是誰(shuí)想讓TikTok死去？

當特朗普在“空軍一號”上發(fā)出對TikTok的禁令時(shí)，字節跳動(dòng)就已經(jīng)是輸家。

現在的TikTok，大概就是漂流在命運大海上的無(wú)助小船。

昨天剛有消息稱(chēng)微軟暫停收購TikTok美國業(yè)務(wù)，今天微軟又在官網(wǎng)聲明：在微軟首席執行官與特朗普討論后，微軟將繼續與字節跳動(dòng)展開(kāi)談判，尋求收購TikTok在美業(yè)務(wù)的可能性。

盡管特朗普留給字節跳動(dòng)45天的協(xié)商時(shí)間，但這次監督談判的美國外國投資委員會(huì )，有權阻止達成任何協(xié)議。由此可見(jiàn)，談判桌上的字節跳動(dòng)實(shí)際上沒(méi)有任何話(huà)語(yǔ)權。

無(wú)論最終結局是收購還是封禁，當特朗普在“空軍一號”上發(fā)出對TikTok的禁令時(shí)，字節跳動(dòng)就已經(jīng)是輸家。

一

要說(shuō)當今國際政壇誰(shuí)最慘？特朗普政府絕對能排的上第一。

抗擊疫情不積極，對待黑人人權問(wèn)題處理不當，特朗普的民眾支持率持續下降。面對即將到來(lái)的總統大選，特朗普政府急于改變形象挽回支持率。

但TikTok上流傳著(zhù)許多關(guān)于抗疫和黑人人權的視頻，就像一把把尖刀刺痛著(zhù)美國政府的心，也影響著(zhù)很大一部分選民——在美國，TikTok的用戶(hù)主要是青少年，他們中絕大多數人都不喜歡特朗普。

所以封禁TikTok，自然是特朗普最想看到的結果。

6月20日，特朗普在俄克拉荷馬州圖爾薩市（Tulsa）舉辦了一場(chǎng)競選集會(huì )，結果現場(chǎng)只來(lái)了6200人，能容納1.9萬(wàn)人的場(chǎng)館空空蕩蕩——而此前競選團隊宣稱(chēng)共有一百萬(wàn)人預定了集會(huì )門(mén)票，這也讓特朗普在眾多媒體前顯得十分尷尬。

針對此事，不少美國媒體提及，早在6月11日發(fā)布特朗普舉行競選集會(huì )的消息后，TikTok上一位名為MaryJo Laupp的用戶(hù)，發(fā)布一條視頻鼓勵民眾預約活動(dòng)，然后在演講當天集體“放鴿子”。

這段視頻在一夜間獲得了很高的熱度，在TikTok及其他社交應用上也出現大量模仿視頻。

盡管沒(méi)有直接證據表明競選集會(huì )的低出席率與社交媒體上發(fā)生的這件事件有直接相關(guān)，但特朗普競選辦公室在隨即在Facebook投放競選廣告，呼吁選民抵制、封殺TikTok。

從7月初開(kāi)始，特朗普政府開(kāi)始了一系列針對TikTok的措施。作為母公司的字節跳動(dòng)一直在采取對應的手段，甚至希望將TikTok全盤(pán)美國化，但還是無(wú)法組織特朗普封禁的心。

現在距離大選還有90多天的時(shí)間，如果能在大選前成功關(guān)掉TikTok，這對總統競選將是一件有利的事情，畢竟上一次，特朗普就是靠Twitter戰勝了希拉里。

水能載舟水亦能覆舟，被戲稱(chēng)“推特治國”的特朗普自然深知社交媒體的威力，他絕不允許一個(gè)自己無(wú)法控制的社交軟件成為影響大選的變量，尤其是這個(gè)有中國血統的軟件。

二

除了特朗普外，Facebook CEO扎克伯格也在不遺余力推動(dòng)著(zhù)封禁TikTok，作為商業(yè)上的競爭對手，Facebook感受到來(lái)自字節跳動(dòng)的壓力。

在去年9月的一項調查里，只有2%的美國人認為 TikTok 是他們最常使用的社交平臺。而到了今年3月，13歲至35歲美國人里有 27% 的人用過(guò) TikTok。

TikTok快速且令人震驚的增長(cháng)，自然引來(lái)了扎克伯格的忌憚。

今年一季度，TikTok下載量約為3.15億次，創(chuàng )下了全球歷史紀錄，比緊隨其后的WhatsApp下載量高出26%。而WhatsApp正是Facebook的社交矩陣之一。TikTok每新增一位用戶(hù)，都在奪走Facebook產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，這自然是扎克伯格不愿意看到的現象。

此前，扎克伯克為了讓Facebook回歸中國市場(chǎng)，曾極力設立了“中國好女婿”的形象，說(shuō)中文，吃中餐，而在FaceBook入華失敗后，他的態(tài)度也發(fā)生了巨大變化。

今年7月底，Facebook、蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜四家科技巨頭齊聚美國國會(huì )反壟斷聽(tīng)證會(huì )，當議員問(wèn)及“是否認為中國竊取了美國技術(shù)”時(shí)，其它三家公司的CEO均表示沒(méi)有，只有扎克伯克表示：中國從美國科技公司竊據技術(shù)“是有證據的”。從利益上看，谷歌的安卓平臺、蘋(píng)果的軟硬件和亞馬遜的物流與中國市場(chǎng)均有連接，只有Facebook沒(méi)有從中國拿到半點(diǎn)利益，甚至在美國本土遭到了TikTok的威脅。

事實(shí)證明，一切的表演，都是為了背后的利益。

當TikTok在美國動(dòng)了Facebook這種資本巨頭的奶酪，他們自然不希望這種公司影響他們的地位，甚至是動(dòng)用非市場(chǎng)的手段。

此前因為大量廣告商從Facebook下架，扎克伯格急需向特朗普政府討好贏(yíng)得市場(chǎng)，特朗普也需要扎克伯格這類(lèi)猶太商人的支持。今年大選，Facebook會(huì )利用自己平臺同時(shí)掌握兩邊數據和動(dòng)向的有利條件，幫助特朗普連任。作為回報，特朗普也會(huì )對Facebook的最大競爭對手大開(kāi)殺戒。

所以說(shuō)特朗普對TikTok動(dòng)手的背后，也是有扎克伯格等美國本土科技公司的推動(dòng)。

尾聲

本質(zhì)上特朗普還是個(gè)計算利益得失的商人。一旦封殺，不僅將得罪華爾街的投資方以及潛在的收購方，還將得罪美國數以萬(wàn)計的年輕人。

之所以此時(shí)放開(kāi)談判，無(wú)非是想讓字節跳動(dòng)以較低的價(jià)格成交，出售自己的全部美國業(yè)務(wù)。此前紅杉資本給TikTok的收購估值是500億美元，而現在預估只有150億至300億美元之間。

張一鳴在他的公開(kāi)信中指出：“字節跳動(dòng)要做一個(gè)值得信任的全球公司”。

但從現在來(lái)看，全球化并不是一個(gè)很明確的選擇。在這樣一個(gè)充滿(mǎn)長(cháng)期不確定性的世界，其他中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出海之路也會(huì )像TikTok一樣歷經(jīng)磨煉。

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