消費科技“國進(jìn)洋退”：新國貨崛起還欠缺些什么？

近日，《中國移動(dòng)2018年第二期智能硬件質(zhì)量報告》公布，該報告披露了國內市場(chǎng)智能手機的質(zhì)量數據。

在中外手機廠(chǎng)商同臺競技的情況下，在各售價(jià)區間，國產(chǎn)手機幾乎都完成了“屠榜”，在手機綜合能力上完成了后來(lái)居上的逆襲。

從圖中可以看出，華為/榮耀、小米、OPPO、vivo五大國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的產(chǎn)品，在軟硬件性能方面均已超越外來(lái)品牌。同時(shí)在銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額上，各大調研機構的數據顯示它們也是國內市場(chǎng)的前幾名。曾經(jīng)稱(chēng)霸的三星手機，如今在中國的份額已不足1%?？梢哉f(shuō)無(wú)論是在產(chǎn)品質(zhì)量還是市場(chǎng)銷(xiāo)量上，智能手機的“國進(jìn)洋退”都十分顯著(zhù)。

而除了智能手機外，環(huán)顧整個(gè)消費科技市場(chǎng)，均呈現出“國進(jìn)洋退”的現象。近日21世紀經(jīng)濟研究院發(fā)布了《2018中國新零售報告》，報告顯示2016-2018期間，天貓平臺雙11大家電消費TOP10的廠(chǎng)商幾乎已被中國廠(chǎng)商占據。隨著(zhù)海爾、美的、小米、格力的國產(chǎn)廠(chǎng)商的興起，曾經(jīng)大受追捧的夏普、LG、飛利浦等也逐漸淡出主流。

消費科技市場(chǎng)也稱(chēng)消費電子市場(chǎng)，它們直達用戶(hù)，是人們衣食住行的好伴侶，歷來(lái)都是檢驗科技公司成色的最佳市場(chǎng)。美國消費技術(shù)協(xié)會(huì )（CTA）的報告顯示，2016年全球消費科技產(chǎn)品市場(chǎng)規模7400億美元，2017年則達到7540億美元。其中，智能手機是主要功臣，其2017年市場(chǎng)規模達4320億美元，占比過(guò)半。同時(shí)，智能手機、平板電腦、筆記本、臺式機、電視機、相機和功能手機是消費科技支出的七大項，它們的銷(xiāo)售額占比常年保持在整個(gè)消費科技市場(chǎng)的80%左右。

除了在成熟市場(chǎng)后來(lái)居上之外，中國廠(chǎng)商在可穿戴設備、智能音箱、無(wú)人機、VR/AR等新興設備市場(chǎng)也走在前列。比如在以智能手表、智能手環(huán)為主的可穿戴設備市場(chǎng)，美媒報道稱(chēng)小米已在今年第三季度超越蘋(píng)果和Fitbit位居出貨量第一。又如在智能音箱市場(chǎng)，盡管?chē)a(chǎn)廠(chǎng)商起步較晚，但Strategy Analytics的數據顯示中國已成為僅次于美國的第二大市場(chǎng)，阿里、百度和小米的產(chǎn)品按銷(xiāo)量算均已排進(jìn)全球前五。

消費科技領(lǐng)域的國產(chǎn)廠(chǎng)商正在全面趕超全球競爭者，甚至引領(lǐng)新潮流，這一切看起來(lái)都順風(fēng)順水。如果非要居安思危“挑骨頭”，國產(chǎn)廠(chǎng)商還欠缺些什么呢？作為長(cháng)期觀(guān)察技術(shù)和消費科技領(lǐng)域的極客網(wǎng)，我們認為至少可以從以下幾點(diǎn)去做提升：

首先是核心技術(shù)的研發(fā)和儲備。這一點(diǎn)是老生常談的話(huà)題，“缺芯片、少專(zhuān)利”一直是困擾國產(chǎn)消費電子廠(chǎng)商大步創(chuàng )新的命門(mén)。有統計顯示，作為全球最大的集成電路消費市場(chǎng)，中國的國產(chǎn)芯片供給率卻不到10%，對進(jìn)口芯片的依賴(lài)非常巨大。2017年全球半導體排行榜前十名的企業(yè)中，沒(méi)有一家是中國公司。這些都是非常失衡的現象。

