加班狗哭得稀里嘩啦，聯(lián)想昭陽(yáng)H5新品宣如何戳動(dòng)我們的淚點(diǎn)

每一個(gè)刷爆朋友圈爆的H5，一定會(huì )有一些能夠直達人門(mén)內心的東西。

縱觀(guān)近一年以來(lái)的經(jīng)典案例，能夠脫穎而出的H5，都無(wú)外乎從兩點(diǎn)切入：要么是靠極強的趣味性吸引人，要么則以“情感共鳴”為切入點(diǎn)，讓讀者產(chǎn)生強列的帶入感，聯(lián)想昭陽(yáng)H5顯然屬于后者。

昨日，一部展現職場(chǎng)人士拼搏、艱辛、收獲的H5再次刷爆了都市白領(lǐng)的朋友圈，這個(gè)H5由國內知名品牌聯(lián)想推出，主題為：《博出位、薄出彩》。

作為一名長(cháng)期奮斗在采訪(fǎng)第一線(xiàn)的媒體人，筆者非常理解轉發(fā)者的心情，在北京這座繁華都市里，“不夜城”的萬(wàn)家燈火，似乎總能照亮成功人士的“大好前程”，但一個(gè)又一個(gè)成功者背后的辛酸，卻很少能走進(jìn)媒體的聚光燈下。

現在的職場(chǎng)，從不相信眼淚，也很難看到一個(gè)普通職員為了做好一件事背后付出的努力，這個(gè)H5很真實(shí)地反映出了現代職場(chǎng)人士的工作狀態(tài)，既讓一個(gè)又一個(gè)普通的職場(chǎng)人看到了真實(shí)的自己，又讓一個(gè)又一個(gè)在大城市中的奮斗者，看到了平凡中的偉大：

只要肯努力，每個(gè)人都能像故事里的男主一樣，最終在職場(chǎng)博出位、博出彩。

場(chǎng)景共鳴最好的營(yíng)銷(xiāo)武器

這個(gè)H5內容很真實(shí)，它講述了一位男職場(chǎng)人士為客戶(hù)加班加點(diǎn)做提案的故事。和所有都市白領(lǐng)每天都在經(jīng)歷的劇情一樣，由于時(shí)間緊迫，種種突發(fā)情況接踵而至，提案過(guò)程堪稱(chēng)一波三折，但盡管如此，男主最后還是成功完成任務(wù)，獲得了客戶(hù)的認可。

具體說(shuō)來(lái)，這個(gè)故事講述了這樣一幅情景：

提案前的一晚，男主由于加班修改提案，累得在工位上睡著(zhù)了。驚醒后發(fā)現，同事、老板都在微信群里瘋狂地找他。此時(shí)他發(fā)現已經(jīng)8點(diǎn)35了，距離提案的最后時(shí)間還有25分鐘，由于忘了充電，筆記本電量只剩下10%。這個(gè)時(shí)候，老板來(lái)電話(huà)問(wèn)他在哪，文件備齊了嗎，并叮囑他這個(gè)客戶(hù)很重要。

開(kāi)頭短短幾十秒，就把現代職場(chǎng)生活里的快節奏的工作畫(huà)面給勾勒出來(lái)，相信凡是有過(guò)都市職場(chǎng)經(jīng)歷的朋友，無(wú)不被這熟悉的場(chǎng)景抓入到故事中，強烈的代入感也必然油然而生。

故事最精彩的部分是：在找文件的時(shí)候，男主意外打翻了咖啡杯，未喝完的咖啡撒在了筆記本上，還好電腦防水，他趕忙擦完電腦奔赴提案現場(chǎng)。用手機叫專(zhuān)車(chē)時(shí)，手忙腳亂中又摔倒了，筆記本卡在了總裁辦公室的門(mén)縫里，總裁出來(lái)后，他來(lái)不及跟總裁解釋?zhuān)眠^(guò)筆記本就走。之后又遭遇電梯維修，不得已氣喘吁吁地跑下樓，還拿錯了門(mén)禁卡，只能翻越閘機而過(guò)。種種突發(fā)情況，巧妙地描繪了一個(gè)“職場(chǎng)如戰場(chǎng)”的真實(shí)畫(huà)面。

幸運的是，出公司大廈時(shí)神州專(zhuān)車(chē)已按時(shí)到達等待，男主坐上神州專(zhuān)車(chē)后，筆記本的電量?jì)H剩10%了，男主抓住一切可以利用的時(shí)間，又檢查并修改了一些方案細節，并在最后時(shí)刻完成了工作任務(wù)，客戶(hù)很喜歡他的這次提案。

