GMTS 2019于3月22日在上海圓滿(mǎn)落幕！

2019年3月21-22日，第二屆全球營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)峰會(huì )暨華鷹獎頒獎盛典在中國上海揚子江萬(wàn)麗酒店盛大召開(kāi)。

作為2019年度營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)系列峰會(huì )首要之戰，GMTS 2019匯聚了來(lái)自雅詩(shī)蘭黛、霍尼韋爾、思科、JINGdigital、RIO雞尾酒、恒天然、周大福、王老吉、華為、搜狗、文軍營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)想、搜狐集團、好時(shí)、雅高集團、泛為科技、博西家電、陸金所、創(chuàng )略科技等頂尖企業(yè)50+高層作為本次峰會(huì )演講嘉賓，就“營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)激發(fā)無(wú)限可能、創(chuàng )新突破企業(yè)增長(cháng)瓶頸”主題，帶來(lái)80+全球營(yíng)銷(xiāo)案例剖析。

主會(huì )場(chǎng)

數字時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不斷迭代，消費者認知結構瞬息萬(wàn)變，企業(yè)難以依靠傳統營(yíng)銷(xiāo)手段維持增長(cháng)態(tài)勢，很多行業(yè)被重新定義。在這樣的背景下，“技術(shù)、創(chuàng )新、增長(cháng)”成為今年核心溝通主題，從不同維度對最新?tīng)I銷(xiāo)案例做深度剖析，探索技術(shù)如何促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)如何創(chuàng )造價(jià)值。

上海華昂商務(wù)咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理楊晨華

主辦方上海華昂商務(wù)咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理楊晨華和本次大會(huì )主席高超先生發(fā)表了開(kāi)幕致辭。楊晨華分享到上海華昂是亞太區最早一批關(guān)注企業(yè)數字化轉型以及企業(yè)開(kāi)放式創(chuàng )新服務(wù)的咨詢(xún)公司，滿(mǎn)足傳統企業(yè)以及創(chuàng )業(yè)公司定制化咨詢(xún)需求，致力于成為企業(yè)數字化轉型過(guò)程中的最強外腦!同時(shí)主辦方也希望本次峰會(huì )能夠給所有嘉賓帶來(lái)收獲并促成后續的合作。

大會(huì )主席高超

高超針對全行業(yè)六百多位營(yíng)銷(xiāo)管理者調研數據分析，指出理解數據是確保消費者體驗的核心，也是當下CMO希望快速掌握和提升的能力?，F在是量子世界，面對不確定性需要從線(xiàn)性增長(cháng)方式過(guò)渡到指數型增長(cháng)方式。借此高超代表大會(huì )主辦方對參會(huì )嘉賓表示感謝，希望本次會(huì )議分享的資源信息能助力全行業(yè)的發(fā)展。

智能數據 驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

威漢集團CEO&首席執行官陳一枬

威漢集團CEO&首席執行官陳一枬圍繞“創(chuàng )新驅動(dòng)，融合東西”話(huà)題強調市場(chǎng)創(chuàng )意跟技術(shù)的融合以及東西方融合的重要性，針對中國企業(yè)較為注重渠道銷(xiāo)售而缺乏完美的品牌管理系統化痛點(diǎn)，她解析品牌和客戶(hù)的管理需做一套整體系統，客戶(hù)運營(yíng)管理要注重數據和技術(shù)的結合。

搜狐集團精準銷(xiāo)售部總經(jīng)理余蘭

在大環(huán)境下，目前經(jīng)濟增速呈放緩趨勢，GDP也是穩中增長(cháng)的過(guò)程，人口紅利也在消失。搜狐集團精準銷(xiāo)售部總經(jīng)理余蘭提到搜狐凝聚了媒體資產(chǎn)、用戶(hù)資產(chǎn)、技術(shù)實(shí)力幫助企業(yè)做Mar-Tech轉型。企業(yè)助手、技術(shù)驅動(dòng)下的內容營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、搜狐DMP2.0體系、優(yōu)化模式，余蘭給我們分享了五個(gè)搜狐輸出的能力希望來(lái)幫助客戶(hù)實(shí)現企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的升級。