其次是品牌的建設和維護。好產(chǎn)品不等于好品牌，必須承認，國產(chǎn)消費科技產(chǎn)品之所以能夠反超外來(lái)品牌，低廉的價(jià)格仍是第一因素。在高端市場(chǎng)，國產(chǎn)企業(yè)的競爭力仍然嚴重不足。究其根本，品牌力欠缺是關(guān)鍵，而國產(chǎn)消費科技品牌在廣告營(yíng)銷(xiāo)上的投入顯著(zhù)不足，這不僅讓廠(chǎng)商不得不打價(jià)格戰，還大大延滯了新型消費科技產(chǎn)品的普及。反觀(guān)三星，盡管在中國市場(chǎng)失利，這家仍然位居全球第一的手機廠(chǎng)商，其2017年的廣告營(yíng)銷(xiāo)費用竟然達到112億美元，超越了保潔位居全球第一，可見(jiàn)其全球手機第一寶座的位置并非全靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，國產(chǎn)廠(chǎng)商當學(xué)習其對品牌的建設和維護能力。

再次是國際化拓展和國際聲譽(yù)的積累。受多重因素影響，你會(huì )發(fā)現國產(chǎn)廠(chǎng)商更多還是在國內稱(chēng)雄，而在國際上（特別是發(fā)達國家市場(chǎng)）則處處碰壁。這不是消費科技企業(yè)一個(gè)領(lǐng)域的問(wèn)題，強如BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司，也面臨同樣的遭遇。但偉大的公司總歸要走向全球，所以國家化拓展和國際聲譽(yù)的積累迫在眉睫。過(guò)去近年來(lái)隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)出海”浪潮起，極客網(wǎng)見(jiàn)證了很多殺入海外的“成功案例”，但同時(shí)也看到不少“一地雞毛”，將國內在產(chǎn)品宣傳和營(yíng)銷(xiāo)上的陋習帶到國外，傷害了國產(chǎn)消費科技廠(chǎng)商的整體聲譽(yù)。

總之，在全球火熱的消費科技領(lǐng)域，國產(chǎn)廠(chǎng)商“新國貨”的崛起是肉眼可見(jiàn)的。不僅僅是智能手機和家電等少數領(lǐng)域，更多細分類(lèi)別的“國進(jìn)洋退”將會(huì )陸續發(fā)生。但話(huà)分兩頭，高歌猛進(jìn)之時(shí)更要冷靜看清不足，加強“內功”的修煉，既做產(chǎn)品也做品牌，既做大也做強，成為真正有國際競爭力的新國貨。

為了發(fā)揮一點(diǎn)力所能及的能量，一年一度的極客大獎年度評選連續三年設置“年度消費科技產(chǎn)品”評選（http://www.fromgeek.com/awards/2018/xfkj/），將甄選出那些既有創(chuàng )新也有口碑的年度消費科技產(chǎn)品。即日起至12月25日，你都可以自薦或推薦候選產(chǎn)品，發(fā)掘并銘記2018年那些值得被發(fā)掘和銘記的消費科技產(chǎn)品。

除年度消費科技產(chǎn)品外，正在進(jìn)行中的2018極客大獎（Geek Awards 2018）還將評選出“年度最佳人工智能企業(yè)”、“年度最佳區塊鏈企業(yè)”、“年度最佳云計算企業(yè)”、“年度最佳大數據企業(yè)”、“年度最佳物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”、“年度最佳智慧出行企業(yè)”“年度最佳新零售企業(yè)”“年度最佳新物種企業(yè)”、“年度最佳企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品”、“年度最佳前沿科技產(chǎn)品”、“年度最佳創(chuàng )客”共12類(lèi)獎項，并將根據評選結果制成各類(lèi)別TOP10榜單和TOP100年度榜單，并以年度重磅報告形式加以全面解讀，以期能夠全面而系統地勾勒出2018年的科技商業(yè)版圖，暢想新技術(shù)、新物種將給我們創(chuàng )造的新未來(lái)。

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