中國市場(chǎng)需要一副AR眼鏡嗎？

相比VR，消費級AR眼鏡仍需要探索“剛需”在哪里。

中國元宇宙產(chǎn)業(yè)，又有了新故事可以講。

8月23日，土生土長(cháng)的AR眼鏡方向創(chuàng )業(yè)公司Nreal官宣“殺回”中國市場(chǎng)，在晚間的發(fā)布會(huì )上正式推出了設備N(xiāo)real X和Nreal Air兩款消費級AR眼鏡，售價(jià)分別為4299和2299元人民幣。目前，國內的消費者可以在天貓和京東上的Nreal官方旗艦店進(jìn)行預購。

鎂客網(wǎng)注意到，作為“元宇宙”最重要的終端設備類(lèi)型之一，過(guò)去十年起起伏伏的AR眼鏡近兩年又重新回到了大眾視野，并在To B和To C兩端都取得了比以往更為顯著(zhù)的成績(jì)。就消費級AR眼鏡而言，據市場(chǎng)調研機構Strategy Analytics提供的數據顯示：2020年至2021年，消費級AR頭顯設備出貨量同比增長(cháng)161%。并且，同期消費級AR頭顯設備營(yíng)收的增長(cháng)超過(guò)整體市場(chǎng)，同比增長(cháng)超過(guò)300%。

但值得注意的是，對于更多的普通消費者來(lái)說(shuō)，AR眼鏡和AR應用，仍然是距離日常生活極為遙遠的存在。對于當下的中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費級AR眼鏡真的有“錢(qián)途”嗎？

一、Nreal讓產(chǎn)品“海歸”，雖然可能是“新瓶裝舊酒”

Nreal何許人也？

成立于2017年的Nreal(太若科技）算的上是一家完完全全的中國企業(yè)，盡管前些年其產(chǎn)品一直銷(xiāo)往海外市場(chǎng)。其創(chuàng )始人徐馳本科畢業(yè)于浙江大學(xué)，并曾獲得明尼蘇達州立大學(xué)電子電氣工程博士學(xué)位。在創(chuàng )立Nreal之前，徐馳分別在英偉達和當時(shí)的AR眼鏡獨角獸Magic Leap任職，并于2017年開(kāi)始在國內創(chuàng )立Nreal。

近年來(lái)，Nreal分別獲得了包括紅杉中國、高瓴、洪泰、中金資本、金浦投資、CPE源峰、順為和華創(chuàng )資本等老牌投資機構，和愛(ài)奇藝、快手、蔚來(lái)等巨頭企業(yè)的投資。特別值得注意的是，今年3月，阿里巴巴領(lǐng)投了Nreal6000萬(wàn)美元的C+輪融資。

鎂客網(wǎng)注意到，在本次正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)之前，Nreal在國內可以算的上是“籍籍無(wú)名”。但就全球市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這家本土企業(yè)可以算的上“一霸”。

據機構Strategy Analytics的最新數據顯示，Nreal2021年全球市場(chǎng)的出貨量占市場(chǎng)總份額達75%；今年上半年則繼續攀升至81%，為全球銷(xiāo)量第一的國產(chǎn)AR眼鏡品牌。而能夠獲得如此成績(jì)，有賴(lài)于其價(jià)格的相對低廉。據悉，不算中國市場(chǎng)在內，長(cháng)期盤(pán)踞海外市場(chǎng)的Nreal已經(jīng)與多個(gè)國家的一線(xiàn)運營(yíng)商展開(kāi)了市場(chǎng)銷(xiāo)售方面的合作。

有分析指出，此次Nreal選擇在國內發(fā)布Nreal X和Nreal Air這兩款產(chǎn)品，或許意味著(zhù)其未來(lái)市場(chǎng)重心將重回國內市場(chǎng)。

但就記者看來(lái)，事實(shí)并非如此。

從產(chǎn)品端來(lái)看，本次在國內公開(kāi)發(fā)售的Nreal Air的確算的上是新產(chǎn)品，但并非首發(fā)。據公開(kāi)資料顯示，本次發(fā)售的Nreal Air早在今年2月14日就被Nreal官宣將正式在日本地區發(fā)售，這也是Nreal Air在全球的首次發(fā)售，含稅單價(jià)為39799日元（折合人民幣約2200元）。

