人設翻車(chē)、植發(fā)整容、頂流塌房……到底有沒(méi)有完美偶像？

永不“塌房”的偶像明星，只有TA。

最近一周，想必大家吃瓜吃得飽飽的。

先是演藝界有人深情人設翻車(chē)被石錘，再是音樂(lè )界有人疑似被爆料植發(fā)和整容，最后是娛樂(lè )界有人被幾位女性實(shí)名網(wǎng)絡(luò )爆錘、堪稱(chēng)大型塌房現場(chǎng)。

場(chǎng)面之慘烈，甚至有不少吃瓜網(wǎng)友出來(lái)“支招”：想要自證清白，要么救出孟晚舟、要么解放收復臺灣、要么發(fā)明光刻機……

眼看翻車(chē)事件越來(lái)越頻繁，究竟，現實(shí)生活中有沒(méi)有完美的真人明星偶像？

有的！那就是虛擬偶像。

虛擬偶像慢慢出圈

今年7月的一個(gè)周末，一場(chǎng)名為“VR 2021全息演唱會(huì )”的大型演唱會(huì )在梅賽德斯奔馳文化中心舉行。

伴隨著(zhù)歌手的演出，現場(chǎng)觀(guān)眾們的吶喊聲此起彼伏。

然而站在舞臺上的主角們，并不是有血有肉的當紅明星，而是一眾擁有動(dòng)漫外表的虛擬偶像們。

據了解，這些歌手大多為B站或者社交媒體上的虛擬主播/偶像，每一位歌手都擁有眾多粉絲，其中就有曾經(jīng)登上春晚舞臺的“洛天依”。

據B站CEO陳睿今年在12周年主題演講中透露，這樣的虛擬主播/偶像在B站有32412個(gè)，同比2020年增長(cháng)了40%。而根據數據平臺vtbs.moe抓取的數據，過(guò)去一年里，B站粉絲對于虛擬偶像的訂閱打賞比上年同期增長(cháng)了350%。

在售票網(wǎng)站上，這些虛擬偶像的演唱會(huì )同真人明星一樣需要準點(diǎn)搶票；在演唱會(huì )現場(chǎng)，粉絲們同樣可以和虛擬偶像們互動(dòng)，同時(shí)無(wú)需擔心舞臺事故的發(fā)生——這些都可以在技術(shù)層面去避免。

有粉絲表示：選擇虛擬偶像，是因為他們永遠不會(huì )人設坍塌，他們不會(huì )變老，不會(huì )出現負面新聞，只要能一直運營(yíng)，就永遠都不會(huì )讓粉絲失望。

還有粉絲認為：養成一個(gè)虛擬偶像是一件很有意義的事情，他們只是一種程序，不帶有任何特別的個(gè)性，粉絲可以隨意將想要的屬性附加在虛擬偶像身上。

從形象變成偶像

從廣義來(lái)看，無(wú)論是動(dòng)漫人物還是文人筆下的小說(shuō)角色，他們都可以稱(chēng)得上虛擬偶像：虛擬形象+偶像屬性。

但從狹義的角度來(lái)定義，虛擬偶像需要具備商業(yè)價(jià)值。

他們與傳統的二次元動(dòng)漫不同，除了有自己獨特的人物設定以外，還可以承擔演出、代言、直播、綜藝等商業(yè)活動(dòng)。

最早的虛擬偶像概念起源于20世紀80年代的英國，彼時(shí)英國人創(chuàng )造了一個(gè)名為Max Headroom的虛擬人物，后者曾參演電影并拍攝了多部廣告片。

而業(yè)內公認的第一位虛擬偶像出自日本動(dòng)畫(huà)《超時(shí)空要塞》，動(dòng)畫(huà)中的虛擬歌姬林明美曾以動(dòng)畫(huà)角色的形式發(fā)布單曲，并由此帶動(dòng)了真正的虛擬偶像經(jīng)濟。

在這之后，虛擬歌手“初音未來(lái)”的誕生與流行正式掀起了虛擬偶像的熱潮。

之后幾年，新興技術(shù)的發(fā)展更是給虛擬偶像的培養提供了豐沃的土壤，通過(guò)AR、VR、真人捕捉等技術(shù)，虛擬偶像的形象逐漸立體化，類(lèi)型也越來(lái)越豐富，模式更加多元化。

2010年，初音未來(lái)在日本首次舉行3D全息投影演唱會(huì )，5000名粉絲得以在線(xiàn)下為實(shí)體化形象的偶像瘋狂吶喊，就像看真人演唱會(huì )一樣。

這之后，初音未來(lái)在全球范圍內舉辦了數十場(chǎng)巡回演唱會(huì )，一首《甩蔥歌》響遍大街小巷，俘獲億萬(wàn)粉絲。

俗話(huà)說(shuō)，有需求就有市場(chǎng)，如今的虛擬偶像雖未完全走出小眾文化，但也開(kāi)始逐漸形成了一種全新的消費方式。

在B站等公司的挖掘下，虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值逐步凸顯出來(lái)，越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)開(kāi)始與虛擬偶像聯(lián)系在一起。

商業(yè)價(jià)值慢慢凸顯

初音未來(lái)的成功，讓市場(chǎng)看到了虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值。

