數字化浪潮洶涌來(lái)襲，文化應當如何與科技碰撞“美妙化學(xué)反應”？

在本屆融交會(huì )上，觀(guān)眾們將再次感受到科技與文化融合帶來(lái)的魅力。

沉浸式、虛擬現實(shí)……當這些充滿(mǎn)“科幻感”的詞匯遇上傳統文化，會(huì )擦出怎么樣的火花呢？

在10月21日-23日舉辦的“2021年中國（南京）文化和科技融合成果展覽交易會(huì )”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“融交會(huì )”）上，匯集了全國600余家參展商。他們從自身技術(shù)出發(fā)，通過(guò)產(chǎn)品及應用場(chǎng)景，展示出文化和科技融合的最新成果。

除了展區以外，本次融交會(huì )上還有同期舉辦的多場(chǎng)論壇，其中“2021第四屆文化和科技融合熱點(diǎn)和趨勢論壇”及“第三屆中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”作為兩場(chǎng)重要的研討平臺，從多個(gè)角度對當前文化數字化進(jìn)程進(jìn)行了探究，吸引眾多業(yè)界大咖和觀(guān)眾的關(guān)注。

各界大咖云集論壇，暢談文化科技融合新發(fā)展

作為歷屆融交會(huì )的“明星節目”，第四屆文化和科技融合熱點(diǎn)和趨勢論壇依舊邀請了文化界、科技界以及產(chǎn)業(yè)界多位知名專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)高管，他們通過(guò)自身經(jīng)歷分享了關(guān)于文化科技融合的經(jīng)驗。

在名為《下好文化數字化這盤(pán)大棋》的主題演講中，中宣部文改辦主任高書(shū)生先生站在頂層設計師的角度，一語(yǔ)道出了目前文化數字化戰略的發(fā)展方向：“在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間里，公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)兩個(gè)方面一直處于割裂發(fā)展的階段，現在要談發(fā)展，文化數字化發(fā)展，兩者是要密切接軌的，而且是要聯(lián)動(dòng)。”

他表示，想要推動(dòng)文化數字化戰略實(shí)施，首先升級改造一張文化專(zhuān)網(wǎng)，接著(zhù)在此基礎上搭建一個(gè)“數據超市”，同時(shí)鼓勵各類(lèi)各級文化機構積極地把文化數據拿出來(lái)，進(jìn)行加工處理形成了文化數字內容，最后形成產(chǎn)業(yè)之后要發(fā)動(dòng)起各方力量驅動(dòng)。經(jīng)過(guò)這五方面的推動(dòng)，才能真正推動(dòng)國家文化數字化戰略能夠全面的實(shí)施。

圖 | 中宣部文改辦主任 高書(shū)

第二位上臺的中央美術(shù)學(xué)院設計學(xué)院教授費俊先生一直深耕于文化領(lǐng)域，同時(shí)他也積極通過(guò)數字化來(lái)創(chuàng )立起大眾與文化遺產(chǎn)之間的互動(dòng)性。

在名為《文化遺產(chǎn)的數字化演繹》的演講中，費俊先生通過(guò)大量的文化與科技融合的一些案例，與到場(chǎng)觀(guān)眾一同探討內容體驗和產(chǎn)品，并且闡明自身基于數字化演繹的設計理念。這其中包括京劇、雕塑、壁畫(huà)、民國音樂(lè )等多種傳統文化形式，最終都通過(guò)VR、數字顯示、機器人甚至是聲波識別等新技術(shù)呈現在世人面前。

圖 | 中央美術(shù)學(xué)院設計學(xué)院教授 費俊

如果說(shuō)費俊先生作為文化受益于科技的案例，那么千方科技就代表了科技賦予文化活力的典型例子。

在千方科技副總裁韓婧女士名為《科技賦能，交旅融合》的主題演講里，她從科技的角度表明了交旅融合需要智能化，數字網(wǎng)絡(luò )化的強力支撐。正是千方科技在交通的領(lǐng)域以來(lái)的長(cháng)期布局，最終在交旅融合發(fā)展方面取得了不俗的成績(jì)，并為交通旅游業(yè)的發(fā)展做出了長(cháng)久的支持。

圖 | 千方科技副總裁 韓婧

科技企業(yè)除了會(huì )在軟件端給予了技術(shù)支持以外，在硬件端同樣促進(jìn)文化科技融合。

京東方科技集團執行副總裁姚項軍先生在名為《攜手共建百萬(wàn)數字文化體驗場(chǎng)景》的主題演講中，新穎地談到了“屏幕+文化”的理念。

為了更好地將文化內容傳遞到不同的場(chǎng)所、不同人的眼睛里，京東方集團成立了京東方藝云，提供類(lèi)紙護眼屏產(chǎn)品。另外，為了推廣其他產(chǎn)品，京東方藝云還在文旅部相關(guān)部委的指導下制定了國際標準。