搜狗全國銷(xiāo)售總監張玉琳

AI如何在生活中賦能，如何為我們生活帶來(lái)一些新的創(chuàng )新?搜狗全國銷(xiāo)售總監張玉琳提到搜狗在擁有強大的用戶(hù)基礎之外，巧妙地借助AI的能量，通過(guò)意圖識別、知識圖譜計算、深度學(xué)習算法和個(gè)性化的動(dòng)態(tài)創(chuàng )意等，搜狗一方面為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的體驗，另一方面提高營(yíng)銷(xiāo)的效果。

360品牌行業(yè)策劃人王曉磊

360品牌行業(yè)策劃人王曉磊提出在當下消費分級時(shí)代，廣告主需提高對消費者的信息觸達效率來(lái)解決廣告效果下降問(wèn)題的迫切性?；跐M(mǎn)足消費者個(gè)性化的需求，品牌可先圈定需求人群，再在擁有大數據的基礎上洞察用戶(hù)，做一個(gè)品牌層面的聯(lián)動(dòng)。她提到360的全生態(tài)鏈，指出用大數據做ThinkPad的案例，再進(jìn)行延伸做品牌活動(dòng)，實(shí)時(shí)觸發(fā)用戶(hù)行為。

在當下流量競爭激烈的環(huán)境下各大品牌方都在想方設法尋找新的流量入口而越來(lái)越多的品牌視圖利用新的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行突破社交電商佼佼者小紅書(shū)成為品牌推廣的熱門(mén)之選。Loftland合伙人George Wow分享了小紅書(shū)平臺成功的品牌案例，她認為品牌和平臺是一個(gè)互相成就的關(guān)系。針對達人種草，他講到更大的在整個(gè)電商承擔的義務(wù)是割草，提出割草除了兼顧整體的KPI，還要做到投放廣告的自然性的觀(guān)點(diǎn)。最后他指出不管是汽車(chē)行業(yè)還是美妝行業(yè)，平臺的選擇和營(yíng)銷(xiāo)主戰場(chǎng)的投放是極為重要的一點(diǎn)。

小組討論：如何利用有限數據驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)?

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的前景下，所有的營(yíng)銷(xiāo)都無(wú)法脫離數字世界，如何利用有效的數據驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)增長(cháng)，今年威漢集團CEO&首席執行官陳一枬作為嘉賓主持人，同360品牌行業(yè)策劃負責人王曉磊，恒天然數字總經(jīng)理董浩宇以及雅詩(shī)蘭黛海藍之謎/朵梵品牌總經(jīng)理薛俊平同臺亮相GMTS，探討到目前營(yíng)銷(xiāo)中大數據運用最大的痛點(diǎn)，提出未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)是需要數據的驅動(dòng)、科技的運用以及最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是創(chuàng )意。

一面數據解決方案總監王濤

“以數字化擁抱消費者”一面數據解決方案總監王濤提出Mar-Tech的核心是消費者。消費者購買(mǎi)品牌的本質(zhì)是邀請品牌成為建設期望生活的合作伙伴。品牌想要更好地參與到消費者的生活中，應該充分利用社交媒體平臺和電商渠道平臺，不僅作為溝通和銷(xiāo)售渠道，更要利用兩類(lèi)平臺進(jìn)行深入的消費者洞察，捕捉消費偏好和態(tài)度的變化趨勢，把機器擅長(cháng)的人工智能和人類(lèi)擅長(cháng)的智慧智能結合起來(lái)，針對消費者認知世界的行為模式(發(fā)現、關(guān)注、社交、表達、應用)，更好地識別目標人群，提供符合需求的產(chǎn)品和信息，提供社交場(chǎng)景，鼓勵二次創(chuàng )造和分享，把品牌消費者變成“生活開(kāi)發(fā)者”等等。讓品牌擁抱消費者的時(shí)候既高效，又溫暖。

小組討論：如何在Mar——Tech中進(jìn)行公司業(yè)務(wù)的數字化轉型?