而另一款設備N(xiāo)real X則有“新瓶裝舊酒”的嫌疑。據知乎用戶(hù)@子羽歌表示，“從這次發(fā)布的會(huì )的角度來(lái)說(shuō)，6Dof 的 Nreal X其實(shí)不算是新產(chǎn)品，Nreal X的前身是Nreal Light，一款面向海外的AR眼鏡產(chǎn)品，換了個(gè)名字回到國內來(lái)賣(mài)。”而據公開(kāi)資料，Nreal Light的正式上市日期為2020年的8月。

從市場(chǎng)反應來(lái)看，目前在Nreal京東旗艦店上，兩款設備的預售量分別為301和50臺，數量并不高；但記者也注意到，在換了多個(gè)收貨地的情況下，京東旗艦店的預購頁(yè)面目前均顯示“無(wú)貨”，不能確定Nreal是否設置了預售數量限制。

綜合以上情況，記者認為，短期內來(lái)看，Nreal本次算的上是從出口回到內銷(xiāo)。“試水”國內市場(chǎng)，以及爭取在國內獲得一定的行業(yè)、市場(chǎng)影響力可能才是Nreal的主要目的。

二、“復活”的消費級AR眼鏡，中國市場(chǎng)想象力有幾何？

盡管按Strategy Analytics的數據，Nreal目前占據了全球消費級AR眼鏡市場(chǎng)份額的大部分，但這條擁有一定想象空間的賽道目前并不缺少玩家。

歷史上，自谷歌在2012年推出谷歌眼鏡后，包括Meta、蘋(píng)果和微軟等巨頭公司均未放棄在A(yíng)R眼鏡方向上的努力。尤其在“元宇宙”概念興起后，XR賽道再次得到資本的關(guān)注。

從國內來(lái)看，包括Rokid、亮亮視野、影目科技、影創(chuàng )科技和小米等公司紛紛涉足了該領(lǐng)域，但表現不一。

在市場(chǎng)端，據媒體新浪VR提供的數據顯示，今年2季度，Rokid、雷鳥(niǎo)、影目科技和OPPO在消費級AR眼鏡產(chǎn)品上的銷(xiāo)量分別為6000、4000、2000和2000臺——而同期僅愛(ài)奇藝一家的VR頭顯出貨量就達到17000臺，相對消費級VR產(chǎn)品的總體銷(xiāo)量，消費級AR仍有較大差距。

在企業(yè)運營(yíng)端也是幾家歡喜幾家愁。記者注意到，最近作為國內最早一批進(jìn)入AR眼鏡賽道的創(chuàng )業(yè)企業(yè)：影創(chuàng )科技，目前正深陷拖欠工資和經(jīng)營(yíng)不善的輿論漩渦。盡管其在3月份的一篇官網(wǎng)報道中還稱(chēng)"無(wú)論是技術(shù)還是出貨量，我們基本都可以排到全球第二，第一是 Meta"。

最為主要的問(wèn)題是，消費級AR眼鏡的使用場(chǎng)景仍在摸索中。據觀(guān)研天下數據中心的統計數據顯示，目前中國AR眼鏡消費端的應用，游戲占比35%，影視直播占比32%，旅游和社交購物占比為33%——使用場(chǎng)景過(guò)度均衡的背后意味著(zhù)缺少一個(gè)強有力的需求作為支撐。

相比之下，VR設備明顯已經(jīng)找到了游戲場(chǎng)景這個(gè)“剛需”。據市場(chǎng)研究公司Omdia Analysis近期發(fā)布的一份報告顯示，2022年全球VR內容市場(chǎng)的總收入中，VR游戲營(yíng)收占比大約為89%。盡管過(guò)于狹窄的用戶(hù)群體可能會(huì )限制消費級VR的進(jìn)一步發(fā)展，但至少明確的需求保證了市場(chǎng)存在的合理性。

目前看來(lái)，全球消費級AR眼鏡普遍提供的是觀(guān)影增強、翻譯等“錦上添花”的功能，在大力宣傳舒適度、技術(shù)能力和生態(tài)背后，并未挖掘出一個(gè)急需改進(jìn)乃至顛覆的關(guān)鍵用戶(hù)需求。這個(gè)“瓶頸”不突破，消費級AR的故事仍難言精彩。

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