微信2022春節數據報告發(fā)布：微信紅包送祝福玩法升級 帶封面的微信紅包收發(fā)超50億個(gè)

3.8億紅包封面被領(lǐng)取，帶封面的微信紅包收發(fā)總數超50億個(gè)。

年夜飯、貼春聯(lián)、發(fā)紅包、拜新年......年味藏在這些傳承了千年的習俗之中。在社會(huì )發(fā)展和生活方式的變遷之下，這些年味并沒(méi)有消散，而是換了一種方式繼續陪伴億萬(wàn)國人迎接新年。

2月8日，微信發(fā)布2022虎年春節數據報告，呈現了“微信中的年味傳承”。春節期間（1月31日至2月5日）微信紅包送祝福玩法持續升級，帶有封面的微信紅包收發(fā)總數超50億；隨著(zhù)1.2億人豎屏看春晚、短視頻記錄春節，視頻號已成為年俗傳承新陣地。

此外，春節消費持續回暖，超8億總額惠民消費券在微信支付發(fā)放；小程序助力春節期間廣大用戶(hù)安心返鄉、低碳出行，通信行程卡小程序訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(cháng)248.8%。

微信紅包送祝福，帶封面的微信紅包收發(fā)總數超50億

今年，微信紅包送祝福持續升級，最新推出異形紅包封面、定制紅包封面等玩法，拜年紅包、視頻號紅包等派紅包方式更是火爆，讓數字時(shí)代下的年俗活動(dòng)生動(dòng)有趣。

報告顯示，使用紅包封面發(fā)紅包、秀紅包封面已成為今年春節拜年新習俗。春節期間，微信紅包封面領(lǐng)取總個(gè)數超3.8億個(gè)，帶有封面的微信紅包收發(fā)總數超50億。

新年新氣象，也要有新?tīng)顟B(tài)。“迎新春”狀態(tài)憑借近1億次的使用人次成為新年期間最受歡迎的微信狀態(tài)，在微信名后面掛個(gè)“小老虎”已成為人們新的迎新春方式。在拜年紅包祝福語(yǔ)中，最受人們歡迎的祝福語(yǔ)是“一夜暴富”。其他使用人數最多的微信狀態(tài)還包括“喝彩”、“美滋滋”和“元氣滿(mǎn)滿(mǎn)”等，體現了大家對新一年的美好期盼。

豎屏看春晚、短視頻記錄春節，視頻號成年俗傳承新陣地

除夕當晚，在四個(gè)多小時(shí)的直播中，超過(guò)1.2億人在微信視頻號“豎屏看春晚”，以全新視角共享這場(chǎng)文化盛宴，沉浸式的觀(guān)看體驗贏(yíng)得觀(guān)眾好評。一邊豎屏看春晚，一邊發(fā)表虎年專(zhuān)屬朋友圈送祝福也成為人們的過(guò)年新方式。

與此同時(shí)，用短視頻記錄春節并分享給親朋好友的趨勢愈發(fā)明顯。春節期間，在朋友圈制作的短視頻中，大家最?lèi)?ài)用的五個(gè)模版主題分別是煙花、年夜飯、新年許愿、年味道和倒數跨年。

春節消費持續升溫，超8億惠民消費券在微信支付發(fā)放

每逢春節，總少不了一些年貨的置辦，今年春節消費持續升溫：生鮮小程序交易額同比增長(cháng)了51.8%，百貨及購物中心小程序訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(cháng)25.5%；除夕當天，微信里的外賣(mài)活躍度相比2021年春節增長(cháng)約13.8%。

為推動(dòng)消費提質(zhì)升級，助力企業(yè)紓困發(fā)展，營(yíng)造良好節日氛圍，春節期間全國多地政府部門(mén)與工會(huì )組織紛紛通過(guò)微信支付，向城市居民和會(huì )員職工派發(fā)新春電子消費券。

數據顯示，2022年春節期間，各地政府及工會(huì )組織在微信支付共分批投放超1600萬(wàn)張惠民消費券，總額超8億。截至2月6日，參與領(lǐng)券的用戶(hù)中超一半已出門(mén)用券消費，直接拉動(dòng)消費杠桿近5倍。

隨著(zhù)地方惠民舉措推陳出新，微信支付助力政府數字化發(fā)放惠民福利的能力也在不斷升級。在保持發(fā)放范圍靈活、核銷(xiāo)鏈路清晰、連接用戶(hù)商戶(hù)便捷的基礎上，微信支付目前還能實(shí)現電子消費券、現金紅包等福利形態(tài)，滿(mǎn)足各地各部門(mén)多元化的優(yōu)惠發(fā)放需求。

小程序助力用戶(hù)安心返鄉、低碳出行，無(wú)紙化登機同比增82.3%

春節期間，政務(wù)民生類(lèi)小程序有效助力春運期間疫情防控，助力更多人便捷返鄉。報告顯示，相比2021年春節期間，通信行程卡小程序訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(cháng)248.8%；醫療類(lèi)小程序訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(cháng)62.7%。

今年春節，無(wú)論是拜年，還是出行，人們在微信里的過(guò)年方式也越來(lái)越低碳和環(huán)保。數據顯示，春節期間，通過(guò)航旅小程序進(jìn)行無(wú)紙化登機的人數同比增長(cháng)82.3%；通過(guò)酒店小程序進(jìn)行無(wú)紙化入住的人數同比增長(cháng)22.2%。

出門(mén)走親訪(fǎng)友，宅家煲劇讀書(shū)，個(gè)人閱讀時(shí)長(cháng)最高達70小時(shí)

春節期間，全體微信運動(dòng)用戶(hù)的總步數約12.9萬(wàn)億步，如按照每步0.5米計算，可以繞地球16.2萬(wàn)圈。數據顯示，除夕人們忙著(zhù)回家團聚，是大家走路最多的一天；而大年初二是大家最“宅”的一天，在這一天里人們享受著(zhù)短暫的停歇。

追熱劇、讀原著(zhù)小說(shuō)成為今年春節大家“宅家”的熱門(mén)選擇。春節期間，所有微信讀書(shū)用戶(hù)閱讀總時(shí)長(cháng)高達1765萬(wàn)小時(shí)。最受歡迎的圖書(shū)為《雪中悍刀行》，《劍來(lái)》、《明朝那些事兒》、《三體》等緊隨其后。

春節期間，有“書(shū)癡”閱讀時(shí)長(cháng)超70小時(shí)，平均每天11.7小時(shí)；還有人“一目十行”，閱讀圖書(shū)達153本，平均每天多達25.5本。

此外，報告還顯示，許多子女春節回家與父母團聚，帶父母體驗了便捷的數字生活。春節期間，使用關(guān)懷模式的微信用戶(hù)數攀升至1100萬(wàn)，相比2021年國慶長(cháng)假期間增長(cháng)了179%，父母網(wǎng)上沖浪更順暢。

如今，微信已經(jīng)愈發(fā)成為廣大民眾迎接新年、傳承年味的重要載體，微信發(fā)紅包、豎屏看春晚、視頻拜新年、云上購物等線(xiàn)上“新年俗”，與傳統春節習俗一脈相承，傳達著(zhù)國人最美好、最真誠的祝愿。

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