Facebook進(jìn)一步豐富其廣告功能，將根據逛街足跡來(lái)推個(gè)性化廣告

Facebook復雜化其廣告業(yè)務(wù)，通過(guò)抓取線(xiàn)下數據來(lái)推動(dòng)其廣告的影響力。

近日，Facebook推出了新功能，只要用戶(hù)開(kāi)著(zhù)手機的定位功能逛街，Facebook就可以根據你逛過(guò)的足跡來(lái)給你推該店的廣告。

Facebook官方發(fā)文表示，雖然現在越來(lái)越多的人們會(huì )采用網(wǎng)上購物，但是數據表明90%的銷(xiāo)售額仍然來(lái)自于實(shí)體店?，F在，人們更傾向于將線(xiàn)上與線(xiàn)下購物結合起來(lái)的現象，體現出大家對于線(xiàn)上線(xiàn)下能夠結合的潛在需求。

對此，去年Facebook就推出了一款offline conversions tool，以幫助營(yíng)銷(xiāo)商重新吸引客戶(hù)的注意力。如您打電話(huà)給某房地產(chǎn)公司，Facebook會(huì )自動(dòng)向你顯示最新房源。

近日，Facebook進(jìn)一步豐富了其廣告工具的功能，讓其廣告客戶(hù)通過(guò)Facebook移動(dòng)應用程序（該功能可以關(guān)閉）就可以看到用戶(hù)的位置。目前，Facebook的這款商店跟蹤工具可用于十幾個(gè)國家的“成千上萬(wàn)”的企業(yè)。

對此，Facebook的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Gabriel Francis在一份聲明中說(shuō)：“企業(yè)長(cháng)期以來(lái)一直希望了解數字廣告如何推動(dòng)更多線(xiàn)下的價(jià)值，即大多數買(mǎi)賣(mài)的發(fā)生情況。”

此前，Facebook的廣告業(yè)務(wù)備受爭議。本月早些時(shí)候，該公司透露它在2016年的競選期間將價(jià)值10萬(wàn)美元的廣告賣(mài)給可能與俄羅斯有關(guān)的不正當帳戶(hù)。且在上周，因為該公司的廣告平臺上可以自動(dòng)生成類(lèi)別，Facebook被曝光其廣告客戶(hù)可以專(zhuān)門(mén)針對反猶太人。

伴隨著(zhù)Facebook廣告業(yè)務(wù)的擴大，其首席運營(yíng)官Sheryl Sandberg表示，將會(huì )加強管理，并增強自動(dòng)化流程的監督。

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