漲價(jià)的iPhone 15，首發(fā)更難搶了

市場(chǎng)急需爆款。

距離iPhone 15發(fā)布還有兩個(gè)月時(shí)間，網(wǎng)絡(luò )上各種曝光消息已經(jīng)滿(mǎn)天飛。

不出意外的話(huà)，這一代iPhone系列將是近幾年創(chuàng )新最大的一次，包括電池、芯片、接口等方面都有很大的改動(dòng)。

與此同時(shí)，在全行業(yè)“降庫存”的背景下，iPhone 15的起售價(jià)將再創(chuàng )新高，頂配版或許超過(guò)2萬(wàn)人民幣一臺。

可即便價(jià)格足夠勸退，想當iPhone 15的首發(fā)用戶(hù)，還真不是那么容易。

擠爆牙膏？iPhone 15或迎來(lái)硬件大升級

2023年已經(jīng)過(guò)半，寒意十足的手機市場(chǎng)仍不見(jiàn)回暖的跡象。

不僅安卓陣營(yíng)的各家廠(chǎng)商大搞促銷(xiāo)活動(dòng)，就連不愁銷(xiāo)量的“優(yōu)等生”蘋(píng)果也看到了業(yè)績(jì)危機，開(kāi)始玩起了降價(jià)。

事實(shí)證明，消費者們對于iPhone高端品牌的認可度依然很高。

在上個(gè)月的618期間，iPhone系列多款產(chǎn)品成功霸榜電商平臺，蘋(píng)果公司的市值也迎來(lái)了一波小高潮。

但對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，降價(jià)顯然不是一項長(cháng)期策略，最終還是需要回歸到產(chǎn)品力上，因此在今年iPhone 15上，蘋(píng)果在多個(gè)方面進(jìn)行更新，并帶來(lái)了多個(gè)“首次”。

鑒于網(wǎng)上曝光消息并不一定準確，這里只列出幾個(gè)可信度較高的更新——

1、iPhone 15系列將全系配置“靈動(dòng)島”，基礎版也能享受14 Pro的技術(shù)下放；

2、iPhone 15 Pro Max將首次配備潛望式長(cháng)焦鏡頭，提供5到6倍的光學(xué)變焦能力，背部鏡頭將迎來(lái)“大改”；

3、iPhone 15系列將使用疊層電池：最高容量近5000mAh，或將支持40W有線(xiàn)快充，和20W MagSafe無(wú)線(xiàn)充電；

4、受到歐盟政策影響，iPhone 15系列以確定將改用Type-C接口，但內置了MFI認證；

5、傳統靜音按鍵設計或將改成動(dòng)作按鍵（action button）；

此外還包括：升級后的28nm OLED驅動(dòng)芯片、3nm工藝A17芯片、搭載全新傳感器的4800萬(wàn)主攝等等……

從這些消息看得出來(lái)，這次旗艦機型在硬件方面升級非常多，漲價(jià)自然也算得上情理之中。

同時(shí)，對比上一代“割韭菜”式的更新，這一代的基礎款產(chǎn)品也有大幅提升，同樣值得期待。

蘋(píng)果這次的創(chuàng )新并非偶然。

從大環(huán)境來(lái)看，手機市場(chǎng)的寒冬讓下半場(chǎng)的競爭越來(lái)越難，坐穩了多年“頭號座椅”的蘋(píng)果同樣無(wú)法避免銷(xiāo)量和利潤率的下滑。

雖然蘋(píng)果可以靠著(zhù)多年以來(lái)的優(yōu)勢繼續“躺賺”一段時(shí)間，但在高端手機市場(chǎng)，來(lái)自安卓手機廠(chǎng)商的挑戰依然存在，部分廠(chǎng)商開(kāi)始嘗試用越來(lái)越實(shí)惠的折疊機敲開(kāi)高端機市場(chǎng)。

在壓力面前，蘋(píng)果需要用創(chuàng )新吸引新用戶(hù)，同時(shí)縮短老用戶(hù)的換機周期。

而就蘋(píng)果內部而言，被寄予厚望的頭顯產(chǎn)品Vision Pro正處在生態(tài)建設階段，想取代iPhone恐怕在三五年之內都難以實(shí)現。

在這種情況下，iPhone仍承擔著(zhù)提升增量的重任，再不擠牙膏就晚了。

果粉熱情，工廠(chǎng)告急

以蘋(píng)果的品牌號召力，并不缺少蹲點(diǎn)搶購首發(fā)機型的果粉，不過(guò)今年“一貨難求”的情況或許還要加上一些其他原因——例如，產(chǎn)能跟不上需求。

有報道稱(chēng)，iPhone 15系列將由鴻海（富士康）、和碩、立訊精密三家工廠(chǎng)共同組裝，其中，富士康是iPhone 15系列最大的代工廠(chǎng)，將獨家承擔旗艦機型的生產(chǎn)工作，而和碩及立訊兩家組裝廠(chǎng)則是參與了首批iPhone 15的備貨工作，蘋(píng)果希望用增加供應鏈合作伙伴的方式來(lái)降低單一供應鏈廠(chǎng)商帶來(lái)的風(fēng)險。

