影石Insta360：關(guān)切用戶(hù)真實(shí)體驗，做全景運動(dòng)相機領(lǐng)跑者

全景相機，正在不斷“破圈”。

運動(dòng)相機，正在成為相機產(chǎn)業(yè)中的“一枝獨秀”。

鎂客網(wǎng)注意到，全球智能手機市場(chǎng)近十年的高速發(fā)展，給數碼相機產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。從2011年的全球產(chǎn)量1.14億臺到2020年的0.08億臺，數碼相機市場(chǎng)遭遇“大跳水”。以至于在今年年初，知名廠(chǎng)商佳能宣布關(guān)閉運營(yíng)長(cháng)達32年的珠海工廠(chǎng)，還一度登上熱搜。傳統相機產(chǎn)業(yè)的連年萎縮，已成為普通消費者都為之唏噓的事實(shí)。

但令人意外的是，在產(chǎn)業(yè)整體不景氣的情況下，作為相機產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)細分領(lǐng)域：運動(dòng)相機，卻迎來(lái)了長(cháng)期的“逆跌”。

根據Frost & SullIvan的數據，全球運動(dòng)相機的出貨量從2010年的40萬(wàn)臺爆發(fā)式增長(cháng)至2019年的2030萬(wàn)臺，十年間復合增長(cháng)率達到54.70%；另?yè)y計機構StatIsta提供的數據顯示：運動(dòng)相機的市場(chǎng)規模從2011年的1.4億元迅速爬升至2019年的50.30億美元，預計2022年市場(chǎng)規模有望超過(guò)60億美元。

那么，原本專(zhuān)屬于體育愛(ài)好者、運動(dòng)員等“小眾”群體，用于記錄戶(hù)外運動(dòng)等用途的運動(dòng)相機，緣何正不斷高調走向“大眾”，得到越來(lái)越多用戶(hù)的認可？在快速發(fā)展十多年后的今天，這個(gè)市場(chǎng)中競爭和發(fā)展情況又如何？

帶著(zhù)這些問(wèn)題，鎂客網(wǎng)聯(lián)系到了目前全球運動(dòng)相機賽道中的領(lǐng)跑者，同時(shí)也是全景運動(dòng)相機細分賽道中的“領(lǐng)頭羊”：影石Insta360，并與其總監曾鼎，就以上這些問(wèn)題做了深入的交流。

一、運動(dòng)相機持續“破圈”，市場(chǎng)空間仍在擴展

幾年前還屬于“小眾”的運動(dòng)相機，近期正在中國和海外的消費群體中快速“破圈”。

記者注意到，伴隨VLOG和短視頻社交的快速興起，原本為追求運動(dòng)拍攝性能而誕生的運動(dòng)相機，正快速滲透并應用在消費者的日常生活場(chǎng)景中。運動(dòng)相機的方便攜帶、取景穩定和“隨時(shí)拍、隨手拍”等優(yōu)點(diǎn)逐漸被更多的用戶(hù)所接受。

曾鼎告訴記者，運動(dòng)相機，尤其是全景運動(dòng)相機，在影像記錄、創(chuàng )作和分享這一大需求背景下，已經(jīng)從傳統的記錄運動(dòng)開(kāi)始轉向記錄生活、打造娛樂(lè )作品等新興需求。

“現在有很多家庭中的‘寶媽’會(huì )用我們的產(chǎn)品去記錄小孩子的第一視角；也有一些用戶(hù)去拍攝家庭寵物、家庭生活等等。當下的用戶(hù)對運動(dòng)相機有著(zhù)非常廣泛的應用。”

記者也注意到，在這塊日趨“大眾”的市場(chǎng)中，持續擴展的市場(chǎng)前景，也讓這條賽道中的競爭程度不斷走高。

目前，除了國產(chǎn)廠(chǎng)商影石Insta360，像美國運動(dòng)相機廠(chǎng)商GoPro、同為中國廠(chǎng)商的大疆和AKASO、日本廠(chǎng)商理光均是該賽道的個(gè)中好手。

盡管競爭激烈，但各廠(chǎng)商之間的比拼還算不上是“白熱化”。曾鼎告訴記者，運動(dòng)相機還遠未進(jìn)入存量市場(chǎng)。“從國內外市場(chǎng)來(lái)看，整體處于積極增長(cháng)態(tài)勢。尤其在全球旅游業(yè)復蘇的情況下，運動(dòng)相機市場(chǎng)也迎來(lái)了新的利好。影石Insta360的銷(xiāo)售表現也較之以往更加樂(lè )觀(guān)。”

鎂客網(wǎng)注意到，產(chǎn)品的創(chuàng )意創(chuàng )新始終是廠(chǎng)商在運動(dòng)相機這條賽道中能否脫穎而出的關(guān)鍵。國產(chǎn)廠(chǎng)商影石Insta360在這方面就是一個(gè)典型案例。其開(kāi)拓出的“全景運動(dòng)相機”細分市場(chǎng)，為全球用戶(hù)帶來(lái)了新的產(chǎn)品體驗。

二、專(zhuān)注用戶(hù)體驗創(chuàng )新，影石Insta360打造富有生命力的產(chǎn)品

“較之傳統運動(dòng)相機，全景運動(dòng)相機是一個(gè)全新的品類(lèi)”，曾鼎對記者表示，“ 影石Insta360是第一次用‘全景’這樣一個(gè)概念去重新定義運動(dòng)相機，也是從這里正式‘起家’的。”