如何在Mar——Tech中進(jìn)行公司業(yè)務(wù)的數字化轉型?優(yōu)客工廠(chǎng)外部合伙人高超作為嘉賓主持人同博西家電首席體驗官劉開(kāi)亞、泰克科技大中華區及東南亞區市場(chǎng)總監徐贇在本次峰會(huì )中同臺就團隊的搭建、用營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)加強與客戶(hù)之間的聯(lián)系、在營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的游戲規則下進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)效果評估問(wèn)題進(jìn)行了探討。

泛為科技創(chuàng )始人兼CEO秦曉玲

泛為科技創(chuàng )始人兼CEO秦曉玲剖析數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域品牌主投入增長(cháng)趨勢明顯，三到六線(xiàn)下沉市場(chǎng)備受關(guān)注。她認為品牌做營(yíng)銷(xiāo)，首先是要做到尊重用戶(hù)，只有對用戶(hù)有足夠的了解和認知，構建完善且快速迭代的消費者畫(huà)像，將營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、媒介資源、優(yōu)質(zhì)內容高效組合，才能實(shí)現對消費者的精細化營(yíng)銷(xiāo)，從而取得良好的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。泛為科技正是基于此，不斷推出創(chuàng )新高效的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。同時(shí)她指出隨著(zhù)一二線(xiàn)城市流量紅利的瓶頸，三到六線(xiàn)城市10億消費者巨大的消費潛力應該受到品牌主的重視。布局下沉市場(chǎng)，既是在開(kāi)發(fā)增量市場(chǎng)，也是在布局未來(lái)。泛為科技在2018年與下沉市場(chǎng)黑馬APP趣頭條達成戰略合作，通過(guò)泛為科技的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、實(shí)踐經(jīng)驗優(yōu)勢和趣頭條特有的游戲化用戶(hù)運營(yíng)體系相結合，構建了流量精耕、內容滲透、社交裂變?yōu)楹诵牡莫毺仄放茽I(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，幫助品牌主布局增量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

創(chuàng )略科技聯(lián)合創(chuàng )始人及總裁楊辰韻

如何以數據為“基石”，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)效果指數級增長(cháng)，面對龐大的客戶(hù)群體，如何快速捕獲所有客戶(hù)的觸點(diǎn)數據并實(shí)現多方數據實(shí)現同步?創(chuàng )略科技聯(lián)合創(chuàng )始人及總裁楊辰韻指出大環(huán)境下用戶(hù)共同的痛點(diǎn)是迫切需要做數據和AI的轉型，他認為營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是對正確的人在正確的場(chǎng)合和場(chǎng)景下推送正確的內容。針對搜索數據未采集、未打通以及有沒(méi)有基于大數據來(lái)構建數據平臺等個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的阻礙，他提出創(chuàng )略科技可在A(yíng)I賦能下，根據標簽和人群完成個(gè)性化觸達，針對營(yíng)銷(xiāo)結果再做進(jìn)一步優(yōu)化。

陸金所首席營(yíng)銷(xiāo)官潘飚

立足數據與技術(shù)，追求“穩”健用戶(hù)求經(jīng)驗。陸金所首席營(yíng)銷(xiāo)官潘飚從四個(gè)維度分享到科技、技術(shù)的具體落地情況，他提到區塊鏈可輔助驗證客戶(hù)身份認證，AI外呼的實(shí)用性，大數據以及猜測用戶(hù)生命周期的應用?；谟脩?hù)生命周期能否管理問(wèn)題，他強調通過(guò)用戶(hù)價(jià)值來(lái)看用戶(hù)生命周期?；趦炔啃孪到yLTV更多的是將用戶(hù)群分不同匹配，設定不同經(jīng)營(yíng)策略應用到實(shí)際的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中去。

泰克科技大中華及東南亞區市場(chǎng)總監徐贇

泰克科技大中華及東南亞區市場(chǎng)總監徐贇分享了B2B企業(yè)電商的頂層策略、運營(yíng)策略、KPI日常管理及電商Campaign案例。他指出針對B2B公司，電商意味著(zhù)最終的客戶(hù)正在發(fā)生重要轉變。他提出全面電商化，把經(jīng)銷(xiāo)商引到線(xiàn)上通過(guò)電商平臺來(lái)運營(yíng)，打破經(jīng)銷(xiāo)商地域限制和價(jià)格透明化阻礙會(huì )實(shí)現新的平衡進(jìn)入更好的代理商生態(tài)系統，讓代理來(lái)實(shí)際操作轉變運營(yíng)模式，提升運營(yíng)能力的同時(shí)也提高代理商積極性。