圖 | 京東方科技集團執行副總裁 姚項軍

2021年作為十四五的開(kāi)端之年，文化科技融合也將迎來(lái)了一個(gè)新的階段。在最后的圓桌環(huán)節里，六位受邀專(zhuān)家和主持人一起圍繞著(zhù)文化數字化，共同探討文化數字化未來(lái)發(fā)展的機遇與挑戰。

哪里才是沉浸式體驗的終極狀態(tài)？

作為另一場(chǎng)“重頭戲”，自2018年首屆中國沉浸發(fā)展論壇舉辦以來(lái)，每一年的論壇都受到了各界的廣泛關(guān)注。

在本屆沉浸式發(fā)展論壇上，主辦方再次邀請到了全球范圍內20余位行業(yè)引領(lǐng)者，共同為推動(dòng)中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個(gè)黃金十年，貢獻海內外的智慧。

在南京市文化投資控股集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)潘谷平的致敬之后，圍繞沉浸產(chǎn)業(yè)趨勢、沉浸式體驗結合IP開(kāi)發(fā)、全真互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)、沉浸式文旅結合在地文化開(kāi)發(fā)以及新媒體藝術(shù)活化中國文化五大話(huà)題，現場(chǎng)觀(guān)眾們一共深入了解了沉浸產(chǎn)業(yè)的緣起、當下和未來(lái)。

首先，在名為《沉浸式體驗設計行業(yè)未來(lái)已至的10大原因》主題演講里，Mycotoo合伙人兼首席研發(fā)官、執行創(chuàng )意總監Fri Forjindam用精簡(jiǎn)干練的語(yǔ)言，為觀(guān)眾詳細講解了“沉浸式體驗設計行業(yè)未來(lái)已至”的十大原因，并且通過(guò)世界各地開(kāi)創(chuàng )性的娛樂(lè )標桿案例讓觀(guān)眾們大開(kāi)眼界。

圖 | Mycotoo合伙人兼首席研發(fā)官、執行創(chuàng )意總監Fri Forjindam

在介紹完場(chǎng)景設計的巨大潛力之后，騰訊多媒體實(shí)驗室產(chǎn)品副總監、專(zhuān)家級工程師葉聰從多媒體技術(shù)角度，探討了沉浸式的潛力和未來(lái)。

在他的主題演講中，他先是讓觀(guān)眾簡(jiǎn)單了解一下全真互聯(lián)的概念，然后回顧一下沉浸式技術(shù)的演進(jìn)歷史，接下來(lái)是標準制定，最后是技術(shù)應用的相關(guān)案例。

他表示，到2025年左右，沉浸式產(chǎn)業(yè)在全球范圍內的市場(chǎng)容量大概在1600億美金左右，這是一個(gè)非常大的數字。同時(shí)，中國也是沉浸式VR領(lǐng)域是全球發(fā)展最快的地方。也正是如此，我們國家在虛擬現實(shí)的標準上將優(yōu)于全球水平。

圖 | 騰訊多媒體實(shí)驗室產(chǎn)品副總監、專(zhuān)家級工程師 葉聰

跳出數字，回到實(shí)景世界。浦口區文明辦副主任劉詠梅女士、珍珠泉度假區的王瀟部長(cháng)以及浦口招商集團的余影分別帶來(lái)了各自的項目展示。

在介紹完項目成果之后，《南京喜事》總導演、萬(wàn)娛引力創(chuàng )始人周簫上臺為觀(guān)眾帶來(lái)《從觸電到東部世界，從IP沉浸娛樂(lè )到文旅沉浸演藝》主題演講，他通過(guò)《南京喜事》這個(gè)“南京必看神劇”的IP，展示了如何實(shí)現獨特的沉浸式互動(dòng)模式及全新的舞臺視覺(jué)技術(shù)，并從“視、聽(tīng)、嗅、味、觸“全感官層面來(lái)演繹南京非遺、名流、民俗及風(fēng)尚。

他表示，中國沉浸式發(fā)展的動(dòng)力正是來(lái)自觀(guān)眾的親身體驗，并且相信只要在線(xiàn)下體驗過(guò)沉浸式作品的人都可能深深?lèi)?ài)上這一文化傳承的新形式。

圖 |《南京喜事》總導演、萬(wàn)娛引力創(chuàng )始人 周簫

最后，青鳥(niǎo)新媒體藝術(shù)總監、美國博物館協(xié)會(huì )繆斯獎詮釋互動(dòng)金獎獲得者林俊廷老師上臺為觀(guān)眾帶來(lái)了《游于藝，沉于境-以新媒體藝術(shù)轉譯傳統文化內涵，形塑沉浸式體驗情境》的主題演講。

在日新月異的信息時(shí)代，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)離不開(kāi)新媒體技術(shù)的加持。技術(shù)與藝術(shù)的結合，為傳統文化的沉浸式創(chuàng )意表達、沉浸式環(huán)境的打造帶來(lái)了相當大的創(chuàng )新空間。林俊廷老師從自己的作品出發(fā)，讓觀(guān)眾知道新媒體技術(shù)的重要性，并且一直強調自我關(guān)照和社會(huì )認同也與文化息息相關(guān)。

圖 | 青鳥(niǎo)新媒體藝術(shù)總監林俊廷

與主論壇一樣，此次論壇同樣舉辦了圓桌對話(huà)。

主辦方邀請到多位行業(yè)資深嘉賓圍繞《“大授權”時(shí)代，如何引入主題IP，開(kāi)發(fā)沉浸式體驗？》《沉浸式體驗如何激活文旅、夜游？》《技術(shù)融合：藝術(shù)×內容×科技，如何完美結合》等議題進(jìn)行了三場(chǎng)關(guān)于沉浸文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式的高效交流。

文化科技名企齊聚融交會(huì )展區

除了兩場(chǎng)論壇以外，本次融交會(huì )的展區同樣精彩。

據悉，本次融交會(huì )以“新時(shí)代、新體系、新體驗”為主題，集中展示了全國文化科技融合的前沿成果，在10月21日到23日這三天內，展會(huì )將舉辦多場(chǎng)各類(lèi)活動(dòng)，參展參會(huì )主體多達608家。

置身場(chǎng)館內，我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在感受文化與科技交融而帶來(lái)的魅力，例如剛走進(jìn)大門(mén)就引入眼簾的虛擬人——Alice、鯨世科技“浮天若夢(mèng)”沉浸式體驗、E.I.Art“異世之門(mén)”現場(chǎng)體驗、會(huì )展內氣勢磅礴的敦煌研究院展區……每家展商都用“科技感十足”的方式展示了自家發(fā)展成果。

除了展示行業(yè)性的發(fā)展成果、前沿科技以外，不少企業(yè)也帶來(lái)了體驗項目。

例如南京達斯琪首發(fā)“光場(chǎng)成像”技術(shù)，突破影像載體的限制；甄視科技帶來(lái)了的智能實(shí)時(shí)攝像設備，能夠識別被拍攝者的實(shí)時(shí)心情……這些項目讓觀(guān)眾通過(guò)沉浸式的體驗，感受到科技帶來(lái)的全新體驗。

當然展會(huì )里還包括了國家文化大數據區域中心成果展區、紅色基因庫試點(diǎn)成果展區以及國家文化和科技融合示范基地成果展區。

所有的項目只有親身“沉浸式”嘗試過(guò)之后，才能體會(huì )到其中的魅力。

結語(yǔ)：文化與科技融合，促進(jìn)國家文化軟實(shí)力發(fā)展

一直以來(lái)，文化科技都是一個(gè)不斷融合、發(fā)展、演進(jìn)的過(guò)程。

從最初的社會(huì )性文化事業(yè)，到如今相對體系化的文化產(chǎn)業(yè)，再到為了文化與經(jīng)濟發(fā)展高度融合，這其中推動(dòng)的內核就是科技。而科技也作為工具、作為載體，將文化的生產(chǎn)力釋放出來(lái)。

目前，文化科技創(chuàng )新已經(jīng)成為我國實(shí)現彎道超車(chē)新引擎之一，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不單單是為了滿(mǎn)足人民的文化需求，更是從產(chǎn)業(yè)形態(tài)的角度推動(dòng)著(zhù)國家產(chǎn)業(yè)轉型。

同時(shí)，文化科技助力了傳統文化煥發(fā)新生、激活了旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也涌現出短視頻、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )游戲等新模式，這一切無(wú)形之中傳播了中國文化，提升了國家的文化軟實(shí)力。

在本屆融交會(huì )上，我們看到了傳統文化產(chǎn)業(yè)和科技融合碰撞的新火花，而創(chuàng )新的呈現和表達方式，也讓文化的傳承如虎添翼。

可以預見(jiàn)，隨著(zhù)人工智能、虛擬現實(shí)這樣的新技術(shù)越來(lái)越成熟，我們將見(jiàn)證文化科技融合產(chǎn)業(yè)將繼續更新和升級。

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