在運動(dòng)相機的用戶(hù)需求和基礎功能已經(jīng)逐漸被驗證的時(shí)候，如何才能給用戶(hù)更好、更新奇、更實(shí)用的體驗？在這樣一個(gè)所有廠(chǎng)商都需面對的大命題下，憑借著(zhù)技術(shù)實(shí)力和敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，影石Insta360從傳統運動(dòng)相機的基礎之上成功開(kāi)拓出了“全景運動(dòng)相機”產(chǎn)品——相比傳統運動(dòng)相機，全景運動(dòng)相機不僅繼承了體積小、防抖好等優(yōu)勢，同時(shí)通過(guò)捕獲更多的畫(huà)面和視角，讓用戶(hù)在創(chuàng )作攝影攝像作品時(shí)有了更多的選擇。

作為該細分賽道的開(kāi)創(chuàng )者，影石Insta360在該市場(chǎng)中表現亮眼：據權威咨詢(xún)機構弗若斯特沙利文近日發(fā)布的《2022年全球智能手持影像設備市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》顯示：影石Insta360在2021年全球全景相機市場(chǎng)占有率達到41％，穩居行業(yè)第一；其中，在中國消費級全景相機市場(chǎng)份額更是達到74％，占據了絕對主導地位。

記者注意到，今年9月8日，影石Insta360發(fā)布了新一代旗艦全景運動(dòng)相機X3。并在多個(gè)媒體平臺上受到了消費者和測評師的廣泛好評。

那么對比上一代產(chǎn)品影石Insta360 X2，X3有哪些新的亮點(diǎn)？

“從硬件上來(lái)說(shuō)，X3前后均搭載了全新的1/2英寸4800萬(wàn)像素傳感器，能夠拍攝畫(huà)質(zhì)出眾的5.7K全景運動(dòng)HDR視頻和4K平面視頻”，曾鼎告訴記者，“從我個(gè)人的體驗上來(lái)說(shuō)，本次X3在觸摸屏面積上的升級——從X2的圓形小屏幕換成了現在2.29英寸的縱向觸控屏，是我最喜歡的部分，也是最符合當下和未來(lái)用戶(hù)對‘大屏’的需求而做出的調整。”

而在軟件方面，X3做出的努力同樣不少。曾鼎對記者介紹，過(guò)去新用戶(hù)在使用全景運動(dòng)相機拍攝時(shí)，往往會(huì )遇到“拍片易、剪輯難”的痛點(diǎn)。影石本次也在A(yíng)pp軟件端做了不少像“深度追蹤”、“自由錄屏”和“自動(dòng)取景”等AI剪輯功能的新升級。這對于全景運動(dòng)相機新用戶(hù)而言，在使用體驗上可謂是非常友好。

三、面向全球，乘風(fēng)破浪

除了在全景運動(dòng)相機全球市場(chǎng)獨占鰲頭之外，傳統運動(dòng)相機市場(chǎng)上影石Insta360同樣占據優(yōu)勢。據沙利文的數據顯示，2021年，影石Insta360在全球運動(dòng)相機市場(chǎng)中躋身前二。鎂客網(wǎng)注意到，能夠在本土和全球市場(chǎng)“雙豐收”，與其全球化運營(yíng)的成功有著(zhù)密切關(guān)系。

“我們非常強調本地化，”在談及影石Insta360如何執行自身的全球化運營(yíng)時(shí)，曾鼎告訴記者，“從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，對于不同的地區市場(chǎng)，無(wú)論員工駐扎海外還是base在中國總部，相應的市場(chǎng)團隊都是以當地同事為主的國際化陣容。

另外，我們在包括柏林、東京和洛杉磯等地的海外Office辦公人員，也要主動(dòng)去對接新的市場(chǎng)需求、售后和用戶(hù)等等，來(lái)提供‘無(wú)時(shí)差’的快速服務(wù)。”

曾鼎也對記者強調，盡管海外市場(chǎng)目前做的極為出色，中國本土市場(chǎng)依然還是影石Insta360的重點(diǎn)。

“其實(shí)我們7年前剛開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，就沒(méi)有去做把中國和海外市場(chǎng)做明顯的區分。影石Insta360從一開(kāi)始就希望能面向全球的受眾去服務(wù)。

當然從結果來(lái)看，中國本土市場(chǎng)目前依然是影石Insta360最大的單一市場(chǎng)。目前看來(lái)，中國市場(chǎng)的需求正在快速提升，影石Insta360也在努力去豐富業(yè)務(wù)線(xiàn)來(lái)滿(mǎn)足需求。”

記者注意到，在全景運動(dòng)相機之外，影石Insta360也已經(jīng)憑借著(zhù)多年沉淀的技術(shù)能力切入到視頻會(huì )議設備等更多的細分賽道之中，來(lái)為多樣化的用戶(hù)需求提供相應的產(chǎn)品和解決方案。

社交方式的變革給運動(dòng)相機的興起提供了更多的機會(huì )，也為影石Insta360等中國廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)大展拳腳提供了新的機遇。面對著(zhù)激烈的競爭和廣闊的市場(chǎng)需求，有理由相信，憑借著(zhù)扎實(shí)的技術(shù)實(shí)力和對用戶(hù)的深刻理解，如影石Insta360等本土廠(chǎng)商，將會(huì )把更多的“中國創(chuàng )造”帶到全球用戶(hù)的手中。

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