“電競入亞”，游戲廠(chǎng)商之間的博弈

從傳聞加入，到被取消，再到正式獲準，“電競入亞”可謂一波三折。

昨日深夜，亞洲奧林匹克理事會(huì )全體大會(huì )上，電子競技與霹靂舞一道被正式獲準成為2022杭州亞運會(huì )競賽項目。

而在去年，杭州亞運會(huì )曾公布已經(jīng)確定的比賽大項，呼聲最高的電子競技并沒(méi)有被列入其中。

事實(shí)上，誰(shuí)都無(wú)法拒絕電競這一火熱的市場(chǎng)，走向亞運會(huì )，這是一個(gè)共贏(yíng)的結果。

無(wú)法拒絕的熱度

當今電競產(chǎn)業(yè)有多么火熱？

根據游戲咨詢(xún)公司Newzoo的最新全球電競市場(chǎng)報告的預估，全球電競產(chǎn)業(yè)收入由2019年的9.51億美元，躍增至2020年的11億美元，而全球整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達1300億美元。

風(fēng)口之下，誰(shuí)都不會(huì )放過(guò)這個(gè)市場(chǎng)，阿里與騰訊同樣不例外。

2015月9月成立的阿里體育，并沒(méi)有像外界想象那樣，投入過(guò)多的資金布局在體育版權上。

成立最初兩年半的時(shí)間里，在阿里體育的規劃中，包括馬拉松賽事和大學(xué)生賽事的群眾性體育賽事，和以WESG（世界電子競技運動(dòng)會(huì )）為核心的電子競技，是其業(yè)務(wù)的兩大核心。

“未來(lái)的世界一半是真實(shí)的世界，一半是電子的世界”，在第一屆WESG的發(fā)布會(huì )上，阿里體育CEO張大鐘這么形容。

最初，WESG的舉辦初衷為了繼承WCG（世界電子競技大賽）的衣缽。

WCG是一個(gè)全球性的電子競技賽事，由三星和微軟贊助，但由于游戲熱度下降、三星退出贊助，這項賽事最終于2013年停辦。WESG的出現彌補了全球性電子競技大賽的缺失。

但坐擁阿里集團資源的WESG，卻沒(méi)有得到相應的關(guān)注度。正如默默無(wú)聞的阿里游戲一樣，入局電競的阿里在最初陷入了尷尬的境地。

有人說(shuō)，在阿里的基因里，沒(méi)有文娛：在綜藝和視頻領(lǐng)域，優(yōu)酷始終比不上愛(ài)奇藝；在音樂(lè )領(lǐng)域，備受好評的蝦米音樂(lè )因為沒(méi)有市場(chǎng)，只能選擇關(guān)服；在影視領(lǐng)域，阿里影業(yè)投資拍攝的電影屢屢受挫。

而在游戲領(lǐng)域，阿里更是被競爭對手甩在了身后：在現在阿里游戲的官網(wǎng)，只有兩款并不出名的手游的介紹，而騰訊和網(wǎng)易早就完成了全方位的布局。

2010年，騰訊做了兩個(gè)重要決定：第一是收購LOL(英雄聯(lián)盟）的母公司——拳頭公司；第二是成立TGA聯(lián)賽，開(kāi)始正式布局電競業(yè)務(wù)。

事實(shí)證明，這已經(jīng)不是一個(gè)行業(yè)和賽道的故事，而是騰訊奇跡的開(kāi)始。如今游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)成為騰訊最掙錢(qián)的業(yè)務(wù)。而阿里自身沒(méi)有游戲和產(chǎn)業(yè)鏈，入局搶奪流量顯然已經(jīng)很晚了。

依靠TGA聯(lián)賽以及完整的游戲產(chǎn)品，騰訊迅速搭建好成熟的電競聯(lián)賽體系，不單是英雄聯(lián)盟全球總決賽（S賽）成為全球電競玩家一年一度的盛宴，《王者榮耀》、《和平精英》等國民級游戲也相繼建立起完整的賽事，并帶動(dòng)了游戲的推廣。

此外，網(wǎng)易、暴雪、Valve等國內外知名游戲公司都相繼根據自家游戲產(chǎn)品推出相應賽事項目。

而阿里想發(fā)展電競業(yè)務(wù)，要么開(kāi)發(fā)出自己的電競游戲產(chǎn)品，要么就是將賽制體系走到極致。但前者與阿里一貫的發(fā)展方向不符，后者也存在著(zhù)諸多的困難。