《博出位、薄出彩》H5視頻標題將職場(chǎng)“拼搏”與筆記本“超薄”的特點(diǎn)有機契合起來(lái)，對仗工整，朗朗上口，易于病毒式傳播。視頻內容也真實(shí)展現出職場(chǎng)人士的工作狀態(tài)，讓目標受眾看到這個(gè)視頻時(shí)，能喚起自己在職場(chǎng)中的那些相似經(jīng)歷的回憶，以場(chǎng)景共鳴，提升客戶(hù)對產(chǎn)品的好感度。我想這是這個(gè)H5視頻得以廣泛傳播的兩點(diǎn)原因。

經(jīng)典H5推廣案例：從我想說(shuō)什么轉變?yōu)橛脩?hù)想聽(tīng)什么

這個(gè)H5堪稱(chēng)H5品宣領(lǐng)域的經(jīng)典推廣案例，視頻的內容構思精妙，從我想說(shuō)什么轉變?yōu)榭蛻?hù)想聽(tīng)什么，用熟悉的場(chǎng)景將目標用戶(hù)的實(shí)際需求和產(chǎn)品的亮點(diǎn)完美結合，悄無(wú)聲息地把產(chǎn)品的亮點(diǎn)放大，從情感和需求上讓客戶(hù)認可產(chǎn)品。

第一，專(zhuān)業(yè)拍攝手法，增強真實(shí)感。視頻從一開(kāi)場(chǎng)在工位上手忙腳亂整理東西，到遭遇電梯維修不得已只能跑樓梯，都采用了抖動(dòng)拍攝手法，讓用戶(hù)產(chǎn)生鏡頭就是“自己的眼睛”的效果。這既營(yíng)造出一種緊張的氛圍，也給人一種強烈的代入感，強化了職場(chǎng)人士在面對緊急狀況的焦慮與不安。這種拍攝手法，顯然更能增加真實(shí)感，讓觀(guān)眾仿佛看到職場(chǎng)中的自己，從情感上拉近了與用戶(hù)的距離。

第二，認知目標群體，契合用戶(hù)需求。昭陽(yáng)K43筆記本是聯(lián)想旗下重點(diǎn)商用輕薄本，主打防水、便攜、超長(cháng)待機、高性能輕薄等優(yōu)勢，目標用戶(hù)群體是白領(lǐng)階層。H5視頻開(kāi)場(chǎng)以職場(chǎng)人士通宵做提案的場(chǎng)景作為切入點(diǎn)，呈現了白領(lǐng)職場(chǎng)人士的工作特點(diǎn)，比如需要熬夜加班、需要隨時(shí)修改方案等，對筆記本電腦的性能要求高，而視頻的內容體現出該款筆記本的各種性能優(yōu)勢，正好契合白領(lǐng)人群的工作需求。

第三，巧妙植入性能，體現競爭優(yōu)勢。H5視頻中的“軟植入”非常巧妙，筆記本開(kāi)了通宵忘充電、在神州專(zhuān)車(chē)利用10%的電量拼命改提案，把筆記本的超長(cháng)待機引出來(lái)；碰到咖啡灑在筆記本上還能繼續使用引出防水功能；意外摔落滑進(jìn)“超窄”的門(mén)底縫，則帶出筆記本抗摔和超薄的亮點(diǎn)。這些筆記本性能優(yōu)勢巧妙的植入，讓昭陽(yáng)K43強大的商用功能脫穎而出，和同類(lèi)產(chǎn)品形成競爭優(yōu)勢。

第四，高質(zhì)量性能，保障用戶(hù)使用。男主在趕提案的路上，發(fā)生了筆記本忘充電、咖啡潑在筆記本上、筆記本掉落等等“突發(fā)事件”，最終這些看似是“大事故”的問(wèn)題都迎刃而解，讓目標用戶(hù)在職場(chǎng)中只管放手去博出彩，聯(lián)想昭陽(yáng)以強大的性能，保障你在職場(chǎng)面對突發(fā)狀況時(shí)能“小事化了”，這完美體現了產(chǎn)品強大的保障服務(wù)質(zhì)量。

當下?tīng)I銷(xiāo)趨勢已從灌輸模式升級為引起共鳴，如果想要H5脫離“自嗨”的尷尬，必須要找準目標用戶(hù)的痛點(diǎn)進(jìn)行切入。這次《博出位、薄出彩》H5刷爆朋友圈，靠的是走心，思路從“我想說(shuō)什么”向“用戶(hù)想聽(tīng)什么”去轉變，通過(guò)熟悉的場(chǎng)景運用，戳中職場(chǎng)人士?jì)刃淖钊彳浀牡胤?，引發(fā)職場(chǎng)人士情感共鳴。筆者相信越來(lái)越多走心的如聯(lián)想昭陽(yáng)H5品宣將成為大趨勢，點(diǎn)擊聯(lián)想昭陽(yáng)H5或者掃描下面的海報二維碼，一起參與到我們的活動(dòng)中來(lái)，有機會(huì )免費贏(yíng)取昭陽(yáng)筆記本電腦。

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