科技驅動(dòng)新零售思考

菱歌科技創(chuàng )始人&CE欒曄

人工智能和大數據技術(shù)如何驅動(dòng)新零售?菱歌科技創(chuàng )始人&CEO欒曄博士表示：現在我們看到的人工智能(AI)產(chǎn)生高商業(yè)價(jià)值的落地場(chǎng)景，很多是跟服務(wù)業(yè)直接相關(guān)的，比如教育、醫療和零售，都是之前依賴(lài)繁重的人工操作，未來(lái)AI在這些領(lǐng)域會(huì )帶來(lái)非常強的效率提升;未來(lái)5-10年，一個(gè)企業(yè)是否能夠接受并整合AI的能力將成為這個(gè)企業(yè)的核心競爭力。欒曄博士結合菱歌為可口可樂(lè )、雅詩(shī)蘭黛和麥當勞等客戶(hù)服務(wù)的落地項目，介紹了AI在市場(chǎng)趨勢識別、顧客體驗優(yōu)化和個(gè)性化導購服務(wù)等領(lǐng)域的具體實(shí)踐和價(jià)值體現。

周大福作為華人珠寶的驕傲，除了其業(yè)績(jì)表現猶如香港零售業(yè)的晴雨表之外，其在零售屆的一舉一動(dòng)也非常受各行各業(yè)的關(guān)注。這次邀請到周大福電商常務(wù)副總經(jīng)理陳宇航從“產(chǎn)品”和“服務(wù)”甚至商業(yè)模式、整個(gè)閉環(huán)商業(yè)鏈條當中給我們分享了90歲周大福的新零售不止停留在技術(shù)上。新零售本質(zhì)還是零售，新是新在產(chǎn)品和服務(wù)上，他講到真真正正在做新零售，應該是利用現在的高科技為消費者服務(wù)，而不是做噱頭營(yíng)銷(xiāo)且新科技是提升企業(yè)運營(yíng)效率及數據能力有效改善服務(wù)水平。

玄武科技副總裁兼玄訊事業(yè)部總經(jīng)理柴曉波

人工智能自1956年被提出后，幾經(jīng)浮沉，成為近幾年全球矚目的科技焦點(diǎn)。玄武科技副總裁兼玄訊事業(yè)部總經(jīng)理柴曉波就“AI賦能營(yíng)銷(xiāo)管理，打造數字化企業(yè)”話(huà)題，提到基于中大型快消企業(yè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景的數據賦能創(chuàng )新。玄武科技從銷(xiāo)售自動(dòng)化管理(SFA)、經(jīng)銷(xiāo)商管理(DMS)、促銷(xiāo)導購管理(PMM)、會(huì )員管理(SMS)和中間的費用管控(TPM)系統去幫助企業(yè)賦能業(yè)務(wù)中臺。并指出在業(yè)務(wù)上，只有建立了清晰的業(yè)務(wù)規則，再把CI終端畫(huà)像引擎、AI的技術(shù)、BI等商業(yè)智能技術(shù)，整合成一個(gè)整體的概念，才能實(shí)現輕量化的、與業(yè)務(wù)相結合的營(yíng)銷(xiāo)IT平臺。

上海星寅信息技術(shù)公司創(chuàng )始人、前東方航空電商總經(jīng)理韋志林

上海星寅信息技術(shù)公司創(chuàng )始人、前東航電商公司總經(jīng)理韋志林，提到在互聯(lián)網(wǎng)和傳統企業(yè)都有一個(gè)共性——流量的焦慮。他多維度分享了基于航空場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的流量變現策略，提出了以旅客需求為核心、運營(yíng)大數據技術(shù)來(lái)構建用戶(hù)出行的生態(tài)體系，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)資源置換、流量分發(fā)、權益共享和場(chǎng)景變現。

