指望著(zhù)情懷的小霸王，一錯再錯

1987年，小霸王從教育類(lèi)電子產(chǎn)品起家，1995年，銷(xiāo)售額翻升10億，2020年面臨破產(chǎn)危機……

小霸王破產(chǎn)了。

一代人記憶中的“國民游戲機”小霸王，在堅持一年后還是被申請了破產(chǎn)重組，目前其主體小霸王文化已經(jīng)牽涉多達98起司法案件。

這個(gè)靠著(zhù)情懷存活的品牌，幾年前還希望成為“500億VR產(chǎn)業(yè)的新霸主”。

從“風(fēng)頭正盛”到“貼牌小霸王”

對于大多數人來(lái)說(shuō)，小霸王這個(gè)耳熟能詳的名字似乎僅存在過(guò)童年里，而到了2000年后，小霸王再也沒(méi)推出一款爆款產(chǎn)品。這其中很大一部分原因在于2000年的游戲機禁令。

除此之外，彼時(shí)風(fēng)頭正盛的小霸王還面臨更多危機，一方面傳奇人物段永平出走，人才大量流失；另一方面小霸王對于未來(lái)的轉型嘗試均以失敗告終，并虧損數億元。迷失了方向的小霸王在這之后從“壟斷國內學(xué)習機市場(chǎng)、年銷(xiāo)億元”墮落成“貼牌小霸王”。

2004年，為了適應公司的發(fā)展，小霸王將主體公司分成五家具有獨立法人的有限公司，分別經(jīng)營(yíng)著(zhù)娛樂(lè )電子產(chǎn)品、教育電子產(chǎn)品、數碼音響、家用電器、衛廚電器。這些分公司靠著(zhù)母公司的招牌各自為戰，不斷拓展業(yè)務(wù)，而母公司就依靠著(zhù)“品牌授權”不溫不火地活著(zhù)。

盡管小霸王的品牌涉及到越來(lái)越多的領(lǐng)域，卻始終做不出成功的產(chǎn)品。

由于貼牌的緣故，這些授權的產(chǎn)品質(zhì)量得不到把控，糟糕的產(chǎn)品質(zhì)量也讓小霸王的口碑不斷惡化，連小霸王自家游戲機的銷(xiāo)量都受到波及不斷下滑，甚至在質(zhì)量上還比不過(guò)山寨版的小霸王。

在靠著(zhù)山寨嘗到甜頭后，小霸王似乎并沒(méi)有將精力放在產(chǎn)品技術(shù)上，反倒在貼牌的路上一去不復返。在市面競爭越來(lái)越大、人們選擇越來(lái)越多的情況下，這些質(zhì)量不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品注定失敗。

成也游戲機，敗也游戲機

作為一款產(chǎn)品，小霸王游戲機無(wú)疑是成功的；但“山寨“卻成了小霸王永遠無(wú)法抹去的標簽。在市場(chǎng)上找不著(zhù)北的小霸王將最后的希望壓在自己崛起的老本行——主機業(yè)務(wù)。

2016年，掌舵小霸王的陳建仁將5家分公司整合為中山市小霸王文化產(chǎn)業(yè)有限公司，并且通過(guò)自己的益華控股向小霸王注資5億元，進(jìn)行股改。在上市啟動(dòng)大會(huì )上，陳建仁曾經(jīng)表示：“力爭在三年內實(shí)現在A(yíng)股主板上市，市值目標則是500億元。”

在那個(gè)時(shí)間段，游戲機禁令逐漸放開(kāi)，給了小霸王進(jìn)軍主機領(lǐng)域的機會(huì )。當時(shí)的小霸王甚至碰到了VR風(fēng)口，獲得了中山市政府2.5億元簽約和200畝土地建設VR產(chǎn)業(yè)園。

2018年上海ChinaJoy上，小霸王帶著(zhù)最新的“小霸王Z+新游戲電腦“正式亮相。AMD定制ZEN架構APU、8GB內存，再配上搭配的VR配件，以及小霸王的招牌，這款配置驚艷的產(chǎn)品迅速引來(lái)了各方媒體爭相報道。

但賣(mài)完情懷后，冷靜下來(lái)的玩家開(kāi)始不為這款產(chǎn)品買(mǎi)賬，首先就是這種主機定位并不明確，宣傳上是游戲主機，實(shí)際上就是一個(gè)主機外表的電腦機箱，并且在玩家的測評中，這款主機的表現并不出色。盡管在硬件層面，小霸王已經(jīng)超越了三巨頭的頂配游戲主機，但高硬件并沒(méi)有帶來(lái)高優(yōu)化，甚至自帶的Windows 10系統沒(méi)有針對游戲進(jìn)行優(yōu)化，所以體驗感遠遠不如三巨頭的主機。

其次4998元的定價(jià)遠遠超出了小霸王的定位。在此前，小霸王的策略一直都是“低價(jià)多銷(xiāo)”，而這次的價(jià)格比三巨頭頂配主機還貴，不僅吸引不到普通玩家，甚至對發(fā)燒級別的玩家都很難有吸引力，這樣的小霸王游戲機怎么能像20多年一樣走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)呢？

自產(chǎn)品發(fā)布后，市面上再也沒(méi)有這款主機的消息。

2019年5月13日，有消息傳出小霸王負責游戲項目的上海團隊解散，項目更換團隊重新研發(fā)。實(shí)際上這款主機的研發(fā)已經(jīng)走到了盡頭。小霸王董事長(cháng)方鴻祺也對媒體證實(shí)了“小霸王開(kāi)發(fā)能力不足”的猜想：“上海游戲團隊由于能力上的問(wèn)題，未能夠及時(shí)做出游戲平臺及游戲開(kāi)發(fā)工具，當然也存在費用開(kāi)銷(xiāo)太大的問(wèn)題。”

一位游戲人士認為：“小霸王的硬件不是問(wèn)題，定價(jià)和策略還可以再調整，遲遲沒(méi)發(fā)售的原因或是因為小霸王的主機系統沒(méi)成型。”而主機生態(tài)，恰恰這款主機唯一需要自研的地方。

要在這個(gè)索尼、任天堂與微軟三分天下的時(shí)代從游戲機市場(chǎng)里吃一口蛋糕，說(shuō)是比登天還難那也不過(guò)分。小霸王的愿望似乎很美好，但“畫(huà)的大餅”對于這么一家普通的電腦品牌來(lái)說(shuō)，真的太大了。

在幻想破滅之后，靠著(zhù)情懷的小霸王Z項目徹底淪為一場(chǎng)失敗的營(yíng)銷(xiāo)。

結語(yǔ)

情懷可以當賣(mài)點(diǎn)，但如果指望著(zhù)情懷長(cháng)久發(fā)展，注定只能失敗，小霸王就是最好的例子。

從游戲機、到電器、再到數碼產(chǎn)品，小霸王靠著(zhù)低價(jià)、貼牌搶占了市場(chǎng)，但再也沒(méi)法復制30年前的壯舉。

作為一家科技公司，卻沒(méi)有自己的核心技術(shù)，作為一家游戲公司，甚至做著(zhù)與游戲不搭界的業(yè)務(wù)，吃了二十多年的時(shí)代紅利發(fā)展到今天，最后的結果就是所有的人都拋棄了小霸王。

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