們的戰略和資本使用的重要組成部分，我們預計將繼續在收購和其他投資上進(jìn)行投入。這些收購通?？稍鰪娢覀儺a(chǎn)品的廣度和深度，并擴大我們在工程和其他功能領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)度。

谷歌競爭對手清單，為何難見(jiàn)中國企業(yè)身影

在谷歌的競爭對手清單中，除了百度以外，幾乎沒(méi)有找到另外中國公司的名單。當然，這與谷歌無(wú)法進(jìn)入中國有直接關(guān)系，但是，近年來(lái)，中國“走出去”的公司也不少。特別是在人工智能，或者報告中提到的機器學(xué)習上。借谷歌列出競爭對手名單之際，也來(lái)談一談中美企業(yè)在人工智能上的競爭。

2月3日，《紐約時(shí)報》刊載了一篇名為《中國欲在人工智能“軍備競賽”中趕超美國》（China Gains on the U.S. in the Artificial Intelligence Arms Race ）的專(zhuān)題文章，文章開(kāi)篇寫(xiě)道：“中國在A(yíng)I研究領(lǐng)域的技術(shù)和人才儲備也正在快速崛起。在下一個(gè)科技時(shí)代的“戰爭”中，美國正在失去技術(shù)上的壟斷優(yōu)勢。”

其實(shí)除了百度，阿里巴巴、騰訊等中國主流科技公司也開(kāi)始在海內外建立自己的人工智能研究實(shí)驗室，招納人才，甚至開(kāi)始投資美國的AI公司。

以“AI為先”，在機器學(xué)習上已經(jīng)發(fā)力10多年的谷歌，在年報中強調了機器學(xué)習力量的重要性，也談到了人工智能技術(shù)研發(fā)投入是重要議題。不過(guò)他們并沒(méi)有提到在人工智能的發(fā)展上，其實(shí)也面臨著(zhù)來(lái)自中國企業(yè)的競爭壓力。

《紐約時(shí)報》的報道稱(chēng)，百度首席科學(xué)家吳恩達就曾評價(jià)，美國人可能過(guò)于輕視其在中國的競爭對手。“事實(shí)上，有很多重要的發(fā)明都是誕生在中國，之后才發(fā)展到其他國家，”吳恩達表示，“但美國媒體對此卻視而不見(jiàn)，他們的固執和偏見(jiàn)使民眾誤以為大量的原創(chuàng )技術(shù)都是美國人首先發(fā)明的。"

在報道中，《紐約時(shí)報》還提到了中國的另外幾家AI 公司，比如，以語(yǔ)音技術(shù)見(jiàn)長(cháng)的科大訊飛。" 科大訊飛目前正在與相關(guān)政府部門(mén)進(jìn)行緊密合作，比如，與科技部合作開(kāi)發(fā)的'仿真問(wèn)答機器人'。與美國和歐洲的同行相比，正是因為有了像科大訊飛這類(lèi)潛心鉆研技術(shù)的公司存在，才使得人工智能研發(fā)領(lǐng)域的‘中國速度’不容小覷", 文章寫(xiě)道。

寫(xiě)在最后

谷歌向來(lái)不掩飾對人工智能的重視程度。在這份面向投資者的年度報告中，我們看到，廣告依然是谷歌賴(lài)以生存的重要支柱，谷歌把消費級產(chǎn)品、企業(yè)云服務(wù)和數字助理視為未來(lái)（至少一年內）重要的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，同時(shí)期待這些業(yè)務(wù)能帶來(lái)新的收入。

至于谷歌的競爭對手名單中，中國企業(yè)的名字幾乎沒(méi)有。在這里提出一個(gè)問(wèn)題，帶來(lái)對中國與美國企業(yè)在A(yíng)I 發(fā)展上的競爭思考?；蛟S，下一年的谷歌年度報告中，我們會(huì )看到更多與中國公司的競爭呢？

【編者按】本文轉自新智元；文章來(lái)源：彭博社 谷歌；編譯：胡祥杰 序媛。

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