微信時(shí)代，數字營(yíng)銷(xiāo)的攻與守

JINGdigital董事長(cháng)洪鍇

JINGdigital董事長(cháng)洪鍇圍繞“微信營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化，助力B2B行業(yè)企業(yè)在中國提高營(yíng)銷(xiāo)轉化率”主題提到B2B行業(yè)三大痛點(diǎn)：怎么通過(guò)渠道獲得更多銷(xiāo)售線(xiàn)索，怎么提高轉化率，怎么觸達掌控終端客戶(hù)。洪鍇指出，微信的存在，讓在華的品牌有了和客戶(hù)/潛客實(shí)時(shí)互動(dòng)的渠道;而要更進(jìn)一步做到與客戶(hù)有精準的互動(dòng)，就需要把微信跟后臺邊緣體系尤其是CRM系統打通、綁定，這樣才能真正做到有的放矢，把孵化、轉化流程做得更加高效。

霍尼韋爾亞洲高增長(cháng)地區企業(yè)傳播副總裁盧榮

霍尼韋爾亞洲高增長(cháng)地區企業(yè)傳播副總裁盧榮就“霍尼韋爾數字傳播實(shí)踐探索”為題，分享了霍尼韋爾在眾多平臺中以微信作為數字傳播主陣地。作為集團層面的微信帳號，它既提升品牌知名度，同時(shí)幫助業(yè)務(wù)以高質(zhì)量?jì)热荼M可能支持銷(xiāo)售線(xiàn)索的產(chǎn)生?；裟犴f爾注重內外結合，挖掘內部資源發(fā)揮員工品牌大使的作用。她還提出了微信和網(wǎng)站要加強融合以推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(cháng)的觀(guān)點(diǎn)。

原Atlas Copco中國傳播總監劉媛

原Atlas Copco中國傳播總監劉媛提到互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)是以市場(chǎng)和商業(yè)為導向，媒體是幫助商業(yè)創(chuàng )造更多需求，營(yíng)銷(xiāo)是對于整個(gè)企業(yè)價(jià)值鏈和客戶(hù)決策鏈相關(guān)者進(jìn)行采購決策，產(chǎn)生互動(dòng)性了解和滿(mǎn)足需求。她指出，微信或者公眾號是在markting里面的冰山一角，這是生態(tài)中的一部分。在公眾號運行上，把內容視覺(jué)化，通過(guò)短視頻或H5從內容本質(zhì)到形式上的升級。運營(yíng)公眾號關(guān)鍵是清晰定位公眾號的定位，和運營(yíng)戰略，然后才是內容升級。

思科大中華區資深副總裁劉淑儀

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在自媒體的快速發(fā)展下其影響力也在不斷增強。GMTS峰會(huì )上思科大中華區資深副總裁、大中華區及韓國市場(chǎng)部總經(jīng)理劉淑儀分析了現在B2B的營(yíng)銷(xiāo)不是從用戶(hù)到購買(mǎi)就完成，而是在他購買(mǎi)之后，怎么跟隨他用的好不好，他是否有另外的需求。她在現場(chǎng)和嘉賓探討了Account Based Marketing，思科是如何用系統的方法來(lái)產(chǎn)生商機或加速現有商機。

數字營(yíng)銷(xiāo)提高轉化率

華為無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)運作部副部長(cháng)張福鵬

當前全球多個(gè)國家已投入大量資金和研發(fā)力量，進(jìn)行5G網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的開(kāi)發(fā)和測試，5G商用規模和普及速度將遠超3G和4G。華為無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)運作部副部長(cháng)張福鵬分享到，在國內華為與合作伙伴已經(jīng)在電視新媒體、醫療、教育等多個(gè)行業(yè)開(kāi)展應用探索，中國將是全球首批商用5G網(wǎng)絡(luò )的國家之一。他講到，5G將進(jìn)入千行萬(wàn)業(yè)，華為提出端管云協(xié)作的“Cloud X”理念，在“智終端”、“寬管道”、“云應用”與垂直行業(yè)一起孵化5G行業(yè)應用，加速電腦、游戲、無(wú)人機、工廠(chǎng)制造、廣告營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)行業(yè)的數字化轉型，打造全新智能社會(huì )。

文軍營(yíng)銷(xiāo)CEO田文軍

“人口紅利消失，現在的流量成本越來(lái)越高，對于廣告體來(lái)講，能夠駕馭流量比獲取流量收益更大。”文軍營(yíng)銷(xiāo)CEO田文軍分享到人工智能和大數據時(shí)代來(lái)臨以后，營(yíng)銷(xiāo)的一些新的玩法——借勢營(yíng)銷(xiāo)。他指出借勢營(yíng)銷(xiāo)即借助競爭對手的策略勢能和流量勢能去做營(yíng)銷(xiāo)，做好精準觸達，達到品牌和銷(xiāo)售一體化即可以以不變應萬(wàn)變的新?tīng)I銷(xiāo)策略。