除了在日本、歐美等國家已經(jīng)形成成熟市場(chǎng)之外，以B站為首的二次元互聯(lián)網(wǎng)公司在國內也開(kāi)始布局虛擬偶像產(chǎn)業(yè)。

2012年，上海禾念推出洛天依的形象，這是以Yamaha的VOCALOID3語(yǔ)音合成引擎為基礎，制作的全世界第一款VOCALOID中文聲庫和虛擬形象。

此后9年時(shí)間里，洛天依共發(fā)布800多張專(zhuān)輯，其中多首音樂(lè )被大眾翻唱。

2021年，洛天依更是登上央視舞臺，與月亮姐姐、王源共同表演《聽(tīng)我說(shuō)》。

在全國人民的見(jiàn)證下，虛擬偶像正式突破次元壁，一腳踏進(jìn)主流視野。

而作為二次元的聚集地，B站在2018年宣布增持虛擬偶像“洛天依”所屬母公司香港澤立仕（Zenith）控股有限公司的部分股份，成為控股股東。

此后，B站與眾多內容公司、技術(shù)公司合作，推出一系列虛擬偶像陣容。

開(kāi)頭提到的“VR 2021全息演唱會(huì )”，正是B站在虛擬偶像里領(lǐng)域的成果之一。

在開(kāi)始布局之后，虛擬偶像的身價(jià)也水漲船高。

央視財經(jīng)在一次關(guān)于虛擬偶像的報道中就曾透露，洛天依、初音未來(lái)這些頂級虛擬偶像的身價(jià)已經(jīng)接近一線(xiàn)明星的水平，每次商業(yè)代言的費用約在幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)元不等。

也正是有了比肩一流明星的影響力，品牌商們開(kāi)始利用虛擬偶像吸引年輕人。

對于Z時(shí)代的年輕人來(lái)說(shuō)，他們對虛擬偶像不僅僅停留在關(guān)注層面，同時(shí)具備較強的消費意識和購買(mǎi)力。數據顯示，2020年國內虛擬偶像市場(chǎng)達到2000億元，未來(lái)這一數字將持續上升，千億級的市場(chǎng)規模離不開(kāi)年輕人的支撐。

與虛擬偶像相反，隨著(zhù)公眾對明星藝人的道德要求逐漸提高，真人偶像的道德問(wèn)題除了給自身造成影響以外，還會(huì )給其背后的品牌商帶來(lái)越來(lái)越大的不確定性。

而虛擬偶像性?xún)r(jià)比更高、可塑性更高，同時(shí)不用擔心形象崩塌的危險，這也是越來(lái)越多品牌商開(kāi)始將目光看向虛擬偶像的原因，何樂(lè )而不為呢？

“錢(qián)途”之下，虛擬偶像會(huì )取代真人偶像嗎？

那么虛擬偶像真的是毫無(wú)缺點(diǎn)嗎？

有業(yè)內人士表示：雖然目前看似一片光明，但其實(shí)背后還是潛藏不少挑戰。

首先，虛擬偶像投入成本巨大，目前還沒(méi)有穩定的盈利模式。

就中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)而言，除了洛天依等極少數虛擬偶像以外，大多數虛擬偶像并未被大眾認可。在缺乏完善成熟的C端市場(chǎng)之前，大多數虛擬偶像公司都抱著(zhù)“試水”的態(tài)度。

據研究機構統計，在頭部虛擬偶像蓬勃發(fā)展的同時(shí)，腰部和尾部的偶像IP依然存留在小眾范圍內，與其說(shuō)是偶像，更不如說(shuō)是“虛擬形象”。

就目前的市場(chǎng)而言，除了頭部IP可以靠演出、代言等方式獲得收益以外，大多數虛擬偶像需要變現還是得依靠粉絲經(jīng)濟。如果缺少穩定的粉絲群體，加之虛擬偶像被認可難度較大，如果這些尾部虛擬偶像只停留在直播等場(chǎng)景，那么更增加了出圈的難度。

同時(shí)，目前的虛擬偶像大多都是以“少女”形象出鏡，隨著(zhù)玩家越來(lái)越多，這些偶像的形象和人設將越來(lái)越同質(zhì)化，最后的結局都是走向平庸。

此外，虛擬偶像真的不會(huì )“翻車(chē)”嗎？

就在本月，國內虛擬偶像翎Ling在帶貨口紅時(shí)就被網(wǎng)友吐槽：“小紅書(shū)上，比這用心的筆記多得多。”

在設立人物形象時(shí)，翎Ling背后的團隊就曾以中國風(fēng)作為最重要的人設，然而在實(shí)際推廣時(shí)，每一條宣傳都與中國風(fēng)背道而馳，被網(wǎng)友多次吐槽。

翎Ling只是虛擬偶像“翻車(chē)”的案例之一，這說(shuō)明了背后團隊急于變現，與原有的人設完全不符。這種虛擬偶像并不能起到偶像作用，反倒起到了負面效果。

隨著(zhù)粉絲群體的不斷擴大，加之虛擬偶像不斷出圈，虛擬偶像背后的真人團隊在運營(yíng)上面臨的挑戰也越來(lái)越大。

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