但隨著(zhù)富士康們開(kāi)始將代工業(yè)務(wù)的重心遷向東南亞，蘋(píng)果的新機產(chǎn)能危機仍有可能重現。

提到蘋(píng)果與中國的關(guān)系，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫克將其形容為“彼此享受的共生關(guān)系（a symbiotic kind of relationship that we have both enjoyed）”，但隨著(zhù)蘋(píng)果加快了轉移產(chǎn)業(yè)鏈的速度，這種“享受”開(kāi)始變成了“隱患”。

去年，受到疫情管控等因素的影響，鄭州富士康出現了嚴重的產(chǎn)能問(wèn)題，成為蘋(píng)果轉移生產(chǎn)鏈的導火索。

同時(shí)，在政治壓力和成本增長(cháng)的壓力下，蘋(píng)果加速了與中國供應鏈的脫鉤時(shí)間，包括立訊精密、舜宇光學(xué)等中國果鏈企業(yè)，都加入到這場(chǎng)轉移大潮中。

事實(shí)上，果鏈轉移并不是什么新鮮事，國內果鏈企業(yè)也是供應鏈轉移之后的受益者。如今，印度、越南等東南亞國家接過(guò)了代工業(yè)務(wù)的重任，本質(zhì)上是由土地成本、人力成本等因素決定，客觀(guān)上符合經(jīng)濟規律。

不過(guò)目前來(lái)看，印度當地的產(chǎn)業(yè)鏈，并不能完全滿(mǎn)足蘋(píng)果的需求。

盡管“印度制造”在政策等方面受到了全力支持，但長(cháng)期以來(lái)在制造業(yè)能力上的欠缺，并不是靠短期資金填充就能彌補。

有專(zhuān)業(yè)人士分析，印度歷屆政府在經(jīng)濟改革層面的搖擺，讓本土制造業(yè)左右為難。例如我們熟知的莫迪政府，以“印度制造”為口號，在對外資的態(tài)度上有明顯的保護主義傾向，這使得不少外來(lái)資本在印度市場(chǎng)都吃了大虧，但印度市場(chǎng)的無(wú)限可能，又讓不少外來(lái)資本趨之若鶩。

而這種矛盾不只在政策方面。

比如，印度的人口優(yōu)勢非常明顯，有出色的購買(mǎi)力和低廉的勞動(dòng)成本，但另一方面，印度的勞動(dòng)力素質(zhì)非?；靵y，普遍存在管理混亂、生產(chǎn)效率低下等問(wèn)題。對比下來(lái)，中國制造業(yè)的工人們都有義務(wù)教育的基礎，可以短時(shí)間內迅速學(xué)習工作內容，這也是中國制造業(yè)能快速崛起的原因之一。

目前來(lái)看，“印度產(chǎn)iPhone”普遍存在良品率的問(wèn)題，還做不到取代中國的地位，而越南等東南亞國家體量太小，更多也是負責輔助生產(chǎn)。

iPhone 15系列想要在首批出貨上不出問(wèn)題，還得指望國內工廠(chǎng)加足馬力。

除了代工組裝這一環(huán)節，蘋(píng)果在其他供應鏈的壓力同樣不小。

從郭明錤的分析來(lái)看，隨著(zhù)今年iPhone 15系列在多方面帶來(lái)了更新，供應商的名單帶來(lái)較大的變動(dòng)。

例如昔日“果鏈一哥”瑞聲科技遭遇砍單，而京東方也受到產(chǎn)品質(zhì)量的影響，可能失去首批OLED面板的大規模生產(chǎn)資格，看上去這些變動(dòng)看似只是更改了公司名單，但其實(shí)對整個(gè)生產(chǎn)都會(huì )產(chǎn)生影響。

最后，在芯片環(huán)節，由于臺積電的 A17 Bionic 和 M3 芯片在3nm工藝下的良率僅為55%，導致了不良晶圓批次的產(chǎn)生,這將極大概率推遲蘋(píng)果產(chǎn)品的供應。

目前臺積電方面已經(jīng)采取多項措施以滿(mǎn)足蘋(píng)果的需求，包括將N3B工藝切換成成本更低但效能略差的N3E工藝等。

結語(yǔ)

有意思的是，分析師們對iPhone 15系列的市場(chǎng)行情態(tài)度不一，有些人認為iPhone 15系列有望迎來(lái)超級周期，年內出貨量將達到8900萬(wàn)臺。而有人則認為，iPhone 15系列會(huì )推遲到今年第4季度，且銷(xiāo)量不會(huì )有太大提升。

但不管怎么說(shuō)，當下的手機市場(chǎng)急需iPhone 15這樣的爆款產(chǎn)品，果粉們想拿到首發(fā)機型，這些日子得好好練習下手速了。

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