阿里曲線(xiàn)救國

事實(shí)上，阿里手里依然有一張王牌，這也是“電競入亞”的關(guān)鍵所在。

2017年年初，阿里巴巴集團成為國際奧委會(huì )（IOC）頂級贊助商、奧運會(huì )“云服務(wù)”及“電子商務(wù)平臺服務(wù)”的官方合作伙伴以及奧林匹克頻道的創(chuàng )始合作伙伴。

同年4月，亞奧理事會(huì )（OCA）和阿里體育達成合作，宣布將電競加入到2017第五屆亞室會(huì )、2018雅加達亞運會(huì )表演項目以及2022年杭州亞運會(huì )的正式項目。

而在當年的國際奧委會(huì )第六屆峰會(huì )上，IOC代表在討論電子競技時(shí)并同意將其認定為一項運動(dòng)。

不難看出，阿里對電競入亞和入奧都起到了推動(dòng)的作用。并且在與奧委會(huì )合作后，阿里對WESG的電競項目選拔也嚴格遵守了奧運電競項目選拔的標準。

有著(zhù)IOC全球頂級贊助商身份的阿里，可以推薦游戲廠(chǎng)商旗下的產(chǎn)品，使其有登上奧運會(huì )電競舞臺的機會(huì )，但同時(shí)阿里要求“游戲制作者必須在比賽期間分享產(chǎn)品的知識產(chǎn)權”。

阿里體育電子體育事業(yè)部總經(jīng)理王冠也曾說(shuō)過(guò)，阿里和騰訊在游戲上的定位不同，阿里是做服務(wù)的，而騰訊是做產(chǎn)品的。

但正如前文所說(shuō)，只做第三方賽事平臺，勢必會(huì )受到游戲廠(chǎng)商的限制。

為什么去年亞運會(huì )的比賽項目中沒(méi)有電子競技的身影。一部分原因在于電競項目的不確定性，各家游戲熱度的不同，阿里很難做到統籌。

在多家游戲廠(chǎng)商的共同推進(jìn)之下，電競有驚無(wú)險地回到了亞運會(huì )的名單之中。

電競發(fā)展，還有很長(cháng)的道路

作為一項新興的體育賽事，電競的商業(yè)化還相對落后、盈利能力不足，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，從業(yè)人員缺口大……這些問(wèn)題都明顯暴露出了新興體育與傳統體育的差距。

在亞組委與阿里巴巴簽約儀式上，阿里巴巴集團董事局主席、CEO張勇表示：“希望阿里巴巴的技術(shù)能力、平臺優(yōu)勢和阿里巴巴數字經(jīng)濟體的生態(tài)體系，能全力為亞運保駕護航，奉獻一場(chǎng)面向未來(lái)、面向年輕人、全新的數字化亞運體驗。”

“年輕化”、“數字化”，當這些字眼與競技體育碰撞在一起時(shí)，電子競技當仁不讓成為年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)名詞。

“疫情期間，由于宅家生活方式帶來(lái)了充裕的空閑時(shí)間，中國電競用戶(hù)進(jìn)一步擴散，7%的用戶(hù)在疫情期間首次觀(guān)看了電競比賽。”在《2020全球電競運動(dòng)行業(yè)發(fā)展報告》里，這樣描述了當下電子競技的現狀。

如今電競已經(jīng)正式走上了亞運會(huì )的臺面，而“電競入奧”似乎也只是時(shí)間問(wèn)題。

2019年12月16日，國際電子競技聯(lián)合會(huì )（GEF）在新加坡宣布成立，口號喊得很響亮，“用電競連接世界”。

這是國際奧委會(huì )在全球范圍內成立的國際電子競技單項組織，被外界視為推動(dòng)電競進(jìn)入奧運會(huì )的信號。

但事實(shí)上一年過(guò)去，電子競技并沒(méi)有被列為2024年巴黎奧運會(huì )的比賽項目。

一方面是因為傳統體育項目的阻礙，另一方面則是因為各大游戲廠(chǎng)商對于入選游戲的博弈之爭——僧多肉少，誰(shuí)都希望自家游戲能走向奧運的舞臺。

不過(guò)不管大廠(chǎng)之間的博弈最終會(huì )是什么結果，阿里這種級別的資本入局電競，最終還是會(huì )推動(dòng)電競行業(yè)的發(fā)展。

正如阿里對“電競入亞、入奧”起到的積極作用一樣，各家廠(chǎng)商的競爭，實(shí)際上都是在幫助整個(gè)電競行業(yè)朝正規、成熟更進(jìn)一步。

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