聯(lián)想集團副總裁王傳東

聯(lián)想集團副總裁，中國區首席市場(chǎng)官王傳東給我們分享了聯(lián)想從一家北京中關(guān)村創(chuàng )業(yè)的企業(yè)，在過(guò)去35年通過(guò)國際市場(chǎng)拓展與全球管理文化的融合，成長(cháng)為備受全球贊賞的中國國家品牌，在全球市場(chǎng)代表了中國高科技產(chǎn)業(yè)的力量。在未來(lái)品牌建設方面，聯(lián)想將圍繞智能化變革戰略來(lái)塑造智慧聯(lián)想的品牌形象，實(shí)現品牌升級。他指出品牌升級從品牌端需要的是年輕化和創(chuàng )新，社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)是品牌保鮮的生長(cháng)因子。

雅高集團營(yíng)銷(xiāo)副總裁Vivian Yeh

酒店行業(yè)向來(lái)是被認為最傳統的行業(yè)之一，但是隨著(zhù)國人消費的升級，旅游行業(yè)進(jìn)入一片榮景，這也加速了酒店在數字化轉型的腳步。雅高集團營(yíng)銷(xiāo)副總裁Vivian Yeh在數字營(yíng)銷(xiāo)/轉型的20年經(jīng)驗解讀數字化轉型。她講到雅高作為全球第二大豪華酒店集團，在消費者使用中，一個(gè)無(wú)與倫比的體驗和消費者個(gè)人的需求滿(mǎn)足的重要性。提到利用新技術(shù)、新智慧讓消費者新消費后找到一個(gè)新生態(tài)，能夠讓新世界與舊世界結合在一起的一個(gè)理念。

內容營(yíng)銷(xiāo)提升品牌價(jià)值

好時(shí)大中華區首席營(yíng)銷(xiāo)官詹鈞文

好時(shí)大中華區首席營(yíng)銷(xiāo)官詹鈞文針對數字營(yíng)銷(xiāo)的有效性，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對品牌的貢獻性為話(huà)題。數字營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)主軸，品牌是全方位的，做品牌不僅靠數字化營(yíng)銷(xiāo)，但數字營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)其他媒介、就可以增加品牌的價(jià)值和各種品牌印象指標。品牌指標的完成使好時(shí)品牌排名上升可觀(guān)。創(chuàng )意跟媒體組合起來(lái)提升品牌價(jià)值，他指出做品牌，就必須要善用代言人對品牌有直接的幫助。

“想想我再告訴你”品牌管理咨詢(xún)CEO葉明、江小白首席顧問(wèn)、長(cháng)江商學(xué)院特邀導師、海爾大學(xué)創(chuàng )業(yè)導師，從行業(yè)視角分析了不同時(shí)代文化背景下用戶(hù)的需求，傳統企業(yè)總是把品牌部歸于營(yíng)銷(xiāo)部，這是導致很多企業(yè)品牌發(fā)展受限的根結。他認為品牌和戰略是一體，營(yíng)和銷(xiāo)是一體。營(yíng)是服務(wù)于銷(xiāo)，品牌戰略是服務(wù)于未來(lái)，兩者之間存在本質(zhì)區別。無(wú)論你做品牌、戰略，營(yíng)銷(xiāo)最終服務(wù)的是短期內的增長(cháng)，而品牌服務(wù)的是未來(lái)，是長(cháng)期價(jià)值。

Wehour創(chuàng )始人&CEO杜凌

Wehour創(chuàng )始人&CEO杜凌提出企業(yè)出海，品牌先行的理念。海外是個(gè)有著(zhù)巨大差異的廣闊市場(chǎng)，包括了各國政治、經(jīng)濟利益的不同，語(yǔ)言差異、價(jià)值觀(guān)差異、文化和習俗差異等。這就要求企業(yè)品牌的“出海”和全球化必須遵循當地的游戲規則：既要有全球化的產(chǎn)品，又要有當地化的思維。只有這樣，企業(yè)才能成功地“從中國的，到世界的，再到當地的”。

