“清流”僅做半年就告失敗，魅族：廣告真香

“零廣告手機”這事兒，懸了。

魅族手機，“認慫”了。

據多家數碼自媒體爆料，魅族科技今天在官微、官網(wǎng)的產(chǎn)品描述中，均已刪除了關(guān)于“三零手機”的相關(guān)內容。

所謂“三零手機”，指的是魅族在年初發(fā)新品時(shí)喊出的口號：零廣告，零推送，零預裝！

其意義在于，劍指讓用戶(hù)抓狂的手機內置廣告問(wèn)題，要還魅族用戶(hù)一片沒(méi)有廣告的清凈之地。

雖說(shuō)覆水難收，但口號才喊了半年，魅族就不惜“自打臉”，悄悄的把豪言咽回去了。

Why？

一塊沒(méi)有廠(chǎng)商愿意放棄的肥肉

對于魅族的出爾反爾，有用戶(hù)笑稱(chēng)“掙錢(qián)嘛，不寒磣”。

但問(wèn)題是，預裝內置應用和推送廣告這塊業(yè)務(wù)對于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，究竟有多賺錢(qián)？

作為從業(yè)者，魅族自己對這個(gè)問(wèn)題應該是最清楚的。

“泛手機行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)后向收入可達每年近千億元，主要來(lái)自預裝內置應用和推送廣告所產(chǎn)生的暴利。”在今年年初的發(fā)布會(huì )上，魅族科技就對媒體透露了這一驚人的數據。

另有行業(yè)內人士此前曾對媒體透露，“一部中高端手機，每年由此產(chǎn)生收益達200元以上”。

這意味著(zhù)，對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，盡管手機硬件是一次性的交易，但從軟件、廣告等方面，依然可以源源不斷的從用戶(hù)身上獲得回報。

鎂客網(wǎng)注意到，目前雖然并無(wú)完整的數據可以直接證明以上的說(shuō)法，但綜合媒體報道和各種事件來(lái)看，的確鮮有廠(chǎng)商愿意甘心放棄這塊市場(chǎng)。

以“為發(fā)燒而生”的小米舉例：據2020年小米財報顯示，小米“互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入”達到人民幣238億元，同比增長(cháng)19.7%。而Wit Display首席分析師林芝曾對媒體《市界》表示：所謂的“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”，其實(shí)主要就是游戲收入和廣告收入。

而和小米同樣排在國產(chǎn)手機銷(xiāo)量前幾名的OV，也被曝出，在2020年，其僅憑借“效果類(lèi)廣告”這一項，就能拿到百億級別的營(yíng)收。

這也難怪，眾多廠(chǎng)商寧可“挨罵”，也不愿意放棄這塊市場(chǎng)。

不過(guò)對于魅族來(lái)說(shuō)，為何之前要逆勢而為？

清流難做，廣告真香

實(shí)際上，在歷經(jīng)多年爭斗后，國內手機江湖的勢力劃分幾成定局。

雖然也曾風(fēng)光一時(shí)，但對于魅族等一眾“小品牌”的手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，此時(shí)市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)難言樂(lè )觀(guān)，創(chuàng )新成為了突圍的關(guān)鍵。

大概也是發(fā)覺(jué)在軟硬件方面能做出的創(chuàng )新已經(jīng)不多，魅族決定讓一部分利潤給用戶(hù)，從而做出自己的差異化。

于是，在今年3月2日，魅族發(fā)布了Flyme 9系統，“三零手機”成為了魅族的一個(gè)新賣(mài)點(diǎn)。對于魅族來(lái)說(shuō)，相當于舍棄了一部分收入，來(lái)?yè)Q取更多的銷(xiāo)量。

為了努力打造這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，用力過(guò)猛的魅族還不慎在清明節“翻車(chē)”。

不過(guò)，對于這種“清流”舉動(dòng)，盡管頗受部分消費者的歡迎，但似乎“叫好不叫座”，仍然談不上是大眾的“剛需”。

鎂客網(wǎng)注意到，目前在國產(chǎn)手機論壇、內容社區和微博等方面，關(guān)于吐槽手機自帶廣告和內置應用的聲音，相對較少。似乎不少用戶(hù)已經(jīng)基本接受了這一“既成事實(shí)”。

這也讓魅族進(jìn)入到了一個(gè)較為尷尬的局面，有網(wǎng)友犀利指出：“本來(lái)想零廣告增加賣(mài)點(diǎn)、走差異化獲得溢價(jià)，結果發(fā)現賣(mài)不動(dòng)，還是只能降價(jià)貼著(zhù)成本賣(mài)才能有點(diǎn)銷(xiāo)量，于是走回老路。”

堅冰或許有融化之時(shí)，但“春天”可能仍沒(méi)有到來(lái)的跡象

鎂客網(wǎng)注意到，今天上午，魅族以公開(kāi)信的形式告知用戶(hù)“Flyme 在堅持以用戶(hù)體驗優(yōu)先的前提下，保持與行業(yè)一致的運營(yíng)策略。”

雖然魅族強調18、18 Pro兩款機型不受此次政策調整影響，但總體來(lái)看，這次“打破常規的改變”，魅族最終還是選擇了認輸。

對于大大小小的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，事實(shí)就是：在硬件利潤不斷被壓縮的大環(huán)境下，廣告收入是不可能放手的重要一塊，即便因此會(huì )犧牲掉用戶(hù)體驗。

這也許就是為什么，即使被用戶(hù)告上法庭，小米手機也沒(méi)有做出更多的調整動(dòng)作；魅族寧愿“自打臉”，也要“與同行一致”；而在三星也高高舉起去除廣告、打造純凈系統的大旗的時(shí)候，往?？焖俑M(jìn)的國產(chǎn)廠(chǎng)商們，這次卻集體輕輕地喊了一聲：過(guò)。

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