中國品牌力指數C-BPI發(fā)布：瓜子二手車(chē)蟬聯(lián)行業(yè)品牌力第一

近日，中國品牌評級權威機構Chnbrand發(fā)布了2018年（第八屆）中國品牌力指數（C-BPI），瓜子二手車(chē)以478.9分的絕對優(yōu)勢，再度榮獲中國品牌力...

近日，中國品牌評級權威機構Chnbrand發(fā)布了2018年（第八屆）中國品牌力指數（C-BPI），瓜子二手車(chē)以478.9分的絕對優(yōu)勢，再度榮獲中國品牌力指數二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)/交易網(wǎng)第一名，成為二手車(chē)交易領(lǐng)域“最好品牌”，且在品牌關(guān)系方面，品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度、品牌偏好度上均大幅領(lǐng)先，行業(yè)第一品牌地位穩固，品牌壁壘及規模壁壘持續強大。

中國品牌力指數(C-BPI)是由業(yè)界權威品牌評級與品牌顧問(wèn)機構Chnbrand實(shí)施的中國首個(gè)品牌價(jià)值評價(jià)制度，連續數年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專(zhuān)項資金的扶持，因其具有廣泛的代表性、權威性和專(zhuān)業(yè)性，備受行業(yè)和消費者推崇，是消費者和企業(yè)最信賴(lài)的品牌價(jià)值評價(jià)制度。本屆調查總樣本數高達266萬(wàn)個(gè)，覆蓋全國40個(gè)城市。

在二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)/交易網(wǎng)領(lǐng)域，瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)C-BPI得分478.9分，分別領(lǐng)先人人車(chē)108.2分、優(yōu)信二手車(chē)132.4分，以絕對優(yōu)勢穩居行業(yè)第一；在品牌認知方面，衡量品牌市場(chǎng)地位的重要指標第一提及率上，瓜子二手車(chē)同樣保持領(lǐng)先，領(lǐng)先第二名人人車(chē)189%，可見(jiàn)瓜子二手車(chē)在用戶(hù)心智占有率、頭腦占有率、認知覆蓋率上優(yōu)勢明顯。

除此之外，報告顯示品牌關(guān)系成為品牌力的關(guān)鍵決定力量。“好品牌”（排名第三品牌）與“最好品牌”（排名第一品牌）之間的根本差距在于品牌偏好，情感鏈接程度直接決定了消費者對于該品牌的終身價(jià)值。同比2017年數據，瓜子二手車(chē)品牌聯(lián)想提升9.4個(gè)百分點(diǎn)、品牌忠誠提升10.3個(gè)百分點(diǎn)，穩居榜首并呈持續增長(cháng)態(tài)勢；品牌偏好上，與第二名人人車(chē)的差距由去年的1.85倍拉開(kāi)至近2.5倍，行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢持續加大，并實(shí)現消費者在瓜子二手車(chē)的品牌認知上進(jìn)一步加深。

據悉，2018年春節檔，瓜子二手車(chē)啟動(dòng)史上最強一輪廣告投放，開(kāi)啟全面清掃戰場(chǎng)的新階段，實(shí)現內容+流量+全渠道投放矩陣，預計整個(gè)投放期廣告觸達近百億人次。不可否認，大規模廣告投放給瓜子二手車(chē)帶來(lái)了超高的曝光，但究其深層次原因，與C2C直賣(mài)模式的深入人心、瓜子新零售保賣(mài)業(yè)務(wù)對行業(yè)效率及服務(wù)體驗的重構密不可分。分析認為，廣告并不是先吸引注意再建立情感，而是先建立情感再吸引注意，瓜子二手車(chē)借助大數據有效提升服務(wù)體驗和效率，得以實(shí)現對二手車(chē)消費體驗的重構，并與消費者建立了多維度的情感溝通，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，使消費者從品牌認知進(jìn)一步轉化為品牌依賴(lài)，形成穩固的品牌忠誠度。

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