品牌是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)傳播的有力武器。作為全國食品飲料屆的領(lǐng)先涼茶品牌王老吉，幾年來(lái)一直堅持品牌年輕化戰略，本次峰會(huì )上廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場(chǎng)部媒介總監黃涼水提到在品牌傳播上王老吉以“科技、時(shí)尚、文化”為基調，時(shí)尚面第一次引用代言人，文化層面主要是涼茶博物館做到“形式大于內容”，強調形式新穎的重要性。在視頻營(yíng)銷(xiāo)上，王老吉推出春節短視頻和影視劇植入，充分發(fā)揮眾創(chuàng )的概念。

匯美集團副總裁曲晶

茵曼作為匯美集團旗下三個(gè)主力品牌之一，匯美集團副總裁曲晶在會(huì )上給我們分享到茵曼成功從一家互聯(lián)網(wǎng)品牌轉型成為新零售全渠道的品牌的成長(cháng)歷程，提到通過(guò)微信生態(tài)圈的建立以及線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)方式等大數據的賦能，實(shí)現整個(gè)社群鏈條的閉環(huán)，成為一個(gè)非常特殊的新零售服裝品牌。

攜程戰略合作和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新部總經(jīng)理郭為文，就新媒體時(shí)代的品牌創(chuàng )意為話(huà)題進(jìn)行分析。新媒體的定義是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒體，總結到新媒體時(shí)代創(chuàng )意突破口是話(huà)題性，是新媒體時(shí)代創(chuàng )意的核心要點(diǎn)。新媒體時(shí)代品牌傳播的核心是分享，他提出在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌數據當中，攜程通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)堅持“攜程在手說(shuō)走就走”口號，打造品牌的戰略。

“數字品牌榜”聯(lián)合創(chuàng )始人、新媒體傳播研究專(zhuān)家仇勇分享了百雀羚4.28米長(cháng)圖案例，他指出從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看把長(cháng)圖的傳播形式變成主流的傳播形態(tài)這是特別成功的傳播，基于百雀羚訂單率來(lái)看并不可觀(guān)，因此他提出成果可量化只能測算一個(gè)流量數據卻無(wú)法感受客戶(hù)反映。針對今天的主題“新智戰爭”他談?wù)摰揭粋€(gè)新的概念，新智資本。心智營(yíng)銷(xiāo)3.0，怎樣實(shí)現大規模一對一?他提出個(gè)性化定制，有效率的了解消費者潛在購買(mǎi)意圖及品牌傾向性才有精準的投放量化用戶(hù)資源心智價(jià)值，避免營(yíng)銷(xiāo)資源的浪費，更高效率的獲取用戶(hù)。

STORYWAY創(chuàng )始人、明星導師邵琦分享到錄制跑男時(shí)明星嘉賓在現場(chǎng)的真實(shí)情景想到這跟我們做消費者的行為觀(guān)察、洞察以及激發(fā)消費者的行動(dòng)是否類(lèi)似，最后她強調找到因果關(guān)聯(lián)的真實(shí)的動(dòng)態(tài)事件，用故事化的手法把它呈現出來(lái)，達到影響力，同時(shí)提升我們的營(yíng)銷(xiāo)力。

賞游創(chuàng )辦人及行政總裁 張得欣分享到如何結合年輕人文化打造不一樣的場(chǎng)景和內容營(yíng)銷(xiāo)策略，從而提升品牌價(jià)值?賞游創(chuàng )辦人及行政總裁、銳客聯(lián)合創(chuàng )辦人及常務(wù)董事、中國廣告特邀專(zhuān)欄作家張得欣就“95后的消費者洞察”和“跨界”兩個(gè)主題，呈現了精彩的品牌年輕化案例分析。她指出銳客擅長(cháng)的領(lǐng)域是跟文化或藝術(shù)相關(guān)的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。從大趨勢來(lái)看，年輕人越來(lái)越大膽的“走出去”，對于文化以及IP相關(guān)內容也逐漸產(chǎn)生認同歸屬感。從這點(diǎn)切入，結合賞游平臺的文化資源優(yōu)勢，做深入人心的品牌營(yíng)銷(xiāo)，讓未來(lái)的所有場(chǎng)景都成為品牌的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

