轉型元宇宙，黑鯊手機的無(wú)奈？

黑鯊手機的轉型，似乎再一次印證了游戲手機已無(wú)路可走。

巔峰時(shí)71.61%的市占率、多年拿下游戲手機品牌全平臺銷(xiāo)量冠軍……

在過(guò)去，黑鯊幾乎是“游戲手機”的代名詞。

但享受“游戲手機”紅利之后，黑鯊也慢慢發(fā)現自己陷入了上升瓶頸：品牌過(guò)于小眾、銷(xiāo)量始終不溫不火。

而隨著(zhù)手機大廠(chǎng)們愈來(lái)愈重視游戲性能，甚至親自下場(chǎng)研發(fā)游戲手機，黑鯊與同類(lèi)型廠(chǎng)商陷入了更為尷尬的境地，市場(chǎng)份額不斷下滑。

如今有消息稱(chēng)，黑鯊科技將被騰訊收購，并轉型成為一家VR設備開(kāi)發(fā)公司。這次改變賽道，會(huì )成為黑鯊出圈的機遇嗎？

充滿(mǎn)“野心”的黑鯊

時(shí)間回到2017年，《王者榮耀》等手游開(kāi)始向電競化發(fā)展。但與此同時(shí)，智能手機卻受制于硬件的限制，很難發(fā)揮出游戲的最佳性能。加之游戲手機依然是無(wú)人探索的賽道，黑鯊科技在這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)選擇入局稱(chēng)得上一個(gè)“完美開(kāi)局”。

在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，黑鯊科技創(chuàng )始人吳世敏曾明確表示：“（我們）想打造第一款專(zhuān)為中國玩家而生的游戲手機。”其目標人群，正是有著(zhù)硬件需求的游戲發(fā)燒友和電競選手。

除了天賜良機，黑鯊科技的創(chuàng )業(yè)配置也是十分豪華。

公開(kāi)資料顯示，黑鯊科技成立于2017年8月，創(chuàng )始團隊均出自華為手機軍團，華為的麥芒系列和華為G系列手機產(chǎn)品線(xiàn)均為吳世敏的"代表作"，單款產(chǎn)品的銷(xiāo)量曾達到千萬(wàn)級；并且90%的設計師和工程師都來(lái)自騰訊、阿里、聯(lián)想、三星等諸多一流企業(yè)。

投資方面，黑鯊科技則是得到了南昌市經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區下屬南昌金開(kāi)集團的支持。國資的保障，加之自身在游戲手機上的布局，黑鯊科技很快引起了小米的注意。

吳世敏曾回憶稱(chēng)，團隊陪著(zhù)雷軍從杭州坐高鐵回北京，一路上近5個(gè)小時(shí)向他介紹了黑鯊的產(chǎn)品設計理念和未來(lái)規劃，“雷軍后來(lái)就答應了投資。”

最終，黑鯊科技獲得國家南昌經(jīng)開(kāi)區和小米科技10億元融資。

有了團隊和資本的雙重保障，黑鯊科技在最初幾年自然是順風(fēng)順水。

官網(wǎng)信息顯示，黑鯊第一款游戲手機上市于2018年4月，是國內業(yè)界首款游戲手機。雖然只有幾十萬(wàn)臺的銷(xiāo)量，不過(guò)在游戲手機垂直領(lǐng)域，黑鯊已然處于領(lǐng)先地位。

此后，紅魔、ROG、聯(lián)想拯救者先后入局游戲手機賽道，黑鯊依然能保持行業(yè)第一，并且憑借著(zhù)出色的硬件優(yōu)勢，在跑分上幾乎碾壓一眾旗艦手機，常年霸榜安兔兔跑分榜。

但現實(shí)十分殘酷，成立四年以來(lái)，黑鯊始終無(wú)法跳出“Others”的陣營(yíng)，除了“活下來(lái)”，差異化競爭并沒(méi)有給它帶來(lái)更多優(yōu)勢。

游戲手機，并不好做了

靠著(zhù)“游戲手機”起家的黑鯊，最終卻被這個(gè)標簽束縛。

自游戲手機誕生起，“定位尷尬”始終伴隨著(zhù)每一款游戲手機新機的發(fā)布。

有專(zhuān)業(yè)人士指出，游戲手機需要有兩大特點(diǎn)：自有內容、硬件優(yōu)勢。

但目前游戲手機廠(chǎng)商很難自制內容，而液冷散熱、燈光、超高續航、2K屏幕等硬件上的優(yōu)勢，也漸漸成為旗艦手機的標配。

玩家買(mǎi)來(lái)游戲手機之后就會(huì )發(fā)現，運行著(zhù)同樣的軟件，笨重的手感反倒影響了操作。

不僅普通玩家不買(mǎi)賬，黑鯊也很難從電競市場(chǎng)搶下份額。

以騰訊旗下兩款明星手游為例，《王者榮耀》官方聯(lián)賽從2019年一直選擇iQOO作為比賽用機，而另一款爆款手游《和平精英》也選擇OPPO旗下手機作為比賽用機。如果將范圍繼續擴大到其他冷門(mén)游戲的職業(yè)比賽中，也很難尋覓到游戲手機的身影。

但游戲市場(chǎng)的需求依然存在，在解決硬件問(wèn)題之后，頭部廠(chǎng)商開(kāi)始看向大眾市場(chǎng)的游戲需求，并推出一系列兼具性能和輕薄的手機。事實(shí)證明，大量的輕度玩家還是占據了更多的市場(chǎng)份額。

根據知名調研機構Canalys給出的數據，iQOO以23%的市場(chǎng)份額成為了游戲手機市場(chǎng)的第一名，緊隨其后的是Redmi K系列和realme X系列，黑鯊手機則一下從行業(yè)第一的寶座跌至行業(yè)第四，并且只剩下13%的份額。

而為了挽回不斷下滑的市場(chǎng)份額，黑鯊手機也曾試著(zhù)改變，一方面將手機往輕薄化發(fā)展，另一方面開(kāi)始降低價(jià)格，希望搶奪輕度玩家，同時(shí)和其他公司實(shí)現差異化?？上У氖?，降價(jià)也無(wú)法阻擋市場(chǎng)份額的進(jìn)一步縮水。

如今，黑鯊手機被傳出轉型，似乎再一次印證了游戲手機已無(wú)路可走。

轉行元宇宙，黑鯊早有預兆

從游戲手機轉向元宇宙，看似“步子邁得太大”，其實(shí)只要仔細挖掘，就會(huì )發(fā)現黑鯊似乎早有準備。

在2021年ChinaJoy上，黑鯊的展臺上展示了一款名為RokidAir的AR眼鏡，相比于其他安卓手機，廠(chǎng)商對黑鯊手機進(jìn)行優(yōu)化設置，適配性更好。

這一試水性的成功嘗試似乎讓黑鯊動(dòng)了轉型的念頭。

根據企查查的數據顯示，從去年11月12號，黑鯊南昌公司就申請注冊了多個(gè)與元宇宙相關(guān)的商標，包括了“元黑鯊”、“黑鯊元宇宙”、“Black Shark META”、“多元宇宙”和“黑鯊多元宇宙”，以及“黑鯊AR/VR”等等相關(guān)名稱(chēng)。

顯然，試水AR設備和商標注冊，很好地佐證了黑鯊進(jìn)軍元宇宙的想法。

更有意思的是，在去年12月的一場(chǎng)圓桌論壇上，高通讓幾家手機廠(chǎng)商用一張圖片作為發(fā)言后的總結。

在其他廠(chǎng)商都是回顧成績(jì)和展示技術(shù)的時(shí)候，黑鯊CEO羅語(yǔ)周則是“出乎意料”的拿出了一張用AI生產(chǎn)的“虛擬蝴蝶”——一幅來(lái)自數字藝術(shù)家“大悲宇宙”的作品。

無(wú)論是數字藝術(shù)品、或是AI，哪點(diǎn)都與做游戲手機的黑鯊沾不上關(guān)系，即使在互聯(lián)網(wǎng)上，也鮮有對這張圖片討論解讀。

但如果放在當下的新聞中來(lái)看，一切又是那么理所當然。

翻看“大悲宇宙”原作者林琨皓的個(gè)人賬號，到處都能挖掘出元宇宙的線(xiàn)索：

比如在VR虛擬空間探索搭建的數字佛像作品；利用AI生成的“虛擬蝴蝶”；誕生于NFT項目LOOT的“文本基因計劃”……

其中，“文本基因計劃”曾多次出現在國際知名的區塊鏈藝術(shù)展中，目前最便宜的一件也要2萬(wàn)美元以上。

現在回顧那張大悲宇宙的圖片，或許正是羅語(yǔ)周“無(wú)意”中給外界傳達出轉型的信號，恰恰騰訊同樣有進(jìn)軍元宇宙的計劃，兩者互相合作、互相需求，最終一拍即合，一點(diǎn)也不意外。

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