華鷹獎頒獎盛典

本屆“2019 GMTS全球營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)峰會(huì )暨華鷹獎頒獎盛典”是由上海華昂商務(wù)咨詢(xún)有限公司舉辦的第十一屆營(yíng)銷(xiāo)系列大會(huì )，經(jīng)過(guò)7年的積淀，DC華昂集結了營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)精英，數字化營(yíng)銷(xiāo)策略專(zhuān)家，創(chuàng )意技術(shù)人才，與品牌主、咨詢(xún)方、解決方案提供方學(xué)習交流，不斷篩選優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，累積了大量的資源。

這是Dot Connector及其旗下華昂研究院共同舉辦的第二屆華鷹獎頒獎盛典，本次華鷹獎評選于2019年5月21日正式啟動(dòng)，通過(guò)企業(yè)/機構/個(gè)人主動(dòng)申請，初步篩選，并由專(zhuān)家評審團復選的方式產(chǎn)出最終評選結果，共計有十一家企業(yè)和三位營(yíng)銷(xiāo)精英獲此殊榮。

獲獎嘉賓：

·葉心薇，雅高集團營(yíng)銷(xiāo)副總裁-《2019年度杰出新興營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)獎》

·安小晶，登云健康美業(yè)集團執行董事兼聯(lián)席CEO -《2019年度杰出營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)創(chuàng )新領(lǐng)袖獎》

·鄭巖，珀萊雅品牌內容總監 -《2019年度杰出營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)創(chuàng )新領(lǐng)袖獎》

獲獎企業(yè)：

·上海銳澳商務(wù)咨詢(xún)有限公司-《2019年度杰出品牌跨界獎》

·北京搜狗科技發(fā)展有限公司 -《2019年度杰出數字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新領(lǐng)袖獎》

·登云健康美業(yè)集團 - 《2019年度杰出精準營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)獎》

·鏈睿LiveRamp -《2019年度杰出新興營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)獎》

·創(chuàng )略(上海)數據科技有限公司 -《2019年度杰出精準營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)獎》

·文軍營(yíng)銷(xiāo) -《2019年度助力品牌成長(cháng)領(lǐng)軍企業(yè)獎》

·金吉列 -《2019杰出精準營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)獎》

·北京泛為信息科技有限公司 -《2019年度杰出營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)創(chuàng )新領(lǐng)袖獎》

·春秋旅游網(wǎng) -《2019年度杰出內容創(chuàng )新獎》

·周大福 -《2019特色無(wú)人店營(yíng)銷(xiāo)獎》

·光明乳業(yè)股份有限公司-《2019杰出客戶(hù)互動(dòng)體驗獎》

本次大會(huì )主辦方華昂商務(wù)咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理兼華昂研究院院長(cháng)楊晨華、大會(huì )主席高超及威漢營(yíng)銷(xiāo)傳播集團主席&CEO Viveca作為頒獎嘉賓到場(chǎng)與獲獎嘉賓共同見(jiàn)證榮譽(yù)時(shí)刻。

最后特別鳴謝本次特邀大會(huì )主持人攜程商旅亞太區品牌傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監邱斐、雅培的數字營(yíng)銷(xiāo)總監Liana Yu以及本次GMTS 2019合作伙伴：360推廣、JINGdigital、泛為科技、文軍營(yíng)銷(xiāo)、搜狗、搜狐、創(chuàng )略科技、一面數據、玄武科技、微吼、譜時(shí)、鏈睿(LiveRamp)、WE Marketing Group等營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)頂尖企業(yè)。

大會(huì )現場(chǎng)

GMTS 2019還得到Topmarketing、企業(yè)網(wǎng)、前言網(wǎng)、中國廣告、活動(dòng)家、美通社、成功營(yíng)銷(xiāo)、新?tīng)I銷(xiāo)、活動(dòng)行、會(huì )世通、熱點(diǎn)科技、易智家、鈦媒體、投資家、中國廣告網(wǎng)、機器人庫、網(wǎng)贏(yíng)天下網(wǎng)等合作伙伴的大力支持。

感謝各位對GMTS 2019的支持，讓我們翹首期待下一次相聚。

最后，記得關(guān)注微